融媒體時代新聞海報的設計與傳播

□單振勇

目前，產業市場與用戶的細分已經使得媒體進入了快速融合階段,在融媒體時代，各級各類媒體都在進行轉型,其中新聞媒體作為主要的信息輸出者和社交元素提供者，其轉型發展受到廣泛關注。作為新聞媒體內容生產線主要構成單元的視覺設計團隊的轉型,勢在必行。

就視覺設計團隊來說，融媒體的新聞設計將成為主要業務方向。例如新聞海報的設計，將不再是單一的紙媒印刷模式，設計時將形成多元化畫面和多種操作手段，若不能實現這一生產機制的變革，新聞的視覺生產環節將落后于融媒體的適配需求。

一、主動創意，即時推送:融媒體時代新聞傳播的新特點新要求

從傳統媒體時代到現在的融媒體時代，視覺設計團隊面臨的是媒體生態、工作節奏及流程等方面的升級要求。比如，在扭轉新聞視覺設計團隊的市場服務意識方面,就要樹立自覺的互動意識；在轉變新聞視覺設計團隊的功能定位方面，未來的新聞視覺設計團隊既要能實現傳統紙媒海報設計，又要能進行日常新聞創意策劃。我們對此有一個正確的認識，才能使融媒體時代新聞海報設計有更鮮活的生命力。

遇到重大素材、突發事件時，視覺設計環節的常規快速反應是第一時間做出新聞海報并在新媒體上迅速推送。融媒體時代，一般突發事件來臨時，首先要考慮的是即時推送。視覺設計團隊要有主動設計意識，根據新聞事件的具體內容進行分析：用什么素材、什么樣的標題、什么樣的形式、什么樣的創意。這樣做起來得心應手，也會迅速做出設計并在新媒體上刊發，做到即時發布，讓受眾第一時間看到權威的官方信息。

案例一：“沈馬”海報彰顯城市精神

2018年9月9日，沈陽國際馬拉松成功舉辦。作為《沈陽晚報》全景式策劃報道的重要一環，海報的設計舉足輕重。報紙需要其作為一版主題，APP平臺更需要其作為開機屏主題。由于本次賽事的賽道基本圍繞渾河設置，因此視覺設計人員將河道、賽道的線條抽取出來，演繹為一條遒勁蜿蜒的巨龍，將渾河沿岸風物融入其中，貫穿整個城區地圖。既體現出賽事恢弘的規模、火爆的熱度，更表現出沈陽的歷史文化底蘊和現代都市的磅礴氣度。海報一經推出，即成為視覺燃爆點，以該海報為主題的版面榮獲當年遼寧新聞獎一等獎，并被省記協推薦參評中國新聞獎。

案例二：全情致敬逆行者不“留白”

2020 年3 月4 日，遼寧發布支援湖北醫療隊全名單，共計2054 人，如何在海報中詳盡呈現這2000 多人，致敬白衣執甲、千里馳援的醫護英雄？這成了擺在眾多媒體人面前的一道難題。經與編輯充分研討，《沈陽晚報》視覺工作人員將當日報紙封底與一版制作成聯版海報，以紅色漸變為底色，以醫護人員的偉岸背影為底圖，下方輔以沈陽地標建筑，體現出沈陽的雄渾大愛和沈陽醫護可歌可泣的英雄壯舉。

海報推出后，宣傳效果極佳，在與全國媒體同一時間段內的海報產品PK 中脫穎而出，令一張張報紙成為凝心聚力的海報產品，令市民手中千千萬萬的智能手機成為被這張海報刷屏的背景板。

上述兩個案例中，城市重大題材與事件的發生，對媒體視覺設計工作提出了全新的挑戰，要在極短的單位時間內推出主題鮮明的視效產品，并與融媒體各大平臺均實現適配。視效團隊平時對重大主題的把握與積累、對重大事件的拿捏與預判、對各種媒介平臺的熟悉與駕馭成為必不可少的生產要素。

同時，還要統籌兼顧。團隊在設計新聞海報時要考慮全面。把設計好的經典海報用到報紙上，根據報紙的特點稍作調整便可刊出，或做特刊封面主元素刊出。新聞海報在設計形式上保持一致，就可以迅速形成融媒體系列產品。

二、視覺沖擊服務新聞主題：融媒體時代新聞海報的特點和屬性

融媒體時代新聞海報有鮮明的特征與屬性。它既有傳統海報的紙媒屬性和藝術設計的品控門檻，又能憑借植入的視覺元素如直觀簡潔的文字符號及圖像設計，實現與受眾間的互動，形成對新聞主題的牽動效應，故有“一圖勝千言”之說。

1.創意服務于主題

主題要先行。新聞海報的主題需求無需贅述，但如何實現主題的表達呢？這取決于海報中新聞信息量和圖像元素的合理匹配和適度表現。有時，為了適應新媒體平臺的抓取需求和算法選擇，視覺設計人員還需要制作同一主題的同系列海報，只在顏色、視覺中心圖像元素上有所變化。

2.視覺沖擊是標配

融媒體時代新聞產品的樣式時刻都在創新、變化中，想要在海量創意中有所不同，視覺傳達的個性化和設計語言非常關鍵。在主題海報尤其是新聞主題系列海報的視覺設計中，必須依據創意輸出機制，多運用視效特殊、適配性強、符號化強烈的海報構圖語言和流行的構圖色彩進行新聞表達。必須基于受眾的互動需求，強調具有典型代表性的具象化形象、新媒體話語和主視覺色調，使其具有強烈的視覺沖擊感，增強互動效果，讓受眾可以一眼入心。

3.實現互動才及格

在融媒體時代，新聞海報中植入的二維碼等新的互動端口取代了傳統紙媒時代的傳真、電話（手機）號碼，取代了過去的郵政地址，同時，媒體平臺的社交屬性空前彰顯，每個受眾既是信息受體，也是傳播者、評論者和重構者，沉浸式體驗、代入感和共情力等傳播訴求均從此中產生。要實現生成后的“1+N”次傳播，新聞海報信息元素必須有強大的可塑性和話題性。

融媒體新聞海報的質量要求就是視覺上吸引眼球，簡約、沖擊力強。目的就是快速傳播好新聞、適合制作成組的系列產品。比如當年的希望工程海報《大眼睛的小姑娘》，就是用了視覺沖擊力極強的圖片，截取了最精彩的內容，展現希望。有了這雙眼睛，就已經說明了一切，讓人過目不忘。

設計制作海報前，視覺設計團隊要和文字編輯一起創意策劃，根據文字編輯的思想快速找到設計切入口，選擇有特點的事件圖片或裁取精彩局部，用有視覺沖擊力的圖片配上有沖擊力的主題。如果沒有該新聞的圖片，就要找到相應圖片素材，第一時間迅速成系列推出。找到切入點后，制作有視覺沖擊力的圖片，加上富有表現力的標題文字，讓受眾瞬間秒懂新聞主題。

新聞海報設計時要充分考慮融媒體刊發的需求，留足余地，留夠像素，形成統一的形象，成方陣推出。在新媒體先刊發的海報，設計制作時可能會是長圖，或橫或豎。無論新媒體采用的是什么形式，新聞素材不變，圖片、文字標題、字體、顏色等都統一,這樣就不會與紙媒特刊或專版有違和感。

三、經典案例透射轉型努力：《沈陽晚報》融媒體海報實踐

對于視覺設計者而言，融媒體時代是最好的時代，沒有之一。

當今的世界，面臨著百年未有之大變局，從氣候驟變到大國關系，很多題材亙古未有，豐富的素材和亢進的市場需求為視覺設計者打開了腦洞，開放了視野，指明了方向。比如，2020年到2022年的數輪抗疫斗爭中，防疫相關元素已成為天然的受眾關注點，抗疫相關的新聞海報因而成為當下各類手機APP等新型社交媒體用戶尤其是B站等年輕用戶群體日常關注的“社交新聞”素材。一旦出現爆款，相關新聞產品如系列海報等可與用戶第一時間達成新聞共識與社交共情，符合防疫大背景下“線上社交線下生活”的年輕用戶的需求，甚至被用戶擷取為頭像和表情包元素，被廣泛轉發傳播。沈陽日報社的指尖沈陽客戶端根據抗疫時間節點、重大新聞事件、典型抗疫人物推出的各種主題新聞海報，更適應移動傳播平臺的內容需要。借鑒同類媒體的生產經驗，制作和推出了數十款視頻直播類新聞海報產品，在用戶、讀者中引發了良好的反響，起到了提振士氣、療愈身心的宣傳效果。

無獨有偶，現在“一圖讀懂”“一句話”等主題新聞海報已成為時政、服務、解釋性報道專題封面的標配，對突出重要講話信息點（金句）、摘編重要發布內容、宣傳典型人物等工作，視覺設計人員已經駕輕就熟；在文娛報道中，即時擷取典型瞬間、凝練“語?！保佻F場景氛圍是入門及格線；在人文、科普報道中，運用要點式、并聯式創意，強調用戶的參與感等已胸有成竹。

在很多手機軟件、終端功能的加持下，新聞海報早已成為受眾二次創作、二次傳播、二次互動的“二次元社交宇宙”工具。

設計團隊也應注意，因為有很多助益軟件及素材庫的加持，如今新聞海報創制已經非常便捷快速，前方制作人員容易滋生路徑依賴，甚至因使用同類、同款制圖軟件批量化制作而造成了視覺表達效果的同題化、同質化問題。為了讓設計團隊走出舒適區，《沈陽晚報》制定了很多新的操作規程，下面就是近年《沈陽晚報》、指尖沈陽融媒體的一些典型案例——

疫情來襲，海報成媒體應對利器。2020 年1 月23日，臘月二十九。一般都市報已經休刊，大家都在等待新春的到來。然而新冠肺炎疫情突然暴發，《沈陽晚報》、指尖沈陽APP迅速作出反應，在編輯和視覺設計團隊的相互配合下，《沈陽晚報》、指尖沈陽APP推出系列新聞海報。在強調了新聞性和視覺性前提下，在新媒體上全天滾動報道，形成了融媒體方陣全方位系列報道。一直持續到春節后報紙恢復出刊，媒體視覺產品的快速、權威和準確受到了受眾的一致好評。

抗擊暴雪，新聞海報成尖兵。2021年11月7日，沈陽暴雪，在城市中造成了一定的交通不便，觸發了城市快速應對系統?！渡蜿柾韴蟆酚肿鞒隽丝焖俜磻?，以沖擊力極強的新聞圖片為基礎，設計出海報并迅速在新媒體刊出。報紙又在一版、特刊刊發系列海報，形成方陣，向讀者展現沈陽人抗擊暴風雪的決心和能力，在宣傳方面起到了非常積極的作用。

遼籃奪冠，海報即號外。遼籃奪冠系列海報，融媒體矩陣宣傳，以沖擊力強、反應快速為主要特點。這個系列海報是從遼籃開始進入季后賽就著手策劃的，每天推出一種設計形式，成體系立體宣傳，既有個性，又有共性，令人印象深刻。2022 年4 月26 日，遼寧男籃再奪CBA總決賽冠軍。受南昌當地疫情影響，報社調整報道計劃，改為以前后方線上視頻連麥互動侃球的融媒體形式報道總決賽，視覺設計團隊配套推出的系列海報產品很好地體現了重大素材與新報道形式的銜接。最終，在《沈陽晚報》官方微博上為球迷呈現了一場“侃球+連麥+抽獎+互動+帶貨的總決賽狂歡直播秀”。直播連麥時在線參與人數22.5萬，沈陽晚報官方微博單條閱讀量破120萬，新聞海報起到了畫龍點睛的效果。

抗疫最前線，海報從未缺席。2022年3月中下旬伊始，沈陽疫情卷土重來，全民抗擊疫情、堅持“動態清零”是大勢所趨，急需充滿激情的正能量文藝作品為抗疫加油。3月24日，晚報“頭腦風暴”碰出“說唱”主題，“沈陽城市新民歌大賽”參賽選手立刻著手創作《虎山行》及其主題海報，該款視頻上線兩天，全網觀看量即已破千萬，人民網、央視頻、央廣網等媒體組團轉發。整個作品主題海報從創意到完成，僅用了48 小時，展現了《沈陽晚報》視覺團隊的專業能力和敬業態度。

每一個你都是這座城市的英雄，在海報中可以看到每一個你。2022年3月起推出的新聞特刊系列海報“疫情防控沈陽在行動”中，《每一個你都是這座城市的英雄》等系列海報堪稱經典。特刊海報完美呈現了沈陽戰“疫”取得一步步成果的時間節點，圍繞感謝抗擊疫情的城市平民英雄的主題，對全市醫務人員、社區工作者、黨員先鋒、志愿者、普通百姓、保供鏈條等抗疫英雄群體進行了全景式呈現，弘揚了偉大的城市抗疫精神。

四、結語

在“一圖勝千言”的融媒體時代，新聞海報已成為各新聞媒體錨定自己所處生態位的門檻產品。高度信息集中和快速反應的要求，使視覺設計專業團隊的打造與運維成為一個不可回避的重要課題。新聞媒體面對的市場，在世界“百年未有之大變局”的時代背景下，更面臨著無限的升級空間和無數的偶發因素。

新聞海報從傳統的信息屬性、新聞屬性和社交屬性這三大屬性要求，更延伸出二次元屬性、破壁屬性和數字收藏屬性等全新的屬性要求。正如一些用戶所說，“字越少，事情越大”，這突出了信息屬性是創意新聞海報的第一屬性。所謂新聞屬性，是指創意新聞海報的核心元素是最新鮮的新聞元素，這是其區別于公益海報、電影海報等宣傳品的主要特征。在社交媒體泛濫的時代，用戶常常會在微博、微信朋友圈、群組中查收到他人轉發的創意新聞海報，甚至會有“病毒式”傳播效果，這體現了其社交屬性。而年輕用戶的海量入場，讓越來越多的媒體產品剛剛開始盈利就又成為“前浪”，年輕用戶喜愛的二次元元素、符合圈子間二次傳播的破壁功能、二次傳播乃至N次傳播中因彈射效應而生成的個性化“魔改”、依托新聞海報的拼接重組而創作的數字藝術品等，這些都在即時生成對創意新聞海報的全新屬性要求。

綜上所述，視覺設計專業團隊應從新聞、技術、藝術、社交等多個維度著手，駕馭豐富的新聞與素材，走上融媒體新平臺，創造更多的經典之作。