現階段新聞傳播中短視頻的作用及應用策略

于海濤

（作者單位：海口廣播電視臺）

網絡時代的到來使得信息傳播速度越來越快，人們對新聞的要求越來越高，傳統媒體新聞報道的及時性、互動性較弱，已難以滿足廣大人民群眾的新聞獲取需求。隨著微信、微博、抖音（簡稱“兩微一抖”）融媒體矩陣的逐漸發展和成熟，尤其是快手、抖音等短視頻應用程序（Application，App）的迅速發展，短視頻時代悄無聲息到來。現階段，我國媒體環境越來越復雜，短視頻的興起讓新聞傳播形式、傳播渠道、傳播內容發生了翻天覆地的變化，傳統新聞傳播方式的弊端逐漸暴露。受慣性思維的影響，部分新聞機構和新聞媒體從業者依然沒有認識到短視頻對新聞傳播的影響，忽視對短視頻的應用，導致新聞傳播效果不佳。短視頻快速發展的背景之下，新聞傳播機構和新聞傳播媒體人員急需進行創新，探索短視頻在新聞傳播中的作用，積極應用短視頻傳播新聞，擴大新聞的傳播范圍，吸引更多受眾的注意力，提高新聞的傳播力和影響力，從而推動新聞行業的發展。

1 現階段新聞傳播面臨的機遇和挑戰

1.1 新聞傳播面臨的機遇

1.1.1 傳播渠道多樣

信息技術不斷發展的背景下，短視頻時代悄無聲息到來，新聞傳播內容、新聞傳播形式、新聞傳播渠道發生了翻天覆地的變化，新聞傳播面臨著一定的機遇。具體來說，短視頻時代的到來，使得新聞工作者進行新聞素材獲取、新聞資源整理、新聞編輯和新聞傳播更快捷和更方便，新聞工作者可以利用各種新媒體平臺傳播新聞，拓展新聞傳播渠道，如微博、微信公眾號等，有效擴大新聞傳播的范圍，提高新聞的傳播力和影響力[1]。

1.1.2 新聞傳播時效性得到保證

傳統媒體時代，新聞傳播之前，新聞編輯人員需要對新聞素材和新聞信息進行全面了解和掌握，從海量信息中篩選出具有新聞價值的新聞素材，合理科學地對新聞素材進行編輯，以保證新聞的真實性、客觀性，進而保障新聞內容的質量。但是，一系列復雜的新聞采編流程造成了傳統新聞傳播存在一定的延時性，難以體現新聞的“新”，進而失去對受眾的吸引力。新時代的到來，使得新聞傳播有了新的渠道，依托短視頻延伸的“直播”，能夠讓新聞傳播的時效性得到保障，使新聞內容獲得更多受眾的青睞和喜愛，提高新聞傳播的效果，推動新聞行業的發展[2]。

1.2 新聞傳播面臨的挑戰

1.2.1 傳播內容的多樣化挑戰

隨著社會的發展，社會生活更加豐富多樣，使得新聞信息呈現出多樣化特征，對新聞采編人員提出了更高的要求。新聞采編人員只有在復雜多樣的新聞信息中篩選出有新聞價值的信息，保證新聞內容的質量和真實性，才能滿足廣大人民群眾對新聞傳播內容的個性化、多樣化需求[3]。

1.2.2 新聞傳播的交互性挑戰

之前，新聞報道模式、新聞報道語言、新聞報道內容往往都比較正式，趣味性不足，新聞傳播模式單一，新聞在傳播過程中缺少和受眾的互動，受眾難以對新聞產生興趣。長此以往，新聞媒體的受眾不斷減少，新聞媒體的影響力不斷下降[4]。而在現階段，人與人之間的交流方式發生了變化，交流渠道更加豐富多樣，人們只要擁有一部手機就能打破時間和空間的限制，接收新聞或傳播新聞。在這種情況下，人們對新聞傳播方式和渠道有了更高的要求，所以新聞媒體必然也需要增強新聞在傳播過程中的交互性，建立與受眾雙向溝通的渠道，增強新聞報道的交互性。

1.2.3 新聞內容的真實性挑戰

在當今信息爆炸的環境下，信息紛繁復雜、傳播迅速。自媒體的出現，使得一些謠言、虛假新聞得到大范圍傳播，部分自媒體在沒有確定信息內容真實的情況下就對其進行傳播，直接導致了新聞失真情況的出現。短視頻時代的到來，使得新聞工作者進行新聞資訊和新聞內容甄別、篩選的難度增加，一些難辨真偽的新聞素材更是多如牛毛，需要新聞工作者從海量的信息中篩選出有價值的新聞素材，保證新聞內容的真實性和質量，這是現階段新聞工作者面臨的又一挑戰。

2 現階段新聞傳播中短視頻的作用

2.1 激發受眾興趣，創新新聞傳播模式

現階段，短視頻的出現，使新聞傳播的及時性增強、傳播速度加快、傳播途徑多樣化。受短視頻App和網絡流行語言的影響，新聞工作者應用短視頻傳播新聞，能夠有效拉近新聞與受眾之間的距離，提高新聞對受眾的吸引力，從而獲得更多受眾的關注[5]。短視頻是指在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、高頻推送的視頻，其內容種類繁多，時長幾秒到幾分鐘不等，能夠滿足大眾在碎片時間接收信息的需求，大眾可以隨時隨地通過瀏覽短視頻獲取各種新鮮的資訊與內容。因此，應用短視頻傳播新聞可以激發大眾對新聞的閱讀興趣，更好地滿足大眾的個性化、多樣化需求，提高新聞的傳播力和影響力，從而推動新聞媒體行業健康、穩定 發展。

2.2 加強與受眾的溝通，提高交互效率

新聞媒體應用短視頻傳播新聞，可以讓人們以最快的速度接收新聞信息，并通過在評論區與他人交流和互動，積極表達自己的觀點和看法，這使得原有新聞內容單方面傳播的形式發生了變化，人們能在接收新聞的同時可以與新聞發布者進行互動，二者溝通的成本減少，互動效率提高[6]。新聞媒體可以在短視頻平臺上創建自己的賬號，定期搜集受眾關注的熱點新聞，充分了解他們對一些熱點事件、熱點新聞的看法，根據受眾的需求制作新聞內容，提高新聞內容對受眾的吸引力，更好地滿足受眾的多樣需求。另外，新聞媒體可以針對具體新聞事件開通意見反饋渠道，讓受眾可以最便捷的方式來表達自己的想法，為新聞生產和傳播提供更多的數據支持。

3 現階段新聞傳播中短視頻的運用現狀和改進策略

3.1 新聞傳播中短視頻的運用現狀

3.1.1 “換湯不換藥”，缺乏特色

要想順利應用短視頻傳播新聞，提高希望的傳播力和影響力，就要保證新聞內容能夠激發受眾興趣，并能夠與受眾產生情感共鳴。但是，現階段應用短視頻傳播新聞的過程中，內容同質化、“標題黨”現象依然存在，而且受到自媒體的影響，部分用短視頻形式傳播的新聞內容往往“換湯不換藥”，缺乏特色、深度和專業性，難以獲得受眾的認可，對新聞傳播效果造成了負面影響[7]。

3.1.2 新聞內容真實性有待增強

在應用短視頻傳播新聞時，首先要保證的就是新聞內容的真實性。但是，現階段部分媒體人員為了保證新聞傳播的時效性，忽視視頻拍攝質量、視頻剪輯質量，甚至出現復制粘貼的情況，這在一定程度上造成了新聞短視頻缺乏權威性和公信力，受眾極易對新聞內容的真實性和客觀性產生質疑。

3.2 現階段新聞傳播中短視頻的應用策略

以往新聞主要通過報刊、電視媒體、廣播媒體等進行傳播，受眾只能在固定的時間和空間被動接收新聞。互聯網媒體、短視頻平臺的迅速發展，改變了報紙、廣播、電視等傳統媒體對新聞傳播的壟斷局面，受眾不再像之前那般只能被動地接收傳統媒體傳播的新聞，而是能夠參與新聞生產和傳播全過程。依托于短視頻平臺的評論功能，受眾可以針對新聞報道內容發表自己的意見，與新聞工作者進行互動，使新聞傳播的互動性增強。新聞工作者要想在新聞傳播中運用短視頻，提高新聞傳播效果，可以從以下三個方面 進行：

第一，提高責任意識。真實、客觀、有效、及時一直以來是新聞傳播的重要原則，保證新聞的真實性和客觀性是新聞媒體機構和新聞媒體從業人員的底線。具體來說，在應用短視頻傳播新聞的過程中，新聞媒體從業人員要充分提高自己的責任意識，堅決捍衛新聞的真實性、客觀性，不斷提高自身的新聞內容甄別能力，以負責任、講原則、求真實的傳播理念為受眾提供最真實的新聞內容，更好地滿足受眾的需求，提高新聞的傳播效果[8]。

第二，內容為王，打造精品化、特色化新聞內容。現階段，新聞媒體要想有效應用短視頻傳播新聞，就要秉持“內容為王”的理念，依托短視頻平臺打造精品化、特色化的新聞內容，提高新聞的吸引力和影響力。具體來說，新聞媒體首先需要加強對短視頻素材的搜集、甄別和整理，依托短視頻平臺的交互性特征，將受眾最為關心的熱點時事、新聞信息等內容挖掘出來，制作成專題新聞報道。新聞媒體要想應用短視頻打造精品化和特色化內容，就要對短視頻剪輯、包裝等方式進行創新，同時注重對新聞內容進行深入分析，豐富新聞內容的內涵，從而給受眾提供獨一無二的新聞接收體驗[9]。

第三，加強新聞傳播的議題設置。根據大眾傳播學、傳播學、新聞學、群體關系學相關研究，新聞傳播和社會大眾的議題之間是存在著“傳播媒體的優先議題=社會大眾的優先議題”的關系。新聞媒體可以通過有計劃、有目的地選擇或者忽略一些議題，打造出較為特殊的新聞環境，進而引導公眾關注相關議題，影響公眾對于相關議題或者輿論內容的判斷。因此，加強新聞傳播的議題設置是新聞傳播中應用短視頻的基礎，依托信息技術和短視頻周密策劃能最大限度增強新聞傳播的有效性。具體來說，短視頻具有短小精悍、選擇性強、主題明確以及交互性強等特征，新聞工作者應用短視頻傳播新聞的過程中，要合理設置議題內容，給受眾提供他們喜聞樂見的新聞內容，提高新聞短視頻的傳播力和影響力，更好地推動新聞媒體發展。

第四，積極應用先進技術。隨著互聯網和信息技術的快速發展，自媒體時代到來，人人都可以是媒體，每個人都能夠以最快的速度接收新聞，并積極表達自己的觀點和看法，這使得原有新聞內容單向傳播的形式發生了變化，受眾既是新聞的接收者，也可以成為新聞的生產者和傳播者，受眾對新聞有了更高的要求。因此，新聞工作者在應用短視頻傳播新聞的過程中，要積極應用先進技術和社交平臺，加強與受眾的溝通和交流，了解受眾對新聞的需求，在此基礎上創新新聞內容，增強新聞的趣味性，以更好地滿足受眾的需求，提高新聞傳播效果。

4 結語

隨著互聯網、信息技術、大數據技術、云計算技術的不斷發展，各種新興媒體不斷出現，傳統媒體在傳播新聞的過程中的缺點逐步暴露，已無法滿足受眾需求。因此，新聞工作者在傳播新聞時，應順應時代發展趨勢，革新新聞傳播形式，積極應用短視頻提高新聞內容的吸引力和趣味性，更好地滿足受眾的多樣化、個性化需求，推動我國新聞媒體行業健康、多元、可持續發展。