融媒體時(shí)代報(bào)紙新聞?dòng)浾呙媾R的困境與對(duì)策

摘要：隨著社會(huì)的進(jìn)步，各種新媒體的發(fā)展推動(dòng)了融媒體時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展也受到了前所未有的沖擊。融媒體應(yīng)用得越來(lái)越廣泛，從業(yè)人員面對(duì)新的工作局面，應(yīng)該努力提升自我，不斷給受眾提供更高質(zhì)量的新聞信息。在融媒體的推動(dòng)下，報(bào)紙新聞?dòng)浾咚幍墓ぷ鳝h(huán)境發(fā)生了改變，為了適應(yīng)這一變化，報(bào)紙新聞?dòng)浾弑仨毻ㄟ^(guò)優(yōu)化轉(zhuǎn)型應(yīng)對(duì)時(shí)代的挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代；報(bào)紙新聞?dòng)浾撸粌?yōu)化轉(zhuǎn)型；策略分析

每位新聞?dòng)浾叨紤?yīng)該明確自身責(zé)任，堅(jiān)守“從群眾中來(lái)，到群眾中去”工作原則。新聞?dòng)浾呤瞧椒驳挠⑿郏龅椒?wù)于群眾、取信于群眾，應(yīng)該提高自身職業(yè)素養(yǎng)，同時(shí)也要時(shí)刻銘記自己的職責(zé)，新聞?dòng)浾叩氖姑菍⑿侣勈录鎸?shí)、及時(shí)地報(bào)道出來(lái)。報(bào)紙新聞?dòng)浾呤艿饺诿襟w時(shí)代的沖擊，導(dǎo)致無(wú)法適應(yīng)社會(huì)的步伐。許多報(bào)紙新聞?dòng)浾邲](méi)有學(xué)習(xí)新媒體的工作理念，找不到努力發(fā)展的方向，就會(huì)導(dǎo)致報(bào)紙新聞質(zhì)量越來(lái)越低。一些報(bào)紙新聞?dòng)浾呦麡O怠工，通過(guò)捏造新聞的方式博眼球，希望通過(guò)不良標(biāo)題吸引受眾，這是報(bào)紙新聞?dòng)浾叩腻e(cuò)誤發(fā)展方向，報(bào)紙新聞?dòng)浾邇?yōu)化轉(zhuǎn)型的第一步就是提升自身素養(yǎng)。

一、媒體融合大勢(shì)所趨

信息時(shí)代下人們獲取新聞的方式變得多樣化，各種新媒體的出現(xiàn)讓新聞傳播更快更廣，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下人們的信息獲取方式也在不斷發(fā)生著變化。傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到限制，報(bào)紙廣播這類(lèi)傳統(tǒng)媒體的生存發(fā)展堪憂，受到了新媒體的強(qiáng)烈沖擊。5G商用的開(kāi)始打破了傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)格局，標(biāo)志著社會(huì)的進(jìn)步。社會(huì)發(fā)展需要不斷創(chuàng)新改革，融媒體是未來(lái)媒體行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，我們常用到的手機(jī)、電腦成為新聞傳播的主要途徑，融媒體影響力隨著移動(dòng)終端的普及不斷提高。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上人人都可以發(fā)布評(píng)論，在平臺(tái)獲取新聞信息，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)正在逐漸被削弱。信息傳播要想更具時(shí)效性只有利用更快的傳播媒介，但許多新聞?dòng)浾呷员Ａ糁鴤鹘y(tǒng)媒體思維，不愿意在融媒體時(shí)代下變通發(fā)展途徑，讓新聞進(jìn)步變得愈發(fā)困難，傳統(tǒng)媒體受到限制對(duì)報(bào)紙新聞?dòng)浾叩墓ぷ魈岢隽烁叩囊蟆Ｐ旅襟w時(shí)代，人們可以自由選擇自己感興趣的新聞信息，然而報(bào)紙新聞通過(guò)排版印刷等一系列煩瑣的工作后才能向受眾傳播新聞，受眾也無(wú)法實(shí)時(shí)發(fā)表自己的意見(jiàn)，這種單向的新聞傳播方式逐漸被社會(huì)淘汰。因此，報(bào)紙新聞已經(jīng)不能滿足受眾對(duì)新聞信息的需求，報(bào)紙的銷(xiāo)量連年下降，人們更傾向于在互聯(lián)網(wǎng)中獲取新聞，媒體融合是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，報(bào)紙新聞?dòng)浾弑厝灰鎯?yōu)化轉(zhuǎn)型，迎合新的時(shí)代要求。

二、融媒體時(shí)代下報(bào)紙新聞?dòng)浾呙媾R的發(fā)展困境

（一）報(bào)紙新聞?dòng)浾吲c受眾存在隔閡

媒體融合是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)。在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的飛速發(fā)展中，各行各業(yè)都發(fā)生了翻天覆地的變化，融媒體時(shí)代的到來(lái)是社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，它擁有傳統(tǒng)媒體不具備的很多優(yōu)勢(shì)。在不斷發(fā)展中新媒體受到了更多人的青睞，傳統(tǒng)媒體在我國(guó)創(chuàng)立時(shí)間長(zhǎng)，在不斷改革發(fā)展中已經(jīng)形成了較為完整的發(fā)展體系，擁有龐大的受眾，因此即使在新媒體的沖擊下仍然可以占據(jù)主體地位。融媒體時(shí)代要求新媒體和傳統(tǒng)媒體結(jié)合，取長(zhǎng)補(bǔ)短，為受眾提供獲取新聞信息更便捷的途徑。受眾可以借助網(wǎng)絡(luò)直接和新聞媒體溝通，相關(guān)的媒體人員與受眾借助互聯(lián)網(wǎng)這一載體調(diào)整新聞發(fā)展方向，受眾提出的意見(jiàn)可以讓媒體人員參考，并根據(jù)相關(guān)信息調(diào)整。而報(bào)紙新聞受到新聞傳播方式的限制，從新聞信息的收集到新聞排版以及印刷需要耗費(fèi)大量時(shí)間精力，報(bào)紙新聞傳播的新聞內(nèi)容有限，時(shí)效性不足。

（二）報(bào)紙新聞傳播方式單一

報(bào)紙新聞以紙質(zhì)為載體，紙質(zhì)媒體可以通過(guò)文字、圖片等形式傳播新聞信息，這種方式過(guò)于單一，融媒體時(shí)代人們獲取信息的需求需要借助新媒體技術(shù)來(lái)滿足。新媒體可以使用文字、圖片、視頻、音頻等方式讓新聞事件的真相最大限度還原，在新媒體中，新聞信息內(nèi)容不會(huì)受到版面、媒介束縛，多元化的傳播方式吸引了大量受眾，報(bào)紙新聞?dòng)浾咭Y(jié)合新媒體優(yōu)勢(shì)，在新聞內(nèi)容和方式上做出改進(jìn)。

（三）報(bào)紙的影響力一定程度上被新媒體削弱

微信、微博、抖音等平臺(tái)成為新聞信息傳播的主要渠道，人們對(duì)傳統(tǒng)媒體的依賴(lài)性下降，用網(wǎng)絡(luò)渠道可以更快獲取新聞。報(bào)紙新聞信息的編輯印刷耗費(fèi)時(shí)間，呈現(xiàn)在受眾面前時(shí)已經(jīng)是“舊”聞，新媒體平臺(tái)上可以不受時(shí)間空間的限制，隨時(shí)隨地就能瀏覽世界各地發(fā)生的新聞。這些隨時(shí)變動(dòng)的新聞信息潛移默化代替了報(bào)紙的地位，報(bào)紙的影響力下降，對(duì)報(bào)紙新聞?dòng)浾叨裕挥虚_(kāi)辟新的新聞獲取路徑才能夠應(yīng)對(duì)新的挑戰(zhàn)，要花費(fèi)時(shí)間精力盡可能提升新聞編輯速度，但是報(bào)紙的受眾不斷減少仍是不可避免的事實(shí)。在融媒體時(shí)代下，新聞媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)激烈，接受新時(shí)代思想的人們擁有多樣化的思想，傳統(tǒng)的新聞媒體很容易被時(shí)代淘汰[1]。

三、報(bào)紙新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型策略

（一）堅(jiān)持取其精華，去其糟粕

報(bào)紙新聞?dòng)浾咝枰鞔_融媒體時(shí)代報(bào)紙迎來(lái)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，合理利用積極影響擴(kuò)大報(bào)紙受眾，沖破負(fù)面影響的阻礙。報(bào)紙新聞在傳統(tǒng)新聞媒體中發(fā)揮優(yōu)勢(shì)要從多個(gè)方面做起，報(bào)紙新聞?dòng)浾咴谌诿襟w時(shí)代中要優(yōu)化轉(zhuǎn)型工作方式，一些報(bào)紙新聞?dòng)浾吖淌貍鹘y(tǒng)工作方式，不重視學(xué)習(xí)全新的工作內(nèi)容和工作事務(wù)，需要以新的新聞工作理念引導(dǎo)其轉(zhuǎn)型。報(bào)紙新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型是順應(yīng)時(shí)代變化，并不是指失去新聞工作者的職業(yè)操守。融媒體時(shí)代，碎片化閱讀是瀏覽新聞的主要方式，人們可以快速接收許多不同的新聞信息，新聞信息影響力擴(kuò)大可以讓人們意識(shí)到社會(huì)的改變發(fā)展，但是一些新聞信息帶來(lái)負(fù)面影響，造成社會(huì)輿論甚至社會(huì)恐慌。融媒體時(shí)代的最大弊端是人們無(wú)法從海量的新聞信息中篩選出真實(shí)的內(nèi)容，人們無(wú)法逃離繁雜的信息，就無(wú)法做到理智挑選，報(bào)紙新聞?dòng)浾咴趯訉影殃P(guān)中去其糟粕，取其精華，把一些毫無(wú)意義的新聞剔除，在融媒體時(shí)代下報(bào)紙新聞?dòng)浾咭獋鬟f給受眾正面的、積極的理念。報(bào)紙新聞?dòng)浾叩拈L(zhǎng)久發(fā)展需要走正確的生存道路，真正發(fā)揮出報(bào)紙的意義，在工作時(shí)借助融媒體途徑吸引更多受眾，通過(guò)積極正面的新聞讓受眾理解社會(huì)的真善美。

（二）提高融媒體意識(shí)

融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體和新媒體的最大區(qū)別是新聞信息的傳播速度，在新媒體上，人們可以以最快的速度接收新聞，還能夠和新聞媒體工作者交流意見(jiàn)，每個(gè)人都可以對(duì)新聞發(fā)表自己的看法。融媒體時(shí)代改變了報(bào)紙新聞?dòng)浾叩纳姝h(huán)境，報(bào)紙新聞?dòng)浾咝枰岣呷诿襟w意識(shí)，在當(dāng)前的時(shí)代發(fā)展中提高自己的工作質(zhì)量，明確報(bào)紙發(fā)展的意義。報(bào)紙媒體轉(zhuǎn)型是一場(chǎng)持久戰(zhàn)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代任何事物都是瞬息萬(wàn)變的，融媒體時(shí)代是當(dāng)前時(shí)代發(fā)展的一種方向，需要明確報(bào)紙新聞的特征，即便捷性、時(shí)效性、自發(fā)性，才能夠讓報(bào)紙新聞?dòng)浾邇?yōu)化自身工作，提升職業(yè)素養(yǎng)。報(bào)紙的專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)是它最突出的特點(diǎn)，也是融媒體時(shí)代報(bào)紙應(yīng)該堅(jiān)守的底線，要把專(zhuān)業(yè)性作為未來(lái)發(fā)展方向，提高自身的綜合能力。

報(bào)紙新聞?dòng)浾呒刃枰鷮?shí)的理論知識(shí)，也要有豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，報(bào)紙新聞?dòng)浾邞?yīng)做到一專(zhuān)多能，在新聞編輯處理過(guò)程中，需要高超的語(yǔ)言表述能力，在實(shí)際操作中還要對(duì)新聞信息進(jìn)行整理，用書(shū)面方式表達(dá)，報(bào)紙新聞?dòng)浾叩幕竟褪蔷哂袝?shū)面寫(xiě)作能力、信息編輯能力，要對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行深入敘述，需要通過(guò)文字圖片佐證新聞的真實(shí)性，讓報(bào)紙新聞的實(shí)際效果更佳，并且提升實(shí)際應(yīng)用質(zhì)量。報(bào)紙新聞?dòng)浾咝枰囵B(yǎng)融媒體意識(shí)，借助互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展提升自身專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，進(jìn)行技能培訓(xùn)，轉(zhuǎn)換傳統(tǒng)的工作思路，報(bào)紙新聞?dòng)浾卟粦?yīng)該停留在舒適圈中故步自封，應(yīng)該積極融入融媒體時(shí)代的工作中[2]。報(bào)紙新聞?dòng)浾吲囵B(yǎng)融媒體意識(shí)，要深刻意識(shí)到媒體時(shí)代的轉(zhuǎn)型需要改變自己的思維方式，只有不斷創(chuàng)新媒體理念才能滿足用戶(hù)對(duì)新聞信息的要求，在優(yōu)化轉(zhuǎn)型過(guò)程中，轉(zhuǎn)變報(bào)紙新聞?dòng)浾叩墓ぷ骼砟詈退枷刖辰纾萌轿弧⒍嘣姆绞綀?bào)道新聞。

（三）加強(qiáng)報(bào)紙新聞的深入報(bào)道

各種新媒體平臺(tái)的新聞傳播不受時(shí)間空間的限制，人們可以第一時(shí)間接收到最新發(fā)生的新聞，但是這些媒體平臺(tái)的新聞傳播廣度和深度并不理想。報(bào)紙新聞的時(shí)效性無(wú)法保證，會(huì)讓受眾更傾向于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解新聞，報(bào)紙銷(xiāo)量下降，報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)是專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)，要利用自己的優(yōu)勢(shì)對(duì)新聞進(jìn)行深入剖析。報(bào)紙新聞?dòng)浾咭悦翡J的新聞眼光透過(guò)新聞表面看到新聞的獨(dú)特內(nèi)涵。融媒體時(shí)代下，報(bào)紙新聞?dòng)浾咝枰囵B(yǎng)宏觀意識(shí)，在繁雜的新聞中根據(jù)新聞報(bào)道要求挖掘新聞和社會(huì)的聯(lián)系。受眾要對(duì)新聞事件有更深刻的了解，就需要報(bào)紙新聞?dòng)浾呱钊胪诰蛐侣劸€索，獲得更多新聞素材，報(bào)紙新聞?dòng)浾卟荒転榱俗非髸r(shí)效性而放棄自己的最大優(yōu)勢(shì)，而要從多角度出發(fā)鉆研新聞的內(nèi)涵，這是融媒體時(shí)代報(bào)紙新聞?dòng)浾叩莫?dú)特優(yōu)勢(shì)。每個(gè)新聞事件背后的故事呈現(xiàn)在受眾眼前的都是新聞?dòng)浾咴诒澈筮M(jìn)行全方位、多角度的分析，只有這樣，才能夠讓報(bào)紙新聞的質(zhì)量提升，避免一些片面觀點(diǎn)對(duì)受眾造成的不良引導(dǎo)，在融媒體時(shí)代激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中幫助報(bào)紙新聞媒體贏得輿論引導(dǎo)主動(dòng)權(quán)，也讓更多受眾對(duì)報(bào)紙重新建立信任，愿意通過(guò)報(bào)紙新聞了解新聞[3]。

（四）深入人民群眾

報(bào)紙新聞?dòng)浾咭嘟嵌人伎既绾蝿?chuàng)新新聞報(bào)道內(nèi)容，運(yùn)用創(chuàng)造性思維解析新聞事件，從不同的角度思考不同受眾會(huì)怎樣思考，盡可能對(duì)空白信息進(jìn)行填補(bǔ)，拉近與受眾的距離。報(bào)紙新聞?dòng)浾叩墓ぷ魇欠?wù)大眾，對(duì)所有瀏覽報(bào)紙新聞的受眾負(fù)責(zé)，在工作時(shí)，報(bào)紙新聞?dòng)浾呤冀K堅(jiān)持這一點(diǎn)，立志為受眾提供更多真實(shí)、有價(jià)值的新聞信息。要做到這一點(diǎn)，報(bào)紙新聞?dòng)浾弑仨毶钊肴嗣袢罕姡妹翡J的新聞洞察力探索新聞線索，了解群眾的想法，從群眾的角度深入挖掘相關(guān)新聞。融媒體時(shí)代，所有人都可以是新聞的傳播者，每個(gè)人都是自媒體，面對(duì)海量的信息，如何辨別新聞信息的真假是當(dāng)務(wù)之急。報(bào)紙新聞?dòng)浾弑仨殞?duì)最新的新聞信息加以分辨，不僅要保證拿到最新的新聞，更要保證新聞報(bào)道的真實(shí)可靠[4]。報(bào)紙新聞?dòng)浾呦胍?dú)樹(shù)一幟，必須要根據(jù)人們需求進(jìn)行新聞收集報(bào)道，讓更多人看到新聞媒體的價(jià)值，提升報(bào)紙新聞的受眾數(shù)量，助力報(bào)紙新聞的長(zhǎng)久發(fā)展。

（五）創(chuàng)新報(bào)紙新聞形式和內(nèi)容

報(bào)紙新聞?dòng)浾咭獙?duì)新聞內(nèi)容與新聞報(bào)道形式作出改革創(chuàng)新，報(bào)紙新聞?dòng)绊懥Φ奶嵘兄谕苿?dòng)報(bào)紙新聞的優(yōu)化改革。第一，報(bào)紙新聞?dòng)浾邚氖鼙姷呐d趣喜好出發(fā)改變新聞出版形式，用有趣幽默的新聞版面吸引受眾，新聞標(biāo)題需要具有鮮活性、新穎性，根據(jù)事實(shí)依據(jù)制定出吸引受眾關(guān)注的標(biāo)題。報(bào)紙新聞?dòng)浾咭非笮路f的內(nèi)容，必須要遵循事實(shí)原則，增強(qiáng)新聞的可讀性。在追求新聞可視化的背景下，使用新聞數(shù)據(jù)、情景再現(xiàn)等方式能夠讓報(bào)道充滿親和力，對(duì)報(bào)紙新聞傳播有重要作用；第二，報(bào)紙新聞?dòng)浾咝枰獜V泛搜集新聞素材，通過(guò)多渠道挖掘新聞資源，對(duì)新聞內(nèi)容不斷優(yōu)化，在搜集整理過(guò)程中提取重點(diǎn)內(nèi)容，保證新聞報(bào)道的廣度和深度，同時(shí)注意尊重新聞的客觀事實(shí)；第三，報(bào)紙新聞?dòng)浾咝枰O(shè)立專(zhuān)門(mén)的意見(jiàn)收集處理部門(mén)，對(duì)群眾的反饋信息及時(shí)作出回應(yīng)，從而正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向。

四、結(jié)語(yǔ)

報(bào)紙新聞面臨著融媒體時(shí)代帶來(lái)的挑戰(zhàn)，需要正視目前發(fā)展中存在的問(wèn)題，對(duì)受到的沖擊及時(shí)作出應(yīng)對(duì)。報(bào)紙新聞?dòng)浾叩母淖兪菆?bào)紙新聞改革的第一步，融媒體的迅速發(fā)展暴露報(bào)紙新聞?dòng)浾叱霈F(xiàn)的問(wèn)題，需要對(duì)這些問(wèn)題加大研究力度。報(bào)紙新聞?dòng)浾叩膶?zhuān)業(yè)素養(yǎng)可以保證新聞報(bào)道質(zhì)量，需要遵循新聞業(yè)準(zhǔn)則，挖掘更多有價(jià)值的新聞內(nèi)容，提升報(bào)紙的影響力。報(bào)紙新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)掌握媒體發(fā)展趨勢(shì)，堅(jiān)守新聞?dòng)浾叩某跣摹Ｔ趯?shí)際新聞收集和處理過(guò)程中要堅(jiān)持新聞的真實(shí)性，在采編過(guò)程中對(duì)民生熱點(diǎn)問(wèn)題加大重視程度，從受眾所需要的新聞內(nèi)容出發(fā)，創(chuàng)新新聞信息傳播方式，積極做到優(yōu)化轉(zhuǎn)型。

參考文獻(xiàn)：

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