播音主持風格創新策略

□趙 旭

播音主持風格影響的不僅僅是其主持節目的收視率，同樣也影響他們自身的發展?，F階段，缺乏創新、定位不明確等都是播音主持風格存在的主要問題，不利于播音主持的發展。播音主持風格創新并非易事，對播音主持有較高要求，除了基本功要足夠扎實外，臨場應變能力也至關重要。只有這樣，才能在新媒體環境下不斷探索節目主持風格，逐漸形成具有自身特點的主持風格，滿足受眾的需求。

一、創新播音主持風格的重要意義

1.確保實現理想的節目傳播效果

廣播電視臺對節目進行了分類，為受眾選擇自己喜歡的節目提供便利。同時，主持人也會根據節目具體內容，對自己的主持風格進行調整。在這個過程中，主持人要充分發揮自身在節目中的主導作用，確保自己清晰、全面地了解節目。

廣播節目主持人主要依靠聲音傳遞信息，要盡量使自己的聲音、情感、主持風格與播報的內容相符，給受眾帶來良好的聽覺體驗，進而提高節目質量。播音主持風格只有與節目內容保持一致，才能實現理想的節目傳播效果。

2.促進傳媒行業的改革發展

在傳統媒體時代，廣播電視媒體不可或缺，但在新媒體快速發展的大環境下，廣播電視媒體受到嚴重打擊。在新環境中，播音主持要不斷尋找和創新自身風格，吸引受眾關注，提高節目影響力。

舉例來說，相同類型的兩個廣播電視節目，主持風格較為新穎的節目將會取得更好的收視效果，受眾對該媒體的印象也會更好?？梢?，播音主持風格的創新會促進廣電傳媒行業的改革發展。

3.促進自身與受眾的順暢交流

播音主持只有不斷提升自身的綜合素質能力，才能獲得更好的發展。在實際工作中，播音主持除知識儲備要豐富以外，較高的專業水平和語言表達能力也必不可少。只有以此為基礎，才能形成個性化的主持風格，與受眾進行順暢的溝通、互動，獲得受眾的喜愛。

二、播音主持面臨的挑戰

1.受眾被新媒體分流

隨著新媒體時代的來臨，受眾的信息獲取方式和渠道都不再單一化，這對傳統媒體來說打擊巨大。越來越低的收聽收視率，使傳統媒體的影響力大不如以前。除此之外，由于當下直播的快速發展，受眾被直播迅速吸引。因此，吸引受眾關注廣播電視節目難度極大。必須從受眾需求出發，創新播音主持風格，以促進收聽收視率的進一步提高。

2.播音主持個性化不足

傳統廣播電視臺主持人的播音主持風格都比較相似，說話、穿衣打扮等都風格相像，僅靠外貌和聲音的差異無法將主持人個性充分凸顯出來。這樣，不僅受眾的多樣化需求無法得到充分滿足，而且極易產生審美疲勞，久而久之，將完全喪失對廣播電視節目的興趣。這一點在新聞播音主持的身上體現得尤為明顯。缺乏主持亮點，受眾的興趣無法被激發，收聽收視率自然不高。

大部分廣播電視臺主持人的思想還較為傳統，并沒有對主持方式作出改進，主持風格單一化，無法滿足受眾的多樣化需求，從而造成收聽收視率持續走低。融媒體時代來臨，人們的信息獲取手段和渠道都處于不斷變化中，人們收聽收看廣播電視節目的目的不僅僅是獲取信息，同時也在尋找樂趣。但枯燥的主持風格大大降低了節目的趣味性，受眾的需求無法得到充分滿足，這在一定程度上阻礙了廣播電視臺的發展。

3.傳統機構媒體話語權削弱

以往人們獲取信息的渠道主要有電視、廣播等，渠道單一。新媒體時代的出現，使得人們可以借助多種渠道獲取信息，越來越降低了對傳統媒體的依賴，這一現象隨著融媒體時代的來臨愈發凸顯。自媒體平臺發展日新月異，受眾信息獲取體驗更加豐富。由此，廣播電視節目的話語權被削弱了。當下，人們生活節奏日益加快，不希望在獲取新聞信息方面浪費大量時間，更傾向于利用碎片化時間。在這種情況下，以快手短視頻等為代表的新媒體應運而生且快速發展，其影響力不斷加大，傳統媒體的影響力式微。

三、播音主持風格的創新策略

1.夯實主持功底

主持、播報是播音主持的基本職業技能，主持風格塑造的前提是必須有扎實的主持功底。只有以其為基礎，才有利于自己特有主持風格的形成。因此，播音主持應不斷夯實自己的主持功底。

具體來說，一是做到發音標準、吐字清晰，因為這是播音主持工作合格與否的評判標準之一。在日常生活中，播音主持應練好普通話，針對發音、吐字等進行練習，杜絕吐字含糊、發音不規范等情況的發生。

二是多觀看著名主持人的節目，借鑒他人的主持風格，發揮自己的優勢，不斷創新自身主持風格。

三是在信息播報過程中要控制好音調，不宜過高或過低，聲音要充滿韻味，字正腔圓、說話流利且速度適中，這樣播報質量才能得以提升。若主持的場地是在戶外，不僅環境相對嘈雜，而且場地周圍的人也會對主持造成一定影響。為此，播音主持應適當提高音量，以免受眾聽不清。

四是播音主持應積極訓練和學習，通過總結經驗教訓，調整工作策略。與此同時，主動接觸外界事物，開闊視野，善于觀察，從獨特視角對事物進行描述。久而久之，特有的主持風格自然就能形成。

2.熟練運用語言技巧

播音主持風格形成的關鍵在于是否熟練運用了語言技巧，節目趣味性、藝術性的提升也與此有關。播音主持的性格、特點不同，其主持風格、個人修養等也不同。想要凸顯播音主持的風格，就要不斷學習語言技巧，選擇適宜的語言應用于節目主持中。在主持過程中，必須做到語言表達的客觀性，避免浮夸式的播報。

評價播音主持的水平，要看多個方面，如主持人的表達能力、主持風格、節目效果等。在節目主持過程中，播音主持要擺正位置，不能喧賓奪主，借助生動、活潑的語言將節目內容呈現出來，提高節目效果。播音主持要突出節目主旨，而不是過度追求語言的華麗性，避免主持語言與節目內容的脫節。

除此之外，拉近與受眾距離的有效方式之一是使用具有親和力的語言。所以，播音主持應注重自己的言談舉止，使自身親和力不斷提升，并以此感染受眾，引發受眾思考與感悟。想要在實際工作中提升自身親和力，播音主持需加強探索，完善主持細節。

3.結合受眾實際需求創新主持風格

播音主持的工作主要是通過語言進行信息的傳輸，以口述的方式將信息傳達給受眾。受眾不同，喜好自然不同，所喜歡的主持風格也不同，所以，播音主持必須從目標受眾的需求出發進行主持風格的創新，滿足受眾的多樣化需求，提高節目質量，為促進廣播電視臺的發展助力。但值得一提的是，播音主持在創新風格過程中，不能僅僅迎合受眾的口味，必須始終保證節目的開辦宗旨，確保主持風格契合節目宗旨、節目內容本身。要在保證節目質量的前提下，將一些趣味性元素融入主持風格。

播音主持在進行風格創新之前，應對受眾展開深入調查，以明確創新方向。這樣才能保證形成觀眾喜歡的主持風格，縮短主持人與受眾之間的距離，讓更多的人關注節目內容，促進傳統媒體的發展。

老年人在收聽收看節目時不喜歡過于喧鬧的主持風格。為此，當節目受眾以老年人為主時，播音主持的主持風格主要是嘮家常式，把節目內容娓娓道來。另外，若節目帶有地方特色，播音主持可以適當加入一些方言，凸顯個性的同時，提高自身親和力。

4.提高臨場發揮能力

通常情況下，在節目開始前，播音主持會做好充足準備，以避免各種突發狀況，如信息空白、臨場發揮失常等情況。因此播音主持應進一步提高自身的臨場發揮能力。從現狀來看，各媒體都重視與受眾的互動交流，如果播音主持經常參與互動交流，與受眾的黏度提高了，對受眾的想法了如指掌，那么自信心會大大增強，在主持現場的臨場發揮就會出色。播音主持風格的創新也與其臨場發揮能力有關，有利于獲得更佳的節目效果。因此播音主持要積極強化自身臨場發揮能力，從而在遇到突發事件時能夠做到靈活應對，逐步探索屬于自己的主持風格。

隨著時代的不斷發展，播音主持的風格也在逐漸發生變化，時代特色較為明顯。目前，播音主持面臨了更多的挑戰。在臨場發揮能力的鍛煉方面，新媒體時代可以說是提供了廣闊的平臺。以主持傳統綜藝節目為例，播音主持只需要圍繞某一主題走流程即可，并沒有與受眾互動的環節。但當下綜藝節目與受眾的互動更加頻繁，很多時候會就某一個問題與受眾進行討論，以活躍現場氣氛。以上都要求主持人具有較強的臨場發揮能力，所以播音主持應重點訓練自身臨場發揮能力，脫稿與受眾進行互動，并不斷總結反思，逐漸探尋出符合受眾期待的主持風格，提升節目主持質量。

5.把握新媒體時代發展趨勢

目前，新媒體的出現對播音主持提出了更高的要求。播音主持想要獲得良好發展，就必須緊跟時代發展步伐，結合新媒體時代發展趨勢，創新主持風格。在新媒體時代背景下，傳統媒體受到了嚴重打擊，究其原因，新媒體融合了各種媒體的優勢，傳播更加快捷。

為了更好地創新自己的主持風格，播音主持應確保以下工作做到位。

①在實際工作中善于總結經驗教訓。播音主持要了解新媒體時代受眾的類型、需求分別是什么。不僅如此，其播音主持風格應與新媒體時代背景下受眾的審美要求相契合。基于此，在新媒體環境下，滿足受眾的審美要求才是播音主持需重點考慮的內容，其可以嘗試將一些藝術元素加入到主持中，保證節目效果。其可以模仿和借鑒成功主持人的主持風格，找出其中的創新元素，并對此進行總結，逐漸培養自身藝術感，使自己的主持風格逐漸趨于藝術化。

②增強與受眾的互動交流。隨著新媒體時代的來臨，播音主持的必備能力包括與受眾的交流、互動能力。主持人應采用不同的方式，縮短其與受眾間的距離。在日常工作中，播音主持應學習與受眾溝通的技巧，促進自身溝通水平的進一步提升，把握好說話的尺度。

6.結合節目定位重塑主持風格

媒體的基本功能就是引導輿論。因此，播音主持在傳播信息時一定要確保輿論導向的正確性。廣播電視臺的受眾基數非常大，影響力也相當大，播音主持必須堅持正確的輿論導向。播音主持風格的創新不僅能使傳統廣電媒體的作用得到充分發揮，更好地引導社會輿論，而且還能增強節目質量，使節目的影響力大大提升。但播音主持必須結合節目定位進行風格創新，只有這樣，節目質量才能得到最大程度的提高，推動傳統廣電媒體的發展。例如：情感類節目主持人的主持風格應是溫和、親切的，這樣，不僅受眾體驗感良好，節目收視率得以提高，而且還能使節目的傳播效果得到大幅度增強。

7.調整好播音狀態，找準播報的語氣和節奏

現在一些新聞播音員依然表現得比較刻板，就像AI 播報新聞一樣。如果一個主持人播報時缺乏激情，體現不出新聞的新鮮感，語氣平淡，態度上與己無關，怎能激發受眾共鳴、體現媒體引導力？很多新聞節目主持人只滿足于規范播讀，但播報語言沒有溫度和感染力、沖擊力。如何通過播報進一步產生引導力、影響力，增強傳播力，是值得播音主持思考的問題。

實際上，當新聞節目主持人在播報一篇稿件時，播報的態度和語氣會在一定程度上影響受眾對新聞的理解。例如最近有一條新聞是“杭州23 歲女孩為減肥服用網紅小藥丸突發酸中毒，險些喪命”。身高162厘米、體重85 斤的安安已經非常瘦了，但她還是覺得自己有點“水腫”。安安出事那天晚上，她像往常一樣吃了2顆利尿丸，又吃了2顆通便丸。凌晨3點左右，被尿憋醒的她起來上了個廁所，之后的事情就什么都不知道了，一直到醫院里才清醒過來，。急診專家推測，安安已經吃了1個多月的利尿劑，發病前晚上又吃了2顆通便丸，利尿疊加腹瀉，體內水分通過小便和糞液短時間內大量流失，導致安安處于嚴重脫水、內環境紊亂狀態，出現嚴重酸中毒。主持人播報這條新聞時要把客觀事實反映出來，但更重要的是，要透過新聞內容傳遞其背后所要警示的目的，不應引起過分的恐慌——它是告訴大家：愛美可以理解，但要注意安全，減肥一定要選擇正規的途徑。在播出這條新聞時，主持人態度不能過于偏激，要語氣平和委婉，告知風險，勸人謹慎。主持人不管是在導語還是在評論部分，都要把握好分寸，抓住重點，注意播報的節奏，只有找準了播報這條新聞的語氣和節奏，才能引起受眾的重視，引導受眾規避不必要的風險，又不會引發他們的過度恐懼。

四、結語

想要創新播音主持風格，提升自己主持節目的受認可程度，就必須不斷總結經驗和夯實主持功力，形成具有特色的主持風格。