新媒體與電視民生新聞結合發展的路徑探析

摘要：融媒體環境下，電視民生新聞要想獲得發展，必然要與新媒體有效結合。文章主要采用文獻分析法、實地調查法等方法，探究融媒體環境下電視民生新聞的發展要點及發展策略，旨在為電視民生新聞的進一步發展提供參考。文章首先分析了在推動新媒體與電視民生新聞結合發展之際，應當注意的三個要點，即民生功能的發揮、新聞本質的確保和觀眾需求的滿足，據此得出結論：電視民生新聞要想與新媒體結合發展，主要可以通過內容和傳播兩個層面制定發展策略。最后，文章針對融媒體環境下電視民生新聞未來的發展提出兩點建議：一是要基于民生服務理念打造精品內容，做好選題和內容挖掘等工作；二是要構建媒體聯動模式，采用多元宣傳機制和多元播出機制，從而強化傳播效果。

關鍵詞：新媒體；電視民生新聞；受眾需求；民生功能；真實性

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）21-0176-03

融媒體環境下，新聞行業發生了翻天覆地的變化，電視民生新聞也因此受到影響，呈現出與新媒體結合發展的趨勢。事實上，新媒體與電視民生新聞的結合，既是電視民生新聞轉型發展的重要機遇，也是電視民生新聞在發展過程中必然面臨的巨大挑戰，而如何有效協調新媒體與電視民生新聞之間的關系，促使二者有效結合，由此推動電視民生新聞獲得飛躍式發展，是電視民生新聞從業者目前應當深思的問題。

一、新媒體與電視民生新聞結合發展的要點

融媒體環境下，新聞行業呈現出較為明顯的泛娛樂化特征，不少新聞從業者為了獲得流量與關注度，以低俗、虛假、獵奇的信息作為電視民生新聞的主要素材，雖然獲得了關注，但造成電視民生新聞的格局大降，電視民生新聞的民生功能和新聞專業性受到嚴重沖擊[1]。

此外，隨著新媒體和移動客戶端的發展，當前人們的閱讀習慣呈碎片化，這與傳統電視民生新聞常用的故事化敘事模式難以有效契合，限制了民生新聞慣用的信息深度挖掘法，深刻影響了電視民生新聞的價值。

據此，在促進新媒體與電視民生新聞結合發展時，一方面應當關注電視民生新聞的民生功能及其新聞本質，確保其新聞價值，另一方面要兼顧受眾需求的滿足，使電視民生新聞在傳播質量獲得提升的同時，依然具有較高的新聞品質和核心價值，實現可持續發展。

（一）發揮民生功能

新媒體與電視民生新聞結合發展，首先要關注的就是電視民生新聞的民生功能是否得到有效發揮。電視民生新聞不論在內容還是在情感上，都應當從人民群眾的角度出發，是最接近百姓生活的新聞報道，因此，其要始終以發揮民生功能為宗旨，既反映民情，又傳達民意，堅守以人為本的理念，為民眾服務。

總體來看，我國當前的電視民生新聞節目均表現出較為明顯的地方性特色，例如，江蘇廣電總臺的《南京零距離》中，就多展示南京當地人民的生活與故事；浙江電視臺推出的《小強熱線》，常常以浙江省內的新聞熱點和民眾故事為主，等等。為了提供更優質、更親民的服務，有的電視民生新聞節目甚至采用當地方言播報新聞，希望帶給觀眾熟悉感和親切感，營造出更為輕松愉悅的收看氛圍。地方化特征賦予了電視民生新聞強烈的真實感和親民感，這正是電視民生新聞在新聞行業的核心競爭力，在與新媒體結合的過程中，電視民生新聞這一地方化特征不僅不應當消除，反而應當凸顯，從而強化電視民生新聞的民生功能，促進電視民生新聞可持續發展[2]。

（二）保證新聞本質

電視民生新聞雖重在民生，但本質仍是新聞，因此，其應當時刻具有新聞報道的本質屬性，以真實事件為主，聚焦現實生活，正確引導輿論。相較于報紙、廣播等傳統媒體，電視既能看，又能聽，本就更容易獲得受眾青睞，加上其常以鏡頭來直接反映新聞內容，能夠帶給受眾較強的臨場感，所以在以往的很長一段時間里，都是許多人的心頭好。

隨著經濟社會的不斷發展，融媒體時代來臨，網絡逐漸與電視民生新聞產生了交集，電視民生新聞雖然得益于網絡的裂變式傳播模式而傳播速度大增，但逐漸表現出“街頭雜事”之感。具體來說，就是在網絡的催動下，不少電視民生新聞節目一門心思獲取流量和熱度，偏愛報道一地雞毛的爭吵性事件，甚至報道一些完全無跡可尋的虛幻事件，只為了設置懸念以吸引人們的關注。這種卑微的態度丟失了新聞應有的尊嚴與權威性，一方面造成民眾對社會穩定性的錯誤認知，引發大眾的負面情緒，另一方面導致人們對電視民生新聞的信任度下降，使得電視民生新聞的號召力和輿論引導力減弱，失去了新聞的本質，這對電視民生新聞的可持續發展極為不利。因此，在新媒體與電視民生新聞結合發展的過程中，尤其要保證電視民生新聞的新聞本質，注重新聞內容的真實性，用專業的態度看待民生新聞事件，基于嚴密精細的新聞生產機制，打造優秀品牌效應，在人們心中逐步樹立權威、可信任的形象，成為引導主流輿論和傳播主流價值觀的親民性電視新聞。

（三）滿足受眾的需求

從使用與滿足理論來看，受眾之所以使用媒介，主要是基于滿足自身需求的目的，而受眾在選擇媒介內容和形式時，則多從自身需求與興趣出發。因此，在與新媒體結合發展的過程中，電視民生新聞要想獲得高效傳播，除了要確保民生功能的發揮及保證新聞本質以外，還應當確保受眾的需求得到滿足，即讓電視民生新聞與市場契合[3]。

“民生”一詞包羅萬象，國家大事如教育、就業、脫貧等，百姓生活問題如鄰里糾紛、水電使用等，均可納入民生一列，而如何在繁多的內容中選擇人們感興趣的信息并制作成新聞，是民生新聞報道者應當重點思考的問題。

融媒體環境下，大眾獲取信息的渠道愈加廣泛，傳統電視民生新聞提供的信息已經難以滿足大眾的需求，要想促進電視民生新聞獲得進一步發展，使其煥發新的生機，就要不斷推出蘊含人文精神、群體價值的新內容，并在保持良性互動的模式下，及時掌握大眾的需求變化，推動新聞內容生產供給側結構性改革，構建具備內容定力與質量的優質電視民生新聞，充分發揮網絡傳播優勢，在保證已有電視受眾需求得到滿足的情況下，拓寬受眾面，提升經濟效益和社會效益。

二、新媒體與電視民生新聞結合發展的路徑

在推動新媒體與電視民生新聞結合的過程中，應當始終關注電視民生新聞的民生功能和新聞本質，保證電視民生新聞對根本任務和核心優勢的堅守，并在此基礎上，走好群眾路線，以人民為中心，以人民的需求為工作導向，通過開放平臺來構建親民化的媒體傳播體系，滿足人民群眾的多樣化需求，逐步推進電視民生新聞進一步優化。因此，新媒體與電視民生新聞結合發展主要可以從內容和傳播兩個層面著手。

（一）基于民生服務理念打造精品內容

基于民生服務理念打造精品內容，首先要做好選題。融媒體環境下，各類信息繁雜，而電視民生新聞報道者要做的就是要從民生服務角度出發，在這些繁多且雜亂的信息中提取真實的、有報道價值的信息，然后將其加工成民生新聞并加以傳播。這樣一來，新聞的選題就成為重中之重，只有做好新聞選題，才能制作出具備特色的新聞內容，由此強化新聞節目的核心競爭力。

例如，浙江廣播電視集團推出的《1818黃金眼》以群眾投稿、記者暗訪調查的模式為主，選題多為當地民眾遭遇的各類真實事件，且設有后續跟蹤報道環節，構建了一套頗具故事感的報道形式，真正實現了通過報道為群眾解決實際困難的目的，因此極受歡迎，已經成為一檔王牌電視節目。而除了以優秀選題來保證電視收視率以外，《1818黃金眼》還與B站達成了合作關系，制作了一檔民生紀錄片，以此作為擴展民生新聞內容的嘗試，目前看來，反響良好。

從《1818黃金眼》這一成功案例可以發現，電視民生新聞的選題既要真實，有本土化特色，也要具備一定的趣味性，還要有較大的可挖掘空間可供后續報道，以便逐步打造出個性化的新聞內容。因此，新聞報道者應當留意當地人的生活，并積極搜集當地各類事件和趣聞，從而為新聞選題提供豐富的資源與素材。

總之，在與新媒體結合發展的過程中，電視民生新聞選題是決定新聞親民性和新聞價值的關鍵，也是影響新聞受歡迎程度的重要環節，因此，必須重視電視民生新聞的選題，以民生服務為主要理念，結合各類新媒體技術，創作出新穎而又獨特的新聞選題，提升為民服務的質量。

基于民生服務理念打造精品內容，還要做好內容挖掘。優秀的新聞選題固然重要，但如何將優秀的選題呈現出來，并以此制作出優秀的新聞作品，則主要取決于對新聞內容的挖掘。傳統的電視民生新聞重在對新聞事件的簡單報道，即主要任務是向受眾傳達事件。但在融媒體環境下，大眾獲取信息的渠道廣而豐富，電視民生新聞報道的新聞事件極有可能已經為大眾所知，這樣一來，電視民生新聞要想吸引受眾并獲得關注，就不可再簡單地報道事件，而是要對事件進行深度挖掘，從大眾的角度分析事件中存在的問題，想群眾之所想，急群眾之所急，真正承擔起引導群眾樹立正確價值觀的社會責任。

例如，北京衛視推出的《向前一步》以解決民生問題為主要任務，始終堅持服務人民，在面對事件時，對其進行深度挖掘，并以搭建平等的對話平臺這種方式實現報道事件中各方的溝通與交流，由此有效達成了公眾、政府、媒體之間的友好互動，在社會治理和城市管理方面發揮了重要作用。總的來說，《向前一步》對事件的深度挖掘促使其形成了個性化特色，而這正是該節目得以在一眾電視民生新聞節目中脫穎而出的關鍵。

（二）構建媒體聯動模式以強化傳播效果

傳統電視民生新聞以電視為主要傳播媒介，而這種傳播模式已經難以滿足目前人們日益增長的新聞報道服務需求，因此，電視民生新聞轉型發展迫在眉睫，而融媒體技術正是促進電視民生新聞轉型的支撐。

所謂融媒體，就是將傳統媒體與新媒體結合在一起的一種新型傳播模式，其是信息技術發展下的時代性產物，具備強大的傳播能力，不僅傳播質量佳，且傳播速度快，契合了當下人們的碎片化閱讀習慣。利用融媒體技術，電視民生新聞可以實現多元傳播，大幅提升傳播效率。

總的來說，從傳播層面來看，要想促進新媒體與電視民生新聞結合發展，優化新聞傳播效果，重在構建媒體聯動傳播模式。而媒體聯動傳播模式的構建關鍵在于兩點，一是多元宣傳機制，二是多元播出機制。

首先，構建媒體聯動模式要以多元宣傳機制為基礎。電視民生新聞的影響力與新聞的權威性、公眾的信任度有直接聯系，而新聞權威性和公眾信任度除了受到新聞內容質量的影響外，還與新聞的宣傳效果密切相關。通常來講，在一定的條件下，宣傳效果越好，則新聞的權威性和公眾信任度越高，關注量和影響力也就越大。因此，電視民生新聞要充分發揮新媒體在信息傳播上的優勢，建成多元宣傳機制，以此為新聞傳播宣傳造勢，增強新聞傳播效果。例如，可以在微博、微信等公眾平臺設立電視民生新聞節目的專屬賬號，并利用賬號傳播節目內容的精彩瞬間，由此吸引受眾，擴大受眾面。當然，各個公眾平臺的宣傳不應當獨立進行，而要構建聯動宣傳模式，如在微博賬號上宣傳時，一方面要宣傳新聞節目，盡可能展示出節目內容的亮點，另一方面要引導受眾關注新聞節目的微信公眾號、抖音賬號、B站賬號等同為節目宣傳的工具，逐步打通受眾社交圈層，打造聯動反應模式，營造高效、高頻的社交互動環境，最終提升電視民生新聞的宣傳成效，為構建電視民生新聞的媒體聯動傳播模式奠定基礎。

其次，構建媒體聯動模式要以多元播出機制為手段。融媒體的發展加快了人們碎片化閱讀習慣的養成，面對龐大的信息量，人們傾向于以最短的時間獲取最大的信息量，因此，越來越多的人習慣于從移動客戶端獲取新聞信息，這使得電視民生新聞必須擴寬傳播渠道，以此應對人們多元化的閱讀需求。就目前來看，人們多習慣于借助移動端在微博、微信公眾號、短視頻APP、B站等媒體平臺獲取新聞信息，所以，電視民生新聞報道者要重點關注這些平臺的傳播特色，為各個平臺打造不同的播放內容，從而確保內容與傳播平臺相契合，逐步形成多元播出機制，為構建電視民生新聞的媒體聯動傳播模式提供助力。例如，前文所提到的《1818黃金眼》就采用了多元播出機制，其在電視上播出的內容多為故事敘事形式，情節曲折而趣味頗多，非常符合電視受眾群體的需求；而在B站上，該節目則推出了《bilibili@黃金眼》，重在報道瑣碎的青年生活，迎合了常用B站的年輕一代的口味，廣受B站年輕人喜愛。因此，《1818黃金眼》有效滿足了中年、老年和青年三類群體的需求，通過多元播出機制擴大了受眾面，大幅提升了影響力，甚至多次登上熱搜，成為很多人心中真正為人民服務的電視民生新聞節目代表。《1818黃金眼》多元播出機制的優秀成績表明，只有迎合人們多元化的閱讀習慣，將各個新聞傳播渠道整合起來，有效利用融媒體平臺優勢，才可抓住目標群體的目光，并由此獲得流量與熱度，實現高效傳播。

三、結語

融媒體大環境下，電視民生新聞要想獲得發展，必然需要與融媒體實現有效結合，這是時代發展的需求，也是應對新聞市場變化的必要措施。而在推動電視民生新聞與新媒體結合發展的過程中，應當秉持守正創新的原則。一方面堅守電視民生新聞的民生功能和新聞本質，確保電視民生新聞始終報道真實事件，始終為人民服務；另一方面要創新電視民生新聞的內容與傳播方式，進一步加強電視民生新聞與當前人們閱讀習慣的契合，由此提升電視民生新聞的傳播效果和影響力，推動電視民生新聞邁入新的發展階段。

參考文獻：

[1] 王平元.融媒體時代電視民生新聞的突圍與創新[J].當代電視，2022（3）：103-107.

[2] 楊展.融媒體環境下電視民生新聞傳播研究[J].新聞研究導刊，2022，13（12）：154-156.

[3] 賈麗錦.融媒體時代電視民生新聞的“微表達”[J].西部廣播電視，2022，43（9）：28-30.

作者簡介 王任飛，碩士，主任編輯，研究方向：電視新聞。