網(wǎng)絡文明建設中的媒體作為

在國際國內(nèi)日益復雜的輿論生態(tài)下，營造網(wǎng)上網(wǎng)下“同心圓”對于建設網(wǎng)絡強國非常重要。網(wǎng)絡文明建設包括網(wǎng)絡空間思想引領、網(wǎng)絡空間文化培育、網(wǎng)絡空間道德建設、網(wǎng)絡空間行為規(guī)范、網(wǎng)絡空間生態(tài)治理、網(wǎng)絡空間文明創(chuàng)建等多項內(nèi)容，媒體在其中擔當著重要作用，媒體可以通過重大主題報道等多種形式推進網(wǎng)絡文明建設的宣傳、組織與實施。

網(wǎng)絡文明建設的必要性

首先，網(wǎng)絡文明建設有利于民意空間清朗向善。網(wǎng)絡空間是重要的“上情下達、下情上達”的民意空間。我們要建設社會主義現(xiàn)代化國家、實現(xiàn)第二個百年奮斗目標，必須在思想觀念、文化風尚、道德追求、行為規(guī)范、法治環(huán)境方面有強有力的思想保證、文化條件與輿論支持。網(wǎng)絡空間文明建設是實現(xiàn)網(wǎng)上網(wǎng)下有機融合、互相促進的重要保障。良好的網(wǎng)絡生態(tài)才能保障政策法規(guī)的準確傳達與執(zhí)行，才能保障民意空間的清朗向善，才能實現(xiàn)社會治理、國家治理的有效高效。

其次，網(wǎng)絡文明建設有利于凝聚共識實現(xiàn)思想引領。總書記指出，“人在哪兒，宣傳思想工作的重點就在哪兒，網(wǎng)絡空間已經(jīng)成為人們生產(chǎn)生活的新空間，那就也應該成為我們黨凝聚共識的新空間”。實現(xiàn)思想引領包含多個方面，通過重大主題報道促進媒介化治理；通過社會主義核心價值觀引領網(wǎng)絡文化建設；通過提升網(wǎng)絡公共文化服務水平，促進群眾精神文明創(chuàng)建活動“線上線下”雙融合。這些都有利于形成向上向善、誠信互助的網(wǎng)絡風尚，有利于在網(wǎng)絡空間中凝聚共識，實現(xiàn)思想引領。

網(wǎng)絡文明建設中的媒體作為

網(wǎng)絡文明建設是一項系統(tǒng)工程。網(wǎng)絡空間思想引領、文化培育、道德建設、行為規(guī)范、生態(tài)治理、文明創(chuàng)建等都是構建網(wǎng)絡文明“同心圓”的重要方面，而這些方面的實現(xiàn)來源于四方面的保障：政策監(jiān)管、平臺自律、媒體責任、網(wǎng)民素養(yǎng)。以網(wǎng)絡空間“吃瓜—圍觀”現(xiàn)象為例，媒體責任，意味著媒體議程設置要由“內(nèi)容引導”到“生態(tài)引導”；平臺自律，意味著平臺規(guī)則設計要由“流量至上”到“流量向善”；網(wǎng)民媒介素養(yǎng)意味著公眾媒介素養(yǎng)要不斷提升，由“情緒傳播”到“理性建設性”；此外，責任主體要能夠由“被動應對”轉(zhuǎn)向“主動溝通”； 政策監(jiān)管要能從頂層設計出發(fā)，規(guī)劃出目光長遠、互惠多贏、可執(zhí)行可持續(xù)的政策法規(guī)與監(jiān)管模式。其中，網(wǎng)絡文明建設中的媒體作為可通過重大主題報道來推進。重大主題報道是社會的重要命題，能有效引導輿論；能利用最新技術提供好的體驗，從而吸引更多受眾，實現(xiàn)受眾規(guī)模增長；重大主題報道因其自身特性，在網(wǎng)絡文明建設中可發(fā)揮重要作用。

首先，重大主題報道有利于構建網(wǎng)絡文明“同心圓”。重大主題報道是聚焦國家政治經(jīng)濟生活、社會發(fā)展中的特定主題而展開的選題策劃、報道實施、內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)的重要媒介應用。其記錄國家重大事件，描繪新時代發(fā)展圖景，展現(xiàn)人民風貌，具有“權威性、重大性、典型性、廣泛性”特點，借由重大主題報道這種“融媒體、跨平臺”傳播形式，促進媒介與其他社會組織間的互動，加強機構與機構間的合作，從而形成多方呼應、互為配合、和諧共振的傳播局面，有利于構建網(wǎng)絡文明“同心圓”。

其次，重大主題報道有利于輿論引導。重大主題報道是關系國計民生中的重要議題，在面臨具有爭議性的社會熱點事件時，重大主題報道可進行內(nèi)容引領，占領輿論高地。此外，重大主題報道有利于傳遞主流意識形態(tài)，弘揚社會核心價值觀，形成良好社會風尚，實現(xiàn)價值引領。與此同時，重大主題報道有利于提升民眾素養(yǎng)，筑牢信仰之基，促成社會整合。

再次，重大主題報道易形成宣傳聲量。重大主題報道因主題重大、內(nèi)容權威、具備相當?shù)纳鐣P注度，易于形成宣傳聲量，能有效促進公共討論，彌合社會裂痕。與此同時，重大主題報道因題材重大、內(nèi)容具有時效性、社會熱度高，可在某一時段將適宜的內(nèi)容，通過適宜的形式推送，讓多介質(zhì)多維度的信息不斷堆疊，形成“信息場景”，激發(fā)受眾信息需求與分享愿望，在場景消費與社交分享中不斷拓展受眾規(guī)模。

網(wǎng)絡文明“同心圓”建設的重點是“共治共享”，人民的網(wǎng)人民享，人民的網(wǎng)人民治。因此，發(fā)揮網(wǎng)民主體作用，動員其積極參與監(jiān)督，充分動員、充分保障，才能充分釋放網(wǎng)絡空間的良性動能，實現(xiàn)網(wǎng)絡強國的偉大夢想。