短視頻、移動直播已成為傳統媒體融合新抓手

關鍵詞：媒體融合；傳統媒體；短視頻；直播

如今，隨著移動和互聯網的快速發展，人們獲取信息的途徑不斷拓寬，由原來的報紙、電視機轉向手機客戶端。在這樣的大趨勢下，為適應受眾習慣，傳統媒體也不得不“痛苦轉型”，開始利用新型傳播介質，將新聞報道與短視頻，移動直播等形式相合，創新傳播方式，贏得更多用戶。

2022年8月31日，中國互聯網絡信息中心發布的第50次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2022年6月，我國網民規模為10.51億，其中手機網民規模達10.47億。網絡視頻（含短視頻）用戶規模達9.95億，占網民整體的94.6%。其中短視頻用戶規模為9.62億，占網民整體的91.5%。截至2021年，我國短視頻市場規模已達到2916.4億元。

如此龐大的用戶與市場規模，促使傳統媒體紛紛加入其中，投入更多人力物力參與競爭中。截至目前，我國傳統媒體、專業化媒體和市場化媒體共同參與、多元行動、多樣實踐、同生共存的多生態媒介格局已經形成。各家傳統媒體也逐步這種模式中尋求生存之道，并在短視頻市場持續發力。

以山西晚報為例，從2018年起，山西晚報就在抖音、快手等多個視頻平臺注冊賬號，制作發布本土原創短視頻新聞，并在山西晚報APP上同步更新。目前山西晚報官方抖音賬號“山河視頻”粉絲量已達到219.4萬，官方快手賬號“山河視頻”已達到122.5萬，官方軍事類賬號“軍事一號”粉絲量已達到449.7萬。全員積極參與短視頻新聞采訪制作，采編工作中始終秉持“無視頻不新聞”“無新媒體不新聞”觀念。在采訪時，記者不再是單純的寫稿，同時會拍攝新聞現場視頻，及時發布到短視頻平臺，大大增加了新聞的時效性。通過短視頻形式報道新聞，增加了與讀者的互動性，重構了新聞交流情境，拉近了與讀者的距離。

除了突發新聞，短視頻更是被運用在山西晚報各個大型策劃采訪活動之中，例如”“山西晚報千里走黃河”“千里走沁河”“喜迎二十大——美麗山西生態行（黃河篇）大型走訪式采訪活動”“山西晚報萬里茶路大型采訪活動”等等，每一次活動都是一次全媒體采訪報道的實踐，短視頻新聞已成為其中不可或缺的一環。

近兩年，直播逐漸被大眾接受，移動直播因其即時性、現場參與感、互動性強等優勢，吸引了一大批用戶。全國的主流傳統媒體，各級政府機構也開始發力，在直播帶貨，直播“網紅”等領域探索實踐。

以新華社“現場云”為代表的服務媒體的直播平臺應運而生，吸引了全國省級、地市級一大批傳統媒體用戶。新華社“現場云”從2017年2月19日上線，截至目前媒體用戶已達到2600多家，由此可見，傳統媒體搞直播已蔚然成風，移動直播成為媒體融合的新抓手。

山西晚報目前所用的就是新華社現場云直播平臺，在新聞策劃報道中，晚報根據不同的內容量身定制不同的新聞呈現形式，有的內容適合抖音快手，有的內容適合直播。比如千里走沁河采訪活動中，沁源南峪村給日間照料中心老人吃八大碗的直播，通過線上實時直播老人們快樂的老年生活以及誘人的美食，及時與觀眾互動，發布后，觀看量迅速達到1793萬人次，點贊量將近834萬。再比如忻州古城對外開放的直播，通過現場直播忻州古城的美食、美景，給沒去過的觀眾線上解答各種問題，吸引了一大批本土粉絲，使山西晚報的影響力，得到了非常大的弘揚。

相比于報紙傳統的文字、圖片報道方式，移動直播彌補了傳統媒體“靜態現場”或“滯后現場”的缺點，給觀眾帶來“零時差”“零距離”“同步新聞現場”的獨特感受。它的互動性、現場感、即時性吸引了大批用戶，尤其是年輕人的參與，進一步擴大了受眾群體。

成功的傳播者，一定是優質內容的專業報道者，要想有高質量的短視頻作品、直播報道作品，優質內容仍然是核心，“內容為王”仍然是媒體發展的硬道理。因此，要想讓所做的新聞報道有人看有人聽，愿意看愿意聽，最根本辦法還是要搞好新聞隊伍建設，堅持增強采編人員的“腳力、眼力、腦力、筆力”始終不變，增強采編人員堅持“走轉改”，主動深入下去的自覺性，同時深化媒體融合思想。這樣，有溫度、有深度、有力度的報道才會源源不斷。

隨著移動互聯網、5G時代的到來，手機媒體屬性早已顯現出來，媒體從業人員利用一部手機，就可以同時完成新聞的采集、處理、發布以及接收的全過程，形成一條移動且獨立的新聞生態鏈。短視頻新聞，移動直播則是建立在手機移動功能上的新型傳播媒介。一個合格的采編人員，必須融入這個“融媒體時代”，不僅要熟練掌握各項技能，更重要的是改變傳統媒體的思維方式，用全新理念和工作方式，適應各種傳播平臺，在發布時做出最適合的考量，以達到最高效的傳播。

總之傳統紙媒，要想生存，就必須建設全媒體，利用好新型傳播介質，推動媒體融合向縱深發展，做大做強主流輿論，著力呈現一次采集、多種生成、多元傳播的全媒體傳播格局。強化短視頻新聞、移動直播，以及體驗式、調查性報道，充分運用圖片、航拍、文字、視頻、直播等方式，通過報紙、客戶端、官方微信、官方微博、抖音及多個微信子賬號等全媒體平臺進行立體傳播。

參考文獻：

[1]藍剛.新聞短視頻的傳播價值及對傳統媒體的影響[J]，編輯之友，（2021）2-059-05.

[2]2022年最新版：第50次中國互聯網網絡發展狀況統計報告https：//www.sohu.com/a/586866971_120801328.

（作者單位：山西晚報社 張婷）