AR技術在鄉村民宿開發中的應用與實踐
——以福建省永泰縣為例

□ 徐詩涵 李凌舒 范麗金 邱慧婷 黃陣仙

（福州外語外貿學院智能建造學院，福建 福州 35000）

永泰縣位于福建省東部地區，是福州市典型的山區，但擁有著獨特的地貌形式，景色秀人，水清木秀。同時永泰縣相繼獲得“國家4A級風景區”“國家重點風景名勝”“福建省最佳旅游勝地”等旅游品牌。除此之外，永泰縣還被譽為福州市的“后花園”。因此，本文選取福建省永泰縣的鄉村民宿作為研究對象，通過分析出AR技術在鄉村民宿上的運用，能夠更好地宣傳當地的旅游文化，讓游客能夠有更強體驗感，吸引更多的游客前來參考了解，對當地旅游業競爭力的影響以及指導當地鄉村民宿的合理開發與發展有著重要意義，從而推動整個旅游業發展。

一、AR技術概況

（一）AR技術的特點

AR是增強現實技術的簡稱，是一種將虛擬信息與真實世界巧妙融合的技術［1］，廣泛運用了多媒體、三維建模、實時跟蹤及注冊、智能交互、傳感等多種技術手段，并通過疊加的方式呈現在大眾面前，使用戶通過便攜的終端就可以觀看到虛擬和現實環境組合而成的擬真體。AR技術的特點是真實世界和虛擬世界的信息集成、具有實時交互性，是在三維尺度空間中增添定位虛擬物體。

將AR技術與鄉村民宿融合，實現實際場景與虛幻環境的虛實結合，使其自然景觀更加豐富多元化，既大大增加現場感、觀感以及娛樂性，也創造出更加震撼的視覺效果，進而給游客帶來一種身處現場美景的感官體驗。

（二）AR技術的優勢

1.信息介紹

傳統的旅游大多是走馬觀花式的瀏覽當地景觀，或者由當地導游按照指定路線進行講解，整個過程中游客既缺乏與景點多層次的交互體驗，同時也限制游客對于當地空間多方位的了解。將AR技術應用在民宿當中，游客可以通過AR技術獲取景點的相關介紹和周邊環境的情況介紹。

2.場景再現

在永泰縣民宿當中留存著以前古老的宅院，在進行相關修繕后是可以進行對外開放，但即使到了現場也是只能觀看到一些遺跡，不能觀看到原來完整的模樣。使用AR技術則可以實現穿越時空的限制，將現實中的場景攝入電腦當中，運用數字化的技術進行現場還原，進而實現將古跡的舊貌還原到游客眼中。

3.創意化營銷

首先是民宿營銷多樣化，民宿在網上體現的內容信息和形式非常有限，產品介紹和展示都是平面且單一的，而AR給民宿租賃營銷帶來了新世界。運用AR技術，民宿的介紹可以多花樣。通過AR，我們可以看到民宿在照片圖示里表現不出的另一面和外出居住在意的細節與品質。此外，AR技術讓網上民宿的儲存量接近無窮大，有AR的加持，一間民宿的介紹可以搭建很多很多內容，比如屋內設備演示，房間詳情和評價等等。

其次，場景營銷更精準，通過AR技術構造場景，讓民宿介紹更加精準有效。通過AR技術可以打造很多精準內容，比如“永泰特色文化介紹單”“旅行常備清單裝備”等。

最后，民宿營銷最大化，AR技術能打開線上、線下的隔閡，打造一種無縫連接的完美體驗，同時將線上、線下的全新體驗最大化。兩者的流量互相作用，互相傳播，提高民宿的特色知名度。

二、永泰縣鄉村民宿發展現狀及瓶頸

（一）永泰縣鄉村民宿特點

如今，鄉村旅游的旅客來自全國各地，因此在民宿設計方面不管是在裝飾上還是裝修上，主要以當地風俗民族化、地域化、個性化、差異化，同時融入了現代的裝飾元素。而永泰縣的地理位置，資源豐富等先天的自然條件為永泰縣的鄉村民宿創造出優勢。

通過結合當地的鄉村特色自然景觀、產業活動、人文生態優化改造出來的個性化旅游住宿場所，滿足不同層次消費用戶的不同住宿體驗需求。不同類型的特色民宿能夠吸引到更多的休閑旅游都在最大程度上發揮出景區的自然資源優勢，也不斷吸引了越來越多的游客前來永泰休閑度假。

（二）永泰縣鄉村民宿發展現狀

旅游資源豐富，歷史文化底蘊深厚永泰建縣于公于766年，民間文藝源遠流長，民歌盤唱久盛不衰，詩社、詩會，百余年不輟。閩劇表演在清末即有“信足樂”“慶云仙”等頗有影響的戲班。這些活動大多屬于自發性質，政府并未設立專門機構加以指導和管理。永泰縣也富有諸多風景名勝古跡，例如赤壁景區、青云山、中國云頂等，全縣的森林覆蓋高達72.6%，擁有“中國優秀旅游區”“國家4A級風景區”“國家重點風景區勝區”等旅游品牌。

永泰縣區域優越，交通便利身處福建省福州市轄縣，位于福建省中部地區，東臨閩侯，西臨德化。隨著高速公路的發展，永泰至福州僅需25分鐘，融入了福州“半小時經濟圈”。往莆田方向上看，永泰到廈門僅1小時10分鐘，到福州、莆田僅需20分鐘左右。這條“最美鐵路”將永泰與武夷山、廈門鼓浪嶼、莆田湄洲灣、泰寧大金湖、平潭等福建其他旅游勝地無縫對接，組成豐富多彩的旅游精品線路［2］。

永泰資源豐富，氣候宜人主要分別是有“五多”：一是山多，二是水果多，三是景觀多，四是水能多，五是溫泉多。因此永泰縣分別于2008年5月成為全國第十二個、福建省第一個“中國溫泉之鄉”；2018年9月，榮獲“中國天然氧吧”稱號；2019年9月，入選“首批國家全域旅游示范區”等稱號。

隨著旅游業由局部性景點到全方位深度旅游景點的轉變，促使城鄉的結合發展促進古今文化的間的相互融合發展。我國民宿以鄉村文化，生態環境以及農業資源為基礎，在鄉村旅游文化中占領著重要位置。鄉村民宿由原先的僅僅提供食宿為主轉變為和鄉村旅游景點相互依存的形式，形成了“共榮共享”的經濟發展態勢［3］。文旅部門曾提出“鄉村民宿大有可為、全域旅游大有作為”，鄉村民宿是鄉村旅游發展的重要內容，是推進全域旅游發展的重要抓手，是助力實施鄉村振興戰略的重要渠道，依托于此鄉村民宿的發展前景廣闊。

（三）永泰縣鄉村民宿發展瓶頸

（1）思想觀念較落后。永泰縣民宿類型雷同，缺乏創新意識，眼界不夠開闊，思想還停留在傳統民宿模式，與大城市中的新型民宿經營模式形成對比，難以吸引游客。

（2）缺乏規范。永泰縣沒有直接監督當地鄉村民宿規范和指導鄉村民宿的條例，大多數鄉村民宿是民間自由發起的，沒有對應的指導方法，因此導致鄉村民宿質量參差不齊。

（3）宣傳觀念較為陳舊，行業標準不完善。永泰縣民宿主要側重于農家樂方面，自主化發展程度不高，宣傳體系不夠創新，聯動發展意識不夠強烈。當地缺乏民宿發展之間的溝通和此方面的專業性人才，不能很好的為鄉村民宿發展提供良好的引導。

（4）人文底蘊下降，文化內涵逐漸淡化。隨著近年來大部分青壯年選擇外出打工，永泰縣現在居民大多是老人及小孩。當地對永泰縣傳統文化的宣傳不夠，導致永泰縣人文底蘊逐漸下降，文化內涵逐漸淡化。

三、AR技術在永泰縣鄉村民宿中的應用策略

（一）產品營銷

當房客想要預訂房源時，通過VR可在預訂前期獲得虛擬的租住體驗。這種新穎的宣傳方式，使房客獲得更加豐富的真實使用感受，有力提升了用戶預訂的幾率。與此同時，將傳統的被動接受信息的方式轉變成用戶主動獲取信息，使用戶自主性增強，體驗感更加豐富。而在網絡新一代，在虛擬世界中，人與人之間越來越缺少信任，但房東能利用AR技術將民宿真實的一面拍攝放于網絡上，體現了永泰縣本地人的真誠，減少地域陌生感，增強信任感。

（二）民宿體驗

利用360°照片和3D圖讓游客在旅行前通過AR瀏覽民宿細節圖，讓游客身臨其境，體驗民宿設施、場景生態呈現等，增強了服務感受，也增加了永泰縣鄉村民宿發展機會。

1.通過AR大屏互動

來往的人群可以和永泰青云山風景區生態畫面互動，虛實融合，惟妙惟肖，一覽峽深谷幽、瀑布森林、古火山口等特色生態景象，嶄新的體驗互動能讓游客流連忘返。

2.“穿梭”AR任意門

將永泰云頂景區虛擬形象與現實世界結合，讓游客體會“伸手觸天”，使趣味性與互動性并存。通過增強現實來實現AR導航，這將有助于游客在旅途中更容易地看懂路途上有關永泰的特色標志，它也可以添加永泰縣的文化解說，幫助游客更加便捷地了解永泰縣的歷史文化。定制化AR導游，解決了一個導游帶百人團，聽不全介紹的現狀，一改“填鴨式”景點講解，游客可以根據自身喜好，自由選擇，實現私人定制化專屬導游。

3.體驗AR尋寶游戲

借助LBS和AR技術，可在永泰嵩口古鎮旅游線路中，添加各類藏寶互動游戲，通過發現寶藏圖上的吉祥物，尋找每個景點上的藏寶任務。

4.特色AR門票

為了讓旅程更有意義，還可以根據景區特色定制專屬AR文創產品，讓沉寂的門票或者紀念品在游客眼前活靈活現。

（三）民宿推廣

通過聚象科技3D技術及VR虛擬現實技術，將永泰旅游景區全貌及配套服務進行全面呈現。將區域優越的地理位置、景區優美的環境、配套食宿設施等核心資源進行3D立體化的呈現，使瀏覽者可充分參與其中，自主進行不同場景間的選擇，實現虛擬現實的三維場景效果，真實立體，互動牽引，進行沉浸式的消費體驗。

搭建VR旅游門戶窗口，實現智慧旅游促進文化、旅游與VR現代技術的融合，打造基于5G、VR虛擬現實、大數據等技術的新一代沉浸式體驗型文化和旅游消費內容。將永泰文旅VR全景發布到網站、景區、酒店、民宿、等旅游平臺［4］。線下將VR場景碼放入宣傳單頁、景區、餐飲酒店、文旅活動、社區等入口，以文旅局統一策劃的宣傳推廣活動，提升永泰文旅整體品牌形象，帶動當地乃至周邊市民的旅游業消費。

配合商城系統，搭建綜合運營管理平臺將永泰智慧文旅VR全景平臺與官方支付平臺、購票平臺對接，搭建線上商城平臺，提供統一的平臺消費入口，實現一鍵訂票、訂房、訂餐、購物。提升永泰區域文化和旅游消費質量水平，促進永泰區域文旅產品消費。

規劃設計多個旅游運營方案，配合線上AR+VR場景，做后期活動運營策劃，通過設計策劃永泰精品一日游、永泰特色周末游、永泰鄉村體驗游等特色文旅活動，將優惠券、體驗券、紅包等嵌入到對應的AR+VR場景中，讓游客線上游覽的同時獲得贈券或禮品。通過線下領取和使用的方式，為特色旅游景點等核心旅游品牌提供線下引流和消費，帶動永泰文旅產業的活躍度，打造永泰文旅品牌，豐富旅游業態［5］。通過互聯網大數據技術打造創新服務平臺，進行精準運營，提升永泰文旅品牌知名度與美譽度。

智能導圖，提高游覽效率永泰全景中加入智能AR導圖、AR導航、AR導航，AR導視系統等+實時語音解說功能，方便游客提前規劃旅行線路，提高游覽觀光效率，實現綠色、生態、健康、高效旅游。

四、結語

隨著5G時代的迅速發展，給鄉村民宿或旅游業帶來良好的發展創新平臺。就如當前而言，對于AR技術在民宿當中的應用模式，人們還不斷持續創新之中。在未來當中，AR技術將會在旅游業當中應用的越來越廣泛，到達永泰地區旅游的游客也將會有新的旅游體驗、新的當地特色體驗以及新的游戲體驗。通過引入AR技術對永泰縣的真實宣傳，也一定會吸引到越來越多的游客，不再是像傳統時代那樣依靠“口口相傳”的方式讓更多人認識到永泰縣，也能夠拉動永泰縣鄉村旅游業的快速發展，實現旅游行業利益最大化。