融媒體時(shí)代下播音主持的挑戰(zhàn)與對(duì)策

馬哲遠(yuǎn) 西安外事學(xué)院

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷建設(shè)，使人們的工作與生活方式出現(xiàn)了明顯的改變，可以通過網(wǎng)絡(luò)瀏覽各種新聞發(fā)布信息、獲取新聞以及進(jìn)行各種娛樂活動(dòng)。在網(wǎng)絡(luò)上還出現(xiàn)了微博、抖音等新媒體平臺(tái)，對(duì)于傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了較大程度的沖擊。在融媒體背景下，對(duì)于播音主持提出了更高的要求，在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展中形成了時(shí)代特征和網(wǎng)絡(luò)特征的語言形式，豐富了播音主持的工作方式。而網(wǎng)絡(luò)發(fā)展也使社會(huì)中出現(xiàn)了更多的主持人，為播音主持行業(yè)的規(guī)范性帶來了更大的挑戰(zhàn)。其不僅需要擁有更高的素質(zhì)，而且還要掌握各種能夠符合融媒體背景的新技能，才能滿足當(dāng)前時(shí)代建設(shè)的要求。

一、融媒體時(shí)代的概念

融媒體指的并不是單一的媒體與技術(shù)，而是在新時(shí)代背景下不同媒體的融合。所以這一概念主要體現(xiàn)在融上，其不僅是對(duì)傳統(tǒng)媒體新發(fā)展的闡述，也是傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)展的階段性代表[1]。伴隨著新興媒體的不斷建設(shè)，不同媒體企業(yè)之間也會(huì)開展更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)，而要想實(shí)現(xiàn)更加穩(wěn)定的發(fā)展，就需要實(shí)現(xiàn)突破與創(chuàng)新，在這一情況下，融媒體信息傳播方式隨之出現(xiàn)。

二、融媒體時(shí)代對(duì)播音員主持的新要求

（一）滿足受眾多樣化的需求

融媒體時(shí)代的發(fā)展，使傳統(tǒng)媒體的地位受到了極大的挑戰(zhàn)，從新聞角度來講，在以往，觀眾只能被動(dòng)獲取新聞信息，在固定的時(shí)間觀看新聞節(jié)目。而伴隨著融媒體時(shí)代的建設(shè)，受眾可以從自身的需求角度出發(fā)，隨時(shí)隨地獲取各種不同的新聞信息。所以播音主持就需要根據(jù)實(shí)際情況，按照受眾喜好，改變自身的主持方式，在這一基礎(chǔ)上，才能夠使節(jié)目在當(dāng)前社會(huì)之中擁有更廣泛的市場(chǎng)。

（二）掌握多種媒體應(yīng)用能力

融媒體時(shí)代下，使傳統(tǒng)媒體與從業(yè)人員在發(fā)展中的局限性進(jìn)一步增大，對(duì)于播音主持的提升產(chǎn)生了更大的阻礙。要想在新時(shí)代背景下，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)可持續(xù)建設(shè)，就要求播音主持能夠在新媒體的基礎(chǔ)上，有效優(yōu)化自身的整體建設(shè)水平。融媒體的特點(diǎn)實(shí)際上是在廣播電視與報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體發(fā)展的基礎(chǔ)上融合新媒體，使其能夠?qū)崿F(xiàn)整體化建設(shè)[2]。在這一要求中，廣播電視主持人不僅要擁有基礎(chǔ)知識(shí)與專業(yè)技能，還需要進(jìn)一步提升自身的專業(yè)素養(yǎng)，使自身能夠擁有多種媒體的應(yīng)用能力，保證其可以更好地滿足時(shí)代建設(shè)要求。

（三）擁有更扎實(shí)的專業(yè)素養(yǎng)

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷普及的過程中，人們的生活方式出現(xiàn)了非常大的改變，在這一情況下，觀眾對(duì)于個(gè)性鮮明的節(jié)目更關(guān)注，所以播音主持的專業(yè)素養(yǎng)也需要隨時(shí)做出改變，利用更加多元化的播音主持方式，借此滿足觀眾的實(shí)際需求。而在這一變化的過程中需要明確的是，基礎(chǔ)語言能力和文化知識(shí)依然是行業(yè)考核的重要標(biāo)準(zhǔn)，不能在追求創(chuàng)意化發(fā)展的過程中，忽略了自身作為媒體人的專業(yè)技能與素養(yǎng)。

三、融媒體時(shí)代下播音主持的挑戰(zhàn)

（一）融媒體發(fā)展速度快

在融媒體沒有出現(xiàn)之前，傳統(tǒng)媒體之間基本上沒有任何的聯(lián)系，相互之間獨(dú)立存在。然而伴隨著我國(guó)信息技術(shù)的不斷建設(shè)與發(fā)展，使不同的媒體方式之間開始相互滲透與融合，形成了更強(qiáng)的新聞傳播發(fā)展建設(shè)途徑。從當(dāng)前的實(shí)際情況來講，人們對(duì)于新興媒體的重視程度越來越高，希望通過新興媒體獲取更多的信息，借此加深自身對(duì)于外界的認(rèn)識(shí)程度。而在這一情況下，就會(huì)導(dǎo)致新聞電視收視率明顯下降，所以融媒體的出現(xiàn)，對(duì)于新聞播音行業(yè)的建設(shè)產(chǎn)生了較大程度的限制。

（二）播音主持技能落后

在融媒體背景下，新聞播音主持要想進(jìn)一步提升人民群眾的綜合能力，可以借助自身的播音特點(diǎn)，選擇最為合適的新聞信息，借此提升電視節(jié)目?jī)?nèi)容的收視率。然而很多播音主持人卻依然受限于傳統(tǒng)的播音方式，只愿意使用傳統(tǒng)方式，而不愿意做出適當(dāng)?shù)馗淖僛3]。在開展工作的過程中，其僅僅是模仿傳統(tǒng)模式下優(yōu)秀主持人的工作方式，卻并沒有重視自身在新聞播音方面的發(fā)展情況，使得新聞行業(yè)的播音工作依然沒有獲得改變。而在這一情況下，也會(huì)使觀眾產(chǎn)生疲勞感。此外，還有部分播音主持本身文化素質(zhì)相對(duì)較低，對(duì)于新聞播報(bào)內(nèi)容無法做出適當(dāng)加工，只能是按照文稿內(nèi)容照本宣科，導(dǎo)致群眾的積極性相對(duì)較低，使播音主持行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展受到了較為嚴(yán)重的限制。

（三）新聞內(nèi)容不受信任

當(dāng)前在媒體中，各種新聞八卦更受關(guān)注，而在這一情況下，對(duì)于我國(guó)信息傳播造成了嚴(yán)重的影響。因?yàn)檫@類信息的準(zhǔn)確性有待提升，大量虛假信息融入其中，容易對(duì)社會(huì)穩(wěn)定產(chǎn)生嚴(yán)重威脅。在出現(xiàn)有關(guān)重大事件的虛假新聞時(shí)，會(huì)受到社會(huì)的廣泛關(guān)注與討論，進(jìn)而帶來更嚴(yán)重的后果。造成這一現(xiàn)象的最主要原因就是新聞內(nèi)容比較枯燥，缺少創(chuàng)新，很難提升人民群眾的興趣，不良媒體為了更好地吸引人眼球，就出現(xiàn)了編造的虛假信息的情況。當(dāng)前在社會(huì)新聞信息傳播之中，大多數(shù)情況下，僅僅是對(duì)其中的內(nèi)容進(jìn)行簡(jiǎn)單加工就進(jìn)行發(fā)布，或者是在表達(dá)新聞意見的過程中存在較強(qiáng)主觀色彩，對(duì)于社會(huì)新聞的權(quán)威性產(chǎn)生了嚴(yán)重影響，導(dǎo)致播音主持工作不再受到關(guān)注。

（四）播音主持創(chuàng)新不足

融媒體時(shí)代下，帶來最大的改變就是觀眾的信息獲取方式更多，其可以按照自身的實(shí)際需求選擇信息內(nèi)容，所以在信息獲取方面實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化發(fā)展。而且互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，對(duì)于用戶的個(gè)人偏好定位更加準(zhǔn)確，所以受眾所獲取的信息更加個(gè)性化[4]。而且隨著信息技術(shù)的不斷建設(shè)，傳播速度明顯提升，以往信息時(shí)效性所帶來的問題已經(jīng)得到解決，也代表著對(duì)于播音主持行業(yè)提出了更高的要求。在電視新聞與播音主持發(fā)展的過程中，其需要在更短的時(shí)間內(nèi)完成更多的工作，滿足更高的要求。其也是對(duì)于電視新聞播音主持行業(yè)所做出的創(chuàng)新，借助工作模式的創(chuàng)新，才能夠提升對(duì)于職業(yè)的要求，所以播音主持行業(yè)必須實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，在群眾需要的基礎(chǔ)上，改變自身的工作風(fēng)格。

四、融媒體時(shí)代下播音主持的對(duì)策

（一）加深對(duì)于新媒體的認(rèn)識(shí)

新舊媒體融合已經(jīng)成為融媒體時(shí)代下最重要的特點(diǎn)，對(duì)于傳統(tǒng)廣播電視媒體來講，能夠體現(xiàn)自身優(yōu)勢(shì)的方式非常重要。而對(duì)于傳播媒體來講，其中含有不同的類型，而且都擁有屬于自身的特點(diǎn)。作為播音主持，要進(jìn)一步加深對(duì)于不同媒體的認(rèn)識(shí)程度。在融媒體背景下，播音主持要改變自身的角色定位，優(yōu)化自身的工作能力，從側(cè)面角度重新觀察信息傳播，并在傳播過程中，進(jìn)一步展現(xiàn)出新媒體的價(jià)值，使人民群眾對(duì)于信息的接受能力更強(qiáng)。簡(jiǎn)單來講，新興媒體的特點(diǎn)，也使其新聞傳播方式必定有所不同[5]。對(duì)于廣播電視媒體節(jié)目來講，其往往擁有屬于自身的微博與微信官方賬號(hào)，借助這些方式進(jìn)行信息傳播，還有部分節(jié)目為了提升收視率，會(huì)借助圖文的形式吸引觀眾注意。所以在融媒體背景下，播音主持需要進(jìn)一步認(rèn)識(shí)到自身工作的價(jià)值，有效利用新興媒體在自身工作中的意義，形成獨(dú)屬于自身的優(yōu)勢(shì)，獲得觀眾認(rèn)可，借此促進(jìn)播音主持方式的創(chuàng)新化發(fā)展。

（二）提高播音主持職業(yè)素養(yǎng)

播音主持是行業(yè)建設(shè)者，其職業(yè)素養(yǎng)對(duì)于行業(yè)發(fā)展非常重要。而職業(yè)素養(yǎng)也就是新聞播音主持在實(shí)際工作中的個(gè)人魅力和語言能力等方面。要想使自身成為新聞播音主持，就要擁有更高的專業(yè)素養(yǎng)，打造終身學(xué)習(xí)的理念，提升自身的綜合能力，借此能夠?qū)崿F(xiàn)整體化建設(shè)。播音主持需要進(jìn)一步提升自身的技能水平，滿足社會(huì)的實(shí)際要求[6]。因?yàn)樵谌诿襟w時(shí)代下，社會(huì)對(duì)于播音主持的要求更高，其需要擁有整合新聞的能力，而且還要能夠準(zhǔn)確地闡述信息的深層含義。此外，要想吸引更多的觀眾，進(jìn)一步提升收視率，其還需要從社會(huì)趣聞的角度出發(fā)，關(guān)注社會(huì)討論熱點(diǎn)，與人民群眾形成溝通渠道，實(shí)現(xiàn)回歸群眾的效果，借助更加有效的新媒體傳播方式，為人民群眾提供更加不同的內(nèi)容。所以從這一角度來講，播音主持必須不斷提升自身的綜合能力，才可以有效促進(jìn)行業(yè)的建設(shè)與發(fā)展。

（三）強(qiáng)化播音主持權(quán)威地位

在融媒體背景下，雖然各種新興媒體的時(shí)效性明顯提升，使得新聞內(nèi)容可以在更短的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行傳播。但是其中依然有很多人想要利用新媒體的特點(diǎn)傳播虛假信息，借此獲得更高的關(guān)注度，并獲取更多的經(jīng)濟(jì)收益。然而從實(shí)際可知，人民群眾自身對(duì)于這些信息的判斷能力會(huì)受到多方面因素的影響，使其雖然保持了較高的警惕，但是依然存在上當(dāng)?shù)目赡苄?，有時(shí)甚至?xí)蛔杂X地成為不法分子的同伴，造成虛假信息廣泛宣傳，最終導(dǎo)致真相被隱藏，造成社會(huì)亂象。所以播音主持人在面對(duì)相關(guān)問題的過程中，需要進(jìn)一步提升自身的權(quán)威性，使自身能夠在復(fù)雜的社會(huì)環(huán)境中，承擔(dān)起更重要的職責(zé)[7]。通過自身的權(quán)威性，降低虛假信息所帶來的影響。例如播音主持可以通過與專家學(xué)者進(jìn)行連線的方式解答疑惑，或者是進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播降低謠言所帶來的影響，使人民群眾能夠在第一時(shí)間內(nèi)獲取更加真實(shí)的信息。除此外，播音主持還可以在原本的播音方式基礎(chǔ)上，將新時(shí)代的語言融入新聞播報(bào)之中，打造出更符合時(shí)代特點(diǎn)的新聞內(nèi)容。而播音主持在工作中，也需要擁有更高的熱情，使人民群眾能夠獲得全新的視聽感受，帶領(lǐng)人民群眾獲取全新的觀感，使其在行業(yè)建設(shè)之中，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目的。

（四）提升播音主持創(chuàng)新效果

為了進(jìn)一步加強(qiáng)信息創(chuàng)新有效性，獲得更高的關(guān)注度，就需要利用更加有效的方式，促進(jìn)播音主持的創(chuàng)新水平，使其能夠發(fā)揮出更加積極的作用。首先是需要學(xué)習(xí)其他社交軟件的特點(diǎn)，使其能夠融入新聞播音主持工作之中，為電視新聞行業(yè)發(fā)展提供動(dòng)力，促進(jìn)其實(shí)現(xiàn)整體化建設(shè)，吸收更廣泛的關(guān)注。而要想使這一行業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)新化發(fā)展，就需要在時(shí)代建設(shè)的基礎(chǔ)上提供全新的力量，借此使其能夠獲得更大程度的進(jìn)步。因此這一行業(yè)需要在優(yōu)秀傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，形成創(chuàng)新意識(shí)，堅(jiān)持基本發(fā)展原則，促進(jìn)電視新聞行業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展[8]。其次是新聞播音主持錄播內(nèi)容不僅可以在電視上播放，也可以在更廣的平臺(tái)上進(jìn)行播放，其不僅可以更好地融入人們的日常生活之中，而且也能夠拓展信息的影響范圍。從當(dāng)前實(shí)際來講，一些綜藝節(jié)目已經(jīng)實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)播放，但是一些新聞節(jié)目目前還沒有拓展自身的播放平臺(tái)，而實(shí)現(xiàn)這一建設(shè)，能夠使其獲得更好的效果。最后是創(chuàng)新播放內(nèi)容，在保證信息真實(shí)性的基礎(chǔ)上，可以適當(dāng)選擇容易吸引受眾的內(nèi)容，借此提升自身的收視率水平。

五、結(jié)論

融媒體時(shí)代，對(duì)于播音主持工作提出了更高的要求，播音主持人不僅要擁有傳統(tǒng)媒體的技能，還要擁有使用融媒體背景下的能力，保證自身能夠更好地將信息發(fā)布在新媒體平臺(tái)。在這一背景下，播音主持必須改變自身的思想，認(rèn)識(shí)到新媒體的積極作用，創(chuàng)新工作方式與內(nèi)容，發(fā)揮出新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而提高媒體的影響力，使其能夠發(fā)揮出好的效果。