新媒體環境下報紙與新媒體技術融合路徑探究

摘要：新媒體時代，報紙的生存壓力陡增，行業發展也遭遇更多挑戰，在此情況下，報紙想要重煥生機，就必須與新媒體技術融合。這樣才能形成新的生存機制，推動報紙與時俱進，推陳出新，為自身創造更多發展良機。本文以新媒體環境下報紙與新媒體技術融合發展意義與挑戰為基礎，以案例研究法、文獻資料法為手段，分析探討二者有效融合路徑，希望能發揮報紙優勢，促進其與新媒體技術優勢互補，為報紙轉型改革提供借鑒與參考。

關鍵詞：新媒體；報紙；新媒體技術；融合路徑

近年來，各類新媒體在數字技術、人工智能等先進技術的推動下迅速崛起，并對報紙行業的發展造成了巨大沖擊和影響，導致其出現生存危機。對此，報紙媒體想要在媒體行業中立足，就必須與時俱進，將自身優勢與新媒體技術有機融合并推陳出新，繼而提升自身實力，展現自我價值。同時，報紙還要科學選擇新媒體，要秉承“內容為王”的原則，靈活結合新媒體技術，創新報紙運營模式，打造更具市場競爭力的新時代報紙產品。

一、新媒體環境下報紙與新媒體技術融合發展的意義

（一）有利于改變報紙傳播理念與空間，拓展報紙傳播范圍

過去報紙的傳播范圍有限，特別是在地域、傳播理念等因素的影響下，報紙傳播空間受到極大限制，對其發展造成了一定制約。在新媒體的影響下，報紙與新媒體技術逐漸融合發展，不僅拓展其傳播空間，改變其傳播理念，更創新了傳播手段，推動其深度開發，改變其行業體系。尤其是在新媒體技術的作用下，報紙除了常規傳播模式外，還實現了多元化、現代化渠道發行，受眾只需要下載相應的APP軟件或登錄移動客戶端，就能第一時間了解更多新聞信息。同時，在新媒體技術推動下，報紙傳播形式與手段都發生了翻天覆地的變化，以多樣性、多元化的發展態勢，滿足受眾對新聞的即時性、互動性需求，提高報紙新聞傳播影響力。

（二）有利于滿足報紙受眾的閱讀需求，迎合事物發展規律

報紙與新媒體技術的有機融合，實現了報紙權威性與新媒體趣味性、靈活性的優勢互補，也改變了受眾的閱讀形式，使其不再局限于文字閱讀，而是可以通過圖片、視頻等多樣化方式更好、更全面地了解信息。同時，二者的融合還為受眾提供了更多選擇，讓報紙目標受眾可以自由選擇自己喜歡的報紙類型，增強了受眾對報紙的關注度[1]。此外，在新媒體技術推動下，報紙發展更符合受眾閱讀需求，特別是新媒體技術的交互性、移動性、便捷性，為受眾提供了更便捷的閱讀方式，滿足其碎片化閱讀需求。例如，《光明日報》為迎合新媒體時代發展趨勢，建設了融媒體中心，緊抓技術融合這一時代潮流，將最新、最適合的技術與自家報紙資源融合起來，為受眾提供更好的閱讀體驗和最豐富的閱讀感受。《光明日報》除報紙與網站外，還先后推出手機報、云端讀報、新聞圖片庫等系列新媒體產品，形成各具特色的媒體形式，滿足不同受眾需求。同時，《光明日報》還借助新媒體產品的傳播特性和傳播力，改變新聞視野、采編流程、版面布局等版塊，并利用《光明日報》評論優勢，加強與受眾互動，發揮輿論引導功能，提升報紙影響力。

（三）有利于拓展報紙媒體的發展空間，擴大報紙品牌效應

報紙具有極強的權威性和公信力，在社會輿論引導方面具有新媒體所難以比擬的優勢價值，是報紙在新媒體時代發展的重要優勢之一。新媒體技術靈活性、趣味性、受眾廣泛性較強，雖在受眾認可度、權威性方面難以與報紙相媲美，但其在新聞制作、發布、傳播等方面也極具優勢，更利于社會輿情分析，制造公眾關注話題，提高受眾關注度。二者的有機融合能讓新聞事件傳播更加高效、完整，能更好地發揮輿論導向作用，為報紙帶來更多流量和關注。同時，在新媒體技術推動下，報紙的品牌形象能得到更好的塑造，對其發展大有益處。

二、新媒體環境下報紙與新媒體技術融合發展的挑戰

（一）新媒體時代報紙傳播形式更加多樣化

隨著新媒體技術在報紙中融合深度的持續深化，報紙傳播形式也發生了巨大轉變，以更加多元化、廣泛化趨勢逐漸取代以往傳播形式與內容，為受眾帶來更好的閱讀體驗。同時，在新媒體推動下，報紙的傳播打破了時間空間的限制，為受眾提供更加高效、便捷、個性化閱讀體驗，使其足不出戶可知天下時事。例如，在土耳其地震發生期間，《北京日報》第一時間通過微信公眾號、微博等渠道，以圖片、視頻、文字等方式報道了此次事件。在這個過程中，受眾可以通過“北京日報”APP發表自己的評論和心聲，與《北京日報》形成有效互動。同時，《北京日報》也可以根據受眾對土耳其地震的關注熱點重點進行跟蹤報道，牢牢吸引受眾注意力，滿足其需求，提升自身影響力。與此同時，通過客戶端閱讀等形式，受眾還可以參與新聞制作與傳播，提升了參與感，拉近其與報紙之間的距離，為報紙調整自身內容、確定話題提供參考[2]。

（二）新媒體時代報紙傳播速度更加高效化

新媒體時代，各類網絡媒體迅速崛起，對報紙造成巨大沖擊和壓力，也為其生存發展帶來更多挑戰和機遇。受其影響，報紙的信息傳播速度也發生了改變，由最初明顯的滯后性轉變為與新媒體同一時間傳播的高效性，為報紙發展創造更多良機。不僅如此，為了更好地吸引受眾注意力，報紙還快速吸收、融合新媒體技術，利用大數據、人工智能等推進報紙微信公眾號、微博、客戶端等平臺的發展，這些舉措都進一步推動了報紙信息傳播速度的提高，為行業發展帶來更多契機。

（三）新媒體時代報紙傳播主體主動性更強

與報紙相比，新媒體與受眾需求匹配度更高，更容易得到受眾關注，其與報紙的融合進一步改變了報紙信息閱讀主體，使其由被動接收者轉變為主動參與者，激發其參與社會決策積極性，推動報紙的良性發展。例如，過去《天津日報》的信息來源主要是政府機構和社會團體，此類信息傳播缺乏趣味性，難以吸引大眾眼球，因此受眾范圍較窄，報紙銷量一般。在新媒體技術推動下，《天津日報》信息來源主體逐漸由政府機構、社會團體擴展到每一位社會成員，也改變其單一性報道形式，為社會大眾帶來更具趣味性、互動性的報道，真正做到了為人民服務[3]。

三、新媒體環境下報紙與新媒體技術融合發展的路徑

（一）以“內容為王”為原則，找準市場定位重塑報紙品牌

在媒體融合背景下，報紙發行量作為衡量報紙市場競爭力指標的重要因素，需要重新變革與創新。報紙在融合新媒體技術過程中，可以參考新媒體信息平臺的傳播方式，以適應新媒體傳播方式的變革提升自身服務質量，為受眾帶來更好的閱讀體驗。同時，報紙還要細化受眾群體喜好和需求，以其喜聞樂見的形式轉型升級，提高融合效率和質量。報紙可以通過大數據手段收集并分析受眾關于媒體融合的意見和建議，以此為參考確定融合目標、發展方向，并彰顯自身發展深度優勢，為自家報紙發展創造更多良機。例如，《長沙晚報》以解放思想為龍頭，明確了自家報紙與新媒體融合發展定位，并從績效考核、人才選拔、產品研發等多個方面進行有效改革與創新，繼而走出了一條獨特的發展之路。在這個過程中，《長沙晚報》以“速度+溫度”為目標，深度發展移動端碎片化報道模式；以“深度+高度”為中心，呈現報紙的整體化特色，展現報紙的本質，最大限度發揮報紙價值，增強受眾認可度。通過多年的努力，《長沙晚報》聚焦中心、立足全局，先后推出了許多有深度、有高度、有思想的重頭報道，提高了自身權威性和公信力、影響力，并在2020年報紙融合指數排行榜中名列全國第十。報紙要堅持高質量信息內容，以“內容為王”的原則，博新媒體技術之長，補傳統報紙之短，精準找到與新媒體技術融合的契合點，為二者融合提供助力。報紙還應堅持實事求是的原則，將報紙運營的豐富經驗融合到新媒體報道中，鼓勵新媒體運營人員積極傳播高質量、正能量，符合社會主義核心價值觀的內容，維護報紙話語權與權威性。例如，《長沙晚報》為提升自身權威性、公信力、高端性，重點打造了《青春之城》《中國有個馬欄山》等報告文學、述評等作品，獲得受眾一致好評和高度贊譽[4]。對報紙而言，為受眾帶來有深度、有思想、可信度高的新聞才是它的使命，不能為了追求短期利益、流量而損害自己的長期品牌，不能為了追求關注度而全盤照搬新媒體作品，應積極構建符合新媒體環境下報紙傳播的內容和形式，維護報紙品牌，發揮報紙價值，使其產生更強的輿論引導作用，為報紙行業可持續發展打下良好基礎。

（二）以新媒體技術為輔助手段，激活報紙活力突出其優勢

無論是報紙還是新媒體都具有其獨特優勢與不足，想要實現二者融合發展，就要注重優勢互補、交流合作，這樣才能激發報紙活力，推動其持續發展。對此，報紙應建立良好的互聯網思維，擴大與新媒體的雙向溝通渠道和范圍，轉化受眾身份，凸顯受眾價值，強化其閱讀體驗，使其在不知不覺中增強對報紙的好感度和關注度。同時，報紙還應積極關注多元化受眾共享、參與、交互問題，通過移動終端的網絡直播、VR、H5等方式為受眾提供全新體驗，使其可以與報紙間形成高效互動。例如，《衡陽日報》在融合新媒體過程中打造了“掌上衡陽”APP、衡陽全搜索網滾動播報或直播等產品，加快新媒體傳播速度，拓展日報晚報報道深度。2020年11月初，袁隆平院士帶領團隊在衡陽測產第三代雜交水稻。面對這一社會大眾關注的熱點，《衡陽日報》直播、短視頻、快訊、解讀等十二條報道同時進行，不僅實現了宣傳效果最大化，也讓衡陽乃至全國人民更好地認識了《衡陽日報》這一報紙品牌，提升了其在報紙行業中的影響力和知名度。

（三）全面推廣數字化媒體理念，構建立體化的融媒體平臺

新媒體時代，數字技術已成為各行各業發展的革新發展的重要助力，報紙想要與新媒體技術有效融合，就必須要全面推廣數字化媒體理念，以大數據技術強化報紙與受眾之間的聯系，通過數據來分析受眾需求，并為其提供精準服務，繼而提升報紙社會影響力。同時，報紙還應遵循傳統報紙制作流程，對新聞采編、審核等崗位進行調整創新，以智能化、立體化融媒體平臺傳播新聞資訊為媒介，以“中央廚房”式新聞生產模式為核心，從根本上革新報紙，加快其改革步伐。例如，《山東商報》積極探尋并構建了“云報紙”模式，將普通報紙與云技術有機融合，讓讀者能直接通過手機拍攝報紙上的圖片打開云端信息，實現全面閱讀[5]。這種“云報紙”模式不僅給《山東商報》帶來了全新的內容創新，更改革了發布方式，讓受眾在可視性、互動性更強的環境中參與到報紙閱覽中，增強受眾體驗。同時，這種“云報紙”模式還幫助《山東商報》實現了廣告模式創新，為其帶來更多廣告收益，還解決了其運行中的短板，推動多元化發展[6]。《四川日報》在融合新媒體技術過程中，為進一步強化跨界、協同、聯動多元發展效力，以“媒體+產業”為核心導向開創了“紙媒+文創”“紙媒+文旅”等新型產品，深入拓展報紙在科技、旅游、數字、文博等各個方面的運營新生態，形成特色化、產業化跨界運營手段，為《四川日報》的融合轉型與創新發展提供助力。

（四）大力培養新媒體技術人才，為二者融合提供人才基礎

新媒體技術的融合應用，需要采用更適合互聯網思維、新媒體技術的編撰方式，因此，報紙應大量引入技術過硬、理念先進、素質高超的新媒體人才，構建與之相適應的機構組織或管理機制，為二者深度融合提供足夠的人才支持和保障。例如，圖片制作、視頻剪輯與直播等都是現階段新媒體表現形式較為豐富且深受歡迎的媒體樣式，需要采用符合當前新媒體發展技術與表達方式來展開運營，這就需要專業新媒體人才操作，因此，引入新媒體技術人才，加強內部員工培訓勢在必行。報紙應完善單位內部人才管理機制，為員工創造氛圍濃厚的工作環境，促使其主動學習、應用新媒體技術[7]。報紙還可以實行定崗定薪原則，打破職稱和級別的局限，最大限度調動員工積極性。在員工培訓方面，報紙應制定合理的獎懲機制，以賞罰分明激發員工學習內動力，激活內部活性。在報紙與新媒體技術的融合過程中，需要快速擴充新媒體技術團隊，以適應日新月異的媒體變化，這樣才能搶占先機，才能在同行中脫穎而出。報紙可以通過開展項目合作、入校定向培養等方式，與高校、知名自媒體人士進行合作，提升影響力的同時，擴大影響范圍，吸引更多優秀人才加入。

四、結語

報紙與新媒體技術的有機融合與創新發展是新媒體時代發展的必然之舉，也是未來的發展趨勢。報紙只有不斷創新、融合，找到適合自己的發展之路，才能在新媒體時代生存下來并擁有一席之地。二者的融合并非簡單地將報紙嫁接到新媒體平臺上，而是在報紙原有優勢基礎上，適當融合新媒體時代新技術，利用數字化、大數據、人工智能等技術推動報紙各個環節的創新改革，促使其朝向多元化方向持續發展。

參考文獻：

[1] 唐瓊.試論傳統報紙媒體與新媒體融合發展的有效推進[J].記者搖籃，2022（6）：102-104.

[2] 崔博.全媒體時代地市級報紙和所屬新媒體發展定位分析：以長沙晚報社、衡陽日報社探索實踐為例[J].記者搖籃， 2022（5）：72-74.

[3] 謝素珊.新媒體環境下報紙與新媒體技術融合路徑探究[J].中國新通信，2022，24（9）：84-86.

[4] 王浩宇.新媒體環境下報紙新聞傳播的變化思考[J].新聞傳播，2022（8）：62-63.

[5] 劉巖.報紙與新媒體融合發展模式探討[J].中國報業， 2022（7）：126-128.

[6] 張銳.大數據時代背景下報紙與新媒體的融合探究[J].中國傳媒科技，2021（11）：76-78.

[7] 姜同天.傳統報紙與新媒體融合的趨勢探索[J].中國傳媒科技，2021（6）：74-75+107.