淺談融媒體時代電視節目主持人的變與不變

曹晴

（西安教育電視臺陜西 710000）

隨著廣播電視行業的進步，特別是新技術的不斷涌現、新媒體的更新發展，宏觀媒介環境正在發生著巨大的變化，傳播內容日新月異、傳播形態多種多樣，節目高科技含量越來越多。新媒體技術已經滲透到社會生活的各個領域，改變著受眾接觸信息的習慣。中國成為名副其實的全球新媒體用戶第一大國。

隨著融媒體時代的到來，傳播媒介多元化發展在帶給我們新的生產力的同時，也給電視節目主持人的工作提出了新的命題。那么什么是“融媒體”？只有先了解這個問題，主持人才能從根本上適應新時代的工作要求。“融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現“ 資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體宣傳理念[1]。在這個時代背景下，對主持人的業務能力、專業技能和綜合素質提出更高要求，必須以不變應萬變。

我們先來談談變的方面。

一、機遇與挑戰并存

（一）加強業務能力強化專業技能

媒體融合發展是大勢所趨，身處傳統電視行業的主持人應該積極融入、調整心態、提高業務水平，提升自身素養。

融媒體時代主持人面臨的挑戰和領域增多，但業務能力卻不能止步不前甚至下降，只有迅速提高自己的業務能力，才能將需要傳播的內容有效地傳達給受眾。要建立用戶思維，巧妙利用新媒體傳播特點，把自己設身處地地放在用戶的立場，想其所想，有針對性地去做好播音主持工作，在播音主持工作中講求方式方法，適度區分各個媒介手段對主持人業務能力的要求。

多元化、多角度、多思路參與節目創作，打破固有思維模式和慣性節目制作規則，力求節目創新、多渠道的分發，以達到在融媒體時代電視節目的有效傳播。

在信息快餐化的今天，短視頻成為一種喜聞樂見的傳播方式，那么新媒體短視頻的配音，就要區別于傳統媒體，要根據視頻稿件要求、內容特點、層次劃分、語言要求等達到與受眾互動交流，這對我們專業能力提出了更大的挑戰，以往長篇大論、滔滔不絕的粗放型的敘事方式已經不適合當前廣播節目的要求。這就要求我們要盡可能地錘煉語言，學習新知識、與時俱進，激發對于語言新特點的學習興趣、增強合理運用語言的能力、提高新時代語言文化素養，依據節目形式和內容，潛心研究駕馭各類節目的能力，不斷增強自身本領，方能讓我們立于不敗之地。

著名主持人白巖松曾提出：“你原來用5分鐘才說清楚的事情，現在可不可以用3分鐘將它說得更清楚，而且更具吸引力？用3分鐘說清楚的這個節奏是什么？語言中濃縮的是什么？而且還不讓人覺得累。那么接下來用3分鐘說清楚的事情，能不能用1分鐘說得更好？”[2]

通過這個觀點我們不難看出，新的媒體環境下，對于主持人的語言要求也在發生著改變。在主持過程中，學習并提升語言技巧勢在必行，恰當的語言運用會對節目效果產生直接的影響，以精準的語言感染觀眾，從而達到電視節目理想的傳播效果。

《主播說聯播》是中央廣播電視總臺新聞新媒體中心于2019年7月29日正式推出的短視頻欄目。《主播說聯播》的內容密切關注熱點，結合當天重大事件和熱點新聞，用通俗語言傳遞主流聲音[3]。作為主流媒體的代表，陪伴一代又一代人的《新聞聯播》，也在傳統媒體變革的大浪中，尋求新時代的突破。主播們一改往日正襟危坐、字正腔圓的臺前狀態，用親切、接地氣的語言和態度向受眾傳遞信息，他們妙語連珠、金句頻出，網絡流行語的使用得心應手，打破了《新聞聯播》一直以來給人老氣橫秋的傳統刻板印象。

我臺在第十四屆全運會期間，根據自身資源特點結合本地體教融合發展，聚焦青少年體育運動，開設欄目《課后全運會》。這檔節目以融媒體播發的形式進行信息傳遞。對于新聞主持人的我來說，“跨界”成為體育賽事主持人，是一次新的挑戰，也是一種新媒體時代的嘗試。作為這次節目的演播室主持人和外景主持人，節目走進西安50所體育傳統項目特色校，主持人以體驗的方式，參與全運會正式比賽和群眾性比賽項目。

不同的分發平臺，全新的業務領域，怎樣通過自己多年的主持經驗，在不同的比賽項目體驗中“玩出”新花樣、講出新故事、傳遞正能量，是我在節目開播前參與節目研討時，需要思考和解決的問題。參與賽事項目體驗時，主持人出場方式、語言組織、內容呈現包括后期技術手段的實現，都需要符合新媒體特點。在稿件配音上，也要依據不同的稿件內容，迅速找準基調、劃分層次、把握節奏，要融入本人的特質和個性，使用觀眾喜愛的口語表達，用新的語言方式和新媒體表現手段，將體教融合發展成果直觀、生動地展現在觀眾面前。

不間斷地學習新媒體技術和更新傳播理念，運用新知識、新技術、新理念在主持工作中游刃有余地豐富節目內涵、提升節目傳播效果，也是加強業務能力、強化專業技能的體現。

（二）提高外在表現力提升內在素養能力

“現在是一個媒體生態重新形成的特殊時期，傳統媒體已經到了不得不‘與狼共舞’的時代，如果電視跟不上年輕人的思維步伐，那么將失去觀眾。[4]”融媒體時代人們可以在任意時間、任意地點點播收看自己喜愛的節目，因此在同一個競爭平臺上，主持人的競爭更為激烈。首先，提高外在表現力是當務之急，主持人不能再是千篇一律的形象，而應強調他們的特色和個性，每個主持人應該塑造屬于自己的獨特主持風格。新的節目樣態和播出方式讓主持人在不同的平臺展示自我，傳遞信息，這就要求主持人在工作中多元化、多角度、多思路參與節目創作，打破固有思維模式和慣性制作規則，然而這一切外在能力的提升都以內在素養提升為基礎和根本。主持人的評述能力、采訪能力、分析見解能力都能明顯地反映出其綜合知識水平，這就需要我們有豐富的知識儲備，也更需要成為一名“雜家”。

其次，凸顯一名主持人個性差異、水平高低的重要因素是知識儲備，成功的因素中，最重要的往往是通過豐富、廣泛的閱讀，達到博學多才。以往的節目中，主持人大多依賴編導所給的稿件，說什么，怎么說都是提前設定好的，留給主持人發揮的空間十分有限，也阻礙了主持人個性化的發展。回到之前舉例的《課后全運會》節目，就是改變了傳統節目的生產方式，將節目還給主持人，把主持人的風格標簽帶入到節目中，沒有提前撰稿，沒有固定模式，拍攝前主持人要對比賽項目深入了解，到達現場之后，我要根據節目整體框架構思，結合比賽項目、學生水平、學校體教融合發展情況，迅速調動知識儲備庫，用恰當不失分寸而又符合新媒體需求的語言串場整期節目。

在現場參與比賽項目體驗的過程時，我與學生運動員PK比賽項目，盡管動作笨拙、不規范、沒有贏過一場，但我用平實、真切的語言，把觀眾的需求作為出發點，向大家描述我的真實感受、學生運動員訓練比賽的艱辛，和觀眾一起分享成功的喜悅。以此為例，雖不能以點概面，但足以說明在新媒體時代，主持人需要不斷學習、不斷增強知識儲備，適應時代步伐。

除了扎實的學識之外，豐富的生活閱歷也能為我們的內在素養能力加持。注重生活、工作中的積累，對我們的民族、文化有充分的了解，才能把握正確人生觀、價值觀和世界觀，在任何場合和環境中妙語如珠，為觀眾奉上豐富多彩、個性十足的電視節目。具備了這些能力，才能更好地進行主持工作，培養過硬的心理素質，更好地應對節目中的突發情況，保證節目的順利播出。

說完了這“變”的方面，我們再來談談這“不變”的方面。

二、責任與堅守并存

（一）崇尚職業精神堅定理想信念

雖然環境變了，但主持人對職業精神的崇尚不能改變，它是動力、是支柱，是對廣播電視行業的信仰。無論任何時代，播音員主持人必須堅定政治立場，永葆理想信念，弘揚社會主旋律，將最新的新聞動態呈現給廣大受眾。

這不變的第一個方面是在主持人順應時代發展時的悄然轉變中實現的，只有做到了這樣的轉變，才能讓我們的理想信念歷久彌堅。當下，網紅、主播對主持人產生了顛覆性的影響，主持人在保證專業素養不變的前提下，做到解放思想意識，更新觀念、轉變思維、轉換角色，避免被時代淘汰。很多電視節目中，主持人的崗位設置已經不是單一的，創新的節目形式讓主持人不再是節目的唯一中心，更多的是引入者、分享者和觀察者。電視節目《向往的生活》 《念念桃花源》 《中餐廳》等共同特點就是摒棄浮華，節奏緩慢，開啟了沉浸記錄式生活慢綜藝節目時代，同時也弱化了主持人的中心地位，或者沒有所謂的主持人；還有我們非常熟悉的《朗讀者》 《中國好聲音》《樂隊的夏天》等節目，也弱化了主持人的唯一性主導地位，更多的是深度參與節目、體驗節目，站在第三者的角度觀察節目發展，引導嘉賓，以另一種形式成為節目的核心，讓節目呈現出多元化、多角度的思想碰撞，綻放新時代電視節目的火花。

在這種情況下，主持人必須迅速調整心態、把握時代脈搏，依據節目定位和觀眾喜好找準自己的定位，主觀上摒棄因角色弱化而引起的失落感和心里落差，堅持初心，在電視節目改革大潮中以積極的心態投入到工作中，提升職業榮譽感、幸福感、獲得感。

不變的還有我們對專業素養的堅持。自從在全國推廣普通話以來，播音員和主持人就一直發揮著重要的語言示范和引領作用，盡管現在傳統媒體與新媒體滲透融合，復雜的語言環境，網絡新詞的層出不窮，給廣播電視語言傳播帶來了影響，對廣大播音員主持人的語言傳播提出了更高的要求和標準，堅持宣傳推廣普通話，不刻意嘩眾取寵，將主持人的個性化語言和電視節目的節目語言進行有機融合的同時，發音清晰流暢。主持人在口語表達的規范程度上，都應該時刻保持語言的標準性和準確性。在新的歷史時期，接過前輩的接力棒，努力做好語言規范的表率作用，牢記作為播音員主持人的使命擔當。

（二）牢記使命擔當堅守文化初心

“高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯接中外、溝通世界。”2016年2月19日，習近平總書記在主持召開黨的新聞輿論工作座談會上，提出了這“48字職責使命”。作為公眾人物，主持人必須端正態度、提高認識，主動承擔起社會責任，明確職業賦予的使命，為社會發聲，為老百姓發聲，時刻以高標準、嚴要求規范自己的行為，遵守職業道德。

信息高速傳播的今天，人人都是自媒體。信息繁雜不易判斷，各類網絡熱詞不斷涌現，短視頻的草根化，為枯燥忙碌的生活帶來了無盡的樂趣，但同時也帶來了一些負面影響，自媒體的內容質量無法保證。越是面臨復雜多變的問題和挑戰，越是要從黨和國家大局出發，時刻牢記黨的囑托。作為新時代的主持人，應當提高辨析與判斷的能力，要在遇到事件的時候，公正客觀地看待問題，不偏不倚，不信謠不傳謠，不能為一己私利或者提高收視率、曝光度，博人眼球，要始終清楚自己的立場，敢于說真話、講事實，追求真相，勇于承擔社會責任，維護國家利益、促進國家安全穩定、弘揚愛國主義主旋律，正確看待和使用我們的話語權，牢記使命擔當，堅守底線，堅守文化初心，引導輿論走向正確的方向。

中央廣播電視總臺節目主持人白巖松在“第三屆中國主持傳播論壇（2019）”上的《今天需要什么樣的主持人》主題分享中表示，主持是技術，而人是內容，面對新技術對傳媒所帶來的影響，如今的主持人培養還應重點關注人的培養，主持人是否具有人格魅力、人生閱歷、人性觀察力、人際溝通力、抗心理壓力等十分關鍵，主持人本身懷有永遠為人民服務的理念也尤為重要[5]。在理論和實踐中繼承和堅守，領悟和前行，成長為一名融媒體時代合格的主持人。

結語

新時代要有新氣象，更要有新作為。在新媒體時代，技術超級融合下，電視節目制作和播出發生了巨大的轉變，遭遇了巨大的挑戰，但與此同時，主持人言行的影響力也大大提高，受眾面更加廣泛，很多細節被無限放大。是機會，也是挑戰，這就要求主持人在既有機遇又有挑戰的前提下，把握得當，敢于抓住機遇，應對挑戰，不隨波逐流，不能忘記自己的社會責任感，傳播正確價值觀，為廣大觀眾提供更好、更優秀的電視節目，在變與不變中尋求平衡，做一位眼里有光，心中有愛的電視節目主持人。■