唐山優秀文化資源挖掘與特色品牌構建研究*

丁卉

（唐山學院時尚設計系,河北唐山 063000）

從歷史角度塑造唐山的整體形象，要對唐山的優秀文化資源進行挖掘，從唐山獨有的工業文化資源挖掘和利用中，打造具有獨特魅力的唐山文化品牌，構建起具有特色的文化體系，促使大眾在唐山特有的工業文化歷史脈絡探析中，強化對唐山文化的識別意識，對城市品牌的形象進行探究，樹立起正確的文化認知觀念，傳承優秀的唐山文化理念，為唐山在新時代發展中占據有利的地位奠定基礎，打下牢固的文化特色底蘊。

一、唐山優秀文化資源的特征

在我國的建設和發展中，唐山作出的貢獻是不可替代的，唐山的工業文化使得我國的工業建設得以逐步的推進，工業文化在唐山城市精神當中始終是關鍵的構成部分之一，其中蘊含著深厚的歷史價值和紅色基因。唐山的工業文化與時代的腳步相契合，用符合新時代要求的方式展示在大眾面前，要使更多的人了解唐山工業文化的社會價值、經濟價值，有必要把握唐山工業文化的特點，加強對唐山工業文化價值的深刻體會。對項目進行開發和設計，將唐山作為一種獨特文化符號的特點體現出來，打造鮮明的唐山城市形象，使人們產生對唐山經濟發展和文化發展之間關系的認知，把握這二者之間的緊密關聯，潛移默化的推動唐山工業建設的進一步發展。唐山的工業化發展過程是漫長的，體現出了顯著的城市特色，在國家經濟的建設和發展中，唐山人民取得了傲人的成績，例如我國國內有很多“第一”，都是在唐山工業史上濃墨重彩的一筆。例如第一桶機制水泥、第一臺蒸汽機車、第一座引入機械化生產設備的礦井等，都是在唐山的工業建設中發展起來的，唐山工業是中國工業史上占據著“7個第一”榮譽地位的城市。唐山的工業建設和發展有著值得唐山人們驕傲的成績，這些成就無一不表明了在國內工業的建設和發展中，唐山所占據的重要地位具有不可撼動性。唐山的工人共同努力，加強唐山工業產業的建設，拓寬了我國的工業發展渠道，唐山的工業文化是唐山優秀文化資源的代表。

二、城市特色品牌的構建目的

城市特色品牌構建是對一個城市的品牌形象進行確認設計規劃，在對城市的特色品牌進行創建的過程中，首先要把握城市的文化內涵，了解城市的地域特色，將典型的城市元素提取出來，利用到后續的設計中。結合城市的特征，展開可視化的設計，凸顯出城市的特色，構建城市特色品牌，使城市的文化元素可以被人們所熟知、領略、認識、認可。城市的個性涵蓋了多項元素，包括城市的經濟發展特征、工業文化特點、城市的自然生態特點等，此類形象特點集中在一起，組成了城市的個性特色。打造城市的特色品牌，構建獨有的城市品牌，向展示出城市的優秀內涵，是對城市發展進行推動的基礎，促使城市在與外界進行交往的過程中，獲取更多人們的認可和第三方的充分肯定。以唐山的優秀文化資源挖掘作為切入點，打造具有特色的城市品牌，要明確特色城市構建的目標，應將城市在生產活動和經濟活動中占據的優勢，進一步的凸顯出來，使人們的腦海中可以產生對城市獨有文化特征的深刻印象。

三、唐山優秀文化資源挖掘中特色品牌的構建策略

挖掘唐山優秀文化，打造特色城市品牌，塑造唐山城市品牌的形象，應將工作的重心放在對工業文化的挖掘和利用中，因為唐山的優秀文化資源中，工業文化是最重要的構成部分具有顯著的代表性。在不同的表現形式下，對工業文化進行挖掘、利用，可以使唐山獨有的工業化風貌展示出來，從標識設計、文字設計、色彩設計等不同層面上，對唐山的優秀文化資源進行挖掘和利用，需要遵循一定的原則。在品牌形象、標識字體和顏色的設計中，突出的顯露出唐山工業文化的特色，挖掘優秀的文化資源，利用文化資源，構建特色城市品牌和城市形象。

（一）遵循城市特色品牌構建原則

在設計唐山的品牌形象時，有必要遵循著一定的原則展開對唐山的優秀工業文化資源的利用，構建起具有特色的城市品牌形象，把握唐山主體特征，對唐山和其他城市之間存在的品牌形象沖突，要進行防治。從唐山所獨有的優秀的工業文化角度著手，要將城市獨有的魅力凸顯出來，用視覺符號對唐山的城市品牌形象進行創建，彰顯唐山優秀文化資源的魅力。在設計唐山城市的品牌形象時，遵循著獨特性的原則、統一性的原則和審美性的原則展開設計與規劃。

1.獨特性

每座城市都有其獨有的發展歷史、發展軌跡，唐山的城市品牌形象設計要遵循著城市獨有的發展軌跡，體現出城市獨特性，進行唐山城市品牌設計，城市所蘊含的文化特征各有不同，唐山的工業文化是城市特有的文化特色，也是唐山所獨有的文化因素特征。深入的了解唐山的工業文化特征，才能夠在唐山的品牌形象塑造中為唐山的特色品牌形象注入活力、生機，將唐山和其他城市的品牌形象區分開來，增強唐山的文化視覺沖擊力。在獨特性的原則下，進行唐山城市特色品牌形象的構建，以增強唐山的城市文化魅力，凸顯特色文化資源[1]。

2.統一性

在唐山城市特色品牌形象的設計中，遵循著統一性的原則，是要將唐山的文化符號之間的內在聯系性體現出來，打造統一的文化符號體系，塑造良好的唐山城市特色品牌形象。城市特色品牌形象打造中，將唐山文化符號之間的關聯性統一起來，設計品牌內涵。結合唐山城市的整體規劃、未來的發展趨勢，詳細的用設計語言描述唐山的規劃方案，把握唐山的文化因素，結合唐山的時代風貌和現代化城市建設的趨勢，在統一性的原則下，將時代風貌和城市的文化因素有機融合。唐山城市特色品牌形象設計的內容具有不變性和實效性，既要從形象細節中塑造城市品牌，又要從以現代面的角度實現思想上、文化上的相互統一，確保文化符號之間的關聯性體現出來，成為城市特色品牌塑造當中的符號元素。

3.審美性

在唐山城市特色品牌的構建中，遵循著審美性的原則進行城市品牌形象的設計，要將審美特色體現出來，審美性指的是人們在觀察了某一事物之后所形成的感官感受。在唐山城市的特色品牌構建中，設計唐山的品牌形象，要從審美性原則的角度表達唐山品牌設計中的審美元素、審美特色，凸顯出唐山品牌的文化特色，著重要將唐山文化特征當中獨有的工業文化體現出來，展示工業之美、紅色之美，彰顯審美魅力。在設計唐山城市品牌形象的過程中，要梳理唐山工業特征中涵蓋的各元素，包括工業文化元素、紅色文化元素，并將此類文化元素組合起來進行合理的搭配，提高唐山城市特色品牌打造的審美效果。通常情況下，傳統的美學藝術作品當中表達美時遵循的法則是相同的，而城市品牌形象的塑造和城市特色品牌的構建活動，要從調和、對稱、均衡的角度，遵循著審美原則，表達美，塑造美。通過分割比例等處理方式，將唐山的優秀文化資源利用起來，結合紅色基因唐山工業文化進行文化的傳承、弘揚。文字在信息傳遞中是重要的載體，對城市特色品牌的構建，城市形象的塑造有著決定性的作用，是關鍵的構成部分之一。在唐山優秀文化資源的挖掘利用中，構建城市特色品牌，有必要將文字和圖像協調利用起來，創造美的體驗，帶給觀眾良好的審美體會。吸引觀眾觀察欣賞畫面，把握其中蘊含著的文化風貌，在審美性的原則下正確的處理文化要素、圖像要素、文字要素，塑造品牌形象[2]。

（二）標識設計

一個城市的歷史文化內涵和發展理念，可以體現在標識設計中，這也是唐山城市特色品牌構建中的關鍵要素，在標識設計中，表達城市的文化特色，塑造唐山城市特色品牌時，有必要把握唐山的工業化特征，了解唐山優秀的工業文化，對建筑形象中能夠體現出工業文化的主體加強把握。以此作為品牌形象塑造的對象，提煉圖形，簡化圖形，進行對標識的設計，滿足人們的視覺需求，使唐山的外在形象文化特色可以深入人心，推動城市的建設和發展，例如上海的東方明珠就是表達城市特征的標識性載體。在唐山的優秀文化資源挖掘和利用中，工業文化可以將唐山工業發展史中占據的“7個成就”特殊地位的文化特色凸顯出來，因為唐山在工業發展史上所取得的七大成就，是唐山工人的驕傲，能夠將唐山的形象特征充分的凸現出來。在唐山標識設計當中，可以將第一張現存股票中蘊含的時代特征濃縮和提煉出來，運用到唐山城市的形象設計工作中，也可以將中國第一臺蒸汽機車中國龍號中的元素提取和簡化，將車頭的傾向圖形融入到唐山城市的標識設計里。對唐山標識的設計元素進行充實，挖掘唐山的優秀工業文化資源，提煉文化元素，對唐山的標識設計進行創新，促使唐山的精神面貌、文化特色最大限度的體現、展示在民眾面前，成為標識性的形象代表[3]。

（三）字體設計

唐山城市特色品牌構建中，對優秀的文化資源進行挖掘和利用時，可以在字體設計的環節，將唐山獨有的工業文化資源挖掘和利用起來，提高唐山品牌形象的構建效果，增強唐山城市的品牌競爭力。文字作為信息的載體，具有傳遞信息、促進信息執行的功能，以字體等因素對文字中的寓意進行展示，有利于凸顯出文字的內涵，展示文化特色，傳輸文化理念。在唐山工業文化資源的利用中，構建特色品牌，可以從文字的設計中，用黑體字作為原型，展開創意性的改造設計，例如唐山這兩個字的筆畫、轉折等文字中的要素，可以在創意改造中，與其他的圖形文字相融合，在字體設計和其他圖形的有機融合中，表達城市的品牌形象，凸顯唐山的特色品牌、文化內涵。保持圖像和文字之間一定的間距，提煉工業文化當中的文化元素，運用到字體設計中，使唐山的城市形象在字體的渠道下充分的體現出獨有的文化魅力。唐山優秀文化資源和城市特色品牌的構建，以字體為依托，進行了文化元素的提煉和使用，增強了唐山特色品牌的構建和設計效果[4]。

（四）顏色設計

顏色是人們在視覺識別中最關鍵的要素，唐山城市特色品牌的構建中顏色設計，要以色彩作為最關鍵的構成部分，對色彩在圖像表達中的功能進行開發、利用。圖像表達中，色彩是基礎，在設計中色彩也是關鍵的構成，唐山城市特色品牌的構建中，要在色彩的運用中，發揮出顏色的塑造功能，對唐山的品牌形象進行創建，塑造良好的品牌形象。用符合唐山特色形象的色彩，帶給人們良好的視覺體驗，使人們在觀看城市品牌形象的過程中，被色彩所吸引，形成經驗的體會和良好的審美感受，在體驗的過程中，了解唐山的文化底蘊。通過調節色彩，將唐山城市特色品牌的鮮明特征體現出來，被更多的人們所認識和了解，使人們熟悉唐山，認識唐山，在色彩設計中，結合唐山城市特色品牌的構建目標，設計色彩的過程中，需要合理的選擇、組合色彩。根據唐山的工業文脈以及不同工業發展階段所體現出的特色，選擇色彩，運用色彩，例如唐山發展中，不同的工業發展階段所適用的色彩各有不同[5]。

工業文化歷史脈絡中，紅色是第一階段的主色調，在中國的傳統文化體系中，紅色意味著堅強熱血，在工業發展的第二階段，黃色應該被作為代表性的顏色，表現唐山的文化和底蘊，第三階段選擇的顏色應代表奮斗和希望，以藍色為主，第四階段應選擇代表生機與活力的綠色，以綠色作為典型的代表色，進行色彩設計與規劃。選擇主體色彩，要考慮唐山工業建筑的特點，對唐山的人事風貌特征進行總結，將其中所體現的顏色合理的運用到主體色彩中，選擇合適的色彩作為主體顏色。在唐山工業的發展進程中，構圖中使用紅色代表著煉銅鐵水的顏色，陶瓷燒磚時的主體顏色以黃色為主，藍色象征著河水，是唐山煤河中的水，不同的顏色對唐山的工業文化特征，具有不一樣的表達內涵，帶給了人們不同的色彩體驗，展示出了唐山的時代風貌。處于革命的不同時期，唐山人民所展示出的艱苦奮斗的精神和風貌各有不同，在顏色設計中，結合唐山的發展理念和歷史的文化內涵，要將優秀的文化資源利用起來，與顏色要素相互整合，合理的運用，使人們產生驚艷的視覺感受，在良好的視覺體驗下，傳承唐山的特色文化，提高唐山的城市特色品牌構建效果，擴大唐山城市影響力。

結論

綜上所述，在唐山城市品牌形象的創建中，凸顯出紅色精神，塑造品牌形象，有必要對唐山的優秀文化資源進行挖掘和利用，將時代的精神和紅色文化利用起來。組織和實施多種形式的文化宣傳活動，促進唐山優秀文化的傳播，拓寬思路，塑造城市品牌形象，增強唐山作為現代化城市的競爭力，為我國的社會經濟發展貢獻力量。