圖書出版業的品牌化運作及營銷策略

文/李述娜（成都電子科大出版社有限責任公司）

隨著時代的發展和進步，人們對圖書質量的要求越來越高，與此同時，國家也頒布了五年規劃，推動改善圖書出版質量，在這種背景下，相關的圖書出版業必須以保證圖書質量為前提，提高自身的出版水準，研究更有效的出版制度，進一步促進圖書出版業發展[1]。

近幾年，圖書出版業的品牌化效應越來越嚴重，直接影響了圖書出版業的營銷效果，因此在新時代需要研究圖書出版業的品牌化發展道路[2]。

近幾年，我國的經濟飛速發展，人們對物質生活越來越滿足，對文化精神的要求也越來越高，國家也根據人民的生活現狀，提出了補齊文化短板、豐富文化精神的綱要[3]。文化是人民生活必不可少的一部分，直接影響人民的綜合素質，對促進教育事業發展有一定的推動作用，圖書出版業是文化傳承發展的載體，因此，提高圖書出版業的出版質量對社會文化進步有重要作用。我國的圖書出版產業數量較多，類型繁雜，在營銷過程中往往面臨某些問題[4]。在這種背景下，相關研究人員提出了圖書出版業品牌化運作法改善圖書出版質量，但由于我國的圖書出版業品牌化發展尚未成熟，仍然存在許多問題，因此本文結合圖書出版業的發展現狀，研究了圖書出版業品牌化營銷策略，為后續圖書出版業進一步發展提供參考。

一、圖書出版業的品牌化運作重要性

早在2018年，國家相關負責人就提出了“加強出版質量，積極進行創新”這一重要綱要，研究表明，出版業是我國GDP的重要組成部分，在部分西方國家產業GDP甚至達到了5%，因此，促進圖書出版業發展對推動我國經濟文化進步有重要作用[5]。隨著新時代的到來，我國的社會矛盾也在不斷轉化，圖書出版業作為滿足人民文化需求的重要行業急需進行改革創新，提升出版質量，因此推動圖書出版業品牌化運作十分重要。

隨著改革開放，圖書出版業也取得了一定的成就，圖書出版品種越來越多，出版的總冊數也逐漸增加，但相關人員調查了全國圖書庫存總量，調查結果表明，僅在2018年全國的總庫存金額就已經突破了1300億元，遠高于圖書的銷售總額，圖書出版出現了庫存堆積風險[6]。近幾年，雖然各個圖書出版企業都開始重視圖書堆積風險，提升圖書出版質量，但仍然存在嚴重的圖書同質化現象，對構建高質量圖書出版品牌，提高圖書的傳播效果十分不利。

信息技術的進步改變了知識的傳播方式，創建了新型傳播機制，圖書出版業的地位因此也受到了沖擊，傳統的圖書出版競爭越來越激烈，圖書出版內容質量和圖書出版精品品牌成了決定圖書出版企業競爭力的重要因素。新媒體的發展導致人們接觸的信息越來越多，很難辨別信息的真假，也出現了大量重復信息，人們無法有效地判斷各個信息的價值，因此實現圖書出版業品牌化運營，為讀者創造新的閱讀體驗對解決圖書出版問題十分重要，堅持實現品牌化運作，保證圖書出版質量，是圖書出版業發展的必然選擇。

圖書出版是我國的一項基礎產業，為了避免被市場淘汰，圖書出版業必須堅守高質量發展原則，創新品牌化運營方法，有效提升在市場中的地位。品牌也可以簡單理解為一種資源，可以側面體現出圖書的基礎性價值，與圖書的知名度有一定關系。研究發現，圖書的知名度對圖書的售賣效果有重要影響，因此進行品牌化運作管理能有效地提高圖書的影響力。人群收入的增加進一步促進了圖書出版品牌建設發展，結合圖書出版業的品牌化運營現狀，本文簡單地闡述了圖書出版業品牌化運營的重要性[7]。

第一，政策重要性。受經濟變革的影響，圖書的屬性也在不停地變化，在市場中占據的地位也不穩定，圖書出版的市場競爭越來越激烈，相關政策的頒布更將圖書出版改革推到風口浪尖，因此圖書出版業品牌化運作具有政策重要性[8]；第二，實踐重要性。隨著市場經濟發展，部分圖書出版企業為了利益出版很多質量低下的圖書，嚴重降低了圖書出版在讀者心中的地位。更有甚者為了利益粗制濫造，出版同質化圖書，這都嚴重影響了實踐性，因此圖書出版業品牌化運作具有實踐重要性；第三，品牌示范效應。結合國內外出版企業發展現狀可知，圖書的影響力與圖書品牌效應有直接關聯，近幾年，人們對出版內容的質量要求越來越高，通過品牌化運營可以有效地提高用戶興趣，獲得人們的認同感，因此堅持圖書出版業品牌化運作具有重要性[9]。

二、圖書出版業的品牌化運作問題

隨著圖書出版市場的擴大，圖書出版業競爭越來越激烈，出現了品牌效應問題，我國圖書出版業品牌化運作時間較短，因此仍然存在一些問題，本文結合圖書出版業發展現狀，闡述了目前圖書出版業品牌化運作面臨的問題：

第一，品牌經營觀念不足。雖然我國在長期發展過程中已經初步構建了基礎品牌意識，但受市場競爭影響，圖書出版業的經營觀念依然比較落后，除此之外，受整個行業影響，部分圖書出版企業尚未形成良好的經營觀念，無法滿足長期發展需求，因此，在圖書出版決策過程中經常失誤，嚴重限制了圖書出版業品牌化運作進步[10]；第二，我國的圖書出版企業一般規模較小，缺乏較強勢的品牌代表，研究發現，雖然我國的圖書出版市場中含有部分優質品牌，但總體來說優質品牌的數量較少，與其他國家存在一定差異。第三，我國圖書出版業品牌化運作層次較低，缺乏相關的推廣策略，傳統的圖書出版品牌營銷主要使用較落后的方法進行營銷，缺乏與運作相關的體系，因此在很多方面面臨營銷策略不足的問題，品牌化運作無法有效實施。第四，我國的圖書出版品牌化運作監管不力，整體秩序混亂，存在嚴重的同質化問題，市場中出現了各種各樣質量較差的出版產品，雖然能給一部分商家帶來短期的利益，但對出版業品牌化運作的長久發展十分不利。研究表明，目前中國圖書出版市場前景較廣，競爭也比較激烈，圖書出版業品牌化運作及營銷面臨較大的挑戰。第五，我國圖書出版業主要使用傳統的營銷模式進行營銷，隨著信息化發展，信息傳播的方式也發生了翻天覆地的變化，讀者接收到的信息種類和信息數量越來越多，傳統的營銷模式已經無法滿足目前圖書出版業的品牌化運作需求，經常會出現營銷效率差，宣傳渠道有限的問題，上述問題都從不同程度上限制了圖書出版業品牌化運作及營銷，需要研究相關的營銷策略保證圖書出版的品牌化運作效果。

三、圖書出版業品牌化營銷策略

（一）確定市場需求

進行有效的圖書出版業品牌化營銷必須正確地分析圖書出版市場現狀，結合讀者的需求，出版高質量、有特色的圖書。選題是圖書出版的基礎，也是圖書出版品牌化運作的導向，因此在圖書出版過程中必須堅持圖書出版原則，建立有秩序、有影響力的圖書出版品牌。研究表明，出版選題的利潤高達出版的一半，因此出版選題效果直接影響圖書的質量，只有結合市場需求現狀，選取精品出版話題才能有效打造圖書出版品牌，促進圖書出版發展。在圖書出版的過程中會產生積累作用，進一步提高圖書的影響力，為了避免出現圖書同質化現象，選題人員在選題時需要進行主題升華，結合創新意識完成策劃，保證選題方向正確，除此之外，選題設想也是保證圖書完美出版的基礎，也需要格外注意。

作者與圖書出版具有緊密的聯系，要想創建良好的圖書出版品牌，必須重視作者對品牌效應的影響。能夠產生品牌效應的必為精品，因此，在圖書出版業品牌化運營的過程中可以使用新的觀點，設計創新化圖書導向，進一步提升圖書出版質量。各個圖書出版中心需要積極提高作者的綜合素質，努力創作有生命力的作品，還需要從各個方面篩選作者，努力提升圖書選題質量。

有效的圖書質量保障機制是形成精品圖書品牌的基礎，結合我國頒布的相關規定可知，圖書質量保障機制可以嚴格完成圖書審核，提高圖書出版的綜合水準，促進圖書出版進一步發展，相關的圖書出版企業需要在落實政府政策的基礎上堅持創新出版高質量、有特色的優秀出版作品，創造完美的圖書出版品牌。圖書出版與文化精神傳承有重要聯系，也是國家教育的基礎，因此，在進行圖書出版業品牌化運營時，各個出版社必須堅守出版精神，用精益求精的態度完成出版工作。

國家也在不斷鼓勵圖書出版企業，因此在創建圖書出版品牌時需要倡導出版精神，不能僅追求眼前的利益，要結合時代發展背景，出版制作精良的高品質出版物，塑造精品圖書出版品牌。

（二）注重時代發展創新

時代與文化產業的發展息息相關，要想建立精品圖書出版品牌，必須要結合時代特征，注重時代發展創新，促進品牌的可持續發展。在主題出版的過程中，需要結合國家出版標準，考察相關圖書的出版歷史，從基礎出發進行主題耕耘，保證圖書出版品牌的質量。相關研究人員對出版主題進行了調查發現，主題出版圖書銷量比一般出版圖書銷量高，因此，根據時代發展狀況積極創新出版主題，對樹立品牌可靠性，提高品牌效益十分重要。

很多出版社近幾年通過優質出版主題積累了一定的品牌口碑，截至2014年，主題出版已完成了頂層設計轉型，并作為國家重要的出版規劃受到國家的重視，因此結合時代發展現狀是進行主題創新的必然選擇。培養良好的圖書出版品牌耗時較長，需要各個出版社持續深化主題，更新出版知識，在保證出版內容質量的基礎上分析讀者的實際需求，促進圖書出版價值轉換，還需要不斷培養圖書出版意識，提高服務質量，才能保證圖書出版跟隨時代的步伐，不被時代淘汰。

信息化發展改變了原有的圖書出版方式，出版行業也受到了不同程度的沖擊，讀者接觸的信息量越來越大，在信息化背景下，圖書出版業品牌化運營就必須找準自身定位，積極進行品牌化運營轉型，真正建立權威性、具有文化傳播力的大眾認可品牌，保證圖書出版業的長期發展。

（三）提高品牌影響力

互聯網技術的發展促進了資源信息轉化，群眾獲取信息的方式越來越多元化，圖書出版業需要根據讀者的實際需求改變營銷策略，最大程度上提高品牌的影響力。品牌整合營銷是圖書出版業轉型中形成的一種新的營銷方式，這種營銷方式比較注重讀者的需求，能深入領會讀者的內心感受，因此，整合營銷也是很多圖書出版企業的首選營銷策略。這種營銷方式主要基于大數據技術，采集市場內部的圖書出版信息，獲取讀者的基礎需求，進行統一預測、分析，還可以吸引讀者參與到營銷中來，充分地了解讀者的消費方向，制定有效的營銷方案，促進營銷整合作基礎。還可以將整合后的數據重新處理，為后續圖書出版的品牌化運營提供支持。

圖書品牌影響力也直接決定圖書出版渠道，圖書出版渠道是圖書出版的基礎，也是競爭力的綜合體現，傳統的圖書出版主要使用單向營銷方式進行銷售，無法實現線上線下同步營銷，因此可以充分利用新媒體技術，設計線上線下同步營銷方案，可以打破傳統的營銷模式，在各種社交平臺中宣傳，進一步提高圖書出版業的品牌影響力，拓寬相關出版企業的營銷渠道。

在圖書出版業品牌化運營過程中，可以充分利用輿論導向，積極與讀者進行互動，可以結合親緣關系、地緣關系等增強與讀者之間的聯系，提高讀者對圖書出版物的興趣，激發讀者的宣傳欲望，進一步擴大圖書出版品牌影響力。互聯網的發展也給圖書品牌宣傳帶來了便捷，讀者可以通過互聯網進行溝通，建立良好的閱讀關系，還可以通過互聯網構建相關的圖書品牌研討會，促進圖書出版品牌宣傳，為后續圖書出版品牌建設打撈基礎。

（四）設計有效的品牌管理機制

圖書出版品牌不是長久不變的，會隨著市場的變化而逐漸發生改變，因此，為了實現圖書出版可持續發展，首先，需要設計有效的品牌管理機制，從根本出發保證圖書品牌化運營效果。相關的出版單位需要結合自身實際，建立符合自身的發展目標，不斷優化現有的發展機制，促進圖書出版品牌化發展。其次，相關的圖書出版單位還可以設計有效的出版管理流程，將圖書品牌作為一個管理項目進行管理，建立品牌管理效應，進一步提高圖書出版的品牌化運營管理效果。最后，可以設計相關的考核制度，培養圖書出版品牌運營人才，從基礎出發，提高圖書出版品牌的利用率，實現品牌最大效益。

四、結束語

綜上所述，文化是國家發展和社會穩定的重要因素，隨著我國經濟的發展，人們的物質生活越來越富足，對精神文化的需求也越來越大，圖書出版業是文化的載體，也是文化傳播的重要工具，因此，保證圖書出版業的質量對促進我國文化發展有重要作用。近幾年，圖書品牌化運營在不斷發展中已經獲得了初步成效，帶動了圖書出版業營銷發展，但我國的圖書出版業品牌化運營起步較晚，因此仍存在很多問題，限制了圖書出版業創新化進步，因此本文根據圖書出版業的現狀，從確定市場需求、注重時代發展創新、提高品牌影響力、設計有效的品牌管理機制這幾方面研究了圖書出版業的品牌化運營及營銷策略，為后續圖書出版業營銷發展提供一定的參考。