淺析新媒體融合發展的難點及突破路徑

鮑陽 貴州廣播電視臺

新媒體與傳統廣播電視媒體在發展過程中都遇到諸多問題，傳統廣播電視需要順應新時代發展趨勢，及時進行轉型，正視與新媒體之間的差距，找到新的發展路徑；新媒體也需要看到傳統廣播電視媒體的優勢點，結合自身發展特點，將優勢結合并發揮出來。但是目前新媒體融合發展過程中沒有根據實際情況制定發展策略，產生了一些問題，問題主要包括融合較為表面、管理和融合制度不完善、傳播模式較為單一、經營方式較為單一，這些問題極大阻礙了新媒體融合的發展效率，對傳統媒體發展也有不利影響，應該引起有關方面的重視。針對以上問題，本文將從改善傳統管理理念、構建統一管理制度、創新信息傳播模式、采用多樣經營方式四方面出發，為新媒體融合發展提供幾點建議。

一、新媒體融合發展過程中的難點

（一）傳統媒體與新媒體融合存在表面化問題

新媒體融合過程中遇到的難點比較多，其中之一就是傳統媒體與新媒體融合存在表面化問題，沒能實現真正的融合發展。究其原因，一方面是因為新媒體與傳統媒體融合時沒有制定詳細的融合方案，導致融合過程中缺少理念的引導和計劃的引導，兩方都不知道怎么具體操作，不能有效推動傳統媒體與新媒體的融合發展。而且融合過程中也沒有做到從里到外的融合，存在盲目發展問題，對自身實際發展情況以及對方發展情況缺少了解，幾乎沒有一個明確且清晰的融合方案，使相關工作處于表面、無效狀態，無效的工作不僅浪費時間，也對受眾接收信息產生不好影響，沒有為用戶提高信息傳播的效率。另一方面，管理理念沒有隨著時代發展而更新，創新意識比較弱，導致傳統媒體受眾流失比較嚴重、新媒體缺少受眾認可度[1]。

（二）發展過程中缺少統一的管理和融合制度

傳統媒體與新媒體融合過程中，需要注意管理與融合制度的創建，加速融合速度，并能有效促進融合的深度發展，為受眾提供更為全面、及時的信息服務。但是在實際融合時，管理和融合制度缺少創新性，沒能創建出統一的管理和融合制度，導致新媒體與傳統媒體在人員配置與資源分配方面存在分歧，沒有形成統一意識，使融合過程存在低效問題。除此之外，信息發布的順序也是需要進行商討的事情，因為沒有形成統一的管理制度，導致工作人員在工作時沒有一個較為明確的工作計劃，不知道先在新媒體傳播，還是先在傳統媒體傳播，從而產生比較多的矛盾，工作人員的工作效率較低，沒有體現出新媒體融合發展的優勢，也不符合新時代媒體發展的要求。

（三）融合后的信息傳播模式存在單一化問題

傳統廣播電視媒體與新媒體在信息傳播模式上存在比較大的差別，新媒體融合后的信息傳播應該形成新的傳播模式，既能綜合兩種媒體的傳播優勢，又能創新出更為高效的傳播方式，提高受眾接收信息的滿意度。但是目前新媒體融合后，沒有及時創新出符合新時代信息特點的傳播模式，仍然采用簡單復制和模仿的方式，幾乎沒有改動。信息從一個平臺到另一個平臺的傳播應該具有一定的變動，否則，受眾在不同平臺得到的信息幾乎是一樣的，沒有新的發現點，發揮不出新媒體融合背景下信息傳播的作用和優勢，導致信息傳播的效率達不到預期目標。新媒體融合發展的目的之一就是為大眾提供優質信息內容和好的交流環境，但是一些工作人員忽視對新聞輿論的正確引導，導致一些不良信息、不好言論仍然能傳播開來，不利于營造好的信息傳播環境，對推動新媒體融合發展效率提升也產生不利影響[2]。

（四）融合發展過程中經營方式存在單一化問題

擁有良好的經營方式才能保障媒體公司的可持續發展，因此，新媒體融合發展需要注意經營方式的靈活性。通過靈活、多樣的經營方式，對觀眾關心的信息進行合理加工，并對輿論進行合理引導，提高媒體的公信力。但是目前新媒體融合發展過程中的經營方式并不靈活、多樣，不注重品牌的建立和信息平臺的創建，導致一些不好的言論仍然能夠傳播開來，對受眾的身心健康產生不好影響。正因為新媒體融合發展的經營模式較為單一，導致其傳播的內容也存在一些問題。沒有充分搜集、挖掘微博、微信公眾號等平臺上的資源，無法為用戶提供及時、優質的信息內容，也沒有積極與各平臺用戶進行經常性的互動交流，導致用戶的需求得不到足夠的重視，制約新媒體融合的進一步發展。

二、新媒體融合發展的突破路徑

（一）改善傳統管理理念

理念引導行為的開展，在新媒體融合過程中，需要改善傳統管理理念，構建較為完善的新媒體融合管理制度，引導新媒體融合工作向著專業化方向發展，同時結合新時代發展要求以及傳統媒體、新媒體的實際發展情況，創新新媒體融合發展形式、內容、方法等，為媒體發展注入持續活力。在轉變理念過程中，也需要注重融合的深度問題，不能僅從表面進行融合發展，需要有長期融合、持續發展的意識。相關工作人員也要具有靈活的思維，從多方面、多角度探求媒體融合發展新方向，從目前已有的信息傳播渠道出發，結合傳統媒體以及新媒體的發展特點，創新傳播渠道，聯合多平臺，高效率傳播信息內容，為用戶提供全方位、多方面的信息，滿足受眾需求。

例如，想要改善傳統管理理念，需要從多方面進行引導，使相關管理人員的觀念能夠跟上時代發展步伐，深入探究新媒體融合的發展方向，真正提高信息傳播的效率。首先，需要開展有關新媒體融合的討論會，借助討論會，引導參與者注重管理理念的創新，并從根本上改善傳統管理理念，以更為合理的理念開展新媒體融合活動。接著，也要聯動各平臺，使各平臺之間能夠形成統一觀點，幾乎不存在輿論信息方向上的偏差。新媒體在發展中也可以根據自身實際情況，開發屬于自己的App客戶端，為用戶提供更好的信息服務。除了提高以上的發展途徑，新媒體融合過程中也要注意融合的深度和效率，時刻關注融合發展的進度，做好長期融合發展準備，進而更好地實現新媒體融合發展，吸引更多的受眾[3]。

（二）構建統一管理制度

新媒體融合發展速度較快，導致相關管理制度沒能及時跟上媒體發展速度，不能保障新媒體與傳統媒體融合的順利發展，因此，構建統一管理制度已經是目前的重要工作之一。構建統一的管理制度，不僅能為新媒體融合提供制度保障，也能使融合工作更為高效，讓人員分配、資源劃分更有條理性，盡量減少不必要時間的浪費，從而減少工作人員的工作量，讓相關工作人員可以按照制度行事，提高工作效率。新媒體融合發展過程中，構建管理制度需要考慮的因素較多，需要從多方面綜合思考，制定較為完善的制度。

例如，構建統一的管理制度需要多方面的參與和支持，不能僅從一個角度、一個方面進行思考，需要保證制度的公平性、合理性與普遍性。首先，需要讓傳統媒體與新媒體都形成好的制度意識，明白統一的管理制度具有的重要意義。接著，就需要考慮管理制度具體涉及的內容。目前“標題黨”盛行，這是不好的信息傳播現象，因此，管理制度需要明確信息傳播的規范化步驟，不可為了熱度隨意散播不實消息，進而落實信息產生與傳播者的責任，推動言論自由的同時，也要有效管制信息傳播環境。接著，管理制度也要規范新媒體融合過程中有關人員、資源、信息發布順序等內容，促進新媒體融合發展的效率。

（三）創新信息傳播模式

新媒體融合發展在正確方向引導下，不僅需要全面提升媒體從業人員的素質和專業化水平，也要持續創新信息傳播模式，改變以往信息傳播的模式，通過多種方式傳播信息，有效地促進平臺間的信息傳播，不能單純進行復制粘貼，應該具有一定改變，為用戶帶來更高的信息服務。創新信息傳播模式的一個途徑就是打造品牌，充分發揮品牌的效應，使信息傳播更為高效，在此基礎上，構建信息傳播與交流平臺，不僅能給用戶發表自身真實言論的機會，也能擴大信息傳播影響力，推動新媒體的融合發展。

例如，新媒體融合發展過程中，需要遵守政策和規則，不能盲目發展，實現可持續發展。首先，需要對從業人員進行考核與評價，從而保證信息傳播的有效性與科學性，不可讓缺少職業精神的從業人員參與到信息搜集、傳播全過程，很有可能會對受眾造成不好的影響。除了定期進行考評之外，也要注意對從業人員的培訓，使從業人員能實現持續成長與發展，對創新信息傳播模式具有幫助。其次，新媒體與傳統媒體需要建立良好的溝通平臺，為群眾提供更多的發言渠道，引導受眾積極參與到信息討論中，進而樹立品牌形象，擴大信息傳播的影響力[4]。

（四）采用多樣經營方式

隨著新媒體融合發展的不斷深入，媒體經營方式也受到了越來越多的關注。單一的經營方式并不能使媒體企業實現長久發展，需要積極利用互聯網信息技術與大數據信息，創新經營方式，并借助多種媒介平臺和網站，形成較為完整的信息傳播網絡，為用戶提供便利化的信息服務，進而提高用戶的認同感和滿意度。采用多樣經營方式不僅能提高新媒體融合發展的效率，也能為信息傳播注入新的活力，促進媒體行業的整體發展。

例如，信息的采集與編輯是媒體的重要工作，傳統媒體的效率較低，信息來源比較固化，缺少靈活性，存在信息滯后性。新媒體融合發展過程中，需要改正傳統媒體的缺點，充分利用已有的網站和平臺，及時獲取和挖掘熱點信息，更好地吸引受眾。新媒體融合過程中，也可以采用跨越式經營模式，將傳統經營模式與網絡信息化經營模式相結合，實現經營模式的創新，進而對各種信息資源進行整合，推動媒體融合工作的全面發展。

三、新媒體融合發展的重要意義

新媒體融合發展是目前比較受關注的熱點問題，不僅能為傳統媒體注入發展活力，也能促進新媒體的持續發展。新媒體是利用數字技術，通過計算機網絡、無線通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和服務的傳播形態。從空間上來看，“新媒體”特指當下與“傳統媒體”相對應的，以數字壓縮和無線網絡技術為支撐，利用其大容量、實時性和交互性，可以跨越地理界線最終得以實現全球化的媒體。傳統媒體是相對于近幾年興起的網絡媒體而言的，傳統的大眾傳播方式，即通過某種機械裝置定期向社會公眾發布信息或提供教育娛樂平臺的媒體，主要包括報刊、戶外、通信、廣播、電視及自媒體以外的網絡等傳統意義上的媒體。從新媒體層面而言，在新時期背景下，新媒體借助計算機技術和互聯網技術，實現對相關信息內容的傳播，也會通過網絡和衛星對相關資源和信息內容進行傳播，充分為廣大用戶提供更多信息資料，滿足用戶的娛樂服務和信息獲取需求。與傳統媒體相比，新媒體具有信息更新快、傳播速度快的特點，能為用戶提供全方位的服務，帶給用戶全新的體驗。但是新媒體在發展過程中，也存在一些發展問題，尤其是在融合發展時，面臨諸多挑戰，需要及時采取有效措施，尋找突破路徑，實現全面、綜合發展，將對推動社會發展產生深遠意義和影響。從傳統廣播電視媒體層面而言，優勢逐漸消失，挑戰逐漸增多。以往信息傳播過程中，傳統廣播電視媒體是重要的傳播途徑，群眾的接受度比較高，滿意度也比較高，對傳統媒體沒有過高的要求，因此，傳統廣播電視媒體沒有充分意識到發展危機，沉浸在已經擁有的發展優勢中，沒有及時探求新的發展方向。隨著新媒體的出現，傳統廣播電視媒體的弊端逐漸顯現，發展前景不容樂觀。傳統廣播電視媒體存在的問題之一就是信息傳播受到的限制比較多，信息更新不及時且靈活性比較低，傳播的方式也不適合現階段受眾接收信息的習慣，沒有提供便利化的信息傳播方式，導致受眾的滿意度逐漸降低。新媒體融合時代，不僅促進新媒體發展，也對傳統廣播電視媒體產生重要推動作用。在融合發展中，傳統廣播電視媒體加強與新媒體之間的融合發展，充分發揮網絡技術和計算機技術對于信息傳播的優勢，實現資源之間的有效共享和優化配置；同時，傳統媒體也能改正以往信息傳播過程中存在的缺陷問題，會與民眾進行互動與交流，重視網絡平臺上受眾的看法與建議，滿足用戶的信息需求，進而重新提高用戶的滿意度和喜愛度，推動傳媒行業工作創新發展和進步。新媒體融合發展的難點與突破路徑是目前媒體發展的重要研究內容，對新媒體與傳統廣播電視媒體發展具有重要的意義[5]。

四、結束語

綜上所述，互聯網和大數據的飛速發展，為新媒體發展奠定堅實基礎，對傳統媒體轉型發展也具有推動作用。傳統媒體能發展到現今，一定存在其合理性，但隨著新媒體的出現與發展，傳統媒體的優勢地位不再明顯，需要找到新的發展路徑。新媒體發展也面臨種種問題，想要解決發展中的問題，新媒體就需要看到自身存在的問題，也需要看到傳統媒體的優勢。新媒體融合已成為目前媒體發展方向，雖然目前也面臨很多發展難點，但是發展潛力比較大。新媒體融合發展是傳統廣播電視媒體與新媒體發展的重要方向，能為其帶來發展活力，實現持續綜合發展。