廣播電視新聞采編在融媒體環境下的優化路徑

王雨帆 南陽市臥龍區融媒體中心

廣播電視新聞采編是廣播電視新聞事業中的基礎性工作，廣播電視新聞采編質量不僅關系到新聞效果，對廣電事業的發展也有重要的影響。隨著信息技術的不斷發展，新媒體逐漸成為社會大眾信息獲取的主要渠道，同時，傳統媒體與新媒體的融合也在加速。融媒體環境下，廣播電視新聞采編面臨著多重挑戰[1]。因此，要著力探索廣播電視新聞采編的優化路徑。

一、融媒體的內涵與特點

（一）融媒體的內涵

媒體（Media）指信息傳播的介質。從傳播史的角度來看，人類傳播能力的每一次躍升，都和媒體變革有著密切的關系，如報紙的誕生標志著大眾傳媒時代的開啟。當前，媒體種類已經非常豐富，既包括以報紙、廣播、電視為代表的傳統媒體，也包括以網站、手機APP為代表的新媒體。融媒體（Media Convergence），顧名思義，指不同媒體的融合。作為正式概念的融媒體，最早由美國馬薩諸塞州理工大學教授浦爾提出。在他看來，融媒體指“多種媒體呈現出多功能一體化的發展趨勢[2]”。浦爾的定義并沒有區分媒體的類型，屬于廣義層面的定義。20世紀末以來，隨著信息技術的不斷發展，新媒體持續涌現，在信息傳播中發揮著日益重要的作用，并對傳統媒體帶來了巨大的沖擊，傳統媒體面臨著轉型變革的壓力。受此影響，融媒體的概念逐漸演變為傳統媒體與新媒體的融合，即在數字技術、網絡技術的支撐下，傳統媒體、新媒體向著內容融合、渠道融合、終端融合的方向演化。

（二）融媒體的特點

作為集成化的媒體，融媒體的特點主要有三點：一是巨大的信息承載量。一般媒體的信息傳播方式是固定的，信息承載量有限，即便依托于網絡信息技術的新媒體也不例外。融媒體的信息傳播方式是組合式的，能夠協同利用各種媒體開展信息傳播。并且，通過組合方式的優化與完善，融媒體可以在最短的時間內實現最大的信息傳播效果。比如，協同利用廣播電視媒體與新媒體進行傳播。二是深度交互。與多媒體相比，融媒體除了整合各類媒體外，與受眾更有著深度交互，受眾可以通過控制頁面來實現與客戶端的交互。受眾獲取信息的方式從原先的被動獲取轉變為主動探索，效率更高。從這個角度而言，融媒體增強了媒體與受眾的交互性，能夠提升受眾的黏性。三是豐富多樣的UI展現。如前所言，融媒體的交互方式具有多樣性，諸如文本、音頻、圖像、動畫、視頻等，均是融媒體的交互方式。交互方式的多樣性使得融媒體的UI展現形式，遠遠優于其他媒體。這使得融媒體在信息傳播中有著更強的感官呈現效果。

二、廣播電視新聞采編在融媒體環境下的問題

（一）價值導向功能弱化

在新媒體的沖擊下，廣播電視新聞面臨著巨大的轉型壓力，廣播電視新聞采編也出現了價值導向功能弱化的現象。比如，弱化了廣播電視新聞的風尚引領作用。為吸引眼球，改變廣播電視新聞受眾流失的現象，廣播電視新聞采編中出現了“獵奇”的不良風氣，對有正能量的事件缺乏足夠的關注，對缺乏積極意義的事件卻連篇累牘地報道。又如，淡化了廣播電視新聞的政府監督作用。傳媒監督是我國監督體系的重要組成部分，也是最能體現民心所向的監督形式。廣播電視新聞采編淡化了自身的監督職責，難以發揮廣播電視新聞在政府監督中的作用。

（二）素材搜集模式陳舊

“工欲善其事，必先利其器”。對廣播電視新聞采編而言，素材搜集是最為基本，也是最為重要的工作。融媒體環境下，廣播電視新聞采編面臨著素材搜集模式陳舊的問題。首先，素材搜集方法有待完善。在特定新聞事件素材搜集中，廣播電視新聞采編未能做到多維度搜集素材，僅搜集了少數幾個當事人的素材，難以全面、真實、準確地呈現事件原貌[3]。其次，素材搜集范圍急需拓展。網絡時代的到來，深刻地改變了信息的傳播方式，網絡自身已經成為重要的信息集散地，有著巨大的素材，并且，網絡素材仍處于持續增長中。廣播電視新聞采編缺乏網絡素材搜集、利用的意識，影響了素材搜集的效果。

（三）素材加工能力薄弱

素材加工是廣播電視新聞采編的重要內容，而素材加工能力薄弱也是融媒體環境下廣播電視新聞采編中的典型問題。首先，素材真偽辨別不嚴。廣播電視臺是由政府舉辦的新聞機構，廣播電視新聞具有天然的權威性。然而，融媒體環境下，一些廣播電視臺出現了急功近利的現象，廣播電視新聞采編僅僅注重時效性，追求轟動效應，沒有做好素材真偽的辨別工作，導致了虛假新聞的產生，對廣播電視新聞造成了負面影響。其次，素材價值發掘不力。不少社會新聞有著深度報道的價值，需要在廣播電視新聞采編中做好素材價值的發掘工作，但在實踐層面，素材價值發掘的效果并不理想。

（四）受眾信息交互不足

受眾信息交互不足同樣是融媒體環境下廣播電視新聞采編中的重要問題。首先，缺乏受眾交互意識。在新媒體影響力與日俱增的今天，廣播電視新聞采編的思維仍然停留在傳統媒體時代，沒有認識到受眾信息交互在新聞采編以及廣電事業發展中的重要性。其次，未能利用好新媒體的交互作用。融媒體以傳統媒體和新媒體的融合為核心，而發揮新媒體在傳統媒體轉型發展中的作用則是融媒體的重要內容。新媒體具有很強的交互性，能夠為廣播電視新聞與受眾交互提供渠道。但廣播電視新聞采編并未能充分發揮好新媒體的交互作用，影響了受眾信息交互效果。

三、廣播電視新聞采編在融媒體環境下的優化策略

（一）彰顯新聞價值導向

正確的價值導向既是廣播電視新聞事業發展的先決條件，也是廣播電視新聞應對融媒體挑戰的基本要求。因此，要將彰顯新聞價值導向作為融媒體環境下廣播電視新聞采編的首要內容，并從以下三點采取好措施：第一，強化廣播電視新聞的政治宣傳作用。將重大題材新聞作為廣播電視新聞采編的基本內容，充當好黨和政府的喉舌，彰顯廣播電視新聞的政治屬性。第二，凸顯廣播電視新聞的風尚引領作用。深刻認識到廣播電視新聞在社會主義精神文明建設中的重要性，善于發現社會中的正能量，如尊老愛老、保護環境、見義勇為等，以新聞采編的形式弘揚正能量，引領社會風尚。第三，發揮廣播電視新聞的政府監督作用。大眾傳媒具有新聞性和社會性雙重屬性，被稱為“第四權力”，有著巨大的影響力，在監督政府部門中發揮著獨特的作用。要從發揮廣播電視新聞監督作用的角度出發，開展采編工作，增加事關人民群眾切身利益新聞的曝光度，如爛尾樓、環境污染等，督促相關部門采取有效措施。

（二）創新素材搜集模式

當前，廣播電視新聞采編面臨著素材搜集方法陳舊、素材搜集范圍窄化等問題，對融媒體環境下廣播電視新聞的發展帶來了極大的挑戰。因此，要著力創新素材搜集模式，為廣播電視新聞節目制作以及廣播電視新聞事業的良性發展奠定堅實的基礎。首先，拓展素材搜集視角。“兼聽則明，偏信則暗”，作為大眾傳媒，廣播電視新聞要最大限度地還原新聞事件，保證新聞的真實性。因此，素材搜集中不能僅聽一方的言辭，要盡可能地采用更多地親歷者、見證者，多維度、立體式地呈現新聞事件。其次，提高網絡素材搜集意識。在網絡信息技術不斷發展的今天，人類社會已經步入網絡時代。網絡中有著海量的新聞素材，如新媒體發布的素材、網民發布的素材等，這些素材在廣播電視新聞采編中具有重要的輔助作用。因此，要提高網絡素材搜集意識，善于從網頁媒體乃至手機APP中搜集素材。比如，在專業性較深的新聞采編中，可采用關鍵詞搜索的方式，從知網等問答平臺中搜集素材，提高廣播電視新聞采編水平[4]。

（三）提高素材加工能力

與新媒體相比，廣播電視新聞在新聞的時效性以及素材的豐富性上存在一定的不足，這使得廣播電視新聞在新媒體的沖擊下漸落下風。對此，要樹立差異化發展思維，培育廣播電視新聞的核心競爭力，增強受眾黏性，而提高新聞采編的素材加工能力則是廣播電視新聞差異化發展的關鍵。首先，做好素材的真偽辨別工作。信息時代的到來，使得各類新聞素材爆炸式增長，其中，既有真實的新聞素材，也有虛假的信息。新媒體注重時效性，素材真偽辨別不嚴格，成為謠言傳播的重災區，如上海疫情防控期間各類微信公眾號散布的謠言。廣播電視新聞采編要堅守新聞真實性的底線，做好素材真偽辨別，確保受眾接收到的新聞內容是真實的[5]。其次，發掘素材的深層價值。融媒體時代，新聞熱點更新速度加快，碎片化新聞成為常態，有深度的新聞越來越少。廣播電視新聞采編要將深度報道作為培育核心競爭力的重點內容，善于發掘素材中的深層價值。比如，在非遺流失的報道中，要分析非遺流失的成因，并提出建設性的解決思路。

（四）注重公眾信息交互

傳統媒體的交互性較差，傳播者與受眾的聯系不夠密切。相比而言，新媒體的交互性非常強，能夠借助網絡，與受眾開展常態化交流。并且，新媒體模糊了傳播主體與受眾的界限，任何人都能在新媒體，如微信公眾號、微博、抖音上傳播信息。融媒體環境下，廣播電視新聞采編要吸收借鑒新媒體的運營理念與方式，注重公眾信息交互。首先，以信息交互增強受眾黏性。草根文化是新媒體的重要特點，相比于“高高在上”的廣播電視新聞，人民群眾自然更愿意接受新媒體。對此，廣播電視新聞采編中要主動放低姿態，以各種形式與受眾交流互動，增強受眾黏性。其次，以信息交互獲取有效信息。采編記者個人的力量是有限的，而人民群眾的力量則是無限的。在社會類新聞采編中，可將新聞主題、內容發布到微博、抖音、知乎等受眾基礎較多的新媒體平臺中，公開征求網民的意見，并借助大數據處理技術，從網民意見中獲取有效信息。如此，既能增加廣播電視新聞與受眾的交互性，也能拓展素材來源[6]。

四、廣播電視新聞采編在融媒體環境下的優化保障

（一）樹立全媒體發展理念

媒體融合推動了全媒體時代的到來。全媒體是多種媒體融合的產物，打破了媒體間如傳統媒體與傳統媒體、傳統媒體與新媒體、新媒體與新媒體間的壁壘。因此，全媒體時代，信息能夠以文字、語音、圖像、視頻乃至虛擬現實技術等多種方式傳播，具有全息媒體的特點。全媒體時代，信息傳播突破了時間與空間的限制，受眾能夠動態把握信息傳播的全過程。并且，每個人都能成為傳播主體，如利用各種類型的新媒體發布、轉載信息，這既提高了信息的流通效率，也增強了信息傳播的交互性。同時，媒體的效能從單一化向多元化轉變，特別是在信息技術的加持下，媒體的功能從新聞傳播領域拓展到社會交往、生活服務、教育發展等領域。要樹立全媒體理念，將各類媒體的綜合運用作為廣播電視新聞采編的憑借。

（二）發揮新媒體作用

協同發揮好各類媒體在廣播電視新聞采編中的作用是提升廣播電視新聞采編效果的必然要求，因此，要著力構建廣播電視新聞采編的媒體矩陣，緊扣信息時代社會大眾信息獲取方式的轉變情況，加強各類受眾基數廣泛的新媒體的運用。比如，利用好微信公眾號的作用。微信是我國用戶基數最大的APP，也是智能手機普及度最高的APP，而微信公眾號則是微信內設的新媒體平臺。可注冊微信公眾號，與受眾開展交流。又如，利用好抖音短視頻。抖音短視頻是短視頻平臺中的頭部平臺，日活用戶突破6億人。當前，刷抖音已經成為大眾娛樂休閑生活的一部分。可注冊抖音賬號，發布和新聞采編相關的短視頻，并著力建設短視頻鏈，利用抖音附帶的評論功能，與受眾開展交流。

（三）加強采編記者培訓

融媒體時代的到來，既為廣播電視新聞采編優化、完善指明了方向，也對廣播電視新聞采編記者提出了更高的要求[7]。因此，要將打造復合型采編記者作為融媒體環境下廣播電視新聞采編的重要保障。首先，健全采編記者培訓內容。要以復合型人才作為培育理念，著力培育既有采編專業能力，也具備現代信息技術能力的新型采編記者。依托勝任力模型，制定采編記者培訓方案，重點加強采編記者素材搜集能力以及素材加工能力的培訓，使采編記者成為廣播電視新聞采編的可靠力量。其次，創新采編記者培訓方式。采用“引進來”與“走出去”相結合的培訓方式，積極組織優秀采編記者到優秀單位參觀、學習，以多元化的培訓方式強化人才培訓機制的效能，提高采編記者的綜合素質。

五、結語

融媒體環境下，廣播電視新聞受到了新媒體的沖擊，面臨著巨大的生存壓力。對此，要將采編工作的優化作為促進廣播電視新聞發展的重點，從彰顯新聞價值導向、創新素材搜集模式、提高素材加工能力、注重公眾信息交互四個維度提升廣播電視新聞采編水平。