網絡評論標題傳播力探究

摘要：好的評論標題，是一種加持，一種賦能。本文以網絡評論標題為研究基點，通過對不同形式的網絡評論標題進行整理歸納，試圖分析比較出這類網絡評論標題的特點。在此基礎上探究標題對網絡評論本身質量的影響及其傳播力的影響，并進一步提出網絡評論標題制作的相關建議。

關鍵詞：網絡評論標題；網絡評論；傳播力；網評

網絡評論標題往往決定著網絡評論的傳播效果，甚至是傳播速度。在如今快節奏的時代下，人們對海量信息的捕捉已經進入讀題時代。當幾十條甚至上百條網絡評論標題集中到同一個頁面上時，網民需要在很短的時間內，在海量的標題中掃描，迅速作出判斷，進而決定點擊哪一條標題進行閱讀。一個好的網評標題往往一開始就能抓住人們的眼球，進而引導其“點進去”。

一、網絡評論標題的重要性

網絡評論是以網絡作為載體的評論，它是隨著時代發展，互聯網情境下的產物。網絡評論通常認為具有快速性、多面化、多渠道、多媒體、互動性等網絡特點，與報紙及電視的評論存在一定的區別，有其特有的屬性。

在信息多元獲取和信息高速傳輸的今天，信息傳播方式發生了翻天覆地的變化，不再是“自上而下”，而是變成了“多點對多點”的立體網狀結構。[1]通過觀察不難發現，每條網絡評論也可能只是信息洪流中的一朵小小的浪花，極易被埋沒。相同題材的網絡評論，其中有些能一夜流行，被網民瘋狂點擊，另一些則石沉大海，無人問津。是什么原因造成的？網絡評論流行的“密碼”究竟是什么？筆者認為，網絡評論的標題是決定其能否流行至關重要的因素之一。

網絡評論標題是網評會說話的“眼睛”，在互聯網時代，人人都有麥克風，有時，網絡評論一夜之間“遍網開花”，而標題正極大地改變著人們接收新聞信息的方式—網絡評論標題的制作在很大程度上影響著網絡評論的受歡迎程度。網絡評論標題的制作是一門藝術，是檢驗網評員綜合素質的“試金石”。標題策劃得好，能讓一篇網評脫穎而出；標題策劃得不好，再重要的網絡評論也難以在浩如煙海的網絡信息中嶄露頭角。如今的網民絕大多數是先看“臉”，再看“才華”。[2]所以，先讓“臉”好看，這是一篇好的網絡評論需要做的第一步。

二、網絡評論標題制作的一般性要求

標題于網絡評論的重要性不言而喻。可以毫不夸張地說，一個好的標題是一篇優質網絡評論的“半壁江山”，既決定了其質量，也決定了其傳播量。

真實準確是優質網絡評論標題的基礎，任何時候都不能脫離這個基礎，在此基礎上再追求生動、形象、吸引人。標題是核心信息的總結，是影響傳播的關鍵點，故而，標題一般應滿足以下五個要求：第一，準確概括全文或最精彩的局部，通過標題就能傳遞出重要的信息和主要的觀點；第二，吸引人，避免平庸空洞，力求有新意、有感染力、有吸引力，能讓人過目不忘；第三，直奔主題，增加信息量，避免不清不楚，讓標題直觀、直接；第四，不冗長，盡量去除干擾信息，短小精悍，這樣的網評標題一般更易傳播；第五，不要語句不通，不要造詞造說法，不要一味求創新求突破而忘了標題根本。

因此，在制作網絡評論標題時，需要把握以下五點：第一，要文題對應，不能脫離主題，能提綱挈領，需要準確鮮明地表達文章的核心觀點；第二，要“大題小做”，切莫太空泛、太宏觀，盡量小切口、深挖掘，切忌虛渺夸張、大而無當；第三，要簡潔明快，善于總結概括、提煉升華，避免拖沓冗長；第四，要含蓄生動，遣詞造句要新穎獨特，防止干癟枯燥、平淡蒼白、讓人觀之無味；第五，要巧用修辭，使詞句具有文學色彩和審美價值，更有生動性和感染力。

本文是基于網絡評論標題的傳播力探究，既然是“網絡評論”，如果在標題上加入一些網絡元素，會更接“網性”，更受網友喜愛。舉個例子，筆者在以“清朗2022年暑期未成年人網絡環境整治”專項行動為新聞素材撰寫網評時，標題上就添加了多個“網絡”元素—《“e”起守護，讓“后浪”在網上安全“沖浪”》，從“e”到“后浪”，再到“沖浪”，這些本身就自帶網絡屬性，撰寫跟網絡相關的網評題材既相得益彰，又接“網氣”，易于被網友接受，也易于互聯網的傳播。

三、通過案例分析幾種網絡評論標題特征

好的網絡評論標題究竟該如何制作？筆者通過自己十余年網絡評論寫作經驗加上查閱資料及多年觀察、收集、整理，類分出以下12個類別的網評標題特征。

（一）對比

《讓“小粽子”在國際傳播中起到“大作用”》《“搬磚男孩”，心中有座“巍峨的山”》《“快”時代教育需有“慢”堅守》《安裝“節水鎖”，更要鎖住“浪費心”》《“小公章”帶來“大改革”》《兒童化妝品“走俏”更要“走穩”》《基層留人，關鍵在留心》……這些標題的最大特征便是前后強烈的對比，無論是“大”“小”對比，還是“磚”“山”對比，抑或是“快”“慢”對比、“節約”“浪費”對比，都有強烈的視線沖擊感和留下深刻的情感印象，也能通過這樣的標題，一目了然傳遞出作者的觀點，讓受眾直觀了解文章主旨。

（二）形象

《用“人性化涼風”答好民生“烤”卷》《阻斷“網絡噴子”的“飛沫”傳播》《讓鄉土人才破“土”飄香》《警惕“情感欺詐”借“樹洞”之名挖“深坑”》《在城市“邊角料”中尋找“詩和遠方”》《基層干部不是“千手觀音”》……很多人對新聞評論的印象有一個比較刻板的誤區，覺得新聞評論就是高高在上、晦澀難懂，是“飄浮”的，不接地氣的。事實上，評論標題也可以很有畫面感，可以讓人浮想聯翩。通過這類形象的標題，讓高大上的標題瞬間可以接地氣，同時也更“接人氣”。

（三）優美

《去時風雨驟，來時滿庭芳》《新華時評：歲月為筆，山河為卷，青春作答》《@畢業生，乘風破浪，赴一場山海之約》《水韻悠悠傳文脈 古“運”新生展未來》《晨星作引，逐光而行，做清澈純粹的追夢人》《讓“清澈的愛，只為中國”植根青年》《與秋天共赴一場“蘇韻”悠揚的文化之約》……綜觀這類標題，如詩如畫、如癡如醉、如夢如幻，將評論的“硬”和“銳”化為“柔”和“美”，讓讀者在優美的文字中體會作者觀點，感悟大氣磅礴。

（四）網性

《@年輕干部“中流擊水”正當時，“長風破浪”向未來》《騰“云”駕“數”，“蘇”寫數字鄉村新篇章》《為“好評中國”打“Call”》《E路同心共護網絡文明“滿園春”》《紅色旅游大量“圈粉”激蕩愛黨深情》《聚焦“隱秘的角落”，斬斷伸向未成年人的“黑手”》……網絡評論標題的網絡屬性上文已述，這里再結合更多案例可以看到帶有“網性”的標題的特質。這類標題主要是結合網絡流行元素，增加標題新意，讓標題更有“網感”，更符合廣大網友的閱讀習慣，可以讓網友有意、有心讀下去。

（五）共情

《“黨心”“民心”共此心》《一顆“赤”心繪旗幟》《老黨員的致黨情書：萬元黨費，無價初心》《“半截棉袍”見證人民的選擇》《交警查酒駕當代駕，是情與法的溫暖契合》《花開一路同心逐夢》《“我在追尋中更懂你”奏響奮進時代強音》……網絡評論的題中要義是營造良好的輿論氛圍、凝聚人心。在網絡評論標題中融入“共情”元素，就能激起讀者的同理心，能夠起到很好的宣傳和傳播作用，讓網評的力量得以彰顯。

（六）提問/反問

《舉報“野泳”有獎 能否全國推廣？》《飼養員暴擊猩猩，還打在誰的臉上？》《志愿者豈能成非法牟利的“遮羞布”》《“青少年模式”形同虛設 誰該挨板子？》《拿什么來幫助突發疾病的客車司機？》《女童因保姆疏忽墜亡，家政行業亂象如何破？》……從這類標題案例上不難看出，提問和反問往往會比陳述更吸引人、更有力度。當然，“問”就要問到點子上，要問到群眾心坎兒里，這樣的“問”在批判某種現象或者給讀者思考空間上都是其他句式難以比擬的。

（七）引用

《帶病求學不言棄，用行動詮釋“我命由我不由天”》《“一針減掉10斤”，你還在相信這些“神話”嗎？》《切莫“起了個大早，趕了個晚集”》《“為布爾什維克而死，雖死猶生”—讀胡秉鐸寫給父親的信》……在網評標題上引用名言、詩句、原話、俗語、諺語、俚語等，既能讓標題更符合網絡評論文章主旨，也能起到更形象、貼切、接地氣的作用，而且寥寥數語就能通俗易懂地概括信息、傳遞觀點。

（八）諧音

《做好“暑托”不負“眾托”》《“江”潮涌動“蘇”說奮斗》《豐收≠浪費，持續做好節糧保“胃”戰》《濃情端午節，“粽”享中華傳統文化》《“麥”向豐收時，勿忘餐桌向儉“新食尚”》《“戴口罩”莫成“帶口罩”》《因“網”制宜，織就云端好“聲”態》……興盛于網絡的“諧音梗”向來為網友們所喜愛，將諧音應用在網絡評論標題上，既能“達意”，又十分形象，讓標題十分“吸睛”。

（九）排比

《民生工作當“看得準”“善開拓”“勇承重”》《做雨花英烈精神的追隨者踐行者發揚者》《塑造了共青團的立身之本、政治之魂、奮進之力、活力之源》《愛讀書 讀好書 善讀書》《敞開胸懷，給予海歸更多“安全感”“成就感”“歸屬感”》《溫暖從“一張床”“一間房”“一套房”開啟》……排比類網絡評論標題有強調和起勢韻味，這類標題讀來朗朗上口又大氣磅礴，能夠很好地闡述作者的觀點和情感。此類網評標題比較常見，同時讀者也比較受用。

（十）對仗

《從“脫貧路”向著“幸福路”跨越》《他的“紅”源于人性的“真”》《兩會“代言潮”也是為民“好聲音”》《管好“身邊人”，守好“清廉門”》《征程萬里“多回首”，馳騁盛世“再奮蹄”》《唱好“合奏曲”寫好“家文章”》《堅持“點滴行”，引得“活水來”》……對仗類網絡評論標題能使句子對稱、工整，也能加強意思。該類標題整齊勻稱、節奏鮮明，便于吟誦、易于記憶，音調鏗鏘、富有音樂美，表意凝練、抒情酣暢。總之，此類標題無論用在新聞上還是帶觀點用在網絡評論上都深受喜歡。

（十一）簡明

《上海，加油！》《這座壩，這些人》《把每一本教材都打造成精品》《見證脫貧攻堅中國溫度》《讓科技創新造福全人類》《拿出極大精力抓青年工作》《韋東奕不需要被標簽化》《讓我們的城市更“養眼”》《讓世界看見“更好的中國”》……這類標題簡明扼要、直接傳達觀點、直入主題，且樸實、堅定，適用于大多數網絡評論標題。但其缺點是往往不夠引人注目，容易在海量信息中被埋沒。

（十二）概括

《“2020年是最糟一年”哀嘆值得反思》《“連續三個月正增長”跑出外貿加速度》《“月薪1萬多招不到人”是市場的提醒》《商城為商戶減租2000萬：有情懷更有遠見》《“主動確認收貨”集聚善意的力量》《“花錢戒手機”背后的真問題》……概括性標題通常是“事件+觀點”的呈現方式。此類標題既準確又全面，不會太空，也不會太虛，讓人一目了然，通過標題既能知道事件之因，又能看到評論之果，定向明顯、直接、干脆。

四、結語

習近平總書記強調，要不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領高強、求實創新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍。黨媒是黨的主流輿論陣地，一張黨網，上連黨心，下接民心。評論員是媒體核心力量之一，是宣傳思想工作隊伍重要組成部分，評論員的寫作直接關乎新聞輿論的導向。如果說新聞是快餐，那么，起始于新聞的評論，在思想的庇護下，歷久彌新。這是因為，在評論中，我們看到的是認識問題的角度、對待事件的態度和啟迪智慧的思想。作為意識形態能力的重要組成部分，“四力”是環環相扣、互為補充、緊密聯系的統一整體。增強“四力”，不僅是記者、編輯的事，同樣也是對評論員的具體要求。所以，做網絡評論不能“閉門造車”，唯有堅持“四力”，才能將網絡評論文章寫好、寫活，也才能讓網絡評論標題更出彩。

新媒體時代，在增強“四力”的基礎上，網絡評論要想“破圈”，就要最大限度發揮網絡的優勢。網絡評論標題的呈現除了上文所述的12種，以漫評、視評、融評等新媒體形式呈現的網評，無論是吸睛程度還是傳播效率，都更具優勢。網絡傳播的載體在變，人們獲取信息的方式在變，網絡評論也必須跳出單純的文字，主動擁抱移動化、視頻化、社交化、智能化的傳播變革。所以，網評在標題出彩的前提下，冠之以新媒體表達形態，是大勢所趨，也是現階段我們需要努力的大方向。

參考文獻：

[1] 羅筱曉.淺論網絡評論標題的特征及作用：以《工人日報e網評》為例[J].記者搖籃，2022（3）：46-48.

[2] 楊谷，章麗鋆.讓網評成為短平快的輿論引導輕騎兵[J].新聞戰線，2022（11）：20-21.