微 視 聽

策劃：《視聽界》編輯部

執行：黃佩詩

碎片化時代，短、平、快的微影像正日益形塑大眾視覺化信息的接收傾向。用戶逐漸養成了對于快速內容的觀看習慣，各內容平臺也在迎合用戶需求，持續推出多元化“微”內容。近年來，包括微短劇、微綜藝、微紀錄片在內的微視聽產品市場在各平臺牽頭、各創作方踴躍之下“滾雪球”般生長，使視聽內容傳播呈現微現象。

據《2022中國網絡視聽發展研究報告》，截至2021年12月，中國的短視頻用戶規模達9.34億，用戶使用率為90.5%，短視頻已成為移動互聯網時代重要的底層應用。進入2022年，微視聽產品快速發展的勢頭仍在延續，一些新變化也在循序發生。如何把視聽內容做“微”成為繼超級網綜、網劇之后各大平臺瞄準的新切入口。

這些微視聽產品有著時長短、節奏快、話題度高、觀看門檻低等特點。當前，多樣化平臺紛紛入局并大力開拓賽道，圍繞微視聽產品的內容和形式，在碎片化和深度化之間探索平衡之道。微短劇融合了短視頻微內容與劇集故事性的優勢，與創作者、平臺、用戶等多方主體的需求形成了相契合之處，展現出良好的發展態勢；微綜藝以輕松化、輕量化、簡約化、生活化的創作風格和制作周期快、風向把握準、話題新鮮度高的創作特點，成為綜藝市場的新生力量；微紀錄片作為新媒體時代的影像產物，是傳統紀錄片在新的媒介技術以及傳播平臺下的衍生，采用微視角的敘事手法，來進行故事化和藝術化的表達。

視聽傳播呈現的微現象，其勃勃生機背后必然存在獨特的需求價值。但要真正成為網絡視聽行業的新風口，微視聽產品未來還需在內容上精耕細作，在價值導向上全面提升，在平臺合力助推下不斷生成自身的價值與競爭力。