元宇宙視域下主流媒體布局多維跨維信息傳播之格局

□李 江

元宇宙在英文當(dāng)中直接翻譯過來為 “超越宇宙”。它是特定主體運(yùn)用數(shù)字化構(gòu)建的，平行于現(xiàn)實(shí)世界運(yùn)行的人造空間。在元宇宙中，用戶擁有一個(gè)或多個(gè)虛擬身份形象， 利用該身份不僅可以在虛擬世界里與真人社交， 還可以與人工智能生成的虛擬人物交流。[1]隨著社會主體對元宇宙的技術(shù)提升和接受程度不斷提高， 元宇宙視域下主流媒體布局多維跨維信息傳播格局的創(chuàng)建速度亦在逐漸加快。在元宇宙當(dāng)中， 信息傳播主體能夠?qū)⒇S富的信息通過多維的手段傳播出去。對于信息傳播主體尤其是主流媒體來說， 應(yīng)當(dāng)在新一輪信息技術(shù)演進(jìn)發(fā)展的階段積極推動(dòng)元宇宙在信息傳播領(lǐng)域的應(yīng)用， 從多方面打造有主流影響的生態(tài)競爭力， 同時(shí)積極進(jìn)行信息傳播新業(yè)態(tài)軟硬件的開發(fā)， 在元宇宙信息傳播的基礎(chǔ)上賦予信息以價(jià)值意義。通過多元化、多層次化的技術(shù)推進(jìn)和運(yùn)用， 從而促進(jìn)主流媒體布局多維跨維信息傳播格局的形成。

一、元宇宙視域下主流媒體布局多維跨維信息傳播格局的優(yōu)勢

元宇宙視域下主流媒體對于其布局多維跨維信息傳播格局具有許多優(yōu)勢。一是主流媒體的建設(shè)和創(chuàng)新有黨和政府的強(qiáng)大支持背景。習(xí)近平總書記曾多次提出要“著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體”。近年來，黨和政府充分重視元宇宙等數(shù)字化、信息化等新技術(shù)未來對人民群眾社會生活可能帶來的巨大影響，國家及各省（區(qū)、市）從資金、技術(shù)、設(shè)備等各個(gè)方面逐步加大對中央和地方主流媒體在社會各個(gè)方面特別是創(chuàng)新的支持力度。二是主流媒體的內(nèi)容生產(chǎn)模式本身就具有優(yōu)勢和“長板”。元宇宙視域下多維跨維信息傳播需要布局在人類社會生活的各個(gè)方面，而據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國僅省級以上報(bào)紙、雜志、音像出版物及網(wǎng)站多達(dá)上萬家， 這些主流媒體內(nèi)容生產(chǎn)涉及經(jīng)濟(jì)、政治、軍事及社會的各個(gè)方面，時(shí)間跨度長，消息范圍廣，對于其布局具有相當(dāng)優(yōu)勢及作用。也可以說，主流媒體的“四力”——傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力是個(gè)完整的生態(tài)體系，這對于元宇宙的平臺建設(shè)是不可或缺的。三是主流媒體的人才優(yōu)勢在元宇宙視域下更為突出。元宇宙的平臺建設(shè)及其運(yùn)用是一個(gè)龐大的、長期的社會工程，需要大量的技術(shù)和專業(yè)人才的支撐， 而主流媒體由于其體制性、穩(wěn)定性、工作環(huán)境的舒適性，以及各種技術(shù)的學(xué)習(xí)便利性和傳承性， 吸引和儲備了大量的能很快接受和攻克各種新生事物、適應(yīng)新的環(huán)境的新聞和信息專業(yè)人才， 為建立多維跨維信息傳播格局奠定了人才基礎(chǔ)。四是主流媒體具有版權(quán)交易的優(yōu)勢， 海量和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)能源源不斷地為元宇宙視域下多維跨維信息傳播提供物質(zhì)和資金支持。未來建設(shè)元宇宙平臺更需要加強(qiáng)對內(nèi)容的版權(quán)保護(hù)， 使其有效融合數(shù)字化與真實(shí)世界本身，更加具有多維性。

二、元宇宙視域下主流媒體布局多維跨維信息傳播格局面臨的挑戰(zhàn)

（一）主流媒體數(shù)據(jù)計(jì)算與處理能力的技術(shù)能力亟須提升

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，當(dāng)前信息傳播相較以往已經(jīng)取得了長足的進(jìn)步， 能夠從多方面開展互動(dòng)性、多元性的信息傳播形式。然而隨著元宇宙的到來，在大數(shù)據(jù)、5G、云計(jì)算等各種新型技術(shù)出現(xiàn)的背景下， 主流媒體同樣面臨著較大的技術(shù)挑戰(zhàn)。由于信息技術(shù)的飛速發(fā)展，信息傳播的受眾群體對信息接收產(chǎn)生了更大的需求， 無論是傳播速度還是傳播質(zhì)量方面都不同以往， 以往僅僅是被動(dòng)地接收信息本身， 在信息接收主體實(shí)現(xiàn)與信息傳播主體之間的互動(dòng)后， 如何讓受眾群體在現(xiàn)實(shí)世界與虛擬空間之間流暢地過渡， 成為當(dāng)前主流媒體需要認(rèn)真思考的問題。提升受眾群在現(xiàn)實(shí)世界與虛擬空間之間穿梭的流暢度， 需要主流媒體不斷地提升數(shù)據(jù)計(jì)算與處理的能力， 而這顯然是一個(gè)較大的挑戰(zhàn)。

（二）主流媒體的信息傳播軟硬件開發(fā)需要提速

智能終端以及接入設(shè)備本身的便攜度和成熟度是影響其運(yùn)用質(zhì)效的重要因素， 當(dāng)前雖然主流媒體在傳播信息的過程中已經(jīng)實(shí)現(xiàn)線上與線下良好的合作和過渡， 傳統(tǒng)信息傳播方式與新型信息傳播方式之間的融合為信息傳播帶來了極大的便捷。但是，不可否認(rèn)的是， 由于主流媒體本身對新型信息傳播形式反映不足， 導(dǎo)致主流媒體在擁有極好的信息獲取渠道的同時(shí)卻在逐漸淡化信息傳播的主流地位。當(dāng)前包括報(bào)紙、期刊、廣播等在內(nèi)的傳統(tǒng)信息傳播形式依然發(fā)揮著應(yīng)有效用， 主流媒體也在發(fā)揮 “兩微一端”的作用線上傳播信息，但是相較于其他的信息傳播平臺，如今日頭條、微信、微博、小紅書等，主流媒體在進(jìn)行信息傳播的過程中， 其軟硬件是缺乏足夠的成熟度和成長換代性的，因此，主流媒體應(yīng)高度重視信息傳播的發(fā)明創(chuàng)新，提速其研發(fā)的速度，占據(jù)輿論陣地的先機(jī)。

（三）社會主體的交流特點(diǎn)使得主流媒體面臨價(jià)值共融挑戰(zhàn)

主流媒體在傳播信息的過程當(dāng)中需要將正確的價(jià)值觀有效地融入信息傳播當(dāng)中，很顯然，當(dāng)前主流媒體已經(jīng)取得極大的進(jìn)步，無論是在社會輿論引導(dǎo)還是價(jià)值觀念融入方面，主流媒體在很大程度上都可以做到流暢、客觀、真實(shí)。然而在元宇宙時(shí)代，人類將“進(jìn)入到一個(gè)更具自由度、更高靈活性、更多體驗(yàn)性、更強(qiáng)功效性的超現(xiàn)實(shí)世界之中”。[2]主流媒體需要考慮的不僅是傳播技術(shù)和形式上的更迭變換，更要注重在元宇宙當(dāng)中確保現(xiàn)實(shí)世界與虛擬空間之間實(shí)現(xiàn)技術(shù)共融，同時(shí)重視人類在現(xiàn)實(shí)世界及虛擬空間之間穿梭時(shí)能夠?qū)崿F(xiàn)價(jià)值共融。這些對于主流媒體來說都是極大的挑戰(zhàn)，需要元宇宙視域下不斷找出適宜的路徑來有效解決已有的挑戰(zhàn)和困難。

三、元宇宙建構(gòu)新型多維跨維信息傳播格局的路徑

（一）打造有影響力的生態(tài)系統(tǒng)

無論是從實(shí)踐角度出發(fā)，還是從理論方面，媒介發(fā)展的重要?jiǎng)恿κ冀K是信息傳播技術(shù)本身， 如果缺乏足夠的信息技術(shù)，則主流媒體很難得以提升自我，在各種新媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體不斷崛起的當(dāng)代，主流媒體想要在元宇宙視域下保持自身應(yīng)有的主流地位，建構(gòu)新型多維跨維信息傳播格局， 需要在生態(tài)競爭力方面加大力度。主流媒體必須借助外力技術(shù)形成突破，主動(dòng)出擊去實(shí)現(xiàn)生態(tài)位的創(chuàng)造，并打造有影響力的生態(tài)系統(tǒng)， 從而在龐大的媒介當(dāng)中形成專屬于自身的競爭力。[3]比如，主流媒體在元宇宙視域下，可以針對自身存在的技術(shù)短板與其他互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)公司進(jìn)行有效合作， 根據(jù)自身存在的信息優(yōu)勢以及技術(shù)劣勢進(jìn)行有針對性的提升，從而打造媒體生態(tài)競爭力。

（二）在元宇宙視域下積極進(jìn)行信息傳播新業(yè)態(tài)軟硬件開發(fā)

主流媒體在傳播信息的過程當(dāng)中， 不僅要有效融合傳統(tǒng)傳播形式與新型傳播形式， 更要在軟硬件開發(fā)方面投入更多的精力。事實(shí)上，信息傳播需要依靠的是線上和線下同時(shí)進(jìn)行， 在元宇宙視域下更多依靠的是多維信息傳播空間的構(gòu)建， 傳統(tǒng)背景下主流媒體本身掌握著信息獲取入口的命脈， 但是當(dāng)前是新型信息傳播主體不斷涌現(xiàn)和崛起的時(shí)代， 主流媒體必須針對自身信息傳播軟硬件方面存在的挑戰(zhàn)提出有效策略。一是應(yīng)當(dāng)結(jié)合自身實(shí)踐加快與元宇宙信息傳播新業(yè)態(tài)的融合發(fā)展， 通過與外界技術(shù)主體之間的合作積極進(jìn)行軟硬件的開發(fā)。[5]深入了解開發(fā)軟硬件所需的關(guān)鍵技術(shù)， 從而針對用戶的信息需求來開發(fā)軟件，掌握信息傳播入口的主動(dòng)權(quán)。二是專門建立有關(guān)新業(yè)態(tài)、新技術(shù)的研究機(jī)構(gòu)，從理論與實(shí)踐的結(jié)合上， 突破元宇宙視域下多維跨維信息傳播格局的技術(shù)瓶頸。

（三）在元宇宙信息傳播基礎(chǔ)上賦予信息以價(jià)值意義

在元宇宙視域下的主流媒體多維跨維信息傳播格局當(dāng)中， 人類的社會化生產(chǎn)實(shí)踐不再是單一的制造、傳播、接收，而是完全沉浸在多維性的信息生態(tài)環(huán)境當(dāng)中。[6]在這樣的背景下，信息受眾群在現(xiàn)實(shí)世界與虛擬空間當(dāng)中穿梭，其對信息的需求不僅是娛樂和互動(dòng)，而且還超越了娛樂的價(jià)值取向性。主流媒體在元宇宙視域下， 布局多維跨維信息傳播格局的過程當(dāng)中， 不僅要推動(dòng)現(xiàn)實(shí)世界與虛擬空間之間的技術(shù)融合，更要通過信息傳播來促進(jìn)人類在元宇宙的交流中進(jìn)行彼此的價(jià)值共融。主流媒體本身承擔(dān)著較大的社會責(zé)任，在信息傳播過程中，不應(yīng)僅僅將進(jìn)步的眼光放在技術(shù)融合方面，而是要學(xué)會用價(jià)值融合來提高信息的價(jià)值，從而賦予信息內(nèi)容以時(shí)代價(jià)值。

四、結(jié)語

元宇宙視域下主流媒體布局多維跨維信息傳播格局是時(shí)代在不斷進(jìn)步、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)在不斷發(fā)展的必然。在當(dāng)前信息傳播格局不斷優(yōu)化和擴(kuò)大的背景下，主流媒體必須勇敢面對已有的挑戰(zhàn)，通過分析當(dāng)前的時(shí)代背景、技術(shù)發(fā)展特點(diǎn)以及自身實(shí)際、信息受眾群的需求等多方面的因素， 不斷通過技術(shù)優(yōu)化、軟硬件開發(fā)以及信息價(jià)值共融等方式， 從而在信息時(shí)代、在元宇宙當(dāng)中真正形成多維跨維信息傳播格局。