文旅融合視野下文物保護探討

陜西省榆林市吳堡縣文物保護所 宋肖肖

文物是經過漫長的歷史發展而來的，是人類社會活動留下來的產物，它具有較高的科學價值、藝術價值、歷史價值，是珍貴的不可再生資源，它不僅僅是全人類的文化遺產，還是我們每一位需要用心去保護的東西。近幾年來，文旅融合的話題討論度不斷，人們在旅游的時候，想要對文物有著進一步的了解，所以，文物保護和利用工作需要有著較高的水準。工作人員應該把握住文旅融合的特點，創新文物保護與利用，加大對文物的保護力度，充分發揮文物的育人作用，培養人們的文物保護意識，進一步發揚和傳承我國優秀的傳統文化。文章立足于文旅融合大背景的基礎之上，探究如何進一步創新文物保護與利用。

一、文旅融合對我國文物保護利用帶來了全新載體和機遇

目前，社會各界對于文旅融合和文物保護與利用都具有一致的看法：其一，文旅融合有利于提高游客的旅游質量，能夠進一步弘揚我國優秀的傳統文化，促進人們追求更加美好的生活。文物作為弘揚我國傳統文化的寶貴資源，被我國社會主義核心價值觀不斷滋養著。文旅融合的提倡，改變了旅游地的傳統做法，進一步改革，重視游客的互動體驗設計，提升文創產品的文化內涵，不斷注入旅游線路的文化元素。同時，因為文物承載著悠久的歷史文化，不同文物展示著不同地區的歷史記憶，是歷史文脈的物質表現，包含著中華民族優秀的文化內容。文物的“四大價值”，即歷史價值、文化價值、藝術價值和工藝價值，帶給游客別樣的震撼感覺，從而吸引游客的注意力。面對現今在文物保護上存在的一些問題，文旅融合可以推動相關部門不斷發現文物的商業價值。現今互聯網技術發展迅速，我們可以借助于互聯網、大數據、AI等信息技術與文化進行交流，進一步發揮文物的商業價值和社會價值，塑造良好的IP形象形成優秀的文化符號，從而拉近了我國文物保護工作的交流與溝通，不僅僅傳播了我國優秀的傳統文化，而且還體現了文物的價值。不僅如此，文創產品作為文旅融合的載體，展示了其亮點，也促進了文物與旅游的交融進步。例如，黃河博物館聯盟雖然推出了一些文創產品進行試驗，但是畢竟黃河流域還沒有形成較大規模且被大眾認可的文化符號，不利于文創產品的進一步發展。除此之外，發展文旅事業可以為文物保護帶來一定的物質補給，改善博物館經營困難的局面。例如，現今博物館成了重要的旅游場所，去博物館旅游成了游客的全新去處，在提高了博物館經營收益的同時，又推進了博物館的可持續發展。

二、文物保護利用的作用分析

（一）有利于樹立博物館品牌形象

博物館作為文化教育培訓、文化旅游休閑的公共平臺，可以在精神層面上滿足群眾的文化需求。十一屆三中全會以來，人們的發家致富之路逐漸開拓起來，先解決民生問題，再有文化需求和消費的提升。

公眾更愿意參觀博物館，購買文化創意產品作為紀念品。文化創意產品可以塑造博物館的形象，體現其審美價值與藝術價值。例如，博物館制作的文物模型，可用于家庭裝飾或作為辦公室配件。文化創意產品可以幫助公眾在日常生活中增加對博物館文物的了解，進一步深化博物館的品牌形象。

（二）有利于推動博物館的對外宣傳

文化創意產品可以吸引人們對博物館特色的關注，并提供有關藏品的信息，對博物館的對外宣傳也有一定的影響。文化創意產品具有一定的視覺表現力，它能夠提高人們對博物館的認知。較多一部分博物館是一個公益性部門，可以免費參觀，但要依賴其他的資金支持。文化創意產品的開發，增加了其他方面的經濟收入，并為博物館內的文物保護提供了資金支持。

三、文物保護利用工作存在的問題

（一）文物保護認識不清，經費不足

現今文物保護工作的成效并不高，造成這種問題的原因主要有兩方面：一方面一些地方單位的工作人員對文物保護的認識比較差，在日常管理中，對文物保護的認識比較薄弱，破壞了文物保護的完整性，所以對加強文物保護的重要性認識不足。同時部分工作人員的工作積極性不高，嚴重影響了工作效率。另一方面，文物保護資金的匱乏也影響了文物保護工作的整體進度。由于文化資產數量比較多，僅僅依靠人力資源很難提高工作效率和質量。因此，在進行文物保護時還必須確保有足夠的資金，并通過增加投資，包括發展基礎設施和引進更加現代化的技術設備，滿足文物保護工作的需要。

（二）文物保護能力薄弱，制度不夠完善

現今在文物保護上，由于部分工作人員素質較差，內部專業人才缺乏，現有隊伍的能力和素質難以滿足文物保護的要求，嚴重影響了文物保護工作的順利開展。同時，中國文化旅游產業的發展，也因一些工作人員缺乏創新意識和未能對現代技術手段進行靈活運用而受到阻礙，更加嚴重的是有些工作人員受到金錢的吸引、禁不起誘惑，導致了珍貴的文化資產被盜或被破壞。此外，有些部門的制度也存在嚴重的問題，目前的制度往往存在缺陷，流于形式主義，不能發揮其應有的作用和價值，不利于文化遺產的保護和開發利用。

四、文旅融合視野下文物保護利用的創新

（一）利用現代化科技手段

通過將文物與科學技術相融合，積極推動文物的跨界合作，響應“互聯網+中華文明”的號召，圍繞大數據融合、信息共享、跨界創意和媒體傳播，全面推動文物保護與互聯網、科學和文化遺產的融合，推動編制一系列文物保護和科技發展創新的專業規劃。第一步是提高博物館“群眾場景直播”（如群眾參觀、群眾觀看、群眾課堂等）的質量，提高博物館在線展覽的質量，以增加游客的智能參與和個性化的游客體驗。注重 “群眾場景直播”的整體發展和高層規劃，提高資金支持，增加科學技術投入，帶動各個媒體平臺、IT企業和博物館的跨界合作，建立由網友、專家和媒體三方參與的反饋和評估機制。第二步是建立一個全新的文物保護體系。以GIS地理信息和人工智能等新技術為基礎，融合產學研用的研發模式，形成以智能監測、智能決策、主動服務為主的新型文物保護體系。第三步是將重點放在博物館的數字化發展上。我們應將博物館數字化提升工程納入國家的“十四五”智慧城市建設中，把數字技術進一步應用于博物館的展覽、保護、教育等發展要素之上。同時也要提高博物館工作人員的文化素養，發展智能博物館，利用大數據、云計算和AI等高科技技術，實現文物運輸跟蹤、自動盤點文物藏品。第四步是在我國各地區文化的基礎上，在傳統村落建設生態博物館，由當地部門進行管理，促進生態博物館成為各個地區文明的一大亮點。第五步是成功將遺產與創意、表演和美術跨界融合，實現遺產資源的“知識產權化、民生化、國際化”。例如，河南電視臺在2021年春晚和元宵晚會上創新推出的“戲劇+電影”的舞蹈節目，即《唐宮夜宴》和《元宵奇妙夜》就很值得一說。該方案利用“5G+AR互聯網技術”，將短視頻和社交媒體平臺相結合，并結合博物館布景，實現了虛擬與現實、傳統與現代、文化遺產與科技的有機結合，讓年輕人體驗和感受了藝術和文化的力量。它在體現魅力、人文和藝術的同時，還點燃了博物館展示和文化創意，博物館的展品和文化作品得到了推廣，實現了傳統文化的現代化和國際化表達。第六步是對考古、博物館和紅色文化創意的創新設計，通過文化創意來振興文化遺產。針對目前文化創意產品缺乏一定深度、文化元素和符號僵化、部分產品庸俗化、娛樂化等等一系列問題，我們要遵循創新的原則，將審美、功能、內涵三者有機結合，以社會需求為導向，支持文化創意研發，弘揚中國傳統文化。據了解，正是通過實施全國首個紅色文創聯盟，成立黃河流域文創聯盟，將IP挖掘、文創開發與跨界企業合作結合起來，才能實現文物與旅游的互通。最近的趨勢表明，博物館正在開發各種展覽形式，以突出不同觀眾的參與性體驗。博物館的主題展覽，應該以通俗的方式展示藏品中的知識，同時保證專業性和學術性。博物館的展示應該是知識豐富的、易與觀眾溝通，并認識到展示的教育價值，使觀眾能夠了解傳統文化。展覽應該以這樣的方式實現，即把藏品的文化元素傳達給觀眾，實現主題思想和展覽形式的完全統一。在這個特定的實施過程中，學術研究人員應與展覽概念設計者合作，將學術成果與展覽相結合，展覽的實施應考慮如何實現文字說明、照片和視覺材料的結合，提供有針對性的解釋和說明，以促進復雜而深刻的學術內容能夠被更好地理解，使觀眾能夠獲得專業的知識。在文化與旅游的融合方面，珠海博物館的“廣彩瓷器300年精華展覽”這一主題展在設計時考慮到了不同群體的需求，展覽的實施旨在探索參觀者的興趣，通過讓參觀者參與體驗，激發對展出藏品的興趣。展覽激發了參觀者對廣彩瓷器的興趣和學習欲望，突出了瓷器的教育價值。“廣彩瓷器300年精華展覽”簡明扼要地介紹了廣彩瓷器的發展歷史及其主要文化價值，反映了藏品的特殊性，讓參觀者了解其重要性并確保展覽的價值。

（二）加大文物宣傳力度

文物是歷史的一面鏡子，它的價值不僅在于其獨特性，還在于其意義的深度。中國是一個有著五千年歷史的文明古國，文化遺產的教育價值遠遠大于其本身的價值。各地區之間存在著巨大的文化差異，而最能吸引游客的正是一個地區獨特的歷史和文化意蘊。因此，有必要加強地方文物的知名度宣傳，提高人們對其歷史故事的認識。不僅如此，文化和旅游一體化領域的宣傳渠道進一步增加，工作人員可以利用互聯網，為不同年齡段的參觀者制定適合的宣傳方案。舉例來說，可以通過當前最為流行的抖音、快手、短視頻平臺和微信公眾號進行宣傳，人們可以通過掃描二維碼來了解文物的基本情況，提高對文物的了解，培養參觀者的文物保護意識。

（三）完善博物館服務

博物館作為文化遺產的主要儲存地和人們較為喜歡的文化交流場所，發揮著不可或缺的作用。博物館應繼續改進服務，注重宣傳文物、講述文化和歷史。工作人員應該清楚地了解博物館的作用，它是一個展示文物、講解文物歷史知識和保存文物的地方。博物館可以與媒體合作，以博物館收藏的文物為內容，制作一系列關于文物的敘事影片，制作的視頻短片可以及時推送給公眾，讓他們充分了解文物的歷史、文化淵源以及與之相關的故事。最近，中央電視臺和其他主要媒體拍攝的《國家寶藏》《我在故宮修文物》等節目起到了很好的宣傳和推廣作用。此外，博物館還可以定期邀請知名文物保護學者來館講學，促進文物保護工作的經驗交流，有助于提高文物保護工作的整體水平。

（四）加強特色文創產品的開發

政府部門應推動文化遺產領域的體制機制創新。第一，完善文化遺產部門的績效評估體系，將文化創意產品的開發收入水平與相關人員的績效評估緊密掛鉤。第二，建立文化遺產部門收入分配的激勵機制。為了充分調動文化文物單位相關人員開發文化創意產品的積極性，開發和銷售文化創意產品所得的部分收入，可以作為文化文物單位的自有資金，用于本單位工作人員的激勵和其他費用。第三，文物單位需要重視開發文創產品、打造高文化含金量和高流量的文旅IP。現今文化旅游部門已經進入了一個新的發展階段，過去旅游的主要形式是集中在風景區，而現在注重創意和創造人工文化旅游產品來吸引游客。對于博物館來說，開發文化創意產品是一個很好的創新策略。以廈門旅游為例，目前廈門的文化旅游產業仍以旅游為主，游客在旅游過程中的文化體驗很少，這是整個文化旅游部門的通病，更不用說文物單位在開發文創產品時缺乏文化意識。這樣的做法不利于廈門文化旅游產業的進一步發展。第四，打造人力資源開發平臺，特別是培養文化創意產業的管理人才和高端創意設計人才。我國臺灣文化創意產業研究者林榮泰指出，除了文化創意設計之外，文化創意產業發展的一個重要因素是將新知識應用于組織的運作和管理，以創新商業模式。目前，廈門在這兩個方面可以說是缺乏人力資源的積累。另外，廈門文化創意產業集團的總經理在調查中表示，目前急需管理人才，尤其是文化創意產業的管理人才。所以，鑒于廈門文化創意產業的現狀和文化創意單位的文化創意產品的發展情況，政府應發揮主導作用，為文化創意產業的管理人才和高端創意設計人才的發展搭建平臺；第五，要挖掘館藏文化遺產資源的文化內涵，設計開發與人們生活方式和審美習慣相適應的文化創意產品。

（五）注重文物推廣交流

首先是通過一些舉措，促進考古學、展覽、研究和文物保護之間的有機聯系，聯合申報國際世界遺產、中外遺產保護項目和中外聯合考古實踐，加強對文物遺產地的保護和利用，配合各國的宣傳和合作，進一步做好我國文物的國際宣傳和傳承文化。其次，建立一個解讀和傳播文化遺產價值的社區。在文化整合的過程中，文化遺產的價值不僅要由專家進行科學解讀，也要由對文化遺產價值有看法的社區人群進行解讀，這樣才能更好地進行文化發掘、講故事、解讀和傳播。再次，文物遺產地應創造文化符號，履行遺產保護的獨特旅游功能，依托文化遺產資源開發旅游景點，衍生旅游產品，構建文化遺產資源鏈，吸引更多的游客將目光集中在文化遺產上，欣賞中華優秀傳統文化，打造獨特文化品牌，推動我國文物的IP化，成功打造文物新文化。我們可以加強技術與內容的融合，除實體展覽、講座、電影等方式之外，還應利用網絡視頻、VR和AR技術創新傳播平臺和方式。最后，必須充分利用媒體，立足于優秀的電視節目和紀錄片品牌，創新運用，與優秀的視頻制作團隊進行合作，克服博物館之間的障礙，促進文化資源的共享，推動文化旅游的整合。我們可以組織和制作一系列關于古遺址、古墓葬、革命遺址等的宣傳片，提高人們對文物的認知，培養人們對文物的興趣。