本刊訊(記者 張琴)近日,蘇州稻香村還將天貓平臺的“稻香村食品旗艦店”改版升級,網頁以全新的手繪風設計,運用了豐富的色彩和校園人物元素,整體搭配元氣滿滿。還有精準豐富的內容展示,圖文并茂的形式,為消費者提供更有品質與設計感的產品選擇,以及更具年輕潮酷且趣味好玩的互動體驗,吸引了眾多吃糕群眾前來打卡。
蘇州稻香村作為“稻香村”品牌的創始者,“稻香村”糕點類商標的持有者,自1773年在蘇州創始,經過249年的發展,現今已成為中國糕點行業現存歷史最為悠久的企業之一,2006年更是被商務部首批認定為中華老字號。目前,稻香村集團在全國范圍內擁有10個現代化生產中心,建有7大原料供應基地,擁有800多家專賣店、商超專柜,發展成為集生產、科研、銷售為一體的現代化大型企業集團。
走進新時代,蘇州稻香村把握新一輪的消費熱潮,在創新服務、年輕化轉型上不遺余力。作為老字號觸網的“頭部玩家”,蘇州稻香村自2009年布局電商,從與頭部主播直播帶貨到自建直播團隊、開發微信小程序商城,再到嘗試社群營銷,打出了線上營銷組合拳。
在新潮與傳統的碰撞下,蘇州稻香村用年輕人喜歡的方式去詮釋和演繹IP的文化基因。近年來,蘇州稻香村通過跨界合作、品牌聯動等方式尋求破圈,曾與康師傅、Hello Kitty、功夫熊貓、國家博物館等多個企業和IP推出聯名定制產品。蘇州稻香村的創意聯名,推動了產業升級和老字號產品煥新,也推動了中式糕點積極擁抱國潮創新,成功“圈粉”眾多年輕消費者。