融合傳播語境下電視深度報(bào)道創(chuàng)新探索

摘要：深度報(bào)道是相對于短平快的消息類報(bào)道而言的。在努力打造全程媒體、全息媒體、全員媒體和全效媒體的全媒體時(shí)代，地方主流媒體依然可以利用電視深度報(bào)道與其他新聞報(bào)道類型，尤其是網(wǎng)絡(luò)空間的碎片化報(bào)道展開差異化競爭，揚(yáng)長避短，以深度報(bào)道取勝，以此來不斷增強(qiáng)傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。研究融合傳播語境下電視深度報(bào)道的創(chuàng)新對于地方主流媒體繼續(xù)發(fā)揮好固有優(yōu)勢具有現(xiàn)實(shí)意義和指導(dǎo)作用。文章結(jié)合浙江省紹興市柯橋傳媒集團(tuán)的生動(dòng)實(shí)踐，通過案例分析法和文獻(xiàn)梳理法，探索融合傳播語境下電視深度報(bào)道的創(chuàng)新策略，以期為同行提供些許啟示。

關(guān)鍵詞：融合傳播；電視；深度報(bào)道；題材；形態(tài)；平臺(tái)

中圖分類號：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）23-0167-03

融合傳播既重構(gòu)了新聞報(bào)道的生產(chǎn)流程，又對新型主流媒體如何增強(qiáng)新聞節(jié)目的綜合競爭力提出了更高要求。創(chuàng)新電視深度報(bào)道成為檢驗(yàn)記者腳力、眼力、腦力和筆力的重要工作。電視深度報(bào)道不但題材廣泛、內(nèi)容豐富，而且形式多樣。當(dāng)前，觀眾常見的深度報(bào)道一般有連續(xù)報(bào)道、系列報(bào)道、專欄報(bào)道、新聞綜述和新聞專題等，在圍繞黨委、政府中心工作和階段性工作重點(diǎn)營造輿論聲勢等方面具有消息類報(bào)道無法起到的重要作用。筆者認(rèn)為，在網(wǎng)絡(luò)空間碎片化信息居多的情況下，電視深度報(bào)道不但要做好、做活，還要做強(qiáng)、做出特色，在主題鮮明、立意高遠(yuǎn)的同時(shí)，讓深度報(bào)道更具思想性、指導(dǎo)性與可看性。

一、豐富報(bào)道題材

長期以來，電視深度報(bào)道的題材主要局限在經(jīng)濟(jì)新聞方面，這實(shí)際上是作繭自縛。筆者認(rèn)為，電視深度報(bào)道的題材既可以是經(jīng)濟(jì)新聞，又可以是時(shí)政新聞、民生新聞、文化新聞和社會(huì)新聞；既可以是主題性的，又可以是動(dòng)態(tài)性的。只要題材宏大、內(nèi)容翔實(shí)，記者都可以采制成深度報(bào)道。融合傳播語境下，電視媒體要實(shí)行優(yōu)勢重構(gòu)，最具長遠(yuǎn)生命力和市場競爭力的利器就是深度報(bào)道。那種以快捷性傳達(dá)為主要訴求的單一報(bào)道，并不能滿足受眾務(wù)求深刻認(rèn)識(shí)、深度解讀、深入剖析的信息需求。而采制系統(tǒng)的、完整的、全面的深度報(bào)道，既能滿足受眾的多方面需求，又是主流媒體應(yīng)盡的責(zé)任[1]。在電視深度報(bào)道題材的選擇過程中，記者會(huì)面對多方面的復(fù)雜信息，只有圍繞主題精心篩選素材，通過客觀分析，厘清報(bào)道思路，才能采制出吸引人的報(bào)道。

通常來說，以下題材的電視深度報(bào)道容易引起社會(huì)的廣泛反響：一是對重要成就的總結(jié)性報(bào)道；二是對重大新聞事件的跟蹤調(diào)查；三是對社會(huì)熱點(diǎn)的深度解讀；四是對重大問題的理性剖析。

電視深度報(bào)道既要發(fā)現(xiàn)問題，又要解決問題，這就要求記者必須詳細(xì)地調(diào)查，深入淺出、有的放矢，從批判性中發(fā)現(xiàn)建設(shè)性，將阻力、壓力轉(zhuǎn)換為動(dòng)力、合力，最終以理服人，服務(wù)社會(huì)[2]。雖然各種類型的新聞?lì)}材只要有深度可挖，都能夠做成電視深度報(bào)道，但民生新聞?lì)}材往往最受人們歡迎。近年來，柯橋傳媒集團(tuán)的記者在繼續(xù)做透經(jīng)濟(jì)題材電視深度報(bào)道的同時(shí)，把目光瞄向與老百姓日常生活關(guān)聯(lián)度高的民生領(lǐng)域，結(jié)果報(bào)道的實(shí)際效果非常好。

電視深度報(bào)道的選題直接關(guān)系到采制過程的順利與否和報(bào)道的成敗。筆者根據(jù)多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，即要吃透“兩頭”，也就是“上連天線、下接地氣”，要把黨和政府的意圖與人民群眾的訴求有機(jī)結(jié)合起來，通過提高政治站位、用宏觀的眼光看待問題、從“大處著眼、小處著手”的方法來把握題材和內(nèi)容。

如浙江省第十五次黨代會(huì)提出“在高質(zhì)量發(fā)展中實(shí)現(xiàn)中國特色社會(huì)主義共同富裕先行和省域現(xiàn)代化先行”的奮斗目標(biāo)后，柯橋傳媒集團(tuán)就立即組織記者采制題為《“兩個(gè)先行”看鎮(zhèn)街》的電視系列報(bào)道。這組電視深度報(bào)道共分為四篇，通過對柯橋區(qū)柯橋街道、齊賢街道、蘭亭街道和王壇街道這些先富地區(qū)相關(guān)工作人員的深入采訪，展示了“兩個(gè)先行”中領(lǐng)跑競跑的鮮活場景，由點(diǎn)到面地介紹了柯橋區(qū)各鎮(zhèn)街在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展等各方面的風(fēng)姿和使命擔(dān)當(dāng)。

融合傳播語境下的電視深度報(bào)道要進(jìn)行實(shí)踐創(chuàng)新，可操作的路徑是多元的。一是做有速度的深度報(bào)道，即減少節(jié)目時(shí)長、縮短制作周期，簡化發(fā)布流程、提高傳播效率。二是做有精度的深度報(bào)道，即對選題、采訪、拍攝、后期制作等都作出精細(xì)安排，尤其是要通過制定周密的報(bào)道計(jì)劃讓記者有的放矢，進(jìn)而取得事半功倍的效果。三是做有人關(guān)注的深度報(bào)道，即通過遴選熱點(diǎn)題材，主動(dòng)介入社會(huì)反響熱烈的新聞事件，及時(shí)掌控輿論走向。四是做有花樣的深度報(bào)道，即表達(dá)方式更加多樣，同時(shí)兼顧內(nèi)容的充實(shí)，還可以采取述評結(jié)合[3]。

電視深度報(bào)道的深并不是只要篇幅長了就能達(dá)到，而是要經(jīng)過記者對新聞事實(shí)的選擇、歸納和解釋才能體現(xiàn)出來。因此，只有針對不同的題材進(jìn)行客觀理性的分析，才能發(fā)揮出深度報(bào)道應(yīng)有的作用。電視深度報(bào)道有一個(gè)非常明顯的特征，就是在報(bào)道過程中要彰顯主流媒體的立場，潛移默化地對受眾進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)。

二、搞活報(bào)道形態(tài)

要?jiǎng)?chuàng)新電視深度報(bào)道，就必須搞活形態(tài)。這需要在注重?cái)⑹聝?nèi)容新聞性、典型性與完整性的基礎(chǔ)上，根據(jù)報(bào)道對象的差異，實(shí)現(xiàn)報(bào)道載體與傳播符號的多元化。為了改變傳統(tǒng)電視深度報(bào)道的枯燥與乏味，記者也應(yīng)該以多元視角展示新聞事實(shí)，并通過同期聲突出與采訪對象的互動(dòng)，以顯示報(bào)道形態(tài)的生動(dòng)性與開放性。電視深度報(bào)道要增強(qiáng)可看性，還必須有現(xiàn)場感，這需要記者多在新聞現(xiàn)場出鏡，以此實(shí)現(xiàn)對時(shí)間、地點(diǎn)、事件、人物、原因和結(jié)果等新聞要素的臨場描述。實(shí)踐證明，記者采取現(xiàn)場出鏡、現(xiàn)場采訪、現(xiàn)場評述的報(bào)道手法，是搞活電視深度報(bào)道的有效路徑。而無論是動(dòng)態(tài)性的連續(xù)報(bào)道還是主題性的系列報(bào)道，記者都應(yīng)該由一個(gè)具體的事件從頭切入，這也是電視深度報(bào)道遵守新聞傳播規(guī)律的題中應(yīng)有之義。

地方主流媒體實(shí)現(xiàn)融合后，其中的電視媒體在數(shù)據(jù)新聞、互動(dòng)新聞、VR新聞、AI主播等方面都有所創(chuàng)新，但在新聞產(chǎn)品表達(dá)方式方面的創(chuàng)新卻進(jìn)展緩慢[4]。就電視深度報(bào)道而言，呈現(xiàn)形態(tài)還給人一種程式化和模式化的感覺。電視深度報(bào)道要想具備可看性，也可以對新聞內(nèi)容進(jìn)行故事化敘述，通過報(bào)道文本的情節(jié)化和細(xì)節(jié)化呈現(xiàn)，增強(qiáng)報(bào)道的吸引力。如柯橋傳媒集團(tuán)記者采制的題為《柯橋街道：打造最優(yōu)民生品質(zhì) 釋放最大治理效能》的電視深度報(bào)道，在講到柯橋街道老有所養(yǎng)、幼有所育時(shí)，就運(yùn)用了故事化敘事。而講故事的主體不但有記者，還有居民、社區(qū)工作人員、志愿者、街道負(fù)責(zé)人等。多元主體的多元講述使故事更加完美。

深度報(bào)道中的調(diào)查性報(bào)道，無論是素材的收集、內(nèi)容的取舍、框架的布局，還是文稿的撰寫，都比消息類報(bào)道難度要大。其話語體系除了應(yīng)該有敘述、描寫和議論外，還必須有記者對現(xiàn)實(shí)問題的批判性解讀，并進(jìn)行權(quán)威的闡述。也就是在“述”的基礎(chǔ)上也可以適當(dāng)?shù)亍霸u”，或者述與評有機(jī)結(jié)合[5]。為了避免同質(zhì)化，電視深度報(bào)道不但要題材創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新，還要形態(tài)創(chuàng)新，重點(diǎn)是突出新聞性、故事性、專業(yè)性和思辨性。

新聞性，即任何題材的電視深度報(bào)道都必須遵循新聞傳播規(guī)律，在報(bào)道切入時(shí)要有事件性由頭；故事性，即在展示新聞事實(shí)的過程中，要用講故事的方法進(jìn)行；專業(yè)性，即既要立足事件本身，又要透過現(xiàn)象揭示本質(zhì)，通過深入淺出的解讀，保障受眾的知情權(quán)、參與權(quán)、表達(dá)權(quán)和監(jiān)督權(quán)；思辨性，既在報(bào)道事實(shí)的同時(shí)又有記者的理性思考。

與電視短消息不同的是，電視深度報(bào)道不但向觀眾提供詳細(xì)的事實(shí)信息，而且有相關(guān)的背景介紹。如在柯橋傳媒集團(tuán)記者采制的一則題為《快馬加鞭 齊心協(xié)力交通融杭更近一步》的電視深度報(bào)道中，記者的現(xiàn)場主持詞是，“我現(xiàn)在所在的位置是杭州中環(huán)柯橋段高架橋改造施工現(xiàn)場，從現(xiàn)場看到，這段由柯橋區(qū)鑒水路至越州大道段的高架橋工程已經(jīng)完成了工程量的90%，下一步將要進(jìn)行的是地面的瀝青鋪攤和燈桿架設(shè)，等到全部的工程完工后，柯橋只用半個(gè)小時(shí)就能直達(dá)杭州中心城區(qū)，而整個(gè)高架橋的建設(shè)也將為柯橋區(qū)路網(wǎng)結(jié)構(gòu)的完善以及杭紹星城的建設(shè)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)”。這種對施工現(xiàn)場的描述，不但信息量很大，而且拉近了報(bào)道與觀眾的心理距離。

三、拓展報(bào)道平臺(tái)

如今，主流媒體新型傳播平臺(tái)與商業(yè)媒體傳播平臺(tái)之間還存在一定差距，這主要體現(xiàn)在資源的聚合能力和終端的投送能力等方面。前者長期積累起來的內(nèi)容競爭優(yōu)勢并不能有效轉(zhuǎn)化為聚攏用戶、沉淀用戶的核心競爭優(yōu)勢。有些主流媒體傾力打造的優(yōu)質(zhì)融媒體內(nèi)容，最終只能是免費(fèi)或廉價(jià)地轉(zhuǎn)讓給商業(yè)媒體傳播平臺(tái)，進(jìn)而為別人的流量作了貢獻(xiàn)[6]。媒體融合是由技術(shù)迭代推動(dòng)的媒體內(nèi)生轉(zhuǎn)型，融合傳播的目的是充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新興媒體的整合優(yōu)勢，通過各種新聞信息的多平臺(tái)、多媒體發(fā)送，擴(kuò)大受眾的覆蓋面，從而增強(qiáng)主流媒體的傳播力與影響力。

電視深度報(bào)道在傳統(tǒng)的電視頻道播出是線性的，這種單向傳播已無法適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代受眾的互動(dòng)需求，只有拓展報(bào)道平臺(tái)，才能有效改變這種現(xiàn)狀。雖然許多地方主流媒體都在努力打造“兩微一端”，但如果把在傳統(tǒng)電視頻道播出過的深度報(bào)道原封不動(dòng)地搬到新媒體平臺(tái)，那么也無法擴(kuò)大實(shí)際覆蓋面。

筆者認(rèn)為，電視深度報(bào)道在拓展平臺(tái)時(shí)要增強(qiáng)針對性，實(shí)行分眾化傳播。只有鎖定目標(biāo)受眾和目標(biāo)用戶，對深度報(bào)道進(jìn)行精準(zhǔn)化推送，才能有效提高到達(dá)率。柯橋傳媒集團(tuán)的電視深度報(bào)道非常注重二次處理與加工，如有些關(guān)于紡織業(yè)的電視深度報(bào)道，不但在電視頻道播出，還在相應(yīng)的新媒體平臺(tái)有針對性地推送，并在及時(shí)收集用戶反饋信息的同時(shí)，不斷調(diào)整報(bào)道重點(diǎn)與報(bào)道方向。

新型主流媒體在融合傳播語境下要繼續(xù)強(qiáng)化主流意識(shí)形態(tài)的價(jià)值引領(lǐng)，就必須整合信息資源，在各平臺(tái)大量傳播主旋律新聞，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承和服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)[7]。電視深度報(bào)道在拓展報(bào)道平臺(tái)時(shí)，一是可以廣泛利用網(wǎng)絡(luò)資源充實(shí)報(bào)道內(nèi)容，二是與新媒體用戶進(jìn)行廣泛的交流和互動(dòng)，三是加快在融合傳播語境下的轉(zhuǎn)型升級步伐。電視深度報(bào)道經(jīng)過再加工后在新媒體平臺(tái)的二次傳播不但影響力會(huì)更大，起到的指導(dǎo)作用也會(huì)更鮮明。

多元化的媒體平臺(tái)能有效整合傳統(tǒng)媒體與新興媒體的傳播力，對各類新聞報(bào)道實(shí)行矩陣化傳播，有效突破以前那種各平臺(tái)各自為戰(zhàn)的單一傳播模式。網(wǎng)絡(luò)空間新聞報(bào)道的輕量化呈現(xiàn)，雖然也便于受眾和用戶的便捷瀏覽、快捷獲取，但隨之而來的是受眾和用戶對新聞了解的不全面和不深刻。

為此，電視深度報(bào)道對重要新聞全方位、立體化、多角度的解讀，往往更能贏得受眾的青睞。如在2021年紹興市奮力抗擊臺(tái)風(fēng)“煙花”期間，柯橋傳媒集團(tuán)的一系列深度報(bào)道不但在報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體平臺(tái)刊播，還在“兩微一端”推送，社會(huì)反響很好。

在融合傳播語境下，電視深度報(bào)道的轉(zhuǎn)型應(yīng)該以新媒體為目標(biāo)拓展報(bào)道平臺(tái)，通過個(gè)性化報(bào)道模式的實(shí)現(xiàn)，開辟深度報(bào)道的有效路徑。一是可以通過與新媒體平臺(tái)的合作，在確保電視報(bào)道優(yōu)勢的同時(shí)，積極搭建在線傳播平臺(tái)，將電視深度報(bào)道向移動(dòng)端拓展，為增加電視媒體與用戶間的互動(dòng)延展媒介平臺(tái)。二是積極利用抖音、快手和微信視頻號等短視頻平臺(tái)，把重要的電視深度報(bào)道剪輯成短視頻，并及時(shí)上傳。三是嘗試與騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝等大型在線視頻平臺(tái)開展合作，開發(fā)設(shè)計(jì)電視新聞版面，與電視頻道同步報(bào)道，通過第一時(shí)間推送信息，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)電視深度報(bào)道多平臺(tái)傳播的目標(biāo)[8]。

電視深度報(bào)道要借助更多傳播平臺(tái)，來擴(kuò)大新聞產(chǎn)品輻射面。深度報(bào)道作為全面挖掘新聞信息和立體展示新聞內(nèi)容的重要方式，使電視媒體的發(fā)展?jié)摿Φ玫搅诉M(jìn)一步激發(fā)，從而在融合傳播時(shí)實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步發(fā)展。

融合傳播語境下報(bào)道平臺(tái)的多元化對電視等傳統(tǒng)媒體的新聞產(chǎn)品提出了更高的要求。電視媒體要通過深度報(bào)道來凸顯自身的權(quán)威性與專業(yè)性，從而吸引更多的受眾和用戶。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，電視深度報(bào)道要想有效觸達(dá)新媒體平臺(tái)的用戶，不能片面地采取大而化之的簡單手段，而是要突出重點(diǎn)地對報(bào)道的內(nèi)容與結(jié)構(gòu)進(jìn)行再加工，充分利用用戶社群的交互性，有針對性地增進(jìn)與用戶和媒體之間的互動(dòng)，通過推送個(gè)性化特色鮮明的新聞產(chǎn)品，匯聚電視深度報(bào)道的流量，以持續(xù)增強(qiáng)主流媒體的影響力。

四、結(jié)語

電視深度報(bào)道通過追蹤新聞事件的來龍去脈，體現(xiàn)出新聞性與紀(jì)實(shí)性的雙重特征，在調(diào)查性報(bào)道與解釋性報(bào)道中應(yīng)用得比較廣泛，在詳細(xì)介紹新聞內(nèi)容的同時(shí)還能夠揭示新聞發(fā)生的前因后果。它既是宣傳黨委、政府政策措施的重要手段，又是反映人民群眾呼聲與訴求的有效載體，更是正確引導(dǎo)輿論的現(xiàn)實(shí)路徑。在傳媒市場競爭日漸激烈的當(dāng)下，電視深度報(bào)道的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新不但涉及理念層面，還存在于實(shí)踐領(lǐng)域。只有在實(shí)踐中不斷探索，并根據(jù)各地媒體融合的實(shí)際情況與時(shí)俱進(jìn)地創(chuàng)新報(bào)道模式，才能使其成為主流媒體不斷增強(qiáng)傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的有效利器。

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作者簡介 許東海，本科，助理記者，研究方向：新聞采訪與融合傳播。