瀘州老窖聚焦品質(zhì)開啟品牌發(fā)展新征程

■ 本刊記者 張琴

日前，瀘州老窖發(fā)布了2021年年度報告，報告期內(nèi)，實現(xiàn)營業(yè)收入206.42億元，同比增長23.96%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為79.56億元，同比增長32.47%。

2021年，瀘州老窖將全面實現(xiàn)銷售規(guī)模擴張、品牌文化賦能、產(chǎn)能保障升級、數(shù)字智能創(chuàng)新發(fā)展、管理效率提升等多項任務(wù)，取得“十四五”開局首戰(zhàn)勝利。

鑒往知來，積極布局“十四五”

數(shù)據(jù)顯示，近年來白酒行業(yè)消費總量萎縮，但消費升級依然明顯。與此同時，年輕消費群體正在崛起，“80后”“90后”逐漸成為白酒消費的主力軍，年輕化、時尚化、個性化的多元化消費需求將對行業(yè)發(fā)展和新產(chǎn)品開發(fā)產(chǎn)生重大影響。

2021開局之年，瀘州老窖面對依然嚴(yán)峻復(fù)雜的白酒消費行業(yè)，本著“揚優(yōu)勢、補短板、提質(zhì)量、壯實力、謀復(fù)興”的發(fā)展思路，制定了“十四五”戰(zhàn)略規(guī)劃：“136”戰(zhàn)略。具體內(nèi)容如下。

堅定一個發(fā)展目標(biāo)：堅定重回中國白酒行業(yè)“前三”目標(biāo)。

堅持三大發(fā)展原則：一是堅持品牌引領(lǐng)，全力提升中國名酒品牌價值；二是堅持品質(zhì)立基，全力打造世界名酒核心產(chǎn)區(qū)；三是堅持文化鑄魂，全力建設(shè)中華酒文化朝圣之地。

建設(shè)“六位一體”瀘州老窖：一是建設(shè)品牌瀘州老窖；二是建設(shè)品質(zhì)瀘州老窖；三是建設(shè)文化瀘州老窖；四是建設(shè)創(chuàng)新瀘州老窖；五是建設(shè)數(shù)智瀘州老窖；六是建設(shè)和諧瀘州老窖。

2021年，瀘州老窖堅定實施“136”發(fā)展戰(zhàn)略，取得了一系列重大突破：銷售業(yè)績再創(chuàng)歷史新高，品牌矩陣得到完善，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能完成布局、智能化水平國際領(lǐng)先、人才建設(shè)機制不斷優(yōu)化、重點工程持續(xù)推進，2021年戰(zhàn)略布局為打贏瀘州老窖戰(zhàn)略攻勢首戰(zhàn)奠定了堅實基礎(chǔ)。

多頭并進，勇作2021奮進者

勇作新時代的奮進者，奮斗不止。多年來，瀘州老窖經(jīng)過大力改革組織架構(gòu)、營銷模式、產(chǎn)品策略，進行精細化控盤，聚焦核心資源等舉措，順行業(yè)發(fā)展趨勢而上。

精準(zhǔn)營銷，規(guī)模擴張。堅定貫徹“精準(zhǔn)營銷拓市場”的發(fā)展要求，全面推進全國化市場布局和基地市場建設(shè)，“東進南圖”戰(zhàn)略取得重大突破，海外市場、電商渠道、創(chuàng)新板塊不斷破局。

數(shù)智賦能，轉(zhuǎn)型升級。持續(xù)推進“數(shù)智瀘州老窖”建設(shè)，釀酒生產(chǎn)數(shù)字化、智能化水平達到國際領(lǐng)先水平，獲評“中國輕工業(yè)智能制造示范案例”。

精細管理，效能提升。全面推進基礎(chǔ)管理提升，全面筑牢經(jīng)營風(fēng)險防線，全面推進科學(xué)人才選育，獲評“2021中國年度最佳雇主全國百強”稱號。

蓄勢待發(fā)，打響2022攻堅戰(zhàn)

70年間，中國白酒實現(xiàn)了從手工作坊向現(xiàn)代優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群的巨大飛躍，成為全球非遺傳承與發(fā)展最好的產(chǎn)業(yè)，以瀘州老窖為代表的名酒企業(yè)所開創(chuàng)的名酒時代，將續(xù)寫中國名酒新篇章！

2022年瀘州老窖將圍繞“提質(zhì)量、強文化、快突破”的發(fā)展主題，力爭實現(xiàn)營業(yè)收入同比增長不低于15%。

提升發(fā)展質(zhì)量。堅持“聚焦、聚能、聚力”三大原則，推動市場布局、產(chǎn)能布局、人才布局全面優(yōu)化提升。

增強文化賦能。圍繞提升“高度、溫度、熱度”三大目標(biāo)，真正為企業(yè)擴張、品牌升級、市場拓展和團隊成長輸出優(yōu)質(zhì)成果、搭建有效平臺、輸送充足彈藥。

加快跨越突破。2022年圍繞“三個加快”，聚集起沖刺“前三”的強大勢能。加快銷售規(guī)模突破，銷售必須保持高速增長態(tài)勢，奮勇沖刺、跳起摸高；加快管理效能突破要促進戰(zhàn)略落地，全面探索“136戰(zhàn)略”落實到部門、部門落實到項目、項目落到個人、個人落實到行動、行動落實到獎懲的有效機制；加快貢獻能力突破，必須為國家作出更大貢獻，主動肩負起實業(yè)報國的責(zé)任，必須為社會作出更大貢獻，必須為合作伙伴作出更大貢獻，必須為員工作出更大貢獻。

百年奮進新征程，瀘州老窖順利開局“十四五”，展望2022年，全面打響“提質(zhì)量、強文化、快突破”的攻堅戰(zhàn)，當(dāng)好新時代的奮進者、搏擊者、攀登者。