從文化創意產業談城市歷史文化遺產的保護

林韻竹

（瀘州納溪旅游景區管理委員會，四川 瀘州 646000）

引言

隨著我國城市化進程的加快，經濟的發展，傳統文化和歷史文化遺產的保護問題也越來越受到重視。城市中的文化遺產作為一種具有地方特色和歷史特色的本土文化遺產，具有較為鮮明的文化特色。文化創意產業可以從文化遺產中獲取文化創作靈感，并從中選取文化元素來創新設計各種文化相關產品，歷史文化遺產也可以在文化創意產業的發展中得到更好的宣揚和繼承[1]。

一、城市歷史文化遺產在文化創意產業發展中的意義

1.具有文化創意產業發展的特質

文化遺產是我國一代又一代人在生產生活中所凝聚起來的文化瑰寶，分為物質文化遺產和非物質文化遺產兩類。文化遺產具有較強的歷史性和藝術性，但不論是物質文化遺產還是非物質文化遺產，都能在一定程度上引起我國人們的文化共鳴，能夠激發民眾的認同感和文化歸屬感。在這一層面而言，將城市歷史文化遺產相關文化元素運用到文化創意產業中去，能夠有效提高人們對文化創意產品的文化認同感，從而產生購買欲。因此，城市歷史文化遺產具有文化創意產業發展的特質。

2.具有地區性的特別標識性

不同的區域，其物質文化遺產和非物質文化遺產的數量和類型都不相同，每個區域都有著其特色所在，從而形成了地域風格獨特的文化特色。這些文化特色非常適合應用于文化創意產業發展中，能夠為文化創意產品增加更具記憶點和特色的文化色彩[2]。

3.文化遺產能夠推動文化創意產業發展

文化遺產作為我國重要的文化結晶，蘊含著濃厚的中華文化。但文化遺產并不是高高在上或者脫離生活的，相反，文化遺產是深深植根于人民生活生產中的，是人們智慧的結晶。中國是一個歷史文明古國，“四個自信”重要論述的提出，也對當代中國人民提出了必須要在更為廣闊的歷史時空中去堅守并擔當中國特色社會主義的文化使命、文化權利和文化責任的歷史要求。現在通過各種網絡平臺，讓更多的人對我國文化遺產更加了解，對中國的文化更加熱愛追捧，甚至對本地的文化特色的挖掘也產生了濃厚的興趣。人民群眾對文化的需求越來越高，而文創產品作為一個行走的文化宣傳品，更易讓人吸收和了解當地的歷史文化。因此，加強文化創意產業的發展是很有必要的。

任何事物都具有兩面性，正是因為當代人對傳統文化以及城市歷史文化遺產有了更大的了解欲望，許多元素對他們而言都具有很大的新鮮感。將文化遺產中的特色元素融入文化創意產品的設計中去，能夠有效提高產品的創新度，在市場經濟千篇一律的產品中脫穎而出，吸引人們的注意力。文化創意產業也能憑借著文化遺產的地域特性搶占市場先機，在市場中贏得群眾市場。因此，城市歷史文化遺產對文化創意產業的發展有著較大的推動作用。

二、文化創意產業發展對城市歷史文化遺產保護的作用

1.文化創意產業為文化遺產的保護提供新途徑

文化創意產業主要是立足于文化元素來進行創新，將文化元素融入相關產品中去，利用現代化科技將其加工成具有較高附加值的文化產品。文化創意產業將文化元素與產品融合，在產品營銷售賣的同時，相應的文化也能被傳達出去。文化創意產業需要相關人員具備較好的創新意識以及設計能力，使文化創意產業能長久地煥發出生機和活力。

從文化創意產業的產業生機和活力這一視角而言，城市歷史文化遺產能夠在文化創意行業的發展中，依靠創意和活力發揚光大，并在較長時間內煥發生機。這種生機一方面依靠于文化創意產業的鮮活生命力和發展；另一方面，一般情況下文化創意產業的發展不會給文化遺產帶來較大的負面影響或者破壞，因此城市歷史文化遺產可以將文化創意產業作為主要的保護和傳承新途徑。

還需要注意的是，不是所有的創新思維和設計都能跟城市歷史文化遺產文化融合，要做到融合，首先需要對文化遺產中蘊含的傳統文化有充分的認知和理解。以瀘州納溪區出土的麒麟溫酒器為例，瀘州是一個酒城，尤為出名的是國窖1573，而與其同樣作為瀘州酒文化形象的麒麟溫酒器也衍生出了許多文化創意產品，如麒麟書簽、茶寵、包包、點心、翡翠杯（如圖1）、表情包、冰激凌及鑰匙扣等。沒有麒麟溫酒器衍生文化創意產品的出現，麒麟元素很難真正融入人們的日常生活中去，其文化遺產相關的文化元素也很難被人所熟知。因此，文化創意產業為文化遺產的保護提供了途徑。但如果在對產品進行創設前，設計人員對當地歷史文化及城市IP缺乏足夠的了解，那么在設計過程中也很難創作出真正優質的文化創意產品。

2.文化創意產業是時代經濟發展的重要支柱

城市歷史文化遺產被應用于創意經濟發展道路中，是符合當前我國現代化經濟發展趨勢的。我國經濟發展迅速，市場經濟體系在我國也漸趨成熟，人們物質基礎得到滿足后，其精神文化需求也會跟著增長。在諸多環境因素之下，文化事業與文化產業的發展必然會被推上歷史舞臺。物質經濟行業發展成熟后，市場漸趨飽和，文化創意產業必然會成為時代經濟發展的重要支柱，因此加強文化創意產業的發展是非常有必要的。

從全球的經濟發展來看，文化創意產業已經成了現代經濟的新增長點，其文化創意產品具有較高的附加值。早在2002年時，美國的文化創意產值就達到了5000多億美元，并且每年文創產業GDP比重在不斷增長。同類比我國景德鎮陶瓷文化創意產業的發展，也在很大程度上帶動了景德鎮的經濟增長。景德鎮陶瓷文化創意產業的發展在2009年時就已經達到了將近6億的產值，解決了一大批人的就業問題。景德鎮陶瓷文化創意產業的發展使得陶瓷實體產品的需求大大減少，而文創產品的需求大大增加。這使景德鎮的低產高耗經濟模式逐漸轉變成了高產低耗模式，其經濟增長速度加快了許多，并且具有較好的可持續性發展潛能。

3.文化創意產業能夠推動產業結構的升級

文化創意產業圍繞文化遺產和傳統文化一個主題，但有著非常豐富的產業分類，其產業涉及服裝、服務、影視、信息、設計服務、文化用品、茶等多種類別，對人們的生活有著較強的融入性。因此，文化創意產業的發展必然會引起相關產業類別的結構變化。產業結構升級主要表現在第一、二產業規模的減小，第三產業規模的擴大。文化創意產業不論從哪一角度而言，都將成為產業結構升級的重要力量和發展方向。

4.文化創意產業能夠加強生態環境的保護

文化創意產品具有較高的文化性，與傳統工業、農業等產業需要大量自然資源不同，文化創意產業的發展需要文化資源和創意智慧資源。現代化工業的發展，各種礦山的開采導致礦產資源越來越稀缺，各種無節制的畜牧養殖、水產養殖也給自然環境帶來了較大破壞，各種工業生產所產生的廢棄物以及有害物質更是對自然環境造成了嚴重的影響。雖然我國經濟在各個行業的發展下得到了較大的提高，但種種人為破壞也給生態環境造成較大影響，行業難以長久可持續地發展下去。

而文化創意產業的發展主要需要對各種城市歷史文化遺產中的文化元素以及人文思想進行深入挖掘，通過引用精神層面的文化元素來推動文化創意產業的發展。這類行業的發展所要用到的資源并不會對生態環境造成實質性的影響和危害，具有較明顯的環保性。同時，在經濟增長過程中，加強文化產業的發展，也能在一定程度上減少其他產業的競爭，從而使更多自然環境資源能夠被保護起來。因此，加強文化創意產業的發展對生態環境保護有著非常重要的意義。

三、利用文化創意產業來保護城市歷史文化遺產的策略建議

城市歷史文化遺產的傳承和利用不是簡單的將其元素轉化成商品就可以的，而是需要先有一個扎實的受眾群體基礎和良好的文化環境，人們的物質需求得到一定滿足的基礎上，他們才有多余的精力和經濟去追求精神文化的享受。因此，想要利用文化創意產業來保護城市歷史文化遺產，需要培養文化遺產的受眾群體，創新產業發展思路，開創新的發展路徑來保護和繼承文化遺產，利用現代化的市場思維和網絡文化氛圍來打造“網紅景點”和品牌城市。以下對這些發展策略進行詳細分析。

1.培養文創受眾群體

產業的發展離不開市場和受眾群體，受眾群里越扎實，體量越龐大，其產業的發展可能性才能越大。而文化遺產本身來自民間，是從群眾長久的生活中所凝結的智慧結晶，因而具有著天然的群眾基礎和市場受眾。但時代在不斷變化，受眾的喜好和習慣也都在不斷改變，文化遺產想要得到更好的繼承和保護，需要緊跟時代發展步伐，加深與社會的融合，才能更好地被受眾群體接收。而將文化遺產相關文化元素引用到文化創意產業中去，正是拓寬文化遺產發展模式，加深融入群眾社會中去的重要途徑之一。

唯有利用好受眾群體，文化遺產才能更好地被民眾所接受，也才能更好地跟上時代發展步伐。如果城市歷史文化遺產長時間缺乏受眾群體，必然會衰敗，甚至淡出歷史舞臺被人們所遺忘，而文化創意產業也無法基于文化遺產來進行深入發展，形成產業鏈和產業模式。因此，需要培養文創受眾群體，加強文化遺產在群眾生活中的影響力和融入力。因此，需要充分發揮出城市文化遺產的作用，加強其文化遺產與民眾生活的融入。

利用館內的藏品文化元素來創設出各種文創產品，如油紙傘燈、香囊、扎染、蠟染等非物質物化遺產，增加其地域特色或藏品元素，轉變為文創產品來裝飾人們的日常生活，加強文化遺產的融入性。

2.創新文化創意產業發展思路

創新是產業發展的第一推動力，文化創意產業的發展離不開創新，因此在發展的過程中，要不斷拓寬發展思路，以此來滿足民眾多樣化的文化需求。要推動文化創意產業的發展，需要相關人員運用好創意，結合現代化社會的發展特點，了解民眾對文化的需求，在保持文化遺產特點的基礎上，尊重民眾的文化需求，巧妙地將二者結合起來。

具體而言，文創產品一方面要讓受眾體會到產品的獨特感，并從產品中感受到文化元素與其認知中文化印象中的不同，感受文化創意產品帶來的新鮮觀感，從而增加對文化元素的記憶點，比如納溪區麒麟溫酒器的文創衍生產品麒麟書簽（如圖2）。其麒麟書簽的設計引用了麒麟溫酒器文物的原型概念，并進行了動漫改版設計，將麒麟醉酒的形態卡通化，使其形象更加憨厚可愛，更符合現代化的審美。這種創意改版在最大限度地保留了麒麟溫酒器的文物形象，又能使其具備更濃厚的現代化元素，提高人們的接受度。

此外，還有麒麟溫酒器紫砂茶寵的設計。納溪是特早茶之鄉，當前也有很多茶客是納溪特早茶的粉絲，參照麒麟溫酒器的原型特點來設計制作茶寵，再通過市場調查，對麒麟的形象進行了相應的調整設計，使其能夠在保留文化元素特色的同時，迎合市場受眾審美需求。（如圖3）

3.打造“網紅”打卡點

近些年我國“網紅”文化盛行，許多景點、產品、甚至是妝容、服飾、食品等，只要打上了網紅標簽，很快就會有大批受眾跟風吹捧。文化創意產業在運營時，可以利用“網紅”跟風潮的特點，將文創產品或者文化遺產相關景點打造成網紅景點，利用現代年輕人的“網紅崇拜”心理來吸引流量，從而加強文創產品的受眾群體，將文化遺產推廣到更多年輕人的視野里[3]。

結語

綜上所述，利用城市歷史文化遺產來開發文化創意產業，不但能夠在很大程度上推動當地產業的發展，優化當地產業結構，達到降耗增收的效果，文化創意產業的發展也能在很大程度上對歷史文化遺產起到保護和繼承的作用。在現代化經濟發展中，文化創意產業的發展還有廣闊的發展前景，需要更多相關人員加強對城市歷史文化遺產的研究和探索，推動文化創意產業的長遠發展。