新媒體技術環境下傳統媒體融合發展的思考

陳珺 衛瑩

（中共安徽省委江淮雜志社合肥 230001）

在互聯網信息技術的飛速持續發展以及新媒體技術的不斷出現及快速更新迭代的時代背景下，傳統形態的媒體面臨著各式各樣的發展困境。現如今，為了在新媒體時代背景下仍舊占有話語權的一席之地，傳統媒體紛紛為轉型作出探索，走出了具有各自特色的媒體融合之路。傳統媒體與新媒體的融合，應該優勢互補，共同發展，堅持以人為本的原則，推進傳統媒體與新媒體在傳播內容、傳播形式、傳播平臺等方面的深度結合。

一、新媒體技術對于傳統媒體發展的意義

在Web2.0（Web2.0也被稱為讀寫網絡，開始于2004年左右，至今也仍然處于Web2.0時代。它由社交媒體網站、博客和在線社區組成，終端用戶可以在任何時間實時地交互和協作）時代，社交媒體優化革新了傳播形式，互聯網信息技術移動終端的普遍應用直接切斷了傳統媒體的受眾通道，很大程度上掠取了受眾的眼球，導致了傳統媒體的式微。雖然現階段很多傳統媒體進行了融合轉型的嘗試，但是出于各種限制，并沒有實現預想之中的目標，各個傳統媒體的轉型成果也存在著較大的差異。究其原因，傳統媒體的轉型困境主要在兩個方面，一是用戶獲取困難，傳統媒體用戶的大量流失使得轉型后的媒體獲得新用戶難度加大。二是因為新媒體對技術要求較高，傳統媒體的工作人員因為技術缺乏無法快速融合。雖然有的傳統媒體會將新媒體部分外包，來獲得技術平臺支持，但這種操作常常因為溝通成本較少，導致產品缺少個性化，失去了媒體融合的溫度和深度。我們不得不承認，新媒體技術是傳統媒體實現融合轉型的前提，其關鍵性意義在于，新媒體技術可以達成傳統媒體難以達成的三種價值：一是聯結用戶，暢通需要；二是互動加入，開放分享；三是聯結虛擬，沉浸結合。在互聯網信息技術時代環境中，新媒體可以輕易獲得大量的可以進行互動的用戶，而之前傳統媒體所面對的大多為靜態的用戶。且新媒體技術可以以受眾為核心，創設大數據信息平臺與用戶平臺，在這一前提下，合理引進大數據信息技術，來探索研究數據與數據之間所具備的聯結，使用這樣一種聯系來精確展開受眾畫像，切實達成受眾的實際需求以及個性化定制的應用體悟，經由VR、H5以及無人機航拍和移動直播等方式為用戶提供各式各樣的嶄新的體驗成效。

二、傳統媒體與新媒體融合發展策略

（一）革新發展理念

傳統媒體轉變自身形態進行發展進步的理念革新，需要對互聯網科技思維進行培育提升。過去，傳統媒體多是秉持著“將信息內容作為核心”理念，受眾也都是相對被動進行聯結的，在這一狀況之下，媒體的受眾大多是帶有平面性、局限性、低頻次的靜止群體，傳統媒體與受眾的互動多是單向的，缺乏緊密的連接。在信息技術互聯網與數字信息化時代到來的背景下，經由Web 1.0（Web 1.0出現于20世紀90年代和21世紀初。當時的互聯網是靜態、只讀的HTML頁面。用戶之間的互聯也相當有限）、Web2.0這兩個互聯網信息技術時代的發展推進，尤其是將Web2.0作為顯著特點的“自動分流效應”以及“多節點無中心自發轉達傳播”，最大程度開拓加大了雙向溝通互動，媒體的受眾“升級”為用戶，而用戶的自身個人價值也持續不斷顯現。新媒體技術前提支撐之下的新媒體與用戶之間的高效率高質量對接，將用戶作為核心，將體驗作為中心，這就是互聯網信息技術思維。傳統媒體轉型應該隨著科技的進步，培育出相應的互聯網信息技術思維。但是這一轉變不是簡單地將現有內容與數字信息化相融合，將過去存有的相應內容復制在了互聯網之中，這也是當前時期大多數傳統形態媒體進行轉型進程中，困難重重的因素之一。這對于傳統形態的媒體轉型來說，單一地復制某一種全新技術，如傳統的紙質媒體跟風構建出一個新聞網站、技術外包構建出一個客戶端等。如果單單是將互聯網等全新的媒體方式作為紙質媒體，展開產品所具備的影響作用力拓展，或者將其作為提升意義與作用的媒介，過去形態的媒體轉型將沒有辦法獲取十分有效的收益。新媒體技術是傳統媒體轉型實踐的關鍵鑰匙，我們必須要認識到，缺少網絡科學技術思想的過去形態媒體，沒有辦法獲取實際意義性質的轉變，過去形態媒體轉型前進的思想優化，應該重視將把關者轉變為服務者，在網絡科學技術大環境之下，信息資訊高速傳輸，過去形態媒體面對“靜止”的受眾，與此同時因為紙質媒體的信息展示空間等較為緊湊狹窄，過去形態媒體可以將大量的外界事務進行信息化處理，從而為廣大受眾展示具有實際效用的信息。十分明確的是，傳統媒體所扮演的是“把關人”的角色，具備較強的權威媒介性質。

（二）創設技術支撐平臺

在現階段媒體相互融合的大環境大背景之下，過去形態的媒體并不會被替代，而是可以經由網絡科學技術、大數據技術等，切實達成與新媒體的相互融合發展的新的新聞傳播體系。

首先，對于當前信息大環境發展態勢而言，新浪微博、微信平臺公眾號、抖音快手短視頻等全新媒體模式持續產生，展現出來的是多元性用戶加入、一同進行信息資源的分享以及交流互通，符合廣大人民群眾的多元性標準。例如，在移動網絡技術的持續發展下，使用移動網絡技術可以高效達成移動終端的連通直播，信息與受眾間也可以實現高質量互通與分享。應用RSS（Really Simple Syndication，簡易信息聚合，簡稱聚合內容）達成廣大受眾所在意的“私人訂制”，移動網絡技術之下，各式各樣類別的終端產品可以經由接觸受眾的實際需求，對受眾進行畫像。

其次，在過去形態的媒體轉型具備一定難度這一方面來看，云計算以及大數據信息技術可以高效達成智能匹配客戶信息數據，從而依據用戶的實際需求，構建大數據信息系統、智能化生產傳送系統以及受眾個人的信息平臺。例如，鳳凰衛視與華為進行合作，引進了云計算、虛擬化等相關技術，創設了全世界范圍之中的2+7分布式云數據中心，同時構設了SDN（軟件定義網絡，SoftwareDefined-Network），有效整理合并了云端的資源信息，將物理分散的數據信息中心進行邏輯性集中管理，有效實現了跨區域業務分布。

（三）堅持將用戶作為中心

截止到2020年3月，我國的互聯網用戶規模已經達到了9.04億，占據了全世界范圍內互聯網用戶總數的四分之一，面對著如此巨大的互聯網用戶規模，相比于新媒體的“用戶至上”，傳統媒體的“內容至上”模式在新媒體技術的持續沖撞之下，受到了十分強大的影響。事實上，“內容至上”凸顯的是傳統媒體的權威性與高質量，在傳統媒體向新媒體結合相融進程中，“內容至上”的思想理念不應被拋棄，而應該得到加強，在“用戶至上”和“內容至上”中尋求平衡。在互聯網信息技術從Web1.0發展到Web2.0，互聯網信息技術的思維理念以及相應的思想體系也不斷升級進步，經由過去的從上到下資源信息統一管控系統，轉變成為了由下至上經由用戶進行主導的互聯網信息系統。與此同時，互聯網信息技術的持續發展，UGC（Users Generate Content，用戶原創內容）也隨之不斷興起，用戶不單單是過去在互聯網網站之中獲得信息資源的瀏覽人，同時也成為了信息內容的生產人與制作人，其智慧以及相應的創造能力經由互聯網信息技術持續不斷被釋放，微博、微信等社交平臺也遍地開花、發展迅速。在這種背景下，傳統媒體自然應該重新認知用戶的角色和價值，重新審視對待用戶的態度，重新評測與用戶之間的關系，整合信息資源內容，在云計算等全新的科學技術的支持下，依據廣大受眾的實際需要，對其提供出更加滿足人們標準的信息內容。這不單單是橫向廣度上的拓展，更是縱向深度上的提升，如此才能實現傳統媒體信息內容吸引力、覆蓋力的提高。

結語

綜上所述，傳統媒體應該將自身的優勢與新媒體相互融合，應用新媒體技術特性，經由共融、互補等模式，持續補足傳統媒體在內容方式與傳播媒介方面的欠缺之處，全面加入數字化技術，將新媒體技術作為堅固基礎，不論未來信息技術怎樣發展，傳統媒體都應該汲取新媒體的傳輸優勢合理應用“長尾理論”，發出權威聲音，引領社會輿論導向。■