海爾恪守品質(zhì)創(chuàng)新研發(fā)加速品牌價(jià)值向上

■ 本刊記者 雷志潤(rùn)

近日，世界權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際最新發(fā)布的2021年全球空調(diào)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，海爾空調(diào)已連續(xù)多年實(shí)現(xiàn)互聯(lián)空調(diào)、健康自清潔空調(diào)銷量世界第一，首次實(shí)現(xiàn)中國(guó)家用空調(diào)自主品牌海外銷量第一。

一條科技創(chuàng)新路收獲全球點(diǎn)贊

目前，全球空調(diào)市場(chǎng)需求不足，內(nèi)外市場(chǎng)均承壓。中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2021年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2021年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)零售額1651億元，同比僅實(shí)現(xiàn)小幅增長(zhǎng)（2.2%）。

加速科技研發(fā) 實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值升級(jí)

空調(diào)企業(yè)要在有限的市場(chǎng)空間內(nèi)拼產(chǎn)品、拼渠道、拼品牌，直面終端消費(fèi)不振、利潤(rùn)空間縮小等挑戰(zhàn)。多數(shù)企業(yè)重新啟動(dòng)“價(jià)格戰(zhàn)”，謀求規(guī)模增長(zhǎng)，搶占市場(chǎng)份額。而海爾空調(diào)則以“孤軍奮戰(zhàn)”的姿態(tài)，堅(jiān)定不移地走出一條科技創(chuàng)新之路。迭代原創(chuàng)技術(shù)，打造精品，布局高端化、全球化、場(chǎng)景化生態(tài)，站在行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的前沿。

事實(shí)證明了這一選擇的正確性。世界權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際最近發(fā)布了2021年全球空調(diào)市場(chǎng)數(shù)據(jù)，海爾空調(diào)榮獲3項(xiàng)世界第一：第6次蟬聯(lián)互聯(lián)空調(diào)（包括智能空調(diào)）銷量世界第一，第4次蟬聯(lián)健康自清潔空調(diào)銷量世界第一，中國(guó)家用空調(diào)自主品牌海外銷量第一。

近三年，在疫情帶來(lái)的新常態(tài)下，健康認(rèn)知增強(qiáng)和企業(yè)加碼讓消費(fèi)者對(duì)空調(diào)產(chǎn)品的訴求聚焦到智慧互聯(lián)、健康殺菌等功能上。

歐睿國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國(guó)聯(lián)網(wǎng)空調(diào)（含智能空調(diào)）銷量超過(guò)3009萬(wàn)臺(tái)，占全球總量的82%。 其中，海爾全球互聯(lián)空調(diào)銷量占全球互聯(lián)空調(diào)總銷量的33%以上，第6次位居銷量排行榜首位。

2021年，全球健康自清潔空調(diào)銷量超過(guò)2469萬(wàn)臺(tái)，年增速達(dá)12%。海爾全球健康自清潔空調(diào)銷量份額達(dá)到47.8%，位居全球銷量第一，引領(lǐng)行業(yè)開啟健康空氣新時(shí)代。

空調(diào)一直是中國(guó)家電出海的標(biāo)志性品類。2021年，中國(guó)家用空調(diào)在海外市場(chǎng)的滲透率將達(dá)到16%。 海爾、美的、格力三大品牌合計(jì)占中國(guó)家用空調(diào)海外總銷量的79.5%。 其中，海爾家用空調(diào)銷量占海外總銷量的41%，位居銷量榜首位。

以用戶為中心 成為智能家電領(lǐng)域領(lǐng)先者

10多年前，在大多數(shù)家電企業(yè)還在以價(jià)格換市場(chǎng)的時(shí)候，海爾就已經(jīng)開始走高端化、精品化的路線。 2012年，海爾空調(diào)首次提出“互聯(lián)空調(diào)（含智能空調(diào)）”概念，推出行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品，引領(lǐng)更多家電品牌進(jìn)入市場(chǎng)，助推互聯(lián)空調(diào)從單一的“連接/智能”功能，持續(xù)演進(jìn)為“整合”新風(fēng)、除菌、自潔、加濕等功能的全屋家居智能，為用戶打造全屋空氣管理平臺(tái)和智慧空氣解決方案。2020年，海爾牽頭成立家庭連接聯(lián)盟，推動(dòng)空調(diào)等家電跨品牌互聯(lián)互通。

在海爾帶動(dòng)下，互聯(lián)空調(diào)已經(jīng)成為空調(diào)市場(chǎng)一個(gè)重要的細(xì)分領(lǐng)域，互聯(lián)空調(diào)滲透率由2012年不足5%，增長(zhǎng)到2020年超過(guò)20%。2021年，中國(guó)互聯(lián)空調(diào)銷量更是以82%的份額位居全球首位。

在健康自清潔領(lǐng)域，海爾空調(diào)首創(chuàng)除菌艙技術(shù)，實(shí)現(xiàn)56℃全空間高溫自清潔，空氣殺菌率高達(dá)99.9%。 作為健康自清潔空調(diào)的發(fā)源地，中國(guó)占據(jù)了全球91%的市場(chǎng)份額，繼續(xù)領(lǐng)跑全球。

與此同時(shí)，海爾空調(diào)開始占領(lǐng)世界空調(diào)領(lǐng)域制高點(diǎn)。早在20世紀(jì)90年代，海爾就堅(jiān)定“走出去”戰(zhàn)略，率先在海外樹立品牌，布局海外本土化產(chǎn)品研發(fā)，營(yíng)銷推廣投入逐年增加。 海爾空調(diào)目前為美國(guó)市場(chǎng)供應(yīng)大量不同尺寸、不同功能、不同設(shè)計(jì)、滿足節(jié)能功能的便攜式空調(diào)和窗式空調(diào)；為俄羅斯消費(fèi)者提供智能家居系統(tǒng)的空調(diào)產(chǎn)品。目前，俄羅斯市場(chǎng)大約90%的空調(diào)產(chǎn)品為中國(guó)品牌以及由中國(guó)工廠制造的OEM產(chǎn)品。