融媒體時代地方電視媒體節目編排策略分析

陶衛紅

（梧州市廣播電視臺總編室，廣西 梧州 543002）

我國廣播電視領域已經進入融媒體時代，信息出現爆炸式增長，電視融媒體對人們生活產生了重大影響。電視受到手機新聞、微信、微博、網絡視頻、IPTV電視等新媒體的沖擊，電視節目的編排改變為是以受眾需求為導向的新媒體思維[1]。電視融媒體以電視媒體為主，融合了互聯網和現代通信技術并相互促進發展。主要是以技術和內容與傳播做融合發展，并結合傳統電視與新興媒體各自優點，可以極大提升電視媒體的競爭力[2]。這使傳統電視行業面臨極大的危機，這對地方電視臺來也說是嚴峻的挑戰[3]。如何在融媒體發展迅速的當下，地方電視臺能有一席之地。地方媒體只有充分融入新媒體思維，創新節目制作方式，持續性進行節目編排，加強媒介融合，跟上時代發展步伐，注重開放與創新，才能在媒體變革中有長足的發展[4]。

一、融媒體時代下電視節目的特點

1.家庭媒體離散為個人媒體

電視媒體的線性節目編排和網絡點播方式迥異，傳統電視媒體在制作主要是按時間和空間習慣來延伸，人們習慣固定在客廳沙發上，一家老少將就某人收視習慣觀看某類新聞、專題或者娛樂等節目，如具有地方特色的南方某衛視電視系列節目，十幾年來在南方地區收視率居高不下，除了反映節目制作質量和貼近生活外，有大家收視妥協的因素，但隨著互聯網和手機媒體普及，視頻和信息來源已經或者部分被新媒體部分代替[5]。以前在客廳看電視，電視成為一種家庭媒體，家庭生活很多時候靠電視來維系，并與網上某些特定群體進行互動。但現在家庭媒體由于手機和平板的出現，已經離散為個人媒體。

2.觀看靈活，及時互動

傳統的電視節目以擠進黃金時間檔（19：00至22：00）便是成功。傳統節目編排特別是地方電視臺總結很多很好經驗，如“田忌賽馬”形式，有些還比較受用，但現在情況千變萬化，大部分年輕用戶通過手機端觀看節目。關鍵是在觀看節目的同時，可以不限地點和時間點播，觀看進度隨意，具備互動等功能。如最近某檔大型音樂節目，節目于起每周日下午在機頂盒APP播出網絡版，每周日晚上在傳統媒體播出衛視版，受眾在傳統電視媒體可以線性觀看和回看，也可以通過互聯網和手機端觀看。而在直播節目進程中，觀眾可以采用彈幕交流和跟帖轉發，這些都是傳統電視節目不具備的。

3.內容豐富性和共享性

在融媒體時代，電視媒體的核心仍是“內容為王”。但快速傳播的信息改變了媒體的發展形式，并不是單純向客戶靠攏，基于網絡全面普及的客觀事實，信息傳播途徑四通八達，節目內容建設尤為重要，節目深度需要挖掘，廣度需要拓展。做好內容才能更好地吸引商家和受眾[6]。此外，通過與AR、VR、5G、云、AI等新興技術的融合，實現傳播平臺與傳播內容的相互交融，使用戶方便搜尋自身需求的信息，滿足用戶體驗感[7]。因此，電視節目要從技術方式出發，使內容更具有趣味性和豐富性，實現信息傳播的共享。

4.緩解受眾定位不同的矛盾

傳播受眾已經呈現一種以年齡為分界的普遍趨勢，相關數據表明，北京與廣州等大城市受眾，中老年電視觀眾的比重較高，這是由于收視習慣和中老年對新鮮事物接受程度不同造成的綜合結果，由于部分地方媒體的廣告和非主干節目占比太多，造成年輕觀眾對傳統線性節目產生厭煩，缺乏互動性，部分電視節目形式一成不變，電視媒體特別是地方電視臺面臨觀眾嚴重流失困境。隨著網絡高速發展，網絡傳播的快速性、內容豐富性和話題擴展性，在年輕受眾群體中，已經成為他們生活中甚至于生命中不可或缺的組成部分，據相關研究表明，35歲以下的受眾大部分已不看電視，他們獲取視頻信息的渠道是新興媒體渠道或電視融媒體[8]。

二、傳統電視媒體存在發展困境

1.電視融媒體內容發展停滯不前

內容為王是電視融媒體賴以生存的基本法則，一個地方性或者全國性具有影響力的媒體無一不是以內容取勝，從著名的電視相親節目到出名的新聞專題節目，原創王牌電視節目不一而足，因此節目內容生產傳播決定著電視融媒體的原動力和發展高度。但作為大灣區核心的南方地區，電視媒體星羅棋布，從省級到地級和縣鎮級電視臺，擁有上百個開放頻道和數字電視頻道，每年生產的電視節目近數十萬個小時，電視節目制作量和播出量在全國遙遙領先。本來具有臨近港澳輻射全國的傳播能力，但由于各方面原因，近幾年來電視媒體節目在全國影響力與日俱減，其中原因主要是缺乏內容創新。

2.電視融媒體原創節目表現不佳

原創節目在電視融媒體競爭源動力，內容為王這條鐵律在媒體行業從來沒有改變過。原創節目內容制作來源自兩個方面：一是來自媒體制作機構的創意，節目類型不一而足。二是來自海外引進版權而本地化改造的節目，如某衛視引進的國外大型現場娛樂節目，此節目播出紅遍全國，收視率居高不下。反觀南方地區電視的原創節目，節目制作投入不高，原創節目稀少，導致整體節目水平不高，在全國有影響力的原創節目少之又少，因此談不上競爭力。

3.融媒體專業人才缺乏

傳統電視從業人員來源于高等院校和中職院校的新聞和藝術，近幾年教育機構才開設媒體相關專業，原有的從業人員知識結構老化，各方面素質與融媒體要求難以匹配，原有的電視媒體屬性和管理體制約束自身發展，造成電視融媒體從業人員專業素質不強。地方電視臺由于各地方的經濟發展不平衡，缺乏留住人才的經濟基礎，吸引力嚴重下降，電視新人入行后留住電視臺繼續工作不多。另外，新興媒體由于擁有傳統媒體缺乏的用人機制，雄厚資金和新興技術方式，很容易吸引著大量人才，反之導致地方電視融媒體人才的嚴重流失[9]。

三、融媒體時代電視媒體節目編排策略

在新媒體時代的發展下，地方電視臺只有不斷更新發展理念，做好內容制作傳播建設，吸引更多新媒體人才，通過不同編排方式，才能在融媒體激烈競爭環境下立于不敗之地。

1.碎片化的電視節目制作和編排方式

由于網絡信息的隨機性、可選性和互動性等特點，受到用戶追捧。“將來大部分節目電視劇播出模式由單一衛視變為電視+的多種形式”。這些播出模式促成了電視內容生產碎片化。數據顯示，移動端是“第五媒體”，視頻的流量增長率高居榜首，其中移動終端呈現的是碎片化短視頻。因此，針對移動互聯網終端視頻碎片化制作是傳統電視向移動互聯延伸必備的方式。以南方傳媒集團和其他電視媒體運營的IPTV為例，大部分收視并非線性的電視節目，取而代之的是點播。

2.增強電視節目的互動性

現在受眾講究的是互動和參與。電視新媒體從“看”擴展到“用”和“玩”。與傳統電視媒體的單向傳播不同，網絡視信息和傳播講究的是受眾之間可以雙向互動。融媒體等傳播的新媒體不僅打破傳播界限，而且也改變了以往電視內容的單向傳播性，涌現出多種傳播形式、多種信息接收方式、多平臺傳播的新趨勢[10]。近年來，網絡互動參與平臺見之于各主要電視媒體的融媒體大型直播節目中，通過平臺將受眾的其他互動內容即時顯示在電視熒屏上，大大提高了受眾對節目內容的參與度。

3.電視節目制作需要同時考慮不同傳播渠道

傳統電視節目制作與新媒體渠道的結合是必然，故內容制作必須依據不同傳播渠道。東航客機墜毀事故牽動國人的心，為了讓觀眾和網友通過媒體第一時間了解到更新更詳細的消息，廣西地區的新聞頻道迅速調整節目版面，打通直播窗口，發揮“移動優先 大小屏互動”的媒體融合優勢，新聞頻道迅速在廣西視聽、廣西地區的新聞頻道視頻號進行全天持續直播，新聞頻道電視大屏也在重要時間點開直播窗口同步直播。

4.不同傳播渠道需要調整節目制作內容

手機端信息、微博、微信、網絡短視頻、IPTV電視等新媒體的飛速發展改變了媒體的發展方向，影響著傳統電視媒體節目形式、技術形式、制作方式等，不同傳播渠道決定節目內容制作和播出的形式，手機信息需要考慮碎片性和互動性，IPTV需要考慮版塊化和點播性，移動端視頻需要考慮輪播性。因此，傳統電視節目內容必須可以不同的傳播渠道，在內容制作和編排要具有很強的針對性，對于節目時長而言，一條新聞出現在電視上三分鐘為最佳，在PC端視頻五分鐘為最佳，在手機端一分鐘為最佳。

5.節目內容制作需配合融媒體項目的應用

電視媒體APP是傳統電視和智能手機高度融和的必然產物應用，是電視融媒體直接面對受眾體驗的最前端，除了要設置傳統點播和觀看功能外，還要充分考慮互聯網特性，即高度互動參與性，所以APP在設計階段要充分考慮這些功能并在界面加以實現。另外，在APP運行過程中，要注重用戶體驗，不斷測試不斷提高，改進節目制作和編輯方式。如一檔作為南方地區電視臺王牌新聞資訊類節目，近十年來在華南地區廣受歡迎，收視率居高不下，按照傳統媒體編排，一般安排在晚上黃金時播出，節目播出線性比較強，觀眾選擇性差，在官網和手機APP播出作為一個新聞矩陣展現，信息的選擇性和延伸性不可同日而語。另外，部分節目視頻資料在電視直播前就已放在兩大融媒體平臺上，APP用戶可以進行互動，使用戶使用慣性加強黏連度；這些互動的信息在電視直播時候可以提供給主持人，可以增強互動性和觀賞性。

6.提高電視媒體編排人員的業務和技術能力及責任感

我國新聞和文藝工作者肩負傳播正確輿論導向和傳承中華傳統文化的使命，所以要求媒體工作者尤其是節目編排人員，首先要樹立正確思想觀，在此基礎上把握時代脈搏，緊貼群眾生活，掌握節目編排的業務技能，按照電視媒體編排的規律，及時做好制作和播出的橋梁，做出科學合理節目編排；提高節目編排質量，不僅極大影響收視率，而且關系到電視媒體的生存；只有掌握融媒體時代電視媒體的編排方式，才能制作出符合大部分審美能力和現代文化觀念的電視節目，才能留住觀眾，拓展業務，持續發展；只有不斷增強編排人員的責任感和業務能力，培養有創新的電視節目編輯理念，掌握融媒體時代電視節目編輯規律，編排出具有地方特色和豐富內涵的電視節目，有效提高地方電視臺媒體收視率。

結語

在融媒體時代，地方電視媒體可深度參與社交平臺、電視網絡平臺、互聯網及IPTV機頂盒業務，實現線上線下互動。目前，國內電視移動網絡有待深度開發和有效拓展，電視節目在遵循電視節目編排的基本規律基礎上，圍繞互聯網思維，進一步把握媒體移動化、碎片化、互動性等新發展趨勢，不斷開拓創新，地方電視媒體會迎來收視的春天。