從“爆款文章”看融合生產力
——以中央紀委國家監委新聞傳播中心相關報道為例

毛翔

（中央紀委國家監委新聞傳播中心北京 100053）

北京2022年冬奧會期間，中國冰雪健兒精彩發揮，刷新中國代表團在單屆冬奧會上的最好成績。新聞媒體也積極參與報道，在另一個賽場進行著激烈比拼，產生了一大批叫得響、傳播廣的新聞產品。其中，在谷愛凌勇奪冬奧史上首個自由式滑雪女子大跳臺冠軍后，中央紀委國家監委新聞傳播中心第一時間推出的獨家專訪《在家鄉比賽的感覺真的很不一樣》，迅速成為當天的爆款新聞產品。

為什么中央紀委國家監委新聞傳播中心能推出體育類新聞的獨家報道，如何做到卡準時間點及時準確推出，怎樣達到快速傳播梯次傳播效果？這背后離不開媒體融合帶來的生產力的飛躍，正是在媒體融合的大背景下，中央紀委國家監委新聞傳播中心統籌報網端微各個平臺，整合前方后方記者編輯各方面力量，通過選題引領精心準備多樣傳播才達到了這樣的效果。

一、提前策劃，及時準確，確保速度

時效性是新聞的生命。對于一篇新聞報道來說，如果沒有時效性，就喪失了基本的生命力。要想在諸多媒體激烈競爭的環境下搶到傳播制高點，至少要做到兩點：提前策劃和及時準確。

報道未動，策劃先行。傳播離不開策劃，任何爆款文章的產生背后都有扎實巧妙的策劃做支撐。實際上，對于專訪谷愛凌稿件的策劃在中央紀委國家監委新聞傳播中心冬奧整體宣傳啟動之時就確定了。在北京冬奧會開幕前，相關媒體就開始了“軍備競賽”。新聞傳播中心針對歷屆冬奧會中國軍團表現和近年來中國冰雪運動的發展開展了調研，確定了近百個選題。近兩年飛速成長的谷愛凌自然是關注的重點，相關跑口的編輯和記者查閱多種資料，詳細了解谷愛凌的人生經歷、參賽過程、興趣愛好等。在此基礎上確定的采訪提綱才能抓住重點。

厚積才能薄發。在與冬奧組委、體育總局等相關新聞宣傳部門持續溝通、嚴格遵守防疫要求的前提下，中心記者在冬奧會開幕式前對谷愛凌進行了專訪。由于事前準備充分，谷愛凌在記者面前完全打開了話匣子，采訪進行的非常順利。如果當時這篇文章發出，也可以成為網絡爆款。但考慮到運動員正在緊張地備賽，為了不打擾其備賽節奏和個人生活，中心決定將這份已經非常成熟的報道推后，準備在谷愛凌取得好成績時再適時推出。

及時同時確保準確。2月8日，自由式滑雪女子大跳臺決賽正式開始。此時關于谷愛凌的專訪稿件和視頻已經預制完成，只等比賽結果。沒想到在發稿前還是出現了一個小插曲：比賽中前兩跳發揮穩定的谷愛凌，最后一跳決定嘗試一個自己從未嘗試過的動作——偏軸轉體1620度。前方記者和后方編輯迅速通過現場采訪、聯系專家等確定該動作的準確表述，最終得到谷愛凌媽媽的親自確認方才放下心來。沉淀已久的專訪文章得以正式發出，確保了及時準確。

我們體會，真實性和及時性都是新聞傳播必不可少的要素。在現在自媒體遍地開花的時代，面對公開體育賽事等即時新聞，如何提前謀劃、充分預制、及時準確推出帶有深度的專訪報道等，成為報道成功與否的關鍵。對于重要時間節點、可以預見的重大事件，要提前謀劃深入采訪，結合合適的時間點適時推出，通過權威準確而又信息量巨大的報道吸引受眾，這樣才能達到較好的傳播效果。

二、梯次傳播，各有側重，提升熱度

相對于之前傳統媒體慢工出細活的深度報道，當下很多新聞類報道是曇花一現，熱度持續時間特別短。在快節奏的社會環境中，如何吸引受眾，通過重點報道提升受眾黏性，成為媒體一致追求的目標。在這方面，需要在標題、細節、途徑等方面深挖細摳，提升稿件傳播的熱度。

文好題一半。無論是什么類型的報道，提煉出一個吸引人的標題都非常重要。在采訪之初，記者就抓住谷愛凌“北京大妞”這個身份，從她對北京的記憶認同、在家鄉比賽感覺等角度進行切入。“在家鄉比賽的感覺真的很不一樣”是谷愛凌在接受采訪中說出的一句話，記者和編輯迅速被這句話打動了。“在家鄉”點出了谷愛凌對國家的感情，“比賽”點出了這次她代表國家參賽的身份，“感覺真的很不一樣”體現了她鮮明的態度。三者結合在一起，既交代了事實又充滿了感情。事實證明，這個題目起到了很好的傳播效果。

金礦深入挖。針對同一主題開展多角度報道的重要性不言而喻。特別是對于谷愛凌這樣身上標簽多、故事多、特別具有感染力的采訪對象來說，單單一篇稿件的呈現會顯得較為單調。新聞傳播中心在推出獨家專訪的同時，還積極跟進報道其他內容。在專訪發出前，針對谷愛凌在決賽中跳出之前從來未嘗試過的1620度動作，記者專門電話采訪了谷愛凌的媽媽，這對母女之間的互動成為大家熱議的內容。而在之后推出的谷愛凌受訪的獨家視頻中，谷愛凌充滿自信的表達和肢體動作，再次引起了一片稱贊。

獨木不成林。現在的媒體已經不局限于單一的傳播途徑，對于融合媒體來說更是如此，要善于運用報網端微，形成差異化的傳播途徑。在谷愛凌奪冠之后，中央紀委國家監委網站第一時間推送奪冠消息，隨后微信和網站推出專訪稿件，形成宣傳熱點。在積累一定閱讀基礎上，在網站和客戶端推出視頻采訪內容。最后，報紙用一個整版搭配多張圖片、視頻二維碼的形式推出專訪報道，同時在另一個版搭配首鋼大跳臺、自由式滑雪的介紹文章，拓展深度內容。

我們體會，新聞熱點確實是制造出來的。但目前“眼球經濟”時代，如何讓熱點長時間留存是值得研究的問題。這方面傳統媒體借助融合的東風應該具有一定的優勢。移動互聯技術興起，改變著傳播的形態和結構，但“傳統媒體人強大的信息搜集、整合能力，專業的分析、解讀能力，依然被市場廣泛需求”。[1]在實踐中，我們也發現，廣大受眾對于傳統媒體新聞報道的權威性和準確性仍然有較高的認同度，關鍵是媒體要善于利用融合提供的平臺優勢，通過多種方式暢通到達不同受眾的途徑。

三、內容為王，挖掘細節，展現深度

目前短視頻、自媒體大展其道，吸引了大量的受眾。但與此同時，大家對于重復、單調的“復讀式傳播”也表現了審美疲勞。現在傳播10萬+的不少稿件都是以角度、深度取勝的。特別是對于融合媒體而言，如何發揮自身優勢、體現深度、打造精品，成為迫切需要思考的問題。

對于人物采訪而言，如何體現個性是采訪成功與否的關鍵，否則就可能陷入千人一面的境地。受益于良好的專業訓練和充分的采訪準備，中心記者很快和谷愛凌就共同的話題聊到了一塊。談到女孩子們共同關心的“運動與美”的話題時，谷愛凌說每次吃完東西照鏡子，她想到的不是“這雙腿是不是變粗了”，而是“這雙腿能在空中跳得這么高，能做出這么多技術動作，能完成以前任何人都沒有完成過的事情”，“這讓我感到非常驕傲”。陽光和自信躍然紙上，讓這個“北京大妞”的形象一下子立體起來了。

成功的報道，細節是最能打動人的。對于谷愛凌的采訪也是這樣，谷愛凌是一個很享受生活也很有自己想法的女孩，對生活訓練中的一些細節能很自然地，用帶有個人特色的形式表現出來。比如提到吃，她說：“大年初一那天還吃了餃子，豬肉韭菜和酸菜白肉的，特別香。除了餃子，我還喜歡北京烤鴨、蜜三刀、紅燒肉……所有紅燒的都好吃！”這明顯是一個真正的“吃貨”才能講出的細節。在報道發出后，很多人就在跟評中討論起了谷愛凌提到的美食，調侃“終于找到了自己和奧運冠軍的共同點”。這也說明了報道的成功。

問題是時代的聲音。如何在輕松敘事中體現高度，從某個側面推動社會進步，是各家媒體努力實現的目標。在谷愛凌的采訪中，我們很自然地體會到她對家鄉對中華文化的熱愛。谷愛凌的頭盔、滑雪板上都有龍的圖案，外套的背后也有，雪板上還有英文寫的“人中之龍”。谷愛凌說：“希望能在奧運賽場上增添一些中國元素，將它們展示給全世界的朋友，讓更多人對中國文化產生興趣。”這些內容，讓整個報道顯得高度就提上去了，讓受眾對于我們的文化自信有了更深刻直接的理解。

我們體會，無論社會如何變化，好新聞都是稀缺產品。 “用戶追求的永遠是那些具有不可替代性的內容。內容仍然是媒體最核心的競爭力所在。”[2]這樣的專訪文章走紅說明，有了扎實的采訪，擁有足夠豐富的信息量，文章才能有力度，才能吸引人，也才能傳播得廣。對于新聞從業者來說，只有沉下去修煉好基本功，才有機會在激烈的競爭中把握住機會，厚積薄發制作出爆款產品。

結語

毫無疑問，媒體融合是目前的大趨勢。從本篇爆款文章的生產過程，我們或許可以得到一些啟示：做好內容是根本、選題策劃是引領、把握時效是前提、渠道建設是途徑。對于傳統媒體來說，擁有人才儲備和文化積淀，關鍵是要抓住選題策劃的牛鼻子，把好內容生產的關口，同時利用好新媒體提供的各種平臺和傳播方式，把好的作品推廣出去，這樣才能實現自我突破和提升。■