全媒體時代下中央企業(yè)自有媒體的融合發(fā)展

何瑋 國機重型裝備集團股份有限公司黨委宣傳部

當前，新媒體的發(fā)展十分迅速，中央企業(yè)自有媒體的發(fā)展更是受到前所未有的重視。全媒體發(fā)展背景下媒體需要不斷尋求改變，深入考慮用戶的市場需求，更是新媒體起初發(fā)展需要遵循的宗旨借鑒。中央企業(yè)媒體包括報紙、電視、微信、網(wǎng)站、公眾號、視頻號等等多種各大媒體，文章對其中的電視、報紙、微信、公眾號、視頻號等等與新媒體的融合進行了探討，特別是微信公眾號的工作更是進行了深入的研究，以期給我國新媒體的發(fā)展提供一定的幫助。

一、中央企業(yè)自有媒體的概念及其融合發(fā)展的作用

媒體的概念是用于傳輸信息、獲取信息的工具、渠道、載體或者技術(shù)手段等，而自有媒體的概念是企業(yè)或者品牌自己可以控制的一個傳播渠道，較為常見的是電視、廣播、報紙、周刊（雜志）等傳統(tǒng)的四大媒體，新媒體環(huán)境下，網(wǎng)站、視頻號、微信公眾號以及等成為全新的傳播渠道。

媒體宣傳在當下是推動企業(yè)品牌塑造、業(yè)務(wù)構(gòu)建的關(guān)鍵手段，尤其是社會經(jīng)濟快速發(fā)展的背景下，企業(yè)正確做好媒體的融合發(fā)展，將會直接推動企業(yè)信譽度的提升、品牌美譽度的增強，對于中央企業(yè)來說更是如此。此外，中央企業(yè)自有媒體融合發(fā)展的實現(xiàn)，能夠幫助其也不斷優(yōu)化，在官方渠道上構(gòu)建出上市公司正面形象，傳遞企業(yè)聲音。

二、全媒體時代下電視與中央企業(yè)自有媒體的融合發(fā)展

（一）完善新媒體傳播渠道

企業(yè)傳統(tǒng)媒體需要及時做出轉(zhuǎn)變，開發(fā)建立屬于自己的新媒體傳播渠道，通過創(chuàng)建新媒體節(jié)目，加強對媒體人才的培養(yǎng)，為用戶帶來更加優(yōu)質(zhì)的體驗感，同時也可以形成新媒體網(wǎng)站，使用戶利用客戶端進行視頻觀看，提高先進性，有效完善傳播渠道。同時，在新的時代背景下，居民在日常生活中獲取信息的渠道多樣化，在進行媒體宣傳的過程中，更應(yīng)當注重傳統(tǒng)媒體和新媒體的有效結(jié)合，促使新媒體的傳播渠道更加貼合當代社會的實際情況，滿足居民日常的需求。

（二）聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)企業(yè)建立新媒體

企業(yè)建立新媒體渠道具有一定風險，而當今信息網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展毫無疑問為其帶來了新的發(fā)展機遇。企業(yè)可充分利用網(wǎng)絡(luò)資源和社會力量，共同建立新媒體平臺，降低投資風險，或者通過與多媒體合作，拓展傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展途徑，突破兩者合作之間的限制，從而實現(xiàn)互利共贏。按照和網(wǎng)絡(luò)企業(yè)協(xié)同形式進行發(fā)展，可以進一步加快自有媒體的傳播方式，可以促使傳播途徑更加的多樣化，促使信息傳遞的速度更加的快速與高效，貼合當前信息化時代的實際情況。

三、全媒體時代中央企業(yè)紙媒與新媒體的融合發(fā)展

（一）研究全媒體時代下讀者的閱讀特征

站在現(xiàn)代用戶的消費角度觀點來看，去進行閱讀方案的具體制定，也比較符合目前全媒體消費時代下我們大眾的消費需求，事實上由于傳統(tǒng)媒體紙媒本身就比較具有信息內(nèi)容鮮明且絕對尊重大眾眼界的這個特點，是具備較為強的信息力和信服力的消費載體媒介，在我們消費這些信息的具體內(nèi)容以及質(zhì)量上面也應(yīng)該是非常值得我們大眾給予重視和推敲。相較于目前更多的雜亂的屬于娛樂式和快餐式的一種消費媒體信息來說，在對于我們消費傳統(tǒng)媒體新聞信息的性價比上，傳統(tǒng)媒體新聞紙媒的消費信息內(nèi)容以及品質(zhì)還是能夠獲得我們大眾較為容易地去承認或者較為認可的，在真正比較偏向于去尋求這種消費媒體信息，而不是真正急于的去尋求這種娛樂信息消遣的當今眾多現(xiàn)代媒體用戶來說，還是很多的可以期待目前傳統(tǒng)媒體新聞紙媒的發(fā)展與進步的。同時，一些免費信息的閱讀由于門檻更加低，所以很多沒有閱讀過的現(xiàn)代用戶都不會認為這些是潛在真實信息存在的，但他們其中可能很多就是機會沒有感受在看到當下我們現(xiàn)代人對于這種閱讀消費信息過于時間零碎，無法專門進行仔細的考慮和選拔和騰出一些業(yè)余時間來去進行免費閱讀的操作能力受到限制，那么對于目前傳統(tǒng)媒體新聞紙媒更是更加需要努力去改進和改善這種過于碎片化的免費閱讀信息操作以及方式的不斷創(chuàng)新。在這一點上我們可以還以網(wǎng)絡(luò)新媒體閱讀為首要主題，輔助性的通過開發(fā)一個閱讀管理軟件，搭建一個閱讀分享平臺，推薦更多的閱讀用戶進行應(yīng)用，更是為閱讀用戶提供更多的一種閱讀生活方式。

（二）中央企業(yè)傳統(tǒng)報紙媒體和新媒體渠道平臺的互相對接

為了能夠保證信息傳播的高效和服務(wù)質(zhì)量，中央企業(yè)在傳統(tǒng)實體紙媒和網(wǎng)絡(luò)新媒體相互的結(jié)合的過程中，要盡可能尋求成熟的知名的實體網(wǎng)站模塊進行戰(zhàn)略合作。而在推廣上突出傳統(tǒng)紙媒的進行網(wǎng)絡(luò)閱讀信息化，這一點并不是相關(guān)專家人物的空想，事實上很多實體網(wǎng)站也已經(jīng)存在有著自身的網(wǎng)站模塊信息分布，相應(yīng)的對應(yīng)于一些傳統(tǒng)實體紙媒的多功能的網(wǎng)站模塊也是普遍存在的。因為本身這些傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)紙媒的根基深厚，即使近年受到一些現(xiàn)代新興媒介的不斷沖擊嚴重影響，但還是依然有著巨大量的閱讀需求用戶，這些閱讀受眾群正是傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞媒介的強大力量核心所在，是一個十分龐大且閱讀需求固定的用戶群體[1]。如果能夠推動新媒體和這些傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)紙媒實現(xiàn)互利共贏，不斷擴大閱讀群體、拓展閱讀用戶就能夠更加高效的實現(xiàn)。

四、全媒體時代背景下中央企業(yè)新媒體力量——微信公眾號、視頻號的融合發(fā)展

（一）全媒體時代微信公眾號、視頻號與新媒體融合發(fā)展的意義

1.有利于從受眾需求出發(fā)，實現(xiàn)滿足于大眾需求的新聞傳播

當今國際信息時代，隨著中國移動端和互聯(lián)網(wǎng)信息時代以及智能手機通信技術(shù)的不斷進步，以及當前中國微信手機客戶端的迅速發(fā)展和推廣應(yīng)用，現(xiàn)代人們的生活節(jié)奏不斷加快，人們不再過度過于過分依賴中國微信手機端等社交網(wǎng)絡(luò)媒體，觀看、瀏覽新聞也逐漸發(fā)展呈現(xiàn)出了信息碎片化的發(fā)展趨勢，而各中央企業(yè)開設(shè)一個官方微信公眾號正是充分利用了當前國際網(wǎng)絡(luò)信息社會相關(guān)新聞信息傳播媒體信息結(jié)構(gòu)碎片化的一大重要特點，在相關(guān)新聞信息內(nèi)容需要發(fā)布的環(huán)節(jié)呈現(xiàn)信息時間頻次、呈現(xiàn)信息內(nèi)容發(fā)布形式以及相關(guān)信息發(fā)布版塊內(nèi)容結(jié)構(gòu)整體布局等等諸多細節(jié)方面，安排和規(guī)劃更加多樣靈活，迎合廣大新聞受眾不同閱讀需求。同時，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)終端的持續(xù)推廣，人們在日常生活的過程中借助微信公眾號等獲取信息已經(jīng)成為多數(shù)人的首選，按照全媒體時代微信公眾號、視頻號與新媒體融合發(fā)展的形式推動中央企業(yè)的發(fā)展更加能夠貼合人們的日常需求。

2.微信公眾號有助于實現(xiàn)新聞信息的精準傳播

微信電視新聞平臺是一個微信新媒體與微信移動互聯(lián)智能技術(shù)相結(jié)合的電視新聞信息傳播及其應(yīng)用服務(wù)平臺，微信電視新聞官方公眾號進一步發(fā)展擴大了也拓寬了涵蓋廣播電視新聞的各多媒體信息傳播及其應(yīng)用涉及渠道[2]。在這種新聞傳播方式上，可以輕松快捷實現(xiàn)電視新聞圖片、聲音、視頻、文字的充分完美相互結(jié)合，使得電視新聞等多媒體作為信息化的媒體傳播更加真實豐富。在受眾推送信息方式上，進一步充分實現(xiàn)了廣播電視新聞媒體受眾細分以及媒體信息的及時雙向選擇，受眾隨時可以根據(jù)自己個人具體喜好需求來選擇關(guān)注推送相應(yīng)的廣播電視新聞媒體信息，提高了廣播新聞電視信息媒體傳播的及時精準性。在信息傳播互動效果上，進一步大大增強了與新聞受眾的信息互動性，更好地有利于及時隨地接收受眾有關(guān)電視新聞媒體信息的及時反饋，促進電視新聞信息制作服務(wù)質(zhì)量的不斷提升，有利于不斷擴大市場。

（二）全媒體時代中央企業(yè)自有媒體發(fā)展的現(xiàn)存問題

1.對新媒體的利用還不夠

雖然很多網(wǎng)絡(luò)電視新聞在通過信息平臺推送上都及時充分利用網(wǎng)絡(luò)諸如通過微信微博公眾號等新的網(wǎng)絡(luò)信息傳播技術(shù)手段，但是在充分利用信息推廣手段程度和信息傳播技術(shù)這兩個至關(guān)重要的方面上層次還不高。有的推送人在通過信息推送平臺發(fā)布的時間不規(guī)范，時間的正確選擇事實上至關(guān)重要，其如果能夠與受眾的主要閱讀信息方式和習慣充分地相契合，則能夠取得更好的效果。同時，還存在推送內(nèi)容過于多或者過于復(fù)雜的習慣，容易直接導(dǎo)致信息推送的過程中受眾產(chǎn)生反感，從而沒有能力實現(xiàn)微信公眾號、視頻號這一絕佳平臺的優(yōu)勢的充分發(fā)揮[3]。

2.沒有充分體現(xiàn)微信公眾號、視頻號的互動特性

存在某些電視新聞與觀眾或受眾之間的互動十分貧乏，有些互動新聞評論節(jié)目信息不公開、不透明或者是需要經(jīng)過嚴格篩選，很多觀眾與受眾反饋出的信息極大可能無法得到采納，甚至不能得到重視，這樣不僅不利于推動直播電視新聞制作管理流程的不斷完善化、全面化，更是很大程度上直接影響了直播電視新聞的媒體傳播利用效果。

（三）全媒體時代微信公眾號、視頻號與新媒體的融合發(fā)展策略

1.進一步激發(fā)電視新聞頻道微信公眾號、視頻號的潛力

如何利用微信新聞公眾號等多種新媒體渠道發(fā)布直播電視新聞，關(guān)鍵在于如何采取有效的宣傳手段進一步提高利用微信新聞公眾號的媒體利用率。首先，應(yīng)該正確規(guī)范利用微信公眾號推送電視新聞的媒體發(fā)布時間，既要應(yīng)該保證切實增強電視新聞相關(guān)信息內(nèi)容發(fā)布的準確及時性，同時也應(yīng)該切實確保增強電視新聞相關(guān)信息內(nèi)容發(fā)布需要時間與大部分電視新聞受眾們的碎片化日常休閑生活時間一致；其次，應(yīng)該切實確保增強電視新聞相關(guān)信息內(nèi)容推送的媒體科學性和合理性，科學合理地正確規(guī)劃新聞信息內(nèi)容推送媒體數(shù)量和傳播方式，避免由于大量信息推送電視新聞相關(guān)信息，造成電視新聞信息內(nèi)容傳播質(zhì)量的嚴重大幅下降。

2.創(chuàng)新完善微信新聞的相關(guān)內(nèi)容

在當前這個新聞信息輸送爆炸式的信息時代，增強微信電視媒體新聞公眾號的媒體欄目內(nèi)容吸引力，關(guān)鍵在于每個欄目整體輸送內(nèi)容上的不斷創(chuàng)新化和時代化。首先，在內(nèi)容整合設(shè)置上，應(yīng)該按照時代化發(fā)展，確保每個媒體欄目下的整體內(nèi)容設(shè)置以及內(nèi)容布局風格與微信媒體欄目風格一致。其次，在繼續(xù)加強推進微信新聞微信媒體欄目內(nèi)容整合發(fā)布工作方面，應(yīng)該更加精心注意進一步整合優(yōu)化以及拓寬新的微信電視新聞來源，充分利用自己的微信媒體資源發(fā)布新聞，增加更多信息互動式的微信電視新聞。另外，還要盡可能多地積極推廣和采用一些面向平民化、大眾化的傳播電視新聞報道傳播媒體素材，在不斷創(chuàng)新打造傳播電視新聞傳播媒體社會特色的迫切需要同時，增強傳播電視新聞的傳播媒體社會親和力，增強發(fā)展傳播微信公眾號的媒體社會吸引力[4]。同時，在對微信新聞內(nèi)容進行創(chuàng)作的過程中，為促使新聞內(nèi)容更加具備有吸引力以及貼合大眾的實際需求，更需要充分圍繞當前的社會關(guān)注熱點，對創(chuàng)作的內(nèi)容進行制定，確保微信新聞的對應(yīng)內(nèi)容能夠有效貼近大眾的日常生活。

3.打造更加開放的移動媒體互動平臺

對于發(fā)展傳播電視新聞來說，在滿足不斷擴大發(fā)展傳播傳統(tǒng)電視新聞的傳播媒體社會影響力，提高電視新聞報道收視率和傳播工作水平的迫切需要的同時，也非常需要不斷探討和發(fā)現(xiàn)傳播運營管理體制方式。在這兩個方面，應(yīng)該更加注重積極地鼓勵引導(dǎo)電視新聞聯(lián)播受眾積極參與新聞互動，積極在線回復(fù)電視新聞現(xiàn)場觀眾的意見疑問、留言等，虛心聽取受眾意見，了解新聞受眾實際訴求，不斷改進與創(chuàng)新完善廣播電視新聞的報道內(nèi)容、形式和受眾傳播互動渠道。尤其是還應(yīng)該更加注重充分運用電視微信官方公眾號等多種新媒體傳播技術(shù)創(chuàng)新、完善多種互動傳播方式，還應(yīng)該可以通過微信設(shè)置受眾投票、鏈接、轉(zhuǎn)載、分享、點贊等多種互動方式，為新聞受眾將自己微信官方公眾號上的電視新聞報道內(nèi)容分享鏈接到其他新聞社交網(wǎng)絡(luò)平臺渠道提供便利，不斷擴大微信官方公眾號的媒體影響力[5-6]。此外，在當前的移動互聯(lián)網(wǎng)終端平臺，大眾在觀看以及閱讀對應(yīng)新聞內(nèi)容的過程中，可以及時發(fā)表對于該部分內(nèi)容的見解以及看法。對應(yīng)的編輯人員在對有關(guān)內(nèi)容進行編輯的過程中更應(yīng)當結(jié)合及時關(guān)注大眾的評論，以便對后續(xù)的內(nèi)容進一步優(yōu)化與完善，在開放性互動平臺的作用下，可以促使該方面內(nèi)容更加被大眾所接受。

五、結(jié)語

綜上所述，當前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和信息化的不斷向前推進，中央企業(yè)自有媒體的發(fā)展融合不容忽視、至關(guān)重要。新時代的發(fā)展背景下，合作無疑是當今提升新媒體的知名度和認可度，不斷推動運營方式和人才團隊成熟化的重要途徑，在管理和運營中，需要打造更加成熟、更加優(yōu)質(zhì)的媒體融合發(fā)展模式，實現(xiàn)融合發(fā)展、互利共贏。