傳統與現代交融“數字”與“人文”交匯

摘要：現代技術的飛速發展將新聞媒體行業帶入了全新的時代，融媒體的優勢日益凸顯，傳統媒體已經無法滿足人們的多元化需求。為此，報紙媒體必須要重新審視自身行業地位與行業優勢，順應時代發展，加強對現代技術的應用，堅持內容創新，實現傳統與變革齊頭并進。基于此，本文對現代媒體格局下報紙媒體的特點、發展困境、創新內涵進行了分析，并以此為依據提出了報紙媒體改革創新的有效策略。

關鍵詞：傳統媒體；報紙媒體；現代技術；媒體融合；內容創新

在傳統媒體時代，報紙媒體被稱作是媒體行業的中流砥柱，是深受廣大人民群眾喜愛的新聞傳播媒介。但隨著現代技術的發展與應用，媒體格局發生了天翻地覆的變化，各路新媒體如雨后春筍般層出不窮，瞬間占領了大半個媒體市場，人們也更加傾向于這種便捷的、多元的新聞媒介，報紙行業受到了前所未有的沖擊。面對來自時代的考驗，報紙媒體必須要加強與現代技術的融合，以強大的媒體技術推動新聞內容的創新，滿足當前時代人們的新聞需求。

一、創新是推動產業發展的首要動力

創新是一個產業長久發展的內在驅動力，更是推動企業長遠發展的首要動力，只有不斷創新、創造，才能打破常規，突出自身優勢，成為整個行業乃至整個領域的典范。在過去很長一段時間里，報紙媒體一直占據著媒體行業的主導地位，其優質的新聞服務深受人們喜愛。如今，現代媒體的快速崛起使原本競爭激烈的媒體行業變得更加擁擠，報紙媒體的行業地位迅速下降、市場份額快速縮水、受眾也大規模流失，報紙行業因此飽受沖擊，甚至一度面臨著產業邊緣化的行業危機。報紙媒體在幾十年的發展中并未做出大規模創新，雖然始終處于持續發展中，但發展速度慢、發展局限大，創新沒有觸及報紙媒體的“痛點”。而新媒體不同，其從誕生至今，始終在大跨步式的創新與發展，每一步都精準地走在了時代的前端。因此，新媒體格局一經形成，便對社會、公眾造成了巨大影響。為此，報紙媒體要想“挽狂瀾于既倒，扶大廈之將傾”，就必須大膽創新，嘗試與現代技術相融合，以新媒體的技術優勢彌補自身的不足與局限，使其成為自身長久發展的重要助力。

二、現代背景下新聞傳播的特點

（一）效率更高

相比于報紙媒體，現代背景下的新聞傳播效率更高，時效性更強。報紙媒體往往是在某個時間段進行投放，且所報道的新聞大多是一天或幾天之前，導致傳播速度較慢，傳播效率較低。但是在現代背景下，互聯網信息技術的進步與革新使新聞傳播的速度呈幾何式提升。安迪·沃霍爾曾說，“每個人都可能在15分鐘內出名”，但是在現代技術的加持下，每個人、每件事都能快速被傳播到世界上各個角落，一些現象級的新聞甚至能在極短的時間內形成全新的社會輿論中心。此外，當前的網絡新聞傳播處于不停更新的狀態，以知名網絡社交媒體平臺微博為例，其“熱搜榜”以分鐘為單位進行更新，能夠確保用戶獲取的信息始終是最新、最熱的。可見，現代背景下新聞傳播的效率更高，人們的新聞獲取習慣也更積極。

（二）互動性更強

互動性、交互性是現代媒體新聞的核心競爭力。在傳統媒體時代，人們長期處于被動接收新聞信息的狀態，無法與媒體進行互動，長時間的新聞單向輸出環境逐漸使人們感到枯燥與乏味。但現代媒體不同，其完全打破了媒體與公眾之間的壁壘，實現了由單向輸出到雙向互動的轉變，人們可以通過留言、評論、私信、郵件的方式對媒體進行反饋，而媒體也能夠根據公眾的意見進行優化與完善，從而讓公眾感受到強烈的參與感。與此同時，如今的新聞發布平臺已經可以被稱作是網絡社交平臺，用戶可以將自己喜歡或感興趣的內容分享給好友，甚至還可以創建群聊，就某個事件展開激烈的探討，達成了“分享即社交”的新聞傳播模式。在此種環境下，公眾的參與度大幅提高[1]。

（三）內容更鮮明

近年來，我國社會的各個領域都發生了極大的變化，在互聯網信息技術的加持下，各行業的發展更是如魚得水，尤其是媒體行業，可以通過現代媒體技術對大量的數據、信息進行篩選、整合、分析、提煉，最終形成一份份優質的新聞產品。在此環境下，公眾的需求被不斷滿足，口味也越來越挑剔，對新聞的需求已經不再是以了解新聞梗概為目的，而是希望對整個新聞事件的經過、原因、影響甚至分析有全面的了解。這意味著，新聞媒體必須要重新審視工作環節的協調性與效率性，必須要確保新聞內容豐富、精準、精煉。大多數情況下，這種鮮明的新聞事件才符合現代人的新聞需求。

三、阻礙報紙新聞創新的主要問題

（一）新聞采編不到位

新聞采編作為新聞媒體的靈魂，其工作質量直接關系到新聞的質量與傳播效果。但是在現代媒體格局下，傳統的采編模式被完全顛覆，新聞采編人員面臨嚴峻的挑戰。信息數量的快速膨脹導致新聞采編人員的工作量增加，對于各種新聞事件的真實性要進行深入的考察與檢驗，顯然，這對長期處于高壓工作環境的新聞采編人員來說無疑是新的考驗。與此同時，在當前融媒體發展形勢大好的背景下，越來越多的人涌入新媒體行業，但很多人的新聞采編能力無法與時代發展相匹配。很多新聞采編人員由于長期處于傳統工作模式中，長久以來所形成的固有思想以及根深蒂固的規則意識，導致他們一時間難以突破刻板思維的枷鎖，也就無法實現現代化的創新與革新。

（二）受眾持續減少

受眾是新聞媒體賴以生存的基礎，受眾的多少、質量直接關乎新聞媒體的影響力、傳播力，但當前的報紙媒體顯然面臨著受眾持續減少的現實情況，這也就成為其創新發展路上的重要阻礙。一方面，報紙媒體的新聞傳播方式顯然無法滿足公眾的新聞信息需求，新媒體平臺優質的新聞服務以及卓越的技術支撐都是報紙媒體缺乏的；另一方面，娛樂內容作為當前公眾迫切需要的新聞類型，報紙媒體并不能滿足這一需求。反觀新媒體，審核手段簡單、傳播快捷、內容體量龐大，其內容也以娛樂時事為主。在雙方的對比下，很多人會選擇后者。在此環境下，報紙媒體受眾流失已經是一個既定的事實，大規模吸收受眾，也將成為今后報紙媒體發展的核心[2]。

（三）收入不斷降低

行業地位下降、市場規模縮水、受眾持續流失等現狀，都昭示著報紙媒體的收入正在不斷降低，大部分報紙媒體已經陷入入不敷出的困境中。傳統的報紙新聞，其主要盈利方式是以廣告為主要收入來源，一旦失去廣告這一重要收入來源，報紙的經營與發展將會極為困難。而隨著網絡的快速發展，網民的數量呈幾何式增長，廣告商也將主要投放點放在網絡媒體中，不再通過報紙新聞來達到營銷目的。自2012年起，我國報紙行業正式進入衰退階段，每到歲末年初，都會出現有報紙停刊的消息。收入降低、人員流失、口碑不佳等情況仿佛形成了一個閉環，將“創新”二字牢牢地禁錮在其中[3]。

四、加強報紙新聞“數字”與“人文”內涵的重要意義

（一）滿足公眾精神文化需求

隨著現代社會的不斷進步，公眾對新聞報道的需求也從最初的表面轉入深層，青睞的新聞類型也從傳統的政治、民生新聞轉向了文化、科技、國際新聞。這說明，精神文化需求已經成了當前我國國民獲取新聞信息的主要風向，大部分國民的思維意識與觀念也實現了進步與升華。基于此，加強報紙新聞“數字”與“人文”內涵具有重要意義。在現代優質新聞的加持下，公眾多元化的新聞需求將會得到滿足。這意味著，報紙媒體想要在新媒體格局中站穩腳跟，就必須要加強數字與人文的融合，以滿足現代公眾新聞需求為工作重心，強調新聞的內涵、影響、價值與意義，在為公眾提供新聞服務的同時，對公眾的意識與思維形成正確引導。

（二）促進傳統與現代媒體的有機融合

傳統媒體與新媒體的有機融合是融媒體發展的顯著特征，同樣也是報紙媒體推動自身發展、強化媒體技術、借助時代優勢的重要途徑。傳統媒體與新媒體有著各自的優勢與劣勢，傳統媒體有著強大的社會公信力與行業底蘊，有著監督社會輿論、修正社會輿論、改善媒體環境的權利與義務，但工作模式較為陳舊，無法開展有效的新聞傳播；而新媒體雖然有著強大的技術支撐，能夠實現多線程、多元化的新聞報道，自身擁有強大的影響力，但由于自身發展時間較短，仍有許多制度、規則正處于完善與優化的階段，容易出現虛假新聞、低俗新聞。而對傳統報紙媒體進行數字賦能，就可以綜合二者的長處、修正二者的短處，以此實現報紙新聞內容創新的發展，進而提高報紙新聞的質量，提高自身行業競爭力[4]。

（三）推動新聞媒體行業的發展與進步

現代社會是競爭激烈的社會，媒體行業更是如此，新媒體的快速崛起也督促著傳統媒體早日實現創新與轉型。當前時代是信息碎片化的時代，誰能充分利用碎片化的信息實現高質量新聞傳播誰就能占據媒體行業的主導地位。而傳統媒體也清楚地認識到了這一點，正在不斷地嘗試利用碎片化信息完成新聞傳播，雖然這是一個充滿艱難險阻的過程，但也正是傳統媒體涅槃重生的大好機會。為此，報紙媒體只有不斷加強與數字、人文的結合，才能革新整個工作模式，實現高效率、高標準的新聞傳播。

五、報紙新聞內容創新的有效策略

（一）加強特色品牌建設

在當前多元化社會的發展過程中，新聞種類及其報道方式等也呈現出多元化、多樣化的特點，面對如此多的新聞信息與媒體，不少人都有著自己喜愛的IP賬號。為此，報紙媒體想要提高自身影響力，收獲更多粉絲受眾，就必須要加強自身特色品牌的建設。報紙媒體可以通過網絡社交平臺、短視頻平臺打造網紅IP。以“人民日報”抖音號為例，其通過自身獨具特色的“正能量”視頻傳播在抖音平臺收獲了1.6億粉絲，視頻獲贊量也突破了100億。“人民日報”抖音號的視頻以政務、正能量、民事民生為主，有著詳細、多元、深層、積極等特點，深受廣大人民群眾的喜愛[5]。

（二）促進新媒體技術融合

技術融合是當前傳統報紙媒體內容創新的不二之選。要能夠及時加強自身與新媒體技術的融合，掌握時代理念，明確今后媒體發展動向，制訂合理的發展計劃。要能夠打破傳統媒體的陳舊意識，推陳出新，新聞報紙的傳播并非只能局限于一種形式，要能夠開展線上線下的雙線程報紙發布。同時，應充分利用大數據技術、云計算技術，對自身的用戶、受眾制作客戶畫像，基于他們的個人信息、興趣愛好、新聞喜好種類為其推送相應的新聞內容，甚至對那些有特殊需求的用戶，還可以提供定制新聞服務。

（三）培養新聞編輯創新能力

培養新聞編輯創新能力是提高新聞內容質量的根本途徑。創新能力的培養可以分為兩個方面：一方面為創新意識的提升。創新意識的培育是基于工作經驗與生活實踐的，要借鑒之前的工作經驗，總結其中的優勢與不足，并結合實際發展，嘗試用創新意識來解決實際問題。應學會從多個角度看待問題，分析問題，創新的根本目的就是為了解決現實問題，而能夠解決問題的策略多種多樣，應從多個角度進行分析與選擇，找出最科學、最合適的解決策略；另一方面則是對創新的應用，新聞編輯要大膽嘗試創新項目，將想法付諸實踐，切忌紙上談兵[6]。

（四）深入基層開展深度報道

深度報道作為報紙新聞的撒手锏，是報紙新聞特有的新聞類型之一，其雖然制作成本高、制作周期長，但最終呈現出的效果是其他新聞類型無法比擬的，也正因為前期成本較高導致許多報紙媒體都“談深色變”。但是，報紙媒體要想在這個新媒體格局中站穩腳跟，打出氣勢，就必須要不計成本地開展深度報道。要深入基層，加強與基層人民的溝通與交流，了解基層人民究竟想要什么樣的新聞，并積極收集一手數據，進行實地采訪、信息采集、跟蹤報道，為公眾帶去最真實、最可靠、最深層的新聞報道，使公眾能夠在閱讀新聞的過程中感受到報紙媒體深厚的文化底蘊和藝術魅力。

六、結語

創新才是報紙媒體長遠發展的核心內涵，現代技術與社會人文將會成為報紙媒體發展大道中的引路燈，要牢牢抓住時代賜予我們的機會，大膽嘗試與現代技術的深層融合，打破長久以來固定的發展模式，以更科學、更適合、更新穎、更具現代化的發展理念作為推動報紙媒體可持續發展的不竭動力。在這個競爭日益激烈的媒體格局中，只有牢牢掌握核心技術，突出與現代技術的完美結合，以滿足公眾需求、社會需求為中心工作導向，才能收獲人們的青睞，進而得到長足穩定的發展。

參考文獻：

[1] 孫雨晨.新媒體時代報紙編輯工作的創新策略[N].山西政協報，2022-09-28（003）.

[2] 李海燕.在融合中尋求突破：報紙新聞編輯工作創新研究[J].新聞文化建設，2022（4）：45-47.

[3] 云雀.新媒體背景下紙媒突破困局創新思路分析[J].數字傳媒研究，2022，39（1）：16-18+28.

[4] 崔薇薇.融媒體時代下報紙媒體的創新之道[J].記者搖籃，2021（11）：95-96.

[5] 陸波.融媒體時代紙媒實現傳媒融合的探索[J].新聞文化建設，2020（11）：36-37.

[6] 顧陽.報紙如何借新媒體之勢走可持續發展之路[J].科技傳播，2019，11（13）：144-145.