融媒體環境下電視民生新聞發展面臨的 機遇與挑戰

杜 劍

（作者單位：山西省運城市運城廣播電視臺）

媒體經歷了從報紙、廣播、電視、互聯網到新媒體的不斷發展，得益于第三次科技革命和移動信息技術的發展，人們獲取信息的渠道進一步拓寬，獲取信息的便利性不斷增強。在新媒體環境下，新興的社交網絡媒介正在不斷加強信息融合傳播的能力，傳播范圍和傳播效力顯著增強。在這樣的背景下，傳統電視民生新聞的觀眾正在不斷流失，且尤以“80后”和“90后”群體為主，電視新聞已不復曾經“一家獨大”的局面。新媒體不斷拓展產業鏈布局，突破自身內容上對傳統電視的依賴，大力實施內容自制戰略，在新媒體、移動信息和大數據等技術的加持下，逐漸實現了“全民皆媒”，改變了民生新聞內容傳統的攝制模式。與此同時，新媒體技術的發展也給電視民生新聞帶來了很多發展機遇，電視民生新聞可以在復雜且快速變化的社會中借助時代的新理念、新技術，不斷創新自身制作技術和傳播模式，不斷豐富欄目內容，準確把握收視傳播力度和傳播對象，有方向地把原創內容、權威報道、深度解讀等優勢向新興媒體延伸，不斷擴大自身優勢，彌補固有短板，進而推動電視民生新聞在不斷融合中獲得新的發展。

1 融媒體環境下電視民生新聞的發展機遇

融媒體的特點是充分利用各種媒介和載體，把各類媒體既有的共同點進行有效整合，以實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”。在融媒體發展進程中，電視民生新聞迎來了諸多發展機遇。

1.1 民生新聞傳播形式多樣

傳統的新聞播報需要在提前掌握事件發展脈絡的基礎上做好系統梳理[1]。而隨著我國移動互聯網的飛速發展，計算機、手機、平板電腦等多種移動通信電子產品都能夠實時獲取最新的新聞資訊，通過直播收看當下網絡電視新聞也逐漸演變成重要的新聞信息傳播形式。新聞事件報道后，很多網民會主動跟進事件發展，從多個角度對新聞事件進行剖析，提升新聞事件自身影響力。當下，人們通過手機、電腦等互聯網產品，可以直接搜索民生新聞中的關鍵詞，深入了解最新相關新聞資訊，做到隨時隨地收看民生新聞。在這個過程中，傳統電視新聞媒體應進一步增強捕捉新聞的敏銳性，第一時間以客觀公正的視角對事件進行跟蹤報道，并隨著事件的發展，結合多方評論和權威解讀不斷補充完善，創設互動渠道，使觀眾能夠得到更多專業評述。同時，主動發掘互動中一些較好的評論，推動其成為新熱點，由網友參與轉發，擴大傳播范圍。

1.2 題材選擇來源廣泛

傳統的電視類民生節目主要依靠群眾投稿和記者實地探訪，需要設置專門的群眾投稿版塊用于搜集信息，整體上看，信息時效性不強，選材視角的局限性也相對較大。新媒體借助信息技術增強了與受眾之間的互動，實現了信息表達等多領域的變革，在這樣的背景下，社會中任何一個自然人都可以成為信息傳播者，能夠擔當起發現、觀察并不斷探索事件發生和發展情況的記者角色，進而有助于各類事件的深入報道，大大拓展了新聞題材的范圍。與此同時，也只有不斷拓展民生新聞節目的選材范圍，才能真正為我國電視民生行業創設健康且有發展前景的市場環境。所以，一些比較常規的電視民生新聞，可以采用一些新興報道風格，通過手機應用軟件、小程序等渠道進行網絡直播，改變觀眾對新興媒體和傳統媒體的看法，塑造全新的網絡輿論環境。

1.3 新聞時效性增強

近些年，筆記本電腦、手機以及其他電子信息工具已成為人們生活中必不可少的電子設備，逐漸成為公眾獲取信息的主要媒介。公眾可以充分運用自己的移動通信設備，通過視頻、照片等形式留存信息，結合應用簡單便捷的視頻剪輯軟件，同樣能夠制作出質量較高的新聞內容。新聞拍攝、編輯、傳播軟件的應用，讓新聞報道逐漸平民化，更為接地氣，大大增強了新聞報道的時效性[1]。從普通民眾對信息的發掘到信息傳播，免除了以往新聞傳播的冗長環節，民眾能夠隨時發現新聞事件，甚至能夠做到隨時傳播新聞事件，并能對新聞事件后續發展進行跟蹤。電視民生新聞媒體應充分認識到全民媒體的優勢和特點，結合新型媒體報道軟件，深入群眾，讓電視新聞媒體的采編來源更廣，資源挖掘更深，信息發布更快，從而推動電視民生新聞行業健康發展。

1.4 傳播方式革新

在新聞傳播模式中，民生新聞記者的觀點、視角、工作閱歷等都會對新聞報道產生直接影響，觀眾始終處于被動接收的狀態，對新聞播報內容缺少主動選擇的權利[2]。融媒體的出現，徹底改變了傳統信息傳播中始端和終端失衡的問題，通過對新聞播放量等數據的分析，精準把握受眾對新聞題材的關注點，準確了解受眾的需求，對熱點新聞內容進行深入挖掘。借助大數據技術，電視新聞節目中設置的點播互動環節能夠更好地實現主持人和觀眾的實時互動，也可以根據觀眾點播的數據情況決定播出內容和播放時間，讓觀眾也參與到電視民生節目的傳播過程中，自主選擇播出內容，提升節目的水平。

1.5 影響力提升

傳統電視民生節目在播出前很難與受眾建立有效溝通，在宣傳和推廣中接收到的信息也極為有限，需要在推廣中耗費大量人力物力，而且往往收效甚微。融媒體環境下，通過開發應用軟件、小程序、公眾號等方法，在新興媒介中做好信息宣傳，能夠實現節目組與用戶的精準對接[3]。融媒體擁有宣傳成本低、推介針對性強、時效性高等特點，其在極大程度上改變了傳統宣傳方式，有效提升了節目的影響力，甚至能夠在短時間內有效形成強大的輿論效力，使電視媒體更及時地掌握受眾的反饋信息，提升新聞媒體的公信力。

2 融媒體環境下電視民生新聞面臨的挑戰

我國電視民生媒體新聞行業一方面受到來自新媒體的巨大沖擊，另一方面也正在經受自身內部管理制度變革的陣痛。從外部發展環境看，新媒體的“多屏時代”給電視媒體帶來了很多壓力，電視新聞媒體從業人員要培養全媒體思維，實現思想水平和技術水平的進一步提升；從內部角度看，電視新聞媒體應變革自身運營模式，取長補短、優勢疊加，將挑戰轉化為行業發展機遇，促進電視民生新聞有序健康發展。

2.1 新聞傳播形式相對自由的挑戰

當前，社會新聞輿論正朝著泛娛樂化方向發展[4]。在新媒體傳播形式不斷涌現的當下，泛娛樂化的傳播形式對傳統媒體的核心傳播地位提出了較大挑戰。互聯網快速發展，讓新聞內容能夠被輕易復制，重復性內容在各類媒介中被肆意轉載，致使網絡中出現了較多斷章取義、信息不真實可靠的新聞內容。受眾在瀏覽新聞時，還沒來得及對信息進行深入閱讀思考和分析，便可能被網絡中的其他信息所吸引。網絡新聞相對自由的傳播形式，讓每個人都有可能成為信息的傳播者，給信息監管帶來了較大挑戰，也給一些別有用心者提供了機會。因此，電視民生新聞的媒體工作者應始終堅持從群眾的視角去發現問題、去看待事件，充分考慮新聞的傳播價值，堅持樹立傳統媒體嚴謹權威的作風，發揮傳統媒體的優勢，正確引導社會 輿論。

2.2 對電視民生媒體工作者全媒體思維需求的 挑戰

新媒體環境下，電視民生新聞與各類新媒體平臺不斷融合，電視新聞媒體的從業人員若保持一成不變，那么無論是信息發掘、傳播還是后續跟蹤報道等方面，都會落后于社會發展。全媒體行業融合了多種感官視角，擁有諸如短小精悍、精準掌握需求等特點，它能夠準確定位用戶喜好，然后借助相關編輯軟件迅速實現新聞編輯[5]。網絡信息時代，新聞事件中的圖、文和視頻都已數字化，電視新聞媒體從業人員不僅需要具備傳統意義上的專業素養和工作能力，還要深入了解融媒體環境下各種媒體的特點，明確各自優缺點，并且需要具備與新媒體相關的內容編輯和數字化處理能力，做好內容管理。這就要求電視新聞媒體從業人員努力從傳統新聞工作者轉型為媒體融合下的復合型新聞工作者，針對不同平臺采取不同風格和方式進行新聞播報。具體而言，可以通過移動端實現信息的發布，對文字、圖片、視頻等內容進行實時更新，同時獲取觀眾的反饋意見。如此一來，既能確保新聞的時效性、準確性，又能隨時掌握受眾需求，對播報內容和形式進行及時調整，更有針對性地做好新聞報道。電視民生新聞以直播為主，面對新媒體的沖擊，電視民生新聞工作者需要具備更強的新聞洞察力，提升專業技能和全媒體素養，同時放大電視直播的優勢，凸顯主持人的風格和魅力，借鑒新媒體優勢進行優勢整合，實現民生新聞節目多渠道、多平臺同步播出，最大限度提升電視民生新聞的影響力。

2.3 電視民生新聞媒體運營模式的挑戰

新媒體正通過平臺、入口和內容，打造媒體競爭的新趨勢，掌控信息入口便能掌握流量，促使自身迅速成為優秀內容集成的平臺。憑借強大的互動性和跨屏傳播的吸引力，自媒體與社交網絡、用戶自制內容等模式成為典型的運營模式。與新媒體相比，傳統電視民生媒體與觀眾之間是“弱相關”關聯，無法形成緊密聯系和迭代升級。新媒體對個別項目投入資金充裕、響應迅速，能夠通過多種渠道，快速對新聞媒體加以傳播報道，如果電視新聞媒體故步自封，就會嚴重阻礙自身發展。當然，即便受到“多屏模式”的沖擊，電視民生新聞媒體也應認識到自身現狀和特有的優勢。首先，應認識到電視新聞在整合轉播中依然占據著主導地位，重大新聞事件只有在電視新聞傳播后才會在新媒體上呈現播放高峰，社會化傳播最大的引爆點依然集中在電視媒體上，要重視電視民生新聞媒體自身的核心整合傳播能力。其次，電視觀眾依然是最大的受眾群體。據統計，由絕大部分中老年人撐起的電視市場依然占據著非常大的收視比重，觀眾對電視民生新聞媒體的信任度也遠超其他媒體。最后，電視仍是建立品牌形象的重要平臺，大部分廣告投放商依然把電視媒體作為品牌運營的首選，互聯網企業也把電視媒體作為廣告投放的重點平臺。因此，電視新聞媒體的運營應增強跨平臺整合能力，直面運營挑戰，精準定位受眾群體，增強對多媒體技術和手段的應用，主動介入，進一步掌握電視民生新聞領域的話語權。

3 結語

在信息技術飛速發展的背景下，受眾接收信息的方式不斷從單一媒體向多媒體轉變，新聞宣傳機構也實現了從“物理融合”到“化學融合”的轉變，實現了從媒體融合向融合媒體的轉變，百姓獲取信息的方式不斷革新，獲取信息的渠道不斷豐富。在激烈的競爭下，想要更好地塑造民生新聞整體節目風格和特色，提高新聞產品的生產能力，傳統電視民生新聞需要做到以下幾點。首先，要厘清自身所面臨的機遇和挑戰，重視自身的整合傳播能力，突出優勢，認識到電視新聞傳播后才會產生的傳播迭代效應，認識到電視觀眾依然是最大的受眾群體，認識到由絕大部分中老年人撐起的電視市場依然占據著非常大的收視比重。其次，要充分利用好互聯網技術，加強對從業人員全媒體技術的培訓，讓電視新聞媒體從業人員不僅具備傳統意義上記者所需具備的專業素養和工作能力，還能夠深入了解融媒體環境下各種媒體的特點，具備與新媒體相關的內容編輯和數字化處理能力，做好內容管理。再次，要努力培養新聞工作者的媒體融合思維，把傳統媒體記者培養成為媒體融合下的復合型記者，具有能夠針對不同平臺采取不同風格和方式進行新聞播報的能力。最后，要找到融媒體環境下傳統媒體自身的著力點，取長補短，發掘電視媒體的優勢，增強跨平臺整合能力，優勢疊加，把原創內容、權威報道、深度解讀等優勢向新興媒體延伸，借助融媒體的發展實現電視民生新聞的有效轉型，不斷提高新聞產品的生產能力以及新聞產品的質量和傳播能力，從而更好地鞏固傳統媒體優勢，促進電視直播行業健康 發展。