群眾文化助推文旅融合發展的實踐路徑

王富程

（臨沂市文化館，山東 臨沂 276000）

文化和旅游二者之間的聯系較為密切，且其二者都是豐富群眾精神生活的重要內容和方式，也是密不可分的一種關系。目前，我國的文化和旅游行業都面臨著相應的轉型升級，其必須通過一系列的舉措來改變以往較為粗放的發展模式，從而促進其二者都能夠實現高質量的發展。而當下應當如何做到這一點，最關鍵的就是有關部門要將群眾文化有機地融入地方旅游行業的發展中來。并讓群眾文化發揮出其對于旅游行業的引領作用，從而促進文化和旅游二者的有機結合與深度融合，以此才能進一步推動群眾文化事業和我國旅游產業的健康和諧發展。只有這樣，才能讓旅游行業的發展更具有生命力，從而使其能夠充分展示出各個旅游景區的獨特文化內涵和景觀魅力。同時，這也是提升我國文化經濟競爭力的一大重要途徑[1]。因此，群眾文化推動我國文化和旅游業融合發展的實踐也逐漸成了社會各界學者迫切研究的重要課題之一，而本文也以此為主題對其展開了相應的探討與分析。

一、群眾文化助推文旅融合發展的重要性

1．有利于豐富旅游業的文化內涵

群眾文化作為一種面向社會大眾的文化活動而言，其自身獨特的性質決定了其服務的對象是全體社會群眾。而近年來，人們在旅游時也更注重各個旅游景點中所蘊含的風土人情和當地的群眾文化。所以就現階段而言，景區的文化建設也是促進旅游業進一步發展的一個重要舉措。目前，很多地區的旅游景點為了方便游客了解景區的歷史文化和民俗風情，通常會將一些互動性較強的群眾文化活動資源充分融入旅游行業的發展中。

如此一來，還可以讓更多的游客在參觀各個旅游景點的同時還能充分感受景區當地的風土人情和習俗，從而不斷豐富旅游景區的文化內涵，以此才能讓更多的群眾享受到文化的實惠性。例如，現階段各個地區文旅部門所開展的“文化惠民活動進景區”等旅游活動，不僅吸引了很多游客來參加這一活動，讓其在旅游景區內停留駐足，使其充分了解景區背后所蘊含的深層次文化內涵，還能在一定程度上提升當地的旅游品質和群眾贊美度，可謂一舉多得。

2．有利于促進群眾文化的傳播

文化和旅游這二者通常是相輔相成的關系，其二者也往往是雙向互動的，群眾文化在推動旅游業發展的同時，旅游也促進了群眾文化的發展與傳播，所以利用群眾文化助推文旅融合的發展是非常具有現實意義的。在當前“互聯網+”時代，互聯網的普及可以讓社會群眾快速地了解并接收到各個地區旅游景點的信息和相關文化。況且游客在旅行途中的所聞所見，以及在路上體驗到的風土人情，都可以通過手機移動端的網絡將其進行快速的傳播，這就在一定程度上加大了群眾文化的傳播力度。

與此同時，旅游還可以充分調動社會力量的廣泛參與，比如，當前很多地區的古鎮建設都會利用一些政策來進行招商，且會打造一些非物質文化遺產傳承和保護的板塊，進而吸引更多的民間生產、民間手工與民間藝術等傳播，從而不斷擴寬其產業化的發展之路，因為群眾文化活動的發展以及民間民俗文化的傳承，提供了一個更為廣闊的平臺和載體[2]。并且也在一定程度上提高了我國文化的服務效能，從而進一步推動群眾文化事業的繁榮發展。

二、當前群眾文化助推文旅融合發展的現狀分析

1．以群眾文化為基礎的旅游資源開發不全面

群眾文化主要是以廣大人民群眾作為主體的一項社會文化活動，其本身就具有較強的普適性和綜合性。所以它不管在何時都應當以群眾作為基礎，并堅持“以人為本”的原則，大力發展群眾文化。但有一些人對于群眾文化的理解較為片面，其中認為群眾文化是指當地的居民村落、古建筑以及當地的自然風光等旅游文化項目，這就使得當前文旅融合的發展中，以群眾文化為基礎的旅游資源開發比例處于失衡狀態。

一方面，由于目前旅游市場的競爭日益激烈，使得很多旅游產業對于群眾文化資源的開發都千篇一律，從而形成群眾文化的同質化現象。如此一來，導致各個地區的一些旅游項目和特色的宣傳力度不足，導致游客駐足景區游覽的時間較短，使得大多數游客進入景區時都是進行走馬觀花式的觀光，最終導致旅游產業只能依靠門票和特色的產品銷售來獲取相關的收益。

另一方面，每一個地區都蘊含著較為豐富且獨具地方特色的群眾文化資源，現如今，有很多地區都在利用當地的群眾文化資源來促進當地旅游產業的發展。但以群眾文化為基礎來推動文旅融合發展的實踐過程中，部分地區的文旅部門及有關部門卻往往忽略了文化的繼承與發展的重要性，其對群眾文化資源的開發力度還有待提升。一些群眾文化旅游資源的開發都不徹底、不到位，從而使得文旅融合無法形成一個特色的旅游產業來吸引大量游客前來參觀。這樣一來，便會制約我國群眾文化的推廣和發展[3]。因此，這一問題應當充分引起有關文化主管部門及相關工作人員的重視。

2．以群眾文化為基礎的理旅游產業鏈不完善

群眾文化和旅游產業的發展始終是相輔相成的，旅游產業只有具備獨特魅力的群眾文化，才能使其自身更富有感召力和相應的吸引力。群眾文化本身雖然具備較為豐富的文化內涵，其傳播時效性較強，且其傳播范圍也較為廣泛，雖然其在一定程度上可以推動文旅事業融合的進一步發展。但目前大部分旅游產業并沒有形成一個相對完善的產業鏈。追究其原因主要是在建設旅游產業的實際過程中，并未形成相應的規模，且其上下游產業之間的協調也不合理，這就使得很多旅游景區通常無法為游客提供一個較為完善的旅游服務。再加上以群眾文化作為基礎條件建設的旅游景區規模也相對較小，其旅游項目較為零散，而且缺乏充足的資金和領導班子在思想上的支持，使其打造出來的旅游產業和景區的服務功能不強，從而制約著文旅融合的進一步發展。

與此同時，有關部門在旅游產業上中下游所發揮出的協調力也有待提升，使得很多重點環節的工作都缺乏相應的指導和有效的管理，從而導致市場定位存在一定的偏差，最終造成文旅融合的發展缺乏相應的吸引力及較為完善的系統規劃。除此之外，現代城市生活節奏的不斷加快，也會讓一些當地的居民在日常生活中忽視對精神文化的培養，從而阻礙群眾文化活動的有序展開，最終造成旅游產業鏈的不完善。

3．文旅產業的定位不準確

旅游產業作為一個朝陽產業而言，其產業規模在近幾年之所以能夠迅速擴大，主要還是因為人們生活水平的不斷提高，值得廣大人民群眾越來越注重生活質量，從而導致他們對旅游的需求也在不斷增加。但就從當前大部分地區文旅融合實踐的發展現狀來看，很多地區對于群眾文化作為基礎的旅游產業定位尚不明確。再加上群眾文化的發展本身就具有一定的地域性，使得很多群眾對于文化的理解只停留在表面，而無法深刻理解群眾文化的內涵。并且現階段很多景區都缺乏具有較強專業性的導游介紹，很多游客參觀下來，都通常對景區文化和當地的民俗風情一知半解[4]。

與此同時，也是由于對旅游文化產業的定位不準確，使得很多景區在建設過程中都設立了較多的觀光項目，從而導致游客通常往深入參與進去，使其缺乏相應的參與感。所以旅游服務功能的不完善也是導致很多景區游客流失的一大原因之一。

三、群眾文化助推文旅融合發展的實踐路徑

1．深入挖掘并開發文旅資源

一個地區文旅事業的融合發展，不僅需要依靠當地的旅游產業，還需要植根于深厚的文化內涵。基于當前新時代背景下，若想充分利用群眾文化來推動文旅融合的高效發展，就必須加快旅游產業技術的革新，將更多的文旅資源注入于當地的文旅融合事業發展中。

首先，有關部門和相關工作人員要從宏觀的角度來分析每個地區群眾文化的共性和特性，從而總結出各地區群眾文化的不同差異，以此才能找到當地文旅融合的切入點和立足點，使得當地的群眾文化充分融入其旅游行業的各個環節中。

其次，有關部門還應不斷完善旅游景區的公共服務體系。比如，要不斷完善當地的旅游交通，優化內部的旅游環境，從而為游客提供一個良好的參觀體驗，最大限度上給予每個游客更多的人文關懷。同時，相關工作人員還應在旅游的過程中植入一些具有當地特色的群眾文化元素，在游客提升級旅游品位的同時，也能夠增強其自身對于文化的感知力。例如，在建設當地的旅游居住民宿和客棧時，就可以充分挖掘并引入當地的群眾文化元素，用當地的群眾文化來突出其景區公共設施的藝術性。

最后，有關部門和相關工作人員，應當根據群眾文化的不同類型以及市場的需求，來開發當地的特色旅游景點，比如需要構建可以充分展現出當地民俗文化的博物館、文化藝術城、名人居住場所等，從而推動文旅融合的進一步發展[5]。

2．完善相應產業鏈，打造特色旅游品牌

利用群眾文化來推動文旅產業的融合發展，其在實質上就是當前文旅產業的轉型與升級，也是構建文旅新生態產業鏈的一個過程。而針對當前群眾文化助推于文旅融合發展的現狀，有關部門和相關工作人員必須不斷完善以群眾文化作為基礎的旅游產業鏈，并打造出多個具有深刻文化內涵的特色旅游品牌。

首先，有關部門和相關工作人員必須始終堅持“以文促旅，以旅助文”的發展原則，充分挖掘當地的群眾文化資源，并將其價值在文旅融合發展中最大程度發揮出來，從而不斷提升當地景區的文化形象，使得本地的群眾文化在創新、發展、傳承以及保護等多個環節中實現更多的社會經濟效益。

其次，有關部門和相關工作人員要充分立足于文旅行業的市場發展需求，來為文旅融合的發展培養更多專業復合型人才。并要對這些人才進行相應的崗位培訓，其可以快速地進入實際工作崗位中，從而最大程度發揮其自身的工作價值，使其成為宣傳本地群眾文化的“代言人”。與此同時，有關部門和相關工作人員也可以利用多元化的媒體平臺進行群眾文化的宣傳。比如，相關工作人員可以利用微博、微信等新媒體平臺來向群眾推送相應的旅游信息，從而將群眾文化作為旅游產業的建設中心逐漸向外推廣，以此才能夠不斷完善以群眾文化作為基礎的旅游產業鏈。

最后，有關部門和相關工作人員還可以群眾文化作為宣傳的重點，來進行特色旅游景區的宣傳和主題營銷活動，比如可以開展一些民族文化作品展覽、群眾文化藝術節等建立相應的旅游文化品牌，從而吸引游客的注意力。同時，有關部門和相關工作的人員可以根據理由市場的實際情況，來開發一些具有特色文化的旅游服務項目，從而有效提升當地群眾文化活動的可參與性以及服務價值，才能促進文旅融合能夠更好的發展。例如，可以在景區根據當地的群眾文化建立生態養生度假區，并將古玩街和特色小吃進行有機結合，從而給游客帶來更為強烈的視覺沖擊效果，與此才能塑造當地的特色文化旅游品牌。

3．準確定位文旅融合市場的發展方向

有關部門和相關工作人員若想依托于群眾文化來推動文理融合的有效發展，就必須找準文化和旅游市場融合發展的定位，把握市場的發展方向，從而進一步推動文旅融合的發展。

一方面，有關部門和相關工作人員要根據文化市場和旅游市場的實際發展情況，來對文旅融合市場進行準確的定位，并要根據市場的變化及時調整相應的融合發展方式和策略，從而實現群眾文化和旅游產業點對點，面對面的結合，以此才能促進文理融合的發展，更具有廣泛化和集成化特征。

另一方面，有關部門和相關工作人員要充分立足于游客的參觀體驗，以及其自身對當地群眾文化的感悟，積極展開豐富多彩的旅游文化活動，并以此來激發游客內心的參觀欲望。與此同時，有關部門也要充分注重當地民眾對于文化的宣傳作用，并面向游客大力推廣當地的非物質文化，從而讓更多的游客慕名前來參觀旅游景區，以此才能進一步促進群眾文化和旅游產業的高效融合。

結語

總而言之，群眾文化和我國旅游行業的發展總是息息相關的，群眾文化是旅游業的核心資源，旅游也成了文化的重要市場，二者通常具有相輔相成的關系。只有充分發揮出其二者融合作用，才能更好地滿足現代人民群眾日益增長的精神文化需求。而且利用群眾文化來幫助文旅融合發展也具有重大的現實意義。因此，有關部門及相關工作人員要堅持“以文塑旅、以旅彰文”的發展理念，并要結合群眾文化助推文旅融合發展的現狀在實踐中進行試點、在實踐中積累經驗，從而推進文旅融合的穩步發展。