廣東四會：以文旅融合為子，下好鄉(xiāng)村振興這盤大棋

《中國經濟周刊》 記者 伍素文｜廣東報道

鄉(xiāng)村四時好風光，若要尋嶺南古邑的風情韻味，可到廣東四會來看看。近年來，四會正在探索一條文旅融合的鄉(xiāng)村振興道路。

四會市委常委、宣傳部部長溫天蔚接受《中國經濟周刊》采訪說：“四會以建設文旅名城優(yōu)化營商環(huán)境為工作重心，緊跟文旅產業(yè)發(fā)展趨勢，聚焦千年古邑文化，挖掘本土特色旅游資源，以全域旅游帶動全面發(fā)展，進一步推動了本地旅游的高質量發(fā)展。”

深挖資源促進文旅深度融合

四會扶利村古時稱為“鄧村”，其所用造紙術統稱“鄧村古法造紙術”。該村有近800年的手工造紙歷史，生產以祭祀為主要用途的生料竹紙。時至今日，這門古法造紙工藝仍保留完好，被視為“古法造紙活化石”。

由于個體體量小經營缺乏整體運作規(guī)劃、現代機械造紙和市場變革沖擊等原因，古法造紙行業(yè)的發(fā)展受限。四會決定以“非遺文化+旅游”為突破口，將扶利村開發(fā)成“中國民間古法造紙第一村”。

羅炳昆|攝四會把資源優(yōu)勢轉化為旅游業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，帶動鄉(xiāng)村振興。

從2004年開始，政府投入資金400 多萬元，完成造紙作坊、碉堡樓、古屋展館的改造工程，以及造紙廠、歷史長廊、停車場、牌坊、旅游木橋等配套設施工程。同時，以補貼方式建設會紙原料生產基地，加強水源周邊生態(tài)環(huán)境保護。2006年成立了市非物質文化遺產保護工作領導小組和非物質文化遺產保護中心，開展傳統工藝的傳承工作。

為了推動項目往市場化、專業(yè)化的方向升級，四會引進了肇慶紙路文化產業(yè)有限公司參與開發(fā)和管理，于2021年11月11日成立非遺工坊（非遺大師工作室）。未來5年內，非遺工坊將在保留當地古法造紙的基礎上形成新的四會手工書法用紙，帶動村民一起造紙，配合造紙文創(chuàng)產品打造全新的產業(yè)鏈條。四會手工造紙研究中心也在打造當中，主打“非遺+研學”“非遺+民宿”特色。

“通過文化提升和技術改良，把落后、污染的傳統產業(yè)改造升級，提高了附加值，并成為農村經濟發(fā)展新動能。我們希望把鄧村古法造紙項目打造成為四會‘非遺文化+旅游’的樣本。” 溫天蔚說。

除了非遺文化，四會也在挖掘古邑文化、紅色文化、玉器文化等當地文化資源，策劃凸顯本地特色的標志性文旅項目，文化搭臺、經濟唱戲，把資源優(yōu)勢轉化為旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢。

創(chuàng)新業(yè)態(tài)，向深度體驗游升級

隨著消費升級，人們的需求從走馬觀花的觀光式旅游向深度參與的體驗式旅游轉變。四會傳統的商貿旅游、生態(tài)觀光游也在轉型。

四會是中國玉器之鄉(xiāng)、全國最大的翡翠加工基地之一，有“他山之石，四會成玉”的說法。市內雖有兩個玉器3A 級景區(qū)，但玉文化旅游開發(fā)仍停留在粗放發(fā)展的階段，亟須促進文旅與玉器產業(yè)的深度融合。

四會市文廣旅體局副局長潘燕冰介紹，四會正加快推進“玉器文化特色小鎮(zhèn)”建設。根據規(guī)劃設想，在玉器小鎮(zhèn)，游客可以在玉茶館欣賞茶道表現、品鑒和購買玉制茶具，在琢玉館體驗完整的琢玉環(huán)節(jié)，識玉館學習賞玉、佩玉、贈玉、用玉知識。玉食館、玉文化主題酒店、玉文化博物館……各種場景應有盡有，通過博覽展示、場景構建、實景體驗等方式營造氛圍。

在四會市鄉(xiāng)村振興示范帶——古邑綏江碧道畫廊，驅車前來露營的市民越來越多，周末游、美食游、民宿游、休閑康養(yǎng)游興起。據了解，古邑綏江碧道畫廊內分布著多個古村、古寺、古碼頭，游客可以體驗自駕游、露營房車、游船、研學等多種文旅體驗項目，拓展旅游度假的豐度和長度。

在江谷鎮(zhèn)，投資方正在原三角梅種植基地的基礎上升級改造為綠櫻莊園，這是一個集三角梅基地花海、火龍果采摘、四季提子采摘、兒童游玩區(qū)、露營餐廳、民宿、婚紗攝影、江谷水庫、龍江河觀光旅游于一體的綜合文旅項目。

類似這樣的文旅體驗項目近年在四會紛紛落地。潘燕冰說：“通過精品游線構建、景區(qū)形象設計、節(jié)慶活動打造、文創(chuàng)產品研發(fā)等，四會多渠道激活文旅產品的市場活力，提升文旅產業(yè)的深層價值。”

提升文旅融合發(fā)展硬實力

推進文旅融合是一項系統工程，背后下的是鄉(xiāng)村振興的一盤大棋，需從多個方面發(fā)力。

文旅振興，規(guī)劃先行。近年來，四會編制了《廣東肇慶四會市全域旅游發(fā)展規(guī)劃（2019—2030）》，構建起“一核兩帶一廊”全域旅游發(fā)展格局；先后出臺了《四會市實施旅游振興三年（2019—2021年）“十大行動”計劃》《四會市促進旅游振興扶持辦法》，2019年—2021年四會市本級財政已獎勵發(fā)放給旅游企業(yè)和單位的旅游扶持資金共260 萬元。

公共服務設施建設是基礎。新建改擴建旅游廁所76 座，建成全域旅游大數據中心、“四會市美旅”等智慧導覽系統，投入2.4 億元開展路面和沿線綠化提升工程，建成旅游風景道35公里，完善景區(qū)游客集散中心、旅游廁所、停車場、標識系統等建設，有效提升了文旅設施基礎水平。

人才是關鍵。為破解當地文旅專業(yè)人才匱乏的問題，四會以產學一體、校企合作為手段，整合政府、企業(yè)院校、科研機構力量，選送干部到旅游發(fā)達地區(qū)和重要景區(qū)考察學習；組建智囊團，聘請文化旅游發(fā)展專家、傳統手工藝專家、地方土特產制作專家，對文旅融合發(fā)展科學研判、準確定位、開發(fā)產品。

社會資本是推動力。2022年，四會市文廣旅體局認定四會市玉鼎記玉器珠寶有限公司、肇慶文寶齋珠寶有限公司、肇慶紙路文化產業(yè)有限公司參與打造第一批非遺工坊；先后引進了高登藝術里精品民宿群、宛若故里歷歷萬鄉(xiāng)精品民宿項目、橘子里夜經濟商業(yè)街區(qū)項目等項目，預計投資總額約7 億元。

潘燕冰表示，四會將建立政府職能部門之間、政府與企業(yè)之間的聯運機制，制定文化旅游招商引資、爭取投資，激發(fā)社會資金、民營資本投資活力，也將借此打造出更多體驗式、參與式的文旅項目，實現文化效益、社會效應與經濟效益的多贏。