基于CiteSpace的國內馬拉松賽事研究可視化分析

秦一帆 任占兵

基于CiteSpace的國內馬拉松賽事研究可視化分析

秦一帆 任占兵

（深圳大學 體育學院，廣東 深圳 518060）

為了解馬拉松賽事研究領域的文獻現狀，進一步發掘馬拉松賽事未來的研究熱點與方向，為馬拉松賽事的高質量發展提供依據和參考，文章利用CiteSpace軟件將馬拉松賽事領域2000-2022年間CNKI和萬方數據庫收錄的2713篇文獻進行年發文量、發文作者、發文機構、關鍵詞等可視化分析，并繪制相關圖譜。結果表明：國內馬拉松賽事的研究文獻發文量呈現出“前期平緩、后期突增”的總趨勢；馬拉松賽事的研究作者與機構合作則表現出“個別集中、整體分散”的特點；馬拉松賽事的研究熱點主要包括馬拉松賽事產業、馬拉松賽事管理、馬拉松賽事價值等3個方面，我國馬拉松賽事研究早期更關注于品牌價值，而中后期則更關注于馬拉松賽事管理及賽事保障等。未來應加強馬拉松賽事高質量發展領域的基礎理論研究，更多關注賽事產業、賽事管理以及賽事品牌等熱點問題，注重多領域跨學科的綜合研究。

知識圖譜；馬拉松賽事；可視化

馬拉松賽事首次出現在1896年舉行的雅典奧運會，該項賽事由現代奧林匹克運動的發起人顧拜旦設置，主要是為了紀念在希波戰爭中古希臘一名信使費迪皮德斯。如今，經過上百年的發展，馬拉松賽事已經成為風靡全球的體育事件。馬拉松賽事在我國的起源可以追溯到1910年舉辦的南京馬拉松賽，這場賽事應該是中國舉辦的最早的馬拉松賽事。近年來，隨著我國經濟水平的不斷發展，隨著人民健康意識的不斷提升，參加馬拉松賽事的人群越來越多。面對廣大群眾對馬拉松賽事消費需求的愈發旺盛，國家也先后在政策上支持社會力量舉辦馬拉松賽事，例如，2014年國務院印發《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》；2016年中共中央、國務院印發的《“健康中國2030”規劃綱要》；2017年國家發改委等9部門聯合印發了《支持社會力量舉辦馬拉松、自行車等大型群眾性體育賽事行動方案》等。在國家政策的有力支持下，馬拉松賽事獲得飛速發展，馬拉松賽事的發展也在一定程度上助推我國城市社會經濟的同步發展[1]。

目前，有關馬拉松的研究綜述主要采用傳統的定性研究綜述，這類綜述主要以某種線索或視角對發表的研究內容進行分析討論，例如，我國學者從運動人體科學的視角對心肌肌鈣蛋白與馬拉松等耐力運動后右心室心肌損傷的綜述研究[2]，以及學者對我國部分國際馬拉松競賽管理過程進行的綜述[3]等。與傳統的研究綜述相比，知識圖譜研究方法可以對納入文獻定量化以及可視化，同時能夠對研究熱點可視化以及研究內容聚類化，以更加全面且綜合的視角將研究目光聚焦在更為具體的研究問題上?；谥R圖譜，我國研究人員對馬拉松的研究主要體現在國際馬拉松運動熱點研究主題演進的可視化分析[4]，以及國內馬拉松研究可視化分析[5]，但是，迄今為止，尚沒有學者重點基于知識圖譜關注馬拉松賽事的相關問題。文章通過CiteSpace知識圖譜可視化工具，提煉出近22年來我國期刊收錄的馬拉松賽事相關研究，動態的展現馬拉松賽事相關研究的趨勢，旨在為我國馬拉松賽事研究提供理論支撐及參考。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

研究對象為國內馬拉松賽事研究文獻，以中國知網（CNKI）、萬方以及中國期刊網數據庫作為數據來源。在數據庫中的檢索主題詞為“馬拉松”AND “賽事”。納入其中的所有文獻，時間跨度為2000-2022年，檢索時間為2022年6月21日，共檢索文獻2713篇。

1.2 研究方法

在數據挖掘領域中，知識圖譜是一種應用廣泛的文獻學工具[6]。CiteSpace軟件的原理是基于尋徑網絡算法以及共引分析，使用羅納德·伯特的結構洞理論以及賴普斯的科學前沿理論。通過共詞分析以及被引分析等方法形成主圖譜結構，并通網絡信息可視化呈現知識圖譜[7]。

文章使用軟件CiteSpace 5.5.R2版本對數據進行分析。同時使用關鍵路徑算法對文獻數據進行可視化分析，其中時間切片設定為1年。將發文量、作者、機構、地區合作網絡以及關鍵詞等使用CiteSpace中的作者、機構和國家等功能進行處理。

2 結果與分析

2.1 國內馬拉松賽事文獻的外部特征分析

文獻外部特征包括發文量、作者、發文單位等。

2.1.1 國內馬拉松賽事的發文量與時序分析

由圖1可得，國內馬拉松賽事研究的發文量在22年期間總體趨勢表現出“前期平緩、后期突增”的總趨勢，總體趨勢又可以劃分為3個階段。（1）2000-2007年期間為起步波動發展階段，在這個階段中馬拉松賽事研究的發文量處于起始階段，發文量處于較低水平，這可能與我國馬拉松賽事發展階段有關，當時國內馬拉松賽事的數量較少，參與馬拉松賽事的人數相對較少，學者的關注度也不是很高；（2）國內馬拉松賽事的發文量在2008-2015年處于穩步提升階段，在這段時間內，國內馬拉松賽事的數量處于快速增長階段，馬拉松賽事的參賽人數也快速增長，馬拉松賽事在這個階段得到快速發展，一方面得益于2008年北京奧運會后，國家對體育產業和全民健身的高度重視，國民對體育運動與健康的高度重視，另一方面得益于國家經濟的飛速發展，人均國民生產總值的提升，人民消費文化開始逐漸由原先單純的物質文化消費轉變為重視精神文化的消費，馬拉松賽事作為一種發生事件的不可重復性、發生時間的唯一性和發生空間的唯一性的稀缺賽事資源，迎合了這個時期人民的精神和心理需求；（3）國內馬拉松賽事的發文量在2016-2022年處于高位波動發展階段，這個階段可以分為2016-2018年的高位上升期和2019-2022年的下降期。2019年新冠疫情出現以來，馬拉松賽事也受到嚴重影響，近年來，學者們也開始從不同角度思考被新冠疫情按下“暫停鍵”的馬拉松賽事該如何找到“重啟鍵”。

圖1 2000-2022年中馬拉松賽事研究年度文獻量

2.1.2 文獻作者合作網絡分析

我國馬拉松賽事研究的發文作者聯系節點共456個，連接線數量190條，網絡密度0.0018 （見圖2），節點的數量要明顯大于鏈接的數量，這說明我國馬拉松賽事研究作者的合作趨于離散狀態。

圖2 2000-2022年中馬拉松賽事作者合作網絡

馬拉松賽事的研究作者與機構合作表現出“個別集中、整體分散”的特點。作者與機構合作“個別集中”主要體現在上海市衛生和計劃生育委員會應急管理辦公室的何智純與上海交通大學醫學院附屬瑞金醫院急診創傷外科陸一鳴等人形成了合作網絡，其中何智純的合作趨勢最高，該團隊關于馬拉松賽事保障的研究具有重要應用價值。

2.1.3 發文機構合作網絡分析

我國馬拉松賽事研究機構共有343個節點，連接線數量為112條，網絡密度為0.0019，發文機構的節點數量明顯大于連接數量，這說明發文機構的合作網絡有離散趨勢。發文最多的機構是發文15篇的北京體育大學，發文超過7篇的研究機構基本為大學高校以及研究所。南京師范大學與南京各高校之間存在一個穩定的合作網絡社群，而其他研究機構的合作較為零散以及閉合。這說明我國的馬拉松賽事研究機構整體較少且離散，而合作較為緊密的少部分機構又呈現了較為集中的趨勢（見圖3）。

圖3 2000-2022年馬拉松賽事發文機構合作網絡

2.2 馬拉松賽事前沿熱點與發展趨勢分析

2.2.1 高頻詞分析

在進行高頻詞分析前，文章將表達含義類似的中文關鍵詞進行了整理，例如，將馬拉松、馬拉松賽、馬拉松賽事合并為馬拉松；將品牌、城市品牌合并為城市品牌等，完成關鍵詞整理后進而選出處于前20位的高頻關鍵詞（見表1）。

（1）馬拉松賽事研究中頻次出現最高的詞語為馬拉松，其次依次為體育賽事、全民健身、體育產業、城市發展等詞語。這些主題詞表現了馬拉松賽事的本質、概念、作用以及關聯產業、發展體系等內容。其中，學者們從馬拉松賽事物質文化、制度文化和精神文化三個基本形態等方面對馬拉松賽事的問題及發展進行了討論[8]；也基于空間社會學和文化工業相關理論深入分析了馬拉松賽事與城市空間的構建[9]；并通過大規模的調研發現了馬拉松賽事的經濟效益和社會效益[1]，政府支持、企業關注以及消費者廣泛參與的馬拉松賽事產業基礎已經基本形成[10]。

（2）除頻次最高的詞以外，城市文化、城市形象、城市品牌等關鍵詞的出現頻次也較高。這體現了馬拉松賽事與城市發展相結合的研究較多。學者們認為馬拉松賽事有助于建設健康城市、活躍城市旅游以及提升城市文化[11]；賽事對城市形象的塑造和城市發展的推動都具有積極的作用和重大影響[12]；城市馬拉松賽事品牌認知對重訪意愿有直接影響[13]。

表1 馬拉松賽事關鍵詞

2.2.2 研究主題分析

通過將納入的研究文獻進行關鍵詞詞頻及中心性分析并表征馬拉松賽事主題的關鍵詞聚類分布，可以呈現研究中的關鍵詞網絡并從中挖掘該主題研究的研究熱點及發展趨勢。根據納入的2713篇文獻繪制主題關鍵詞圖譜，將關鍵詞圖譜進行篩選及整理后，生成了包含482個節點和699條連接線的關鍵詞圖譜（圖4）。同時將482個關鍵詞進行聚類后得到了馬拉松賽事研究關鍵詞的聚類網絡圖譜。共獲得了17個聚類。其中Q值為0.698（>0.3），S值為0.8916（>0.5），這說明馬拉松賽事聚類圖譜結果顯著且未出現異常。由圖和表可以得知，該研究領域呈現集中趨勢。根據17個聚類的內容可以歸納出我國馬拉松賽事22年來主要關注的幾個主題：

（1）馬拉松賽事產業

此主題下包括有關馬拉松賽事相關產業的研究。其所涉及到的聚類有#0馬拉松、#3體育產業、#8體育營銷。這一類研究主題下通常關注舉辦馬拉松賽事所帶來的產業發展。馬拉松賽事的本質特征是一次性的完整活動，一次性主要是指馬拉松賽事舉辦在時空方面的唯一性，這意味著資源的稀缺性，也具有一定的經濟價值。馬拉松賽事的經濟收益一方面來源于報名費以及運動服裝、智能穿戴設備購置費等，另一方面也來源于交通、住宿、餐飲等旅游收入。研究認為，近年來我國馬拉松賽事關聯產業主要以互聯網+等技術為主，這是因為馬拉松賽事以及跑步人群的井噴式增長所引起的新技術的出現，但是，馬拉松賽事的數量以及賽事品牌與國外還存在一定的差距[10]。

（2）馬拉松賽事管理

此主題下包含了所有馬拉松賽事管理相關的研究。其所設涉及的聚類有#7體育管理等。馬拉松賽事管理主要涉及到各級體育主管部門和田徑管理機構，相關人員主要有參賽者、裁判員、志愿者以及賽事組織機構工作人員。研究認為，我國馬拉松賽事管理不應照搬國外馬拉松的運營，而是應充分發揮政府的主觀能動性，在賽事組織的過程中加強頂層的設計并協調不同部門的力量形成一種組織體系，同時也要保障賽事組織的靈活性并盡力減少賽事質量的分化[14]。依據國家體育總局《關于進一步加強馬拉松賽事監督管理的意見》，我國馬拉松賽事管理方面，體育主管部門對馬拉松賽事實施監管，田徑管理機構對馬拉松賽事進行管理。在組織構架方面，一般都由當地政府來負責組建組委會，在具體的運營方面，一般都由第三方賽事公司負責運營，第三方賽事公司一般通過招投標獲得運營權，政府通過與第三方賽事公司簽訂合同，并提供部分運營資金。賽事在舉辦前，要進行周密的賽事策劃，運營團隊要充分考慮到比賽日期、比賽地點、團隊分工、參賽規模、預算設置等。除此之外，還要充分考慮到賽道規劃、起終點規劃、計時與成績、引導系統、賽道服務與保障、選手招募和服務、志愿者管理等，我國學者針對上述內容都進行過詳細的論述。

（3）馬拉松賽事價值

此主題中研究討論了馬拉松賽事舉辦給其所在城市能夠帶來的價值。其所涉及的聚類與城市發展、發展、城市文化、城市形象等關鍵詞有關。在經濟價值方面，舉辦大型馬拉松賽事能夠提升城市的競爭力，這種賽事活動符合了“新經濟、新動能”以及綠色經濟的概念，而且舉辦馬拉松賽事還能夠拉動經濟發展，為城市經濟提供積極增長點[15]；在文化價值方面，全民馬拉松賽事的舉辦是一種文化平臺，而這種文化平臺毫無疑問的能夠對馬拉松文化價值的傳承提供有力的支撐[16]；在商業價值方面，馬拉松運動本身存在著重要的商業價值及健康價值，因此應進一步的開發馬拉松運動相關產品及軟件[17]。馬拉松賽事的確可以改變一個人的生活狀態，而這種生活狀態的改變不僅僅是身體上的健康，而且也是精神上的健康，使人充滿著積極的情緒和樂觀的態度。

圖4 2000-2022年中馬拉松賽事關鍵詞圖譜

2.2.3 突變詞分析

文章納入的2713篇論文中一共檢測到了5個突變詞，分別是品牌體驗、廈門、城市品牌、體育營銷和賽事管理等，如圖5所示。（1）品牌體驗是馬拉松跑者對馬拉松賽事的認知和賽事服務經歷所產生的個體化感受。在馬拉松賽事品牌發展中，品牌體驗在馬拉松賽事舉辦初期作為一種新興的品牌體驗方式，在2000年馬拉松賽事開啟時到達了一個快速發展時期，在2012年品牌體驗的研究趨勢逐漸下降并終止。（2）關于廈門馬拉松賽事的研究主要集中在2008-2016年之間，廈門出現在突變詞中，這一方面反映了廈門在舉全市之力來辦一個屬于所有人的城市馬拉松賽事的成功，也反映了廈門馬拉松賽事對跑者服務的周到細致得到認同，學者們從城市發展、社會發展、經濟發展以及文化價值等多個視角探討了廈門馬拉松的成功之處[18]。（3）城市品牌是城市所擁有的獨特要素稟賦，馬拉松賽事不但是城市文化底蘊展現的平臺，而且是城市品牌推廣的窗口。關于城市品牌與馬拉松賽事的研究，主要集中在2010-2016年之間，這段時間也正是我國馬拉松賽事飛速發展的階段，城市發展與馬拉松賽事發展相得益彰。（4）馬拉松賽事中體育營銷主要是以馬拉松賽事活動為載體來推廣產品或品牌的市場營銷活動，大部分的品牌通過贊助的方式，獲得政府背書提升品牌隱形價值，但核心是品牌與馬拉松賽事之間要有良好的契合度。體育營銷的研究主要集中在2015年和2016年，這個時期馬拉松賽事在國內呈現井噴發展，馬拉松產業發展如火如荼。（5）馬拉松賽事的賽事管理是依據馬拉松賽事活動的目標與計劃，確定馬拉松賽事具體競賽活動的組織方案。賽事管理研究主要集中在2017年和2018年，該段時間，馬拉松賽事井噴，馬拉松賽事的熱現象也引起學者們的冷思考[19]。同時，國家體育總局印發了《關于進一步加強馬拉松賽事監督管理的意見》的通知（體政字﹝2017﹞125號），“加強對馬拉松賽事的監督管理，規范馬拉松運動持續健康發展”。

圖5 馬拉松賽事突變詞

2.2.4 研究熱點時區分析

對一個領域內的前沿研究進行深度發掘分析可以更好地了解此研究領域的發展方向及潛力。因此文章使用CiteSpace軟件繪制了馬拉松賽事關鍵詞在時間空間上的演進知識圖譜。為了更好的展現馬拉松賽事研究中的關鍵詞突變問題，還使用了CiteSpace的Burstness功能對關鍵詞進行了突變分析，其中共呈現出了5個突變詞，這主要展現了自2000年以來馬拉松賽事研究前沿的時間線變化過程（圖6）。

圖6 馬拉松賽事研究時間圖譜

CiteSpace的時間演進知識圖譜能夠直觀的呈現出一個研究領域熱點隨時間變化的演變過程。將馬拉松賽事領域的演變熱點映射到時間空間上，能得出不同時間段所代表的不同研究熱點。圖中不同的節點代表了不同的關鍵詞，而節點之間的線代表了兩個節點之間的傳承關系。連線越粗說明兩個關鍵詞之間的傳承關系越緊密。將此項時間演變圖譜與馬拉松研究歷程三階段（低速發展階段、穩步提升階段和高速發展階段）相結合能夠更為清晰的了解我國馬拉松研究的演變發展及其趨勢。

在我國馬拉松賽事研究的初級階段，關于馬拉松賽事自身的研究并不多。有關馬拉松賽事的研究大多集中在馬拉松賽事品牌的建立及對國外馬拉松賽事組織的學習上。在穩步提升階段，有關馬拉松賽事的研究已逐步增長，集中體現在有關馬拉松賽事產業、馬拉松賽事保障以及馬拉松賽事管理等方面。隨后的高位波動發展階段，馬拉松賽事的研究也進入了最火熱的程度，這段時間我國馬拉松賽事研究文獻也出現井噴式的增長，我國馬拉松賽事研究表現出多元化的特點，研究領域涉及多學科交叉的新局面，其中互聯網+、一帶一路、體育傳播等視角下的馬拉松賽事研究成為此階段的主要研究主題之一。學者們經過研究發現，馬拉松賽事對我國城市經濟和社會發展具有重要的價值，在城市經濟方面，體育賽事是國民經濟的組成部分，同時也是能夠促進經濟增長的動力之一[15]，舉辦馬拉松賽事，能夠促進競賽表演產業的發展，還能帶動體育用品銷售業的發展[18]。在城市文化方面，馬拉松賽事是城市文化的一種表現形式，馬拉松文化能夠凝聚整個城市的文化單元，同時提升城市文化本身的內涵[16]，增強市民對馬拉松舉辦城市的認同感和凝聚力[20]。在這種發展趨勢下，適時概括馬拉松賽事的研究進展，同時展示馬拉松賽事的研究熱點更有利于馬拉松賽事的高質量發展，同時也可以更好的發現我國馬拉松賽事研究的新動向。

3 結論與建議

3.1 結論

（1）馬拉松賽事的研究文獻發文量呈現出“前期平緩、后期突增”的總趨勢，從研究數量上來看國內有關馬拉松賽事的研究經歷了3個階段：①低速發展階段（2000-2007年）；②平穩提升階段（2008-2015年）；③高速發展階段（2016-2022年）。在這3個階段中，學術界對馬拉松賽事研究的研究程度進一步提升，同時研究所得的結果也逐漸豐富。

（2）研究作者方面，我國馬拉松賽事研究作者的合作較為趨于離散狀態，馬拉松賽事的研究作者與機構合作總體表現出“個別集中、整體分散”的特點。馬拉松賽事研究作者中，何智純、陸一鳴等人形成了合作網絡且作者的合作網絡較為穩定。

（3）在研究機構上，北京體育大學發文量最多，但南京師范大學的合作網絡較大?？傮w上，機構之間的網絡密度比較低，而且相互交流較少，多數機構表現出獨立發表的狀況。

（4）從關鍵詞聚類及時間圖譜上看，近22年來我國馬拉松賽事研究熱點主要包括馬拉松賽事產業、馬拉松賽事管理、馬拉松賽事價值等3個方面，我國馬拉松賽事研究早期更關注于品牌價值，中后期則更關注于馬拉松賽事管理及賽事保障等。

3.2 建議

我國學術界應加強馬拉松賽事研究者及研究機構的合作網絡，同時鼓勵不同區域機構的合作，從而提升不同學者及機構之間的交流探討；在馬拉松賽事研究上更多關注馬拉松賽事舉辦內容以及多學科交叉領域的合作。

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A Visual Analysis of Domestic Marathon Events Based on Citespace

QIN Yifan, etal

(Shenzhen University, Shenzhen 518060, Guangdong, China)

國家社會科學基金一般項目（18BTY033）；深圳市哲學社會科學規劃課題（SZ2021B039）。

秦一帆（1998-），碩士生，研究方向：運動人體科學

任占兵（1979-），博士，教授，研究方向：體育教育訓練學。