銀鷺全新IP形象亮相探索品牌發(fā)展新路徑

本刊訊（記者 李志偉）日前，銀鷺牛奶花生延續(xù)產(chǎn)品核心主題“大粒扛小餓”，推出全新的品牌虛擬IP形象：大粒小子。

活潑可愛的IP形象，極具情緒感染力，牛奶和花生的搭配也給人極強的視覺沖擊，配色簡約干凈舒適，為銀鷺牛奶花生打造品牌專屬記憶點，大大提升了品牌親和力，吸引年輕一代消費群提升用戶歸屬感。

通過賦予大粒小子生動形象的表現(xiàn)力，銀鷺牛奶花生更易于與用戶建立情感鏈路，洞察他們的每一次小餓時刻，深入這些場景，新IP形象開啟了和年輕人的首次溝通。

這個陪伴一代人成長的經(jīng)典國民品牌，成立于1985年，距今已經(jīng)有30多年歷史。牢牢占據(jù)賽道TOP位置，風頭無兩，銀鷺牛奶花生1997年一面世，就成了熱銷產(chǎn)品，20多年來堅持傳承閩南的古早味道，成為一代人居家旅行、小餓代餐的必備之選。

銀鷺牛奶花生作為老牌國貨，面對賽道中競品種類越來越多和愈發(fā)激烈的競爭環(huán)境，20多年來堅持傳承閩南古早味道的本色不變：悉心挑選的飽滿花生，完美鎖住花生原香，搭配香濃牛奶，真材實料，營養(yǎng)均衡，輕松滿足快捷早餐與下午茶需求，在學習和工作間隙能及時補充能量，元氣滿滿。

在維持本色不變的同時，銀鷺牛奶花生也在積極探索新的出口。銀鷺牛奶花生在線下落點MIni秀活動以“大粒扛小餓”為主題進行探索，吸引年輕一代消費者進入線下體驗真材實料的同時，也教給他們更多牛奶花生的花樣吃法，給予他們對牛奶花生更多的新式體驗。

在消費方式迭代，賽道競爭激烈的今天，老品牌銀鷺牛奶花生通過一套營銷組合拳，成功完成自我品牌革新，煥新升級，一改用戶對其陳舊的印象，以新鮮的、有趣的、符合潮流的方式與年輕一代消費者進行溝通，再一次飛進了年輕人的心里。