新媒體背景下電視新聞傳播優化途徑

邊冠峰

（作者單位：合肥廣播電視臺）

新媒體背景下，信息傳播水平得到提升，進一步強化了媒體信息交互功能，新媒體能夠充分地從用戶需求出發，為用戶篩選有用信息，實現海量網絡信息資源的有效整合，這對電視新聞傳播造成了極大的影響。但是，電視新聞所具備的深度和廣度以及其自身權威性的優勢，使得電視新聞難以被完全取代。對電視新聞傳播而言，新媒體時代到來雖然對其發展造成了一定的沖擊，但也帶來了一定的發展契機。比如，5G技術的合理運用不僅可以加速媒體融合，也能讓信息傳播方式更加多元，有效助力實現用戶與創作主體平等對話。因此，電視新聞想要獲得進一步發展，必須充分了解新媒體背景下新聞傳播呈現出的新特點，并在此基礎上探索新聞傳播新路徑。

1 新媒體背景下新聞傳播新特點

新媒體背景下，新聞傳播呈現出新的特點，主要體現在三個方面：其一，信息獲取渠道更加廣泛，不僅表現在受眾獲取信息渠道廣泛，也表現為采編人員獲取信息渠道廣泛。隨著新媒體時代的到來，網絡技術不斷升級，信號接收能力更強、更穩定，畫質更加清晰，各種新型智能設備層出不窮。從受眾的角度來說，不僅可以根據自己的條件和喜好選擇觀看的設備，更能選擇觀看的途徑，還能將自己喜歡的新聞資訊進行轉發分享，對新聞信息進行二次傳播，不再受到時間與地域的限制。從采編人員的角度來說，其獲取信息的方式已經發生極大變化，過去需要親自前往現場采集信息，但在新的網絡環境中，采編人員通過網絡就能夠獲得大量有價值的信息。其二，具有極強的時效性。傳統電視新聞傳播從搜集信息到發布信息，再到獲得受眾回饋，需要經過多個環節，導致新聞時效性不足。新媒體背景下，電視新聞傳播可以通過直播、現場連線等方式，在極短的時間內將信息傳遞給受眾，時效性得到極大提升。其三，具有極強的互動性。新媒體背景下，互動形式多樣，不僅可以文字評論互動，還能通過直播的形式進行現場互動，受眾可以自由地發表自己的意見和看法，這極大增強了受眾的黏性。另外，在新媒體背景下，為了強化新聞傳播的效果，各個傳統媒體也會交叉使用不同媒介，提升新聞主體與受眾的互動性，積極進行轉型。由此可見，相比于傳統的渠道，網絡平臺信息豐富、覆蓋范圍廣，更具有影響力，電視新聞行業必須充分地認識到網絡平臺的巨大優勢，并積極地尋找融合發展的有效途徑，促進電視新聞行業獲得更多受眾支持。

2 新媒體背景下電視新聞傳播存在的問題

2.1 傳播理念陳舊，難以滿足需求

新媒體誕生以前，電視、廣播等傳統媒體是受眾獲取信息的主要渠道。隨著科技的不斷發展，新媒體在傳媒領域的運用日益廣泛，人們獲取新聞資訊的渠道日益多元，電視新聞的地位逐漸弱化，部分傳統媒體的新聞工作人員對此缺乏正確的認識，思想觀念較為落后。新媒體背景下，各媒體間融合進程日益加快，各種新興媒體技術層出不窮，而這些新興媒體技術為新媒體的新聞傳播貢獻了強大的助力，鑒于此，電視新聞需要進行轉型升級。但是部分傳統媒體工作人員未能及時轉變自身理念，缺乏對新興媒體技術的重視，對于新興媒體技術的運用能力較弱，難以充分發揮相關設備和軟件效用，在一定程度上阻礙了傳統媒體與新媒體的融合進程。

2.2 傳播環節復雜，時效性弱

從傳統電視新聞節目生產與播出的流程來看，從最初采集信息到整理素材，再到正式上線播出，所涉及的環節相對比較復雜，耗時較長，新聞時效性不足。在新媒體背景下，受眾可以選擇通過多種渠道獲取新聞信息，也可參與新聞信息傳播，傳播時所采用的工具十分多樣且便捷簡單，如僅靠一部手機就可以完成轉發分享，可以確保在極短的時間之內完成信息的快速傳播，這種新的傳播方式在時效性方面占有較大的優勢。目前，部分新聞媒體雖然加強了對“兩微一端”與一些短視頻軟件的利用，但傳播渠道多樣化導致電視新聞受眾大量分流，受眾收看新聞節目的渠道變得更加復雜，電視新聞傳播的效力也因此受到影響。此外，新聞傳播不再受時間與空間的限制，變得更為自由，受眾甚至可以通過互動的方式分享信息，而電視新聞由于互動性較弱，媒介競爭力不強。

3 新媒體背景下電視新聞傳播優化策略

電視媒體要想適應新的時代背景，不僅要注意提升節目內容質量，還要積極地和新媒體進行合作，借助新媒體的優勢增強自身的傳播力，以得到更多受眾支持。

3.1 優化內容生產，提高節目質量

過去媒體技術不發達，新媒體平臺數量不足，電視新聞是受眾獲取新聞信息的重要途徑，也因此吸引了大量受眾。隨著新興媒體快速發展，新媒體上的新聞資訊信息趨于多元化，節目更加新穎有趣，新興媒體平臺的競爭實力也因此不斷增強，明顯更得受眾喜愛。電視新聞想要在激烈的競爭中獲得流量，必須要嚴格把控節目制作，提高節目質量，堅持生產優質的新聞內容，真正走進觀眾內心。為不斷促進電視新聞傳播的發展，電視媒體可以從下述幾個方面著手改進：首先，優化電視新聞選題。在新媒體背景下，單一、空洞、脫離群眾的內容很難獲得受眾的關注，他們往往更傾向于選擇收看與自身訴求密切相關的電視節目。因此，電視新聞工作者必須優化選題，題材要去低俗化，堅持正確的價值導向；同時要有效結合當前的社會現實，選取契合群眾需求的內容進行報道。新聞工作者可以深入社會基層，通過多種途徑了解民眾的訴求，從民眾視角出發，挑選民眾真正感興趣的素材，確保選題貼近民眾的心理。并且，選題還應該注重題材的新鮮性和典型性，新鮮性是指新鮮的人和物、新發生的事件、新鮮的報道角度等；典型性是指通過對典型案例的報道達到以小見大的宣傳目的。其次，做好電視新聞策劃工作。在電視新聞生產制作流程當中，新聞策劃是制作優質新聞節目的關鍵環節。要做好新聞策劃工作，不僅要做好市場分析，確定宣傳目標范圍和人群，還需要合理策劃出符合宣傳目標的新聞點。在具體策劃過程中，需要深挖新聞事件背后的故事，充分掌握事件相關信息，然后對新聞信息進行提煉，找準切入點，合理地選擇新聞報道的方式，由點帶面地對事件展開針對性、差異化的報道。此外，還需要強化對生產環節的合理規劃，包括攝像、采訪、文本、鏡頭運用等，從而為后續的新聞生產環節提供可靠的指導。再次，深挖報道內涵。新媒體背景下，新聞事件發生后，會在極短時間內吸引大量媒體進行報道，但是由于注重時效性，新媒體處理信息的方式通常比較粗糙。電視媒體工作者必須清楚地認識到這一點，在制作電視新聞節目時，要注意從不同角度展示事件，借助新媒體生動的表現形式深化節目內容。比如，上海廣播電視臺東方衛視推出的新聞節目《雙城記》雖然每期僅有十多分鐘，卻通過多種形式向觀眾呈現豐富的信息，具體包括動畫、數據分析、現場連線等，讓觀眾在極短的時間內獲得大量有價值的信息，極大地增強了新聞節目的影響力。最后，打造新聞節目品牌。新媒體發展為電視新聞創新提供了極大的助力，電視新聞節目數量不斷增多，除央視新聞之外，各個地方臺也紛紛推出專屬的新聞節目，如安徽衛視的《新安星空》；四川衛視的《黃金30分》；云南衛視的《清風云南》等。值得注意的是，電視新聞工作者必須借力新媒體技術，打造高品質新聞節目，提高新聞節目品牌的影響力，在競爭激烈的新聞市場當中脫穎而出。以東方衛視的新聞節目《午間30分》為例，無論是背景布置、節目呈現方式，還是外景拍攝，都大量運用了最新的媒體技術，給人耳目一新之感，充分體現了青春、活力的節目品牌理念，令廣大受眾眼前一亮。

3.2 加強對新媒體技術的運用

直播是新聞報道的重要方式之一，當前的環境下，電視新聞可以有效利用新媒體技術，為4K多路直播提供足夠的支持，讓4K拍攝的方式更加靈活，助力實現高效生產4K超清內容，從而真正構建高度清晰的多視角場景。比如，2019年“兩會”期間，中央廣播電視總臺就采用新媒體技術增強新聞播報的能力，提高新聞數據傳輸的效率，為受眾提供了更好的延時體驗，使得視頻回傳、新聞直播報道的效果顯著提升。具體來看，央視新聞將新聞報道與VR技術相結合，進一步豐富了新聞報道的方式，新聞直播也因此變得更加流暢。新媒體技術的合理運用不僅為優化報道質量提供了可能，也能有效強化重大報道的時效性。電視媒體可在新聞報道過程中，合理運用新媒體技術及時傳輸高清視頻，有效解決時延問題。由于新媒體迅速激增，電視新聞面臨的競爭和挑戰日益突出，電視新聞想要在激烈的競爭中獲得發展機會，就必須緊跟時代步伐，積極創新傳播形式。隨著大數據技術不斷加速發展，人工智能（Artificial Intelligence，AI）技術也被廣泛運用于各個領域。于新聞傳播而言，恰當地運用AI技術能夠有效助力新聞節目內容生產與形式的創新，顯著增強節目對受眾的影響力，最大限度提升新聞傳播的效果。因此，電視新聞可以通過對AI技術的利用簡化新聞生產的過程，促進人機交互的實現，為新聞智能化做好充分準備。還可以通過人工智能獲取大量的媒體信息素材，按照模板要求完成后續的數據分析、整理等工作，實現音頻合成、數據可視化生成以及視頻的剪輯等操作，縮減信息采集的時間，有效助力新聞內容的制作和生產。

3.3 強化互動性建設

新媒體的快速發展雖然對電視新聞傳播造成一定壓力，但也帶來了新的發展契機。于電視新聞而言，互動性一直是難以解決的難題，而新媒體在互動方面具有突出優勢。因此，電視媒體要想適應新的傳媒環境，應抓住機遇，積極尋求與新媒體融合的途徑，強化互動性建設，提升與受眾的互動力度。首先，建設具有互動功能的平臺，受眾才能擁有與媒體進行互動的渠道，具體可以通過建立門戶網站、開設官方微博、研發手機軟件等方式，與受眾進行交流。除了通過電視發布信息，還可以加強與其他新興媒體渠道的合作強化與受眾的互動，獲取更多有價值的新聞信息。其次，電視新聞的內容也要強化互動性建設，讓受眾觀看之后有想要表達的欲望。具體而言，在內容生產過程中，可以合理加入受眾關注的熱點話題和熱議觀點，也可以采用提出問題、設置懸念等方法，引導、鼓勵受眾積極參與互動。再次，電視媒體還可以充分運用自身資源，推出多種新的活動，如掃碼參與或者現場連線等，及時回答受眾提出的各種疑問，從而贏得受眾的支持。借助不同的平臺，受眾可以表達自己對于新聞信息的觀感，節目組也可以獲取受眾反饋的信息，并根據受眾的需求不斷改進優化節目，為其提供感興趣的新聞內容，增強新聞傳播的主動性。

3.4 科學發展短視頻路線

從媒體發展的趨勢來看，短視頻是電視新聞未來發展的方向。短視頻制作簡單，傳播高效，內容個性，受到群眾的喜愛。如抖音、快手等短視頻平臺受眾基數大，成為人們獲取信息的主要渠道之一。傳統媒體與短視頻的融合對于突破當前困境具有重要意義，發展短視頻路線是大勢所趨，短視頻新聞的制作低成本高效率，并且有著極高的時效性。借助短視頻的制作方式和傳播形式，優化傳統電視新聞的內容生產和傳播，能夠實現“短”“精”“快”的傳播目標，進一步提高傳播效率。可以說，短視頻的發展給電視媒體帶來了諸多機遇，電視媒體應正視這一現狀，積極參與轉型。短視頻的完播率、轉發、評論、點贊等相關數據都是實時反饋，電視媒體可以將內容進行提煉之后通過短視頻進行傳播，借助短視頻平臺獲取受眾反饋數據，進而精準地調整優化新聞制作。此外，在針對一些重大新聞報道時，還可以借助短視頻平臺進行新聞直播，以記者現場直播的形式進行報道，有效強化受眾的體驗。需要注意的是，電視新聞在發展短視頻路線的過程中，應重視新聞短視頻同質化問題，不能單純以流量為目的進行新聞生產，導致電視新聞出現粗制濫造、同質化、標題黨、虛假新聞等問題，必須要堅持打造精品內容，走自身特色路線，堅持傳統媒體應有的內容深度和廣度，有效發揮傳統媒體的權威性，進而在收獲流量的同時構建自身品牌。

4 結語

網絡通信技術的快速發展成功地突破了時空方面的限制，人們獲取信息的方式與途徑也因此改變。但是網絡技術的發展也對電視媒體的生存造成一定的威脅，許多受眾被新的渠道分流，電視媒體發展處處受限。在新興技術快速發展的背景下，電視媒體需要不斷地變革自身，為受眾帶來更新穎的體驗。同時，電視媒體必須充分發揮自身權威性，積極地和網絡媒體進行融合，形成良好的反饋機制，為受眾提供更多真正有價值的信息。