淺談如何發揮基層博物館在文博事業中的作用

李 健

（1.迪慶藏族自治州文物管理所，云南 香格里拉 674400；2.迪慶紅軍長征博物館，云南 香格里拉 674400）

一、基層博物館管理現狀

（一）體制滯后

博物館作為全額撥款文化事業單位，其組織活動的開展往往由政府管理機構運用行政手段進行統一管理。一方面，就博物館內部人事體制來看，管理人員一般由政府部門直接委任，且實行終身任職制度，因此缺乏完善的人才任用與激勵制度。這使得博物館內部工作人員尤其是領導人員缺乏創新意識，基層博物館往往在僵化的體制內循環運行，缺乏活力與創造力。另一方面，政府全額撥款的財政制度使得博物館內部工作人員在薪資待遇方面居于平穩，缺乏激勵手段使得工作人員難以鼓足干勁，力爭上游，博物館整體工作氛圍趨于消極低落。

（二）經費不足

政府部門在基層博物館方面的財政投入是有限的，而博物館內部文物的更新與保護以及其它文博活動的開展都需要資金的支持。尤其在新媒體時代背景下，線上文博活動的興起推動了基層博物館開放形式的多樣化，基層博物館需要在革新理念的前提之下，推動基礎設施的建設和完善為多元文博活動提供必要的支持。在基層博物館的日常運營資金已經掣肘的情況之下，民間資金難以進入基層博物館建設和發展中，阻礙了基層博物館的革新與可持續性發展。

（三）人才匱乏

基層博物館日常運營活動的開展帶有一定的專業性與科學性，需要從業人員具備一定的歷史文化常識與專業技能。而在文博事業蓬勃發展的時代背景之下，基層博物館的建設和發展卻面臨著人才匱乏的困境。這表現在從業人員缺乏一定的創新意識與科研素養，同時綜合素養與能力欠缺也使得基層博物館缺乏復合型人才。這不僅使得基層博物館在面臨線上轉型需求的過程中缺乏人才力量的支持，同時人才激勵制度的欠缺也容易造成人才力量的流失。人才培養的力度與文博事業發展的速度不相匹配情況的存在影響了基層博物館的轉型升級。

二、基層博物館在文博事業中的作用

（一）擴大群眾基礎

基層博物館日常運行以及展覽活動的開展主要面向基層人民群眾，基層博物館的存在與發展使得珍貴文物及其蘊含的歷史文化底蘊走向基層，走向群眾。有利于在開展文博活動的過程中普及專業知識，使更為廣大的人民群眾能夠更加充分地認識到我國歷史文化底蘊的深厚，在增加文博常識的同時培養民族自豪感和文化自信心。從這一層面上來講，基層博物館在參與文博士業發展過程中，有利于擴大群眾基礎，夯實群眾根基，使得植根于我國歷史文化底蘊的文博事業能夠借助廣大人民群眾的力量不斷得以創新和完善，以歷史為根基，在時代的洪流中實現更加蓬勃的發展。

（二）繼承優秀文化

基層博物館文化作為我國傳統優秀文化的重要構成，產生于廣大人民群眾的勞動實踐，是社會背景的產物和反映，蘊含著深厚的歷史文化內涵。同時伴隨著華夏文脈的傳承，歷久彌新，更古流傳，不斷注入時代因素，保持著民族性與創新性、文化性與藝術性的完美融合。立足于嶄新的時代背景，借助先進的互聯網信息技術對基層博物館文化予以挖掘和傳承，不僅有利于圍繞優秀文化擴大宣傳，發揮其對廣大人民群眾的情感陶冶和思想教化作用，更有利于架構優秀傳統文化與時代文明之間溝通的橋梁，將創新創意因素融入基層博物館建設中，從而推動文博產業獲得持續健康全面發展。當然，在引導廣大人民群眾參與基層博物館文化鑒賞活動的過程中，可以更加深入而全面地了解我國傳統優秀文化內涵和藝術特色，形成一定的審美素養和探究精神，將新時代的社會公眾建設成為基層博物館文化的繼承者和弘揚者，擴大包括基層博物館文化在內的優秀文化體系的群眾基礎和傳播市場。

（三）傳承民族精神

產生于廣大人民群眾勞動實踐和生活經驗的基層博物館文化不僅蘊含著深厚的文化意蘊，同時也包含著植根于華夏民族靈魂深處的精神。因此，對基層博物館文化予以挖掘和傳承，不僅有利于推動文創藝術品以及文博產業的創新性發展，也可以發揮民族精神對人民群眾的積極教化作用。在引導人民群眾對科普文化內涵及表現形式與以深入了解的過程中自覺培養并踐行民族精神，在民族自豪感和文化自信心的指引之下自覺成為民族精神的傳承者。基層博物館文化的傳承在塑造民族精神風貌的過程中發揮著愈加重要的作用。

（四）推動文化輸出

為了更好地融入全球化發展潮流，我國除在經濟、政治方面擴大開放，加強國際往來以外，也應當將文化輸出作為我國走出國門，走向世界的重要通道。基層博物館文化作為我國優秀傳統文化的重要構成和代表，在圍繞其開展文博宣傳活動的過程中，可以借助中華魅力的展示擴大華夏文明在界范圍內的傳播力和影響力，使中華民族更加自立于世界民族之林。同時在推動國際文化交流的過程中，也可以吸納國際優秀文化內涵和藝術特征，將其融入基層博物館文化建設中，為基層博物館文化的建設和發展融入時代性乃至國際化因素，激發其發展活力和創造力。

三、如何發揮基層博物館在文博事業中的作用

（一）進一步完善管理機制

要想激發基層博物館發展活力和創造力，就需要革新并建立健全其管理機制。首先，應當推動政事分離，使得基層博物館在處于政府機構管轄范圍之內的同時，能夠獲得一定的自主經營和管理權。為此，可以借助法人理事會管理以及委托第三方機構對基層博物館加以管理。在對管理機制加以革新和改變的同時，政府有關部門也應當建立健全相應的法律法規制度。使得基層博物館在新的運行模式之下有章可循。其次，應當革新對基層博物館的評估制度，使得評估結果更加科學公正，能夠真實地顯現層博物館發展現狀，能夠作為而后指引基層博物館發展和運行的基本材料。

（二）加大政府扶持力度

政府部門及相關負責人員應當在革新理念的前提之下，加大對基層博物館運行和發展的扶持力度。一方面，政府部門應當為基層博物館文博活動的開展提供必要的資金支持，不僅要保證財政撥款，也應當著力拓寬資金籌措渠道，加強資金來源多元化發展，吸引民間資金在基層博物館文博事業發展中的投入。另一方面，應當借助政府扶持的力量，推動基層博物館與當地地域特色之間的融合利用。挖掘、開發出與本地相符的文化產品加強基層博物館的地域特色和文化優勢，充分發揮基層博物館在文化宣傳方面的積極作用。當然，政府有關部門也應當積極開展與民間團體的合作溝通，加強在文博方面的社會教育活動，擴大基層博物館創意宣傳活動開展的群眾基礎。

（三）建立人才激勵機制

高素質人才作為推動基層博物館轉型升級的重要力量支撐，其培養和塑造應當得到相當的重視和落實。一方面，基層博物館應當建立健全人才引進機制，以良好的薪資待遇與發展空間吸引科研能力較強，創新能力及素養較強的高素質人才參與到基層博物館文博事業發展過程中。另一方面，基層博物館應當建立健全人才激勵機制，革新人才聘用與薪資評價制度，改變傳統的聘用與評價制度，根據從業人員的工作表現采取公平、公正、公開的科學化評估，根據評估結果確定薪資待遇，以此來激發工作人員工作的積極性和熱情，以更加飽滿的姿態投身于日常工作中。同時通過實施創新人才激勵機制，實現以崗定位、競爭上崗等，暢通人才選拔渠道，激發工作人員的競爭意識，引導從業人員力爭上游，提高基層博物館內部工作人員整體能力和水平，培養綜合素質較強的復合型人才。

（四）實現多層級合作

在互聯網信息時代背景下，基層博物館文博活動的開展面臨著更加多元而嶄新的局面，這就需要建立起聯動機制，在推動多層級合作的過程中，實現基層博物館的轉型升級。在管理制度、基礎設施、運行模式等方面滿足線上多元文博展示活動開展的需求。在這一過程中，需要有關從業人員在革新理念的前提之下加強交流與協作，確立起各層級之間合作的指導理念和基本模式，推動基層博物館文博宣傳活動的創新性開展。

（五）推動創意傳播活動開展

相對傳統媒體來講，新媒體具有著多方面的先進性：第一，新聞信息傳播渠道更加多樣，傳播信息類型愈加復雜，同時信息傳遞量也逐漸增加。第二，在網絡技術的支持之下，新聞信息傳遞的受眾范圍更廣，對社會輿論乃至群眾思想都產生著愈加深入而廣泛的影響。第三，信息接收和閱讀方式更加多樣化，移動客戶端的創新和包括發展為群眾在接受新聞信息方面的及時性提供了必要的支持。讀者閱讀方式以及信息獲取理念的轉變促使基層博物館編輯需要在革新理念的前提之下，掌握新媒體宣傳手段，在轉型升級中滿足媒體宣傳，尤其是新聞信息傳遞的需求。

基層博物館編輯需要融入新媒體發展時代特征，不僅需要掌握多樣化和創新性的媒體宣傳方式，例如，將報紙、雜志在印刷紙質版媒介的同時利用網站、微博、微信、客戶端、視頻等新興渠道進行數字化發布等；也需要在紛繁復雜的媒體信息中挖掘主流信息因素，發揮對人民群眾正確思想觀念的積極引導作用。因此，基層博物館編輯需要立足于媒體宣傳時代現狀及需求，在思想意識和工作實踐能力方面實現不斷提升。

1.應用動畫開展宣傳活動

在新媒體背景下，多樣化的宣傳平臺和充沛的網絡資源為文化宣傳活動的開展提供了更加多元的選擇和更加先進的技術支撐。其中flash動畫作為文化宣傳方式之一，以其制作的靈活性、便利性以及圖文并茂的展示效果在宣傳應用方面展現出獨特的優勢。為此，有關部門及相關人員可以借助flash動畫的制作和應用來擴大文博宣傳力度創新宣傳形式。一方面，借助flash制作和動畫演示來對基層博物館文化宣傳和傳播活動開展的設計理念，工作原理以及傳播意義加以全方位、細節化的展示。另一方面，也可以借助flash動畫本身所具有的互動性能在開展線上現場展現以及產品介紹活動時，加強與受眾的互動，帶動受眾參與文博欣賞中，感受基層博物館文化內涵和藝術特色的魅力。

2.應用虛擬現實實現文化傳播

21世紀的虛擬信息傳播技術發展迅速，隨著3D虛擬技術的發展，網上虛擬展館應用而生。虛擬基層博物館主要是指線上數字基層博物館。且可以使用VR工具與線上基層博物館內互動，讓用戶體驗更好，也更易于傳播。虛擬展館主要分為兩種：一種是以實體展館為基礎、一種是沒有實體展館的。虛擬展館可以很大程度地節省很多的人工和資源的浪費。此外，一些基層博物館正在利用實景增強技術（簡稱AR），在參觀者面前的真實事物中疊加一個虛擬的世界，用新的方式喚醒展品和。隨著技術更加成熟，虛擬展館也會發展更好。虛擬基層博物館打破了時空和內容的限制，不方便來現場感受的游客、錯過實體基層博物館固定開放時間的都可以在3D數字虛擬基層博物館體驗，不受時間、空間的限制，人們僅打開瀏覽器就可以隨時隨真實地感受基層博物館的展品，同時可多人在線體驗。應用VR全景展示技術、AR智慧講解技術、物聯網等現代科技，打造VR+基層博物館的線上全景展示平臺——智慧基層博物館，突破傳統基層博物館展示時間、空間上的限制，使觀眾能夠非常方便地隨時隨地參觀、了解不同區域的各個基層博物館，并使參觀體驗升級，讓線上虛擬展示成為線下基層博物館的最有效的補充與延續。

3.“網上看展”專題設置

我國有上千所基層博物館，且基層博物館傳播活動主題多樣，為了便于觀眾根據自己的興趣和愛好開展網上游覽活動，基層博物館可以通過“網上看展”專題設置的形式來為觀眾提供必要的指導。疫情期間，基層博物館線下傳播活動被迫停止。為了滿足觀眾朋友對看展的需求，基層博物館可以推出網上看展專題欄目，通過自己的官方網站以及微信平臺等渠道設置專題，圍繞該專題內容，通過撰寫長篇文章的形式對其中涉及的文化產品以及歷史文化內涵加以系統的介紹，利用文字，圖片，視頻，音頻等多種形式向觀眾展現了生動而具體的中華優秀文化遺產資源。除此之外，還通過設立線上全景展廳的形式引導觀眾進入虛擬展館，通過線上傳播的形式親身體驗中華優秀文化遺產參觀之旅。

4.網絡科普知識傳遞

基層博物館有著濃厚的歷史文化底蘊以及豐富的文化產品資源，基層博物館線上傳播活動開展的主要目的也在于宣傳并發揚中國優秀傳統文化。因此，借助互聯網信息技術以及充沛的網絡資源來開展網絡科普知識傳遞活動具有著積極的時代意義和文化價值。除在官方賬號中通過發布推文的形式，對基層博物館內部文化產品及其背后的文化底蘊加以介紹之外，還可以借助多樣化的網絡宣傳渠道來開展有獎問答等活動。當然，有獎問答的主題，除基層博物館內部文化知識以外還可以圍繞新冠疫情等科普知識來開展。例如，推出“新型冠狀病毒肺炎科普知識有獎競答線上有獎競答”活動，普及流行病學相關知識。

5.提升基層博物館編輯素養

（1）深耕文化領域，業務功底扎實

基層博物館創意傳播活動的核心就在于文化性，因此其需要編輯在對各類優秀傳統文化領域內涵加以深入而全面理解的基礎之上來進行選材和確立主題。基層博物館創意傳播活動架構需要基于基本的文化素材，編輯在設計制作基層博物館創意傳播活動時不僅需要掌握扎實的文字運用功底，更需要在選材、文案編輯等各個步驟完成過程中體現一定的文化思考性以及文學深刻性，清晰明了的邏輯思維是保證基層博物館創意傳播活動制作質量的必然要求，而這需要扎實業務功底的支持。

（2）具備網感，把握內容編排形式及調性

在新媒體背景之下，基層博物館創意傳播活動工作的開展與傳統內容編排形式存在著一定的差異性。需要編輯基于互聯網基本特征，綜合利用豐富的網絡資源以及多樣化的網絡宣傳渠道來對基層博物館創意傳播活動內容進行編排，這就需要編輯能夠培養網感，即在進行內容編排及調性確立的過程中選擇科學合理的形式。例如，對傳統文化理論內涵加以介紹時需要運用文字，對傳統文化現象加以展示時則需要借助視頻，而在基層博物館創意傳播活動制作中則需要將文字轉化成旁白的形式來加以展現。

（3）用戶思維，滿足網友文化視聽的剛需

在新媒體背景之下，基層博物館創意傳播活動面向的受眾群體大部分為網友。要想擴大基層博物館創意傳播活動播放市場以及群眾基礎，相關編輯工作者就需要掌握必要的用戶思維，能夠對網友文化視聽剛需來加以調查、總結，將其作為基層博物館創意傳播活動設計及制作的重要參照及目標。這就需要編輯在開展基層博物館創意傳播活動制作活動之前深入網友群眾中，把握以青少年網友群體為主的精神文化需求，在選材設計方面滿足網友審美，同時以其喜聞樂見的形式對活動內容及形式加以設計。

（4）運營思維，實現全網傳播效果裂變

基層博物館創意傳播活動基于其內在文化性對觀眾能夠起到必要的教化作用。為了提高基層博物館創意傳播活動對觀眾在思想意識、文化素養等諸多方面的積極影響作用，就需要擴大其播放基礎以及普及市場。因此編輯就需要樹立一定的運營思維，實現全網傳播效果裂變，借助多樣化的網絡宣傳渠道來對基層博物館創意傳播活動加以播放和普及。短視頻時代下，除主流媒體宣傳平臺以外，還可以借助微博、微信、抖音等多種網絡傳播平臺推動活動實現全網傳播。