縣域新聞傳播“媒體+服務(wù)”模式創(chuàng)新研究

摘要：融媒體時(shí)代，任何人都可以成為新聞的采訪者和傳播者，對(duì)此，縣域新聞要想保持并提高自身影響力就必須做出改變，在緊跟時(shí)代發(fā)展和行業(yè)變化的同時(shí)搭建起全方位媒體傳播矩陣，掌握新聞傳播的主導(dǎo)權(quán)和輿論引導(dǎo)權(quán)，從而形成有助于縣域新聞媒體發(fā)展的“媒體+”新聞傳播模式。縣域新聞?dòng)兄?dú)特的發(fā)展、傳播優(yōu)勢，要注重加強(qiáng)對(duì)基層思想共識(shí)的引導(dǎo)和凝聚，為大眾提供定向服務(wù)，同時(shí)也要下大功夫講好當(dāng)?shù)毓适隆鞒斜就廖幕鸩酱罱ㄆ鸱洗蟊娦枨蟮摹胺?wù)+”新聞傳播模式，這也是當(dāng)下我國推動(dòng)基層治理現(xiàn)代化的重要保障。

關(guān)鍵詞：縣域新聞；融媒體；“媒體+服務(wù)”；傳播策略

縣域融媒體中心是集傳統(tǒng)媒體和新媒體于一身的綜合性新聞傳播平臺(tái)，既能夠充分發(fā)揮出各大媒體對(duì)新聞傳播的積極作用，也能夠讓新聞媒體為大眾帶去更好的服務(wù)。當(dāng)下，縣域融媒體中心還是將自身視為新聞傳播的主要平臺(tái)，因此，縣域融媒體對(duì)新聞傳播的側(cè)重點(diǎn)還是在于其傳播力和影響力的提升，這就要求縣級(jí)融媒體在新時(shí)代必須要嚴(yán)格貫徹新聞傳播的原則和要求，通過強(qiáng)有力的舉措提高自身引導(dǎo)力和公信力。

一、媒體導(dǎo)向下的縣級(jí)融媒體傳播活動(dòng)

如今，縣域融媒體建設(shè)的共同目標(biāo)是形成“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”。要想實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，縣級(jí)融媒體必須遵循新聞傳播的客觀規(guī)律和原則，從新聞創(chuàng)作、內(nèi)容傳播到服務(wù)大眾等環(huán)節(jié)將大眾需求擺在首位，只有這樣才能獲得更多人的支持。

（一）實(shí)時(shí)傳遞到大眾眼前

新聞之所以能夠產(chǎn)生強(qiáng)大的吸引力，主要是因?yàn)槠淠軌驅(qū)⑸鐣?huì)事件的真相傳遞給大眾。縣域融媒體作為我國基層最為重要的主流媒體之一，要通過更加多元化的創(chuàng)作手段和資源整合渠道完成新聞事件的宣傳報(bào)道，盡可能將新聞事件的真面目呈現(xiàn)給大眾。[1]

（二）通過合理解釋引導(dǎo)大眾

通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，主流思想和新聞事實(shí)間的搭配更容易被大眾接受，這也為新聞媒體提供了吸引粉絲的新思路。大眾對(duì)縣域融媒體的需求往往更加偏向接地氣的通俗化內(nèi)容，這類新聞既能夠讓大眾讀得進(jìn)去，也能讓大眾從中準(zhǔn)確抓取到新聞的關(guān)鍵思想，新聞傳播力更強(qiáng)、傳播效果更好。縣域融媒體工作者要注重對(duì)新聞事件真相的闡釋方式，通過合理、客觀的解釋來引導(dǎo)大眾，進(jìn)而達(dá)到新聞傳播的目的。

（三）通過恰當(dāng)表達(dá)吸引大眾

隨著大眾在新聞傳播中的參與度不斷提高，恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)對(duì)新聞傳播效果具有重要作用。融媒體時(shí)代，通過對(duì)文字、圖片以及視頻等多元素的融合運(yùn)用，能夠讓新聞媒體的吸引力大幅增加。在這一背景下，新聞?dòng)谜Z和大眾語境間的差異會(huì)給大眾造成閱讀上的障礙和理解上的錯(cuò)誤，久而久之甚至?xí)尨蟊妼?duì)新聞媒體產(chǎn)生誤解。所以，縣域融媒體要多多采用大眾樂于接受的表達(dá)方式完成新聞報(bào)道，最大限度上實(shí)現(xiàn)接地氣和平民化。[2]

（四）平衡基層宣傳與新聞報(bào)道的矛盾

基層單位的新聞宣傳與新聞報(bào)道存在一定的矛盾性，矛盾的焦點(diǎn)在于前者旨在達(dá)到宣傳工作的目的，通常新聞性較弱，而后者則需要符合新聞報(bào)道規(guī)律，要求必須具有較強(qiáng)的新聞性。在實(shí)踐中，這種矛盾并非不可調(diào)和，只要新聞工作者在已經(jīng)發(fā)生新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上深度挖掘，在不違反新聞事件本身真實(shí)性的基礎(chǔ)上尋找“引爆點(diǎn)”即可。方案制訂的過程，實(shí)際上是對(duì)新聞素材進(jìn)行抽絲剝繭分析的過程，研究各類新聞要素中哪些值得深挖，哪些傳播價(jià)值更高，并最終確定具有傳播“爆點(diǎn)”的新聞切入點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞事件進(jìn)行廣泛傳播的目的。[3]

二、服務(wù)導(dǎo)向下縣域融媒體傳播途徑探索

（一）持續(xù)做好網(wǎng)絡(luò)服務(wù)

縣域融媒體作為我國基層治理的綜合性平臺(tái)，必須要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)做好網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。縣域融媒體要從建立全媒體傳播矩陣入手做好基本網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。縣域融媒體要和當(dāng)?shù)卣⑵髽I(yè)等建立起深度的合作關(guān)系，提高對(duì)各類惠民服務(wù)的開發(fā)力度和運(yùn)營能力，為大眾提供“服務(wù)+”新聞傳播平臺(tái)。與此同時(shí)，縣域融媒體也要將自身建設(shè)和智慧城市相結(jié)合，發(fā)揮自身價(jià)值和作用，推動(dòng)縣級(jí)區(qū)域?qū)崿F(xiàn)更好更快的發(fā)展。縣域融媒體要繼續(xù)深挖自身特色，向大眾提供特色網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、講好本地故事。一方面，縣域融媒體實(shí)時(shí)追蹤當(dāng)?shù)厣缜槊褚猓龊帽镜睾屯獾氐男侣剛鞑スぷ鳌4]例如，在新冠疫情期間，縣級(jí)區(qū)域和其他城市相比面臨著很多協(xié)調(diào)方面的問題，對(duì)此，很多縣域融媒體通過創(chuàng)作接地氣的宣傳片等方式，解答了大眾關(guān)心關(guān)注的問題，同時(shí)也向大眾傳遞了最新的防疫消息；另一方面，縣域融媒體要借助電子商務(wù)等方式推動(dòng)本地產(chǎn)品“走出去”，通過打造產(chǎn)品品牌等方式提高產(chǎn)品銷量，助力鄉(xiāng)村振興。

（二）特色文化服務(wù)

縣域融媒體既肩負(fù)著協(xié)助國家做好基層社會(huì)治理的責(zé)任，也承擔(dān)著推動(dòng)本土文化對(duì)外傳播的義務(wù)。而要想對(duì)外輸出更多文化，就必須做好柔性治理工作。一方面，縣域融媒體要加強(qiáng)情感聯(lián)系的傳播，搭建起良好的文化傳播環(huán)境。縣域融媒體要通過更加靈活的方式將本地文化進(jìn)行對(duì)外宣傳，通過傳播優(yōu)秀文化提高當(dāng)?shù)厝说奈幕孕牛涣硪环矫妫h域融媒體要對(duì)各類文化資源進(jìn)行加工處理，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。縣域融媒體要結(jié)合本土文化特色，對(duì)旅游、歷史、美食等文化資源進(jìn)行包裝，這不僅能推動(dòng)縣級(jí)區(qū)域內(nèi)的文化消費(fèi)，還能實(shí)現(xiàn)不同地域間的文化交流。縣域融媒體在推廣當(dāng)?shù)靥厣幕?wù)時(shí)要加強(qiáng)策劃、豐富內(nèi)容，從而搭建起更加具有發(fā)展活力的新聞傳播平臺(tái)。

三、縣域新聞典型報(bào)道的案例分析

（一）挖掘新引進(jìn)項(xiàng)目“新聞眼”

引進(jìn)項(xiàng)目是帶動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)的重要引擎，然而，項(xiàng)目類消息有別于政務(wù)、社會(huì)和實(shí)用性強(qiáng)的資訊類新聞，需要挖掘能引起讀者閱讀興趣的“新聞眼”，方能打動(dòng)各級(jí)主流媒體編輯的心，使得區(qū)域性新聞具有報(bào)道和推廣價(jià)值。以“生豬養(yǎng)殖+光伏發(fā)電”扶貧項(xiàng)目為例，平度市店子鎮(zhèn)前王村旁引進(jìn)總投資逾200萬元的項(xiàng)目，新聞要素是養(yǎng)豬加發(fā)電效益翻番，若報(bào)道平鋪直敘，宛若淡水一杯，經(jīng)精心研究項(xiàng)目實(shí)施特點(diǎn)發(fā)現(xiàn)，其新意是“一圈兩用”：圈內(nèi)養(yǎng)豬，圈頂發(fā)電。細(xì)算經(jīng)濟(jì)賬，能為村集體增收30多萬元，一年即可摘掉貧困村、經(jīng)濟(jì)薄弱村的“窮帽子”。結(jié)果從這個(gè)角度切入寫出的稿件，被國家和省市級(jí)多家媒體采用，在網(wǎng)絡(luò)上也形成了轟動(dòng)效應(yīng)。[5]雖然站在平度市這個(gè)點(diǎn)看，引進(jìn)中國工程院院士趙振東在平度設(shè)立工作站是條大新聞，但若簡單從引進(jìn)院士的角度切入，報(bào)道的分量并不重，如能抓住趙振東是“小麥院士”這個(gè)“新聞眼”，再與平度是山東省產(chǎn)糧大市結(jié)合起來，其新聞含金量便熠熠生輝了。《青島早報(bào)》正是以《“小麥院士”趙振東平度設(shè)工作站是島城唯一一家涉農(nóng)工作站》為題給予整版報(bào)道的。

（二）完成采訪任務(wù)兼顧其他新聞

抓基層典型報(bào)道是新聞工作者的主要任務(wù)之一，此類報(bào)道的特點(diǎn)是采訪耗時(shí)長、成稿難度大，需要千錘百煉，然而，這也是發(fā)現(xiàn)其他新聞線索的好時(shí)機(jī)。平度市沙北頭村蔬菜專業(yè)合作社在幾年前聯(lián)合遠(yuǎn)在其他省市的蔬菜加工企業(yè)黨支部和蔬菜種植村黨支部，建立了合作社黨委，成功打造了1個(gè)黨委和9個(gè)黨支部的“1+9”黨建工作模式，創(chuàng)造性地將黨組織建在了產(chǎn)業(yè)鏈上，經(jīng)《今日平度》記者反復(fù)現(xiàn)場采訪，多易其稿，最終以《黨委領(lǐng)航群眾致富 沙北頭蔬菜專業(yè)合作社把黨組織建在產(chǎn)業(yè)鏈上》為題，在《青島日?qǐng)?bào)》重要版面推出了這一基本黨建典型，后被《人民日?qǐng)?bào)》采用。采訪過程中，記者發(fā)現(xiàn)這個(gè)合作社黨委還利用沙北頭村這片肥沃的土地，成功培育出了畝產(chǎn)兩萬斤的“水果味洋蔥”、可以放在市民陽臺(tái)看景的“盆景葡萄”等多個(gè)新聞素材，并刊發(fā)了一系列圖文并茂的新聞報(bào)道。

四、新時(shí)代縣域融媒體傳播力提升的有效途徑

對(duì)于縣域融媒體而言，“媒體+服務(wù)”新聞傳播模式的建立需要多方的努力和協(xié)作，這既要求優(yōu)化新聞創(chuàng)作者的生產(chǎn)推送，也要求新聞工作者持續(xù)加大對(duì)技術(shù)引進(jìn)、人才吸納等的建設(shè)。所以，縣域融媒體要想進(jìn)一步提高影響力和傳播力，就要結(jié)合自身情況建立起一對(duì)多或者多對(duì)多新聞傳播體系，確保新聞傳播的全程互動(dòng)。

（一）搭建傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)多媒介共存

縣域融媒體要看到各類新媒體、新技術(shù)在新聞傳播中的作用，聯(lián)合短視頻建立起全媒體傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)多媒介共存且良性競爭的新聞傳播環(huán)境，確保傳播合力最大。要想實(shí)現(xiàn)多媒介共存，縣域融媒體除了要和各類第三方媒體建立深度融合發(fā)展關(guān)系外，也要與之達(dá)成嵌入式合作和差異化競爭。在這種模式下，媒體間可以最大限度收集到和新聞相關(guān)的信息，通過媒體間的互動(dòng)還可以提高新聞的輻射面和影響力，擴(kuò)大新聞傳播的效果。例如，縣域融媒體可以通過設(shè)置鏈接進(jìn)入、同步推送等方式加深彼此合作，為大眾提供更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。在這一過程中，縣域融媒體也要避免不同媒介間新聞同質(zhì)化的問題，加強(qiáng)對(duì)多元化新聞的挖掘和創(chuàng)作，從而讓縣域融媒體中心發(fā)展為具有更高競爭力、更高傳播力的“媒體+服務(wù)”平臺(tái)。[6]

在當(dāng)前的全媒體傳播渠道中，短視頻平臺(tái)不僅為縣域新聞傳播引入了流量，還在助農(nóng)傳播、鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域發(fā)揮了意想不到的作用。在短視頻傳播渠道中，借助新聞宣傳、網(wǎng)紅帶貨、農(nóng)戶開直播等方式，讓網(wǎng)民進(jìn)一步了解了農(nóng)村生活和經(jīng)濟(jì)建設(shè)，還為農(nóng)產(chǎn)品帶來了新銷路，為農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民收入提高帶來了新助力。融媒體時(shí)代，縣域融媒體要充分發(fā)揮全媒體矩陣的傳播影響力，讓新聞傳播為生產(chǎn)、生活、鄉(xiāng)村建設(shè)服務(wù)。

（二）發(fā)揮雙向效應(yīng)，助推基層治理

隨著我國治理體系與治理能力現(xiàn)代化的深入發(fā)展，縣域治理成為其中重要的一項(xiàng)工作。從當(dāng)前來看，縣域融媒體是我國全面推動(dòng)縣域治理工作的關(guān)鍵，縣域融媒體工作者要充分認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，充分發(fā)揮新聞媒介的傳播優(yōu)勢，進(jìn)一步提高自身對(duì)各類新聞信息的整合運(yùn)用能力，推動(dòng)更多的本地新聞“走出去”，同時(shí)也讓當(dāng)?shù)厝私佑|到來自外地的新聞消息，通過雙向效應(yīng)達(dá)到提高我國縣域治理體系和治理能力現(xiàn)代化建設(shè)水平的目的。[7]另外，縣域融媒體是當(dāng)下我國基層主流媒體，要承擔(dān)起應(yīng)盡的社會(huì)責(zé)任和義務(wù)，及時(shí)向大眾傳遞國家的最新政策方針，同時(shí)也要將基層群眾的想法和建議向上級(jí)實(shí)時(shí)反映，做好上傳下達(dá)工作。只有這樣，縣域融媒體才能在基層立住腳、扎下根，成為大眾了解新聞傳播的重要渠道，才能成為我國基層治理的重要“幫手”，推動(dòng)我國現(xiàn)代化建設(shè)穩(wěn)步發(fā)展，進(jìn)而提高自身傳播力。

（三）形成跨域同盟，實(shí)現(xiàn)效果綜評(píng)

近年來，縣域融媒體的發(fā)展得到了高度重視，“全效媒體”這一概念隨之被廣泛應(yīng)用于縣域新聞傳播中。全效媒體主要是指新聞媒體基于達(dá)到全方位傳播效果這一目標(biāo)，在輿論引導(dǎo)和媒體服務(wù)兩方面雙向發(fā)力，最終實(shí)現(xiàn)良好的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和社會(huì)效應(yīng)。要想讓縣域融媒體發(fā)展成為全效媒體，縣域融媒體工作者要積極調(diào)動(dòng)內(nèi)外資源，形成跨域同盟，最大限度整合各類資源，為自身爭取到更大的發(fā)展空間。從構(gòu)成來看，縣域融媒體集眾多媒體于一身，這要求不同媒介、不同部門間的通力合作，然而在具體的新聞創(chuàng)作傳播工作中，不同媒體間往往缺乏配合，彼此間各自為政。對(duì)此，縣域融媒體必須要根據(jù)地理位置特點(diǎn)，加強(qiáng)和周邊地區(qū)新聞媒體的合作，充分發(fā)揮媒體間的聯(lián)動(dòng)作用，通過形成跨域同盟建立起全新的發(fā)展矩陣。與此同時(shí)，縣域融媒體也要根據(jù)全媒體矩陣構(gòu)成和發(fā)展模式，建立起與之相匹配的效果評(píng)價(jià)機(jī)制，從新聞媒介、新聞傳播過程等方面對(duì)傳播效果進(jìn)行全面、客觀的評(píng)價(jià)，從大眾關(guān)注度等方面對(duì)傳播效果進(jìn)行微觀評(píng)價(jià)。

五、結(jié)語

縣域新聞傳播作為當(dāng)前紙媒主抓的重要傳播領(lǐng)域，對(duì)加強(qiáng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)建設(shè)，助力民生發(fā)展具有重要意義。隨著全媒體發(fā)展理念的提出，縣域融媒體找到了全新的發(fā)展方向和道路，既要依托主流媒體加強(qiáng)重點(diǎn)報(bào)道的推進(jìn)，更要利用全媒體傳播渠道擴(kuò)容傳播影響力，讓更多人通過縣域新聞來了解基層的人和事。縣域融媒體要看到新時(shí)代對(duì)自身提出的新要求，主動(dòng)打破固有觀念和陳舊體制，要有敢于破局、開創(chuàng)新局的勇氣和魄力，創(chuàng)新新聞傳播模式，建立起全新的“媒體+服務(wù)”現(xiàn)代化發(fā)展模式，從而實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展局面。

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