芻議新媒體時代下傳統媒體的應變

劉瀚博

（黑龍江廣播電視臺 哈爾濱 150090）

一、制作方式推陳出新

電視媒體，長久以來在我國擁有最重要最廣泛的群體，是當之無愧的強勢媒體，聲像動靜相統一，畫面感、現場感、沖擊力、感染力都具有得天獨厚的優勢。比如2008 年的夏季奧運會開幕式上，五彩繽紛的焰火點亮了“鳥巢”的夜空。在體育場正中央，通過電視轉播，巨幅的歷史畫軸緩緩展開，快速發展中的中國把五千年文明，都通過中國方式，一點點的展現在世界面前。當時的主題“同一個世界，同一個夢想”，也正是中國人對全世界表達的心中向往和努力目標。時隔14 年，黃河之水天上來，燕山雪花大如席，在2022 冬季奧運會上，開場的24 節氣倒計時，畫面精美，構思精巧，同時還呼應了2 月4 日、第24 屆冬奧會，可以說把中國悠久的歷史文明，與現代世界文明體系有機的合二為一。每一幀畫面都絕美無暇，每一個節日的出現都打動每一個中國人的內心。宏大變為精巧，繁復化作簡約，科技取代人山人海制造出視覺盛宴。這場簡約、綠色、安全、精彩的冬奧開幕式，同樣是中國人文化自信的表現。所以，在重大國際事件中，電視傳播的主導地位依然沒有改變。但之所以能夠得到國內外的一致高度認可，其本質還是冬夏兩屆開幕式都做到了推陳出新！從精致美學到光影交錯，從文化底蘊到體育精神，從現代科技到綠色環保，處處體現著創新。因此，在日常傳統媒體傳播中，匯聚不同角度，創新解決模式，將傳統與創新有機融合，便可以給觀眾帶來了更多新奇的觀感，更深情感的共鳴。

黑龍江衛視的《遇事找法》，作為一檔科普類的法治節目，并沒有照本宣科的請法律專家逐字逐句的宣講法律知識，做單向的無效傳播，而是通過每期一個經典案例，讓三位年齡不同、學歷不同、工作不同的社會觀察員與現場的觀眾各抒己見，形成互動，展開熱烈討論，然后就討論中焦點問題，由法律專家為大家現場解答，不管是講解其中的法律知識，還是解答現場的提問，這種雙向上的互動，本質上的學習，才能真正做到普法深入人心，讓法治思想、法制觀念，落到每個人的日常行為中。

二、傳播方式并駕齊驅

2019 年2 月28 日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布第43 次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》。報告顯示，截至2018 年12 月，我國網民規模為8.29 億，其中手機網民占比達98.6%，互聯網普及率達59.6%。可以說，以前是“人找信息”，現在是“信息找人”。同年的中央政治局進行第十二次集體學習，主題就是全媒體時代和媒體融合發展。習近平總書記說“黨的十八大以來，我們堅持導向為魂、移動為先、內容為王、創新為要，在體制機制、政策措施、流程管理、人才技術等方面加快融合步伐，建立融合傳播矩陣，打造融合產品，取得了積極成效。我們要立足形勢發展，堅定不移推動媒體深度融合。”因此傳統媒體和新興媒體不是取代關系，而是迭代關系；不是誰主誰次，而是此長彼長；不是誰強誰弱，而是優勢互補。因此傳統媒體也應用竭盡所能，拓展傳播方式。

2016 年年初，全國公眾號的數量剛過1000 萬。據不完全統計，截至2016 年12 月31 日，公眾號的數量已達2000 多萬個。目前幾乎各大官媒都有自己平臺的微信公眾號以及移動客戶端。比如馬化騰在參加2018 年舉行的媒體融合論壇中提到，在機構運營的微信公眾賬號中，來自媒體的賬號數量占比不足1%，但是粉絲總量卻高達近23 億，這樣的數字差充分彰顯了傳統媒體在新媒體領域中逐漸占據了重要位置，并且這批傳統媒體憑借過硬的業務素質和高超的傳播技巧，在微信公眾平臺領域成功收獲了眾多粉絲，比如人民日報，這是傳統媒體領域的老大哥，它在微信公眾號上的粉絲量突破了2000 萬，成為國內媒體中粉絲量最多的。當然，也并非所有傳統媒體都能迅速適應新媒體的傳播方式，有一些傳統媒體在新媒體上面的表達還是過于生硬，語言也不夠生動，甚至直接將傳統的宣傳習慣復制粘貼到新媒體上；同時在頁面一些功能區的劃分和設計上不夠清晰明了，導致用戶無法快速準確找到自己想要的內容，使粉絲流失；還有一些并沒有利用好新媒體的及時互動優勢，使新媒體沒有辦法新起來，讓用戶無法建立心與新的聯系。

黑龍江廣播電視臺，2021 年3 月8 日，極光新聞“市縣融頻道上線”，67 家縣級融媒體全部入駐，13 家市級融媒體即將全部入駐；2021 年5 月25 日，極光新聞“志愿者”頻道上線，2021 年7 月28 日，極光新聞“文明實踐”頻道上線，2021 年度，全省首個全媒體互動直播節目上線，直播場次突破200場，直播互動人數達2000萬，受理群眾問題2900 余件，解決率超85%，回復率100%，同時重大事件、熱點民生、突發新聞……從未缺席，《直擊密山東北虎進村》引爆全網，全國80 家主流媒體轉播，總觀看量突破1 億，話題沖上熱搜top1.黨政機關、公檢司法、醫院學校、三農文旅、媒體個人等1754 家單位及專業創作者入駐極光號，累計發布內容23 萬條，累計閱讀量5.5 億次；45 個細分頻道，400 個專題專欄，日均2000條內容，日均7000 條留言，構建極光新聞“OGC+PGC+UGC”內容生態；同時深耕融媒發展，打造12 個垂直融媒IP，全是多元內容力；政媒聯動，合作共辦50 多場點贊報名活動，打造綜合服務平臺；2022 年5 月22 日，黑龍江省融媒重點項目“極光新聞”客戶端正式上線。作為一個全新的新聞資訊權威發布平臺、政務服務智慧平臺和行業發展成果展示平臺，“極光新聞”客戶端集“新聞+政務+服務”于一體。5 月20 日，全國首家區塊鏈新聞編輯部成立，這是由“極光新聞”和全國12 家省級主流媒體共同打造的全國第一個云上新聞編輯部。

三、傳播主體全面發展

思想是行動的先導和動力。在擁抱移動媒體時，不少媒體人普遍認為最難的還是思路上的轉換。傳統媒體有內容優勢，卻缺少產品策劃的思路。傳統媒體更像是制造業，生產過程是線性的，與讀者聯系不緊密；而移動媒體更像是服務業，需要更多的運營管理，同時也是一個閉環。傳統媒體的編輯應該轉變成產品經理，在不久的將來，讀者不會再被稱為讀者，而會被稱為用戶或使用者。而在新媒體時代下每一個工種都要適應時代的需要不斷變化。比如主播不再是簡單的讀稿子、背句子，而是新聞的編輯者；攝像也不在是簡單的記錄者，而是信息的發布者；記者不能咬文嚼字，高深莫測，而是要通過準確生動的表達，盡快的把信息傳遞出去，甚至還要回復網友的提問，總之一切皆有可能。這就要求一方面，我們要積極主動培養新媒方面的專門人才，通過專業的培訓，提高新媒邏輯，掌握新媒交流的技巧和使用技術，同時加強與新媒工作者的深度交流，同行間的深度探討，形成新媒的表述習慣，逐漸成為一名全能型的人才，以保證在需要時，可以第一時間當好一個合格的新媒人；另一方面，我們每一個傳統媒體工作者也要始終堅守初心，不要為了片面的追求新而舍本逐末，也不要為了吸引眼球就喪失職業操守，發布的每一條信息都要做到真實可靠，內容都要做到清晰明了。

不管是傳統媒體，還是新媒體，自始至終追求的都不過是“內容”二字，現在儼然是一個信息爆炸的時代，我們不缺信息，但是我們想看到的是可以把信息篩選，加工，能變成為受眾所用的人；我們不缺新聞，但是我們想聽到的可以把新聞揉碎，把新聞背景、事態未來發展、造成這種現象的原因等能清晰的分析給我們聽的人；我們不缺評論，我們想看到能一針見血、針砭時弊，能為老百姓鼓與呼的人。所以無論是報紙還是電視，無論是傳統媒體還是新媒體，無論是設備的完善還是技術的革新，未來的發展方向，都有一個發展的共同點，那就是如何把內容為王發揮得淋漓盡致。

在新媒體時代的變局下，日常的傳播路徑已經有了翻天覆地的變化，目前，圍繞在我們身邊的傳播形式已經由過去的報紙、廣播、電視組成的傳統媒體向新媒體轉變、向融媒體發展。■