新媒體時代國企宣傳工作的創(chuàng)新路徑探索

南昌市煙草公司青山湖分公司 王玉軒

在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)的新聞傳播方式被打破，新媒體以絕對的優(yōu)勢逐漸占領(lǐng)媒介市場，而且在發(fā)展規(guī)模上不斷擴大，新媒體的發(fā)展腳步也加速了國有企業(yè)宣傳工作的改革創(chuàng)新。國有企業(yè)宣傳部門在日常工作中負責黨的方針政策宣傳、輿論引導(dǎo)以及職工思想教育等，新媒體時代的到來為國有企業(yè)宣傳工作帶來了發(fā)展的機遇，同時也使國有企業(yè)在宣傳工作方面存在一定的挑戰(zhàn)。在此背景下，國企必須探索宣傳工作的創(chuàng)新路徑，尋找提升宣傳工作效率的方法，為國企宣傳工作開辟一條新的發(fā)展道路。

一、新時期國有企業(yè)宣傳工作的重要性

（一）能夠提升內(nèi)部員工的精神思想水平

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，企業(yè)之間的競爭也更加激烈，人力資源是企業(yè)最寶貴的財富，企業(yè)內(nèi)部員工的工作狀態(tài)和精神面貌會對企業(yè)的工作水平和工作效率產(chǎn)生重要的影響。因此，國有企業(yè)在進行人力資源管理時不應(yīng)該僅僅將眼光局限在員工的工作技術(shù)、工作能力方面，還更應(yīng)該關(guān)注員工的精神思想建設(shè)。與管理者不同，員工開展工作的主要動力是為了個人的生活以及發(fā)展，希望在工作中能夠保障自己的物質(zhì)生活水平有所提升，而國企加強宣傳工作可以讓員工的個人目標與企業(yè)的發(fā)展目標相互統(tǒng)一，認識到個人與企業(yè)發(fā)展存在的必然聯(lián)系，這也能夠從根本上提升員工的精神面貌以及工作積極性[1]。

（二）有助于樹立企業(yè)形象

企業(yè)形象對于企業(yè)未來發(fā)展具有極為重要的作用，良好的企業(yè)形象可以吸引更多的合作伙伴，也能夠建立廣泛的群眾基礎(chǔ)，使群眾認可企業(yè)并在企業(yè)中消費。縱觀當前的企業(yè)發(fā)展形勢，任何一個優(yōu)秀的企業(yè)都會有良好的企業(yè)形象，所以我國當前國有企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)也十分重視企業(yè)形象的樹立。比如江蘇武進經(jīng)濟發(fā)展集團有限公司成立于2007年7月，隸屬于常州市武進區(qū)人民政府，公司注冊資金10億元，由常州市武進區(qū)國有（集體）資產(chǎn)管理辦公室和常州市武進國有資產(chǎn)投資經(jīng)營公司共同出資，該企業(yè)經(jīng)過2個多月的精心設(shè)計、反復(fù)打磨，與前期打造的廉潔陣地相融合，集團23樓形成了集黨建文化、廉政文化、企業(yè)文化及行為文化于一體獨具國企特色的文化長廊，從不同角度展示了集團文化理念，吸引了干部職工們駐足。長廊整體以集團 “雙安全、雙發(fā)展”經(jīng)營理念為中心，在設(shè)計中融入“紅、藍、白”三大基色，并輔以木紋底，簡約大氣。紅色代表了集團始終堅持和維護黨在國有企業(yè)的核心地位；藍色是集團的標志色，代表著信任與安全，也代表了未來創(chuàng)新發(fā)展的精神；白色代表了集團精誠合作、求真務(wù)實的工作態(tài)度，通過宣傳工作，企業(yè)的良好形象也進一步展現(xiàn)在大眾面前，促進了企業(yè)的發(fā)展[2]。

（三）有利于國企應(yīng)對突發(fā)事件

不同的國有企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的項目也不同，所以在開展工作中也會存在很多突發(fā)事件，如果突發(fā)事件得不到解決，那么很容易給企業(yè)造成巨大的經(jīng)濟損失，也會影響企業(yè)形象的建立。在新媒體環(huán)境下信息傳播的速度不斷提升，而信息也朝著多元化的方向發(fā)展，新媒體環(huán)境紛繁復(fù)雜，對于國有企業(yè)來說，任何一件事情的發(fā)生都可能會對企業(yè)產(chǎn)生不必要的影響，尤其是企業(yè)的突發(fā)事件憑借新媒體在社會中迅速傳播，企業(yè)通過宣傳能夠在第一時間預(yù)知新聞事件可能產(chǎn)生的影響，并且通過組織有效的新聞宣傳活動可以引導(dǎo)社會公眾形成正確的認識，通過宣傳還能夠吸引更多專業(yè)人員的關(guān)注，為企業(yè)解決當前發(fā)展困境出謀劃策，促進突發(fā)問題的解決。

二、新時期國有企業(yè)宣傳工作的現(xiàn)狀

（一）宣傳工作的模式較為單一

宣傳是國有企業(yè)發(fā)展的手段。在當前我國國有企業(yè)宣傳方式較為單一，制約了國企的發(fā)展。在宣傳內(nèi)容方面，長期以來我國國有企業(yè)宣傳部門主要向社會宣傳企業(yè)的發(fā)展狀況、取得的成果以及工作總結(jié)等，這些宣傳內(nèi)容乏味，缺少趣味性，往往不能夠吸引受眾的關(guān)注。在宣傳形式方面，我國國有企業(yè)主要傾向于通過電視、報刊以及官網(wǎng)網(wǎng)頁進行宣傳，但是這些宣傳方式具有較大的局限性，因為當前新媒體行業(yè)迅速崛起，人們獲取信息的途徑更加多樣化，而企業(yè)并沒有與時俱進利用微信號、短視頻以及微博等新媒體進行宣傳，甚至部分企業(yè)對新媒體持有抵觸心理，影響了企業(yè)的發(fā)展[3]。

（二）未充分運用新媒體新技術(shù)

新媒體新技術(shù)的發(fā)展為我國各個行業(yè)的宣傳工作創(chuàng)造了條件，很多企業(yè)都逐步憑借新媒體和新技術(shù)來宣傳企業(yè)形象，使企業(yè)受到了社會更多的關(guān)注。但是當前我國部分國有企業(yè)對新媒體和新技術(shù)的應(yīng)用不足，或者是對其的應(yīng)用仍停留在表面，未深刻理解新媒體和新技術(shù)的應(yīng)用內(nèi)涵。導(dǎo)致新媒體和新技術(shù)應(yīng)用不充分的主要原因是國有企業(yè)內(nèi)部缺乏現(xiàn)代化的宣傳人員，當前部分國有企業(yè)宣傳人員缺乏現(xiàn)代化的宣傳理念，并不能夠?qū)鹘y(tǒng)的宣傳工作與新技術(shù)相互結(jié)合，從而制約了宣傳工作的順利開展。現(xiàn)代新媒體技術(shù)與宣傳工作結(jié)合將會成為企業(yè)今后宣傳發(fā)展的重要趨勢，需要國有企業(yè)加強對新媒體和新技術(shù)在宣傳中的應(yīng)用。

（三）宣傳工作廣度不夠

國有企業(yè)宣傳工作只有不斷提高宣傳的廣度，才能夠讓更多的受眾了解企業(yè)發(fā)展狀況，但是目前我國部分國有企業(yè)在宣傳工作廣度上存在問題，導(dǎo)致國有企業(yè)的企業(yè)文化以及企業(yè)發(fā)展理念等不能夠被社會所熟知，從而也使受眾對企業(yè)的發(fā)展情況存在一定的誤解，基于此，我國國有企業(yè)需要不斷拓展宣傳工作廣度，加大宣傳力度，讓更多的人走進企業(yè)，了解企業(yè)文化，為企業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ)[4]。

（四）缺乏對宣傳工作重要性的認識

當前，我國國有企業(yè)的首要工作是轉(zhuǎn)型發(fā)展，推動各項政策和制度有效落實。而企業(yè)的改革工作必然會觸及某些人員的利益，從而產(chǎn)生內(nèi)部矛盾，同時也會動搖員工的工作積極性，使輿論環(huán)境更加復(fù)雜。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，目前國有企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的管理重心是提高經(jīng)營業(yè)績，提升工作效率，對于宣傳工作重視程度不高，管理人員認為宣傳工作日復(fù)一日，是一項投資大但是收益小的工作，并不能夠在短時間內(nèi)為國有企業(yè)創(chuàng)造更大的財富，這也使得宣傳工作并沒有在國有企業(yè)中更好地開展。國有企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和管理層對宣傳工作重視程度不足，也就使得在宣傳工作方面投入力度不足。眾所周知，做好宣傳工作需要充足的資金保障，以及現(xiàn)代化的硬件和軟件設(shè)施作為輔助，資金的不足顯然限制了國有企業(yè)宣傳工作的開展與發(fā)展。

三、新媒體環(huán)境下做好國有企業(yè)宣傳工作的措施

（一）提高認識，把握好宣傳思想工作的立足點

國有企業(yè)加強宣傳工作，對自身市場份額的拓展具有積極的促進作用，所以我國國有企業(yè)必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的宣傳理念，把握好宣傳思想工作的立足點。

首先，管理人員應(yīng)該提高對新聞宣傳工作的重視程度，加大對宣傳工作的投資力度，使國有企業(yè)的新聞宣傳工作能夠更加高效地開展。

其次，企業(yè)在進行宣傳時要注意把握好宣傳思想工作的立足點。思想宣傳是國有企業(yè)宣傳工作的重要內(nèi)容，通過進行一系列的思想宣傳，企業(yè)員工能夠逐步提升思想觀念，增強責任意識，所以企業(yè)應(yīng)該以思想宣傳為陣地，將企業(yè)現(xiàn)代化的管理思想和管理理念融入企業(yè)宣傳工作中，豐富宣傳內(nèi)容和體系，提升新聞宣傳的深度與廣度。

最后，國有企業(yè)還要加強與內(nèi)部員工的溝通工作，了解員工對宣傳工作的意見和認識，將員工的意見和建議納入日常宣傳工作中，員工的意見被采納，體現(xiàn)的是國有企業(yè)對員工的尊重，員工也能夠在這個過程中看到自身的價值，激發(fā)員工的參與熱情。比如在具體工作中，國有企業(yè)在開展宣傳活動之前可以設(shè)立員工意見箱，鼓勵員工為宣傳工作發(fā)展積極獻言獻策，意見一經(jīng)采納，可以給予相應(yīng)的獎勵，在激勵機制的影響下，國有企業(yè)員工會積極地為企業(yè)宣傳工作出謀劃策，發(fā)表自己的意見和見解[5]。

（二）創(chuàng)新企業(yè)宣傳工作方法

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)代化信息傳播媒介也開始滲透到人們的生活中，越來越多的人開始通過信息傳播媒介來獲取資訊，國有企業(yè)應(yīng)該順應(yīng)社會發(fā)展趨勢，融入新媒體和新技術(shù)的應(yīng)用趨勢中，創(chuàng)新企業(yè)宣傳工作方式，以新媒體為載體來擴大新聞宣傳的受眾面，提高企業(yè)宣傳的效果。比如企業(yè)可以利用微信公眾號宣傳企業(yè)的文化與理念，也可以以在微博或者抖音等平臺宣傳自己的企業(yè)發(fā)展規(guī)劃，這樣能夠從不同的方面使受眾了解企業(yè)發(fā)展狀況，提升企業(yè)的知名度。習(xí)近平總書記在黨的十九大報告中指出：“堅持正確輿論導(dǎo)向，高度重視傳播手段和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。加強互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)，建立網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系，營造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間。”國有企業(yè)要積極地響應(yīng)習(xí)近平總書記在黨的十九大報告中的號召，針對自身實際，充分運用互聯(lián)網(wǎng)平臺，創(chuàng)新企業(yè)宣傳工作，從而更好地宣傳企業(yè)。比如，企業(yè)可以加強對大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用。大數(shù)據(jù)正在改變著人類的思維、生產(chǎn)、生活以及學(xué)習(xí)方式，國有企業(yè)可以在掌握大量數(shù)據(jù)的前提下通過分析掌握哪些信息是大眾所關(guān)注的，從而投其所好，給不同地域的受眾推廣針對性的內(nèi)容，提高信息的傳播深度。

（三）制定宣傳工作隊伍建設(shè)中長期規(guī)劃

加強宣傳工作已經(jīng)成為當前我國國有企業(yè)的重要工作內(nèi)容，為了提高宣傳工作的效率，我國國有企業(yè)要制定宣傳工作隊伍建設(shè)中長期規(guī)劃。中長期規(guī)劃應(yīng)該立足企業(yè)發(fā)展實際，根據(jù)企業(yè)實際需求確定具體規(guī)劃內(nèi)容，做好宣傳工作部署。首先，企業(yè)要召開戰(zhàn)略規(guī)劃學(xué)習(xí)宣傳推進會。戰(zhàn)略規(guī)劃學(xué)習(xí)宣傳推進會應(yīng)該由企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)班子深入基層一線對企業(yè)的發(fā)展目標、主要任務(wù)、措施和要求進行細化導(dǎo)讀和講解，幫助員工進一步了解企業(yè)宣傳的內(nèi)容以及企業(yè)在今后的發(fā)展方向，從而明確自身所肩負的重大責任與使命。其次，國有企業(yè)要加強宣傳欄策劃工作，宣傳欄是企業(yè)宣傳的主要宣傳方式，在日常的宣傳工作中，企業(yè)應(yīng)該根據(jù)各部門的工作重點及需求確定每個月的宣傳主題以及宣傳形式，提高企業(yè)宣傳的效果。最后，國有企業(yè)要做好人才的引進工作。國有企業(yè)宣傳工作的開展離不開優(yōu)秀人才的推動，作為一名合格的宣傳人員，應(yīng)該具備較高的職業(yè)素養(yǎng)以及宣傳能力，但是我國國有企業(yè)在宣傳人才隊伍建設(shè)方面存在一定的不足，這就要求國有企業(yè)應(yīng)該拓展人才招聘渠道，采用線上線下相結(jié)合的方式從社會和高校中招聘更加專業(yè)化的宣傳人才，彌補傳統(tǒng)宣傳人才隊伍存在的不足，為企業(yè)宣傳隊伍注入新鮮的血液，提升企業(yè)宣傳能力。

（四）建立健全宣傳考核激勵機制

世界著名的心理學(xué)家馬斯洛曾經(jīng)將人的需求按照從低到高分為生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現(xiàn)需求，也就是說人在不同的階段具有不同的需求。國有企業(yè)可以根據(jù)人的基本需求建立健全宣傳考核激勵機制，調(diào)動宣傳人員的工作積極性，促使其在宣傳工作中不斷提升宣傳能力，推動企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。首先，國有企業(yè)應(yīng)該明確宣傳人員績效考核指標，將宣傳人員的工作態(tài)度、工作能力以及工作成績計入績效考核工作中，并將其與員工的薪酬相掛鉤，這樣員工的工作積極性也會明顯提升，在績效考核指標的引導(dǎo)下按照相關(guān)制度落實宣傳工作。其次，國有企業(yè)應(yīng)該建立健全獎懲機制，對于在國有企業(yè)宣傳工作中成績表現(xiàn)優(yōu)異的人員應(yīng)該給予適當?shù)莫剟睿{(diào)動其工作積極性，而對于在宣傳工作中表現(xiàn)不良的員工應(yīng)該給予相應(yīng)的懲罰，督促其在工作中不斷改進宣傳方式，提升宣傳能力。

四、結(jié)語

綜上所述，加強宣傳工作是國有企業(yè)的重要工作任務(wù)，我國國有企業(yè)的管理人員必須意識到宣傳工作的重要性，逐漸轉(zhuǎn)變對宣傳工作的認識，在抓生產(chǎn)效率的同時兼顧宣傳，讓企業(yè)的形象和文化被大眾所熟知，為推動國有企業(yè)發(fā)展建立良好的輿論基礎(chǔ)。相信在不久的將來，我國國有企業(yè)的宣傳工作將會取得更大的發(fā)展成就，而企業(yè)也會在宣傳工作的推動下實現(xiàn)良性發(fā)展。