新媒體環(huán)境下報紙與新媒體技術(shù)融合路徑探究

摘要：新媒體時代，報紙的生存壓力陡增，行業(yè)發(fā)展也遭遇更多挑戰(zhàn)，在此情況下，報紙想要重煥生機，就必須與新媒體技術(shù)融合。這樣才能形成新的生存機制，推動報紙與時俱進，推陳出新，為自身創(chuàng)造更多發(fā)展良機。本文以新媒體環(huán)境下報紙與新媒體技術(shù)融合發(fā)展意義與挑戰(zhàn)為基礎，以案例研究法、文獻資料法為手段，分析探討二者有效融合路徑，希望能發(fā)揮報紙優(yōu)勢，促進其與新媒體技術(shù)優(yōu)勢互補，為報紙轉(zhuǎn)型改革提供借鑒與參考。

關(guān)鍵詞：新媒體；報紙；新媒體技術(shù)；融合路徑

近年來，各類新媒體在數(shù)字技術(shù)、人工智能等先進技術(shù)的推動下迅速崛起，并對報紙行業(yè)的發(fā)展造成了巨大沖擊和影響，導致其出現(xiàn)生存危機。對此，報紙媒體想要在媒體行業(yè)中立足，就必須與時俱進，將自身優(yōu)勢與新媒體技術(shù)有機融合并推陳出新，繼而提升自身實力，展現(xiàn)自我價值。同時，報紙還要科學選擇新媒體，要秉承“內(nèi)容為王”的原則，靈活結(jié)合新媒體技術(shù)，創(chuàng)新報紙運營模式，打造更具市場競爭力的新時代報紙產(chǎn)品。

一、新媒體環(huán)境下報紙與新媒體技術(shù)融合發(fā)展的意義

（一）有利于改變報紙傳播理念與空間，拓展報紙傳播范圍

過去報紙的傳播范圍有限，特別是在地域、傳播理念等因素的影響下，報紙傳播空間受到極大限制，對其發(fā)展造成了一定制約。在新媒體的影響下，報紙與新媒體技術(shù)逐漸融合發(fā)展，不僅拓展其傳播空間，改變其傳播理念，更創(chuàng)新了傳播手段，推動其深度開發(fā)，改變其行業(yè)體系。尤其是在新媒體技術(shù)的作用下，報紙除了常規(guī)傳播模式外，還實現(xiàn)了多元化、現(xiàn)代化渠道發(fā)行，受眾只需要下載相應的APP軟件或登錄移動客戶端，就能第一時間了解更多新聞信息。同時，在新媒體技術(shù)推動下，報紙傳播形式與手段都發(fā)生了翻天覆地的變化，以多樣性、多元化的發(fā)展態(tài)勢，滿足受眾對新聞的即時性、互動性需求，提高報紙新聞傳播影響力。

（二）有利于滿足報紙受眾的閱讀需求，迎合事物發(fā)展規(guī)律

報紙與新媒體技術(shù)的有機融合，實現(xiàn)了報紙權(quán)威性與新媒體趣味性、靈活性的優(yōu)勢互補，也改變了受眾的閱讀形式，使其不再局限于文字閱讀，而是可以通過圖片、視頻等多樣化方式更好、更全面地了解信息。同時，二者的融合還為受眾提供了更多選擇，讓報紙目標受眾可以自由選擇自己喜歡的報紙類型，增強了受眾對報紙的關(guān)注度[1]。此外，在新媒體技術(shù)推動下，報紙發(fā)展更符合受眾閱讀需求，特別是新媒體技術(shù)的交互性、移動性、便捷性，為受眾提供了更便捷的閱讀方式，滿足其碎片化閱讀需求。例如，《光明日報》為迎合新媒體時代發(fā)展趨勢，建設了融媒體中心，緊抓技術(shù)融合這一時代潮流，將最新、最適合的技術(shù)與自家報紙資源融合起來，為受眾提供更好的閱讀體驗和最豐富的閱讀感受。《光明日報》除報紙與網(wǎng)站外，還先后推出手機報、云端讀報、新聞圖片庫等系列新媒體產(chǎn)品，形成各具特色的媒體形式，滿足不同受眾需求。同時，《光明日報》還借助新媒體產(chǎn)品的傳播特性和傳播力，改變新聞視野、采編流程、版面布局等版塊，并利用《光明日報》評論優(yōu)勢，加強與受眾互動，發(fā)揮輿論引導功能，提升報紙影響力。

（三）有利于拓展報紙媒體的發(fā)展空間，擴大報紙品牌效應

報紙具有極強的權(quán)威性和公信力，在社會輿論引導方面具有新媒體所難以比擬的優(yōu)勢價值，是報紙在新媒體時代發(fā)展的重要優(yōu)勢之一。新媒體技術(shù)靈活性、趣味性、受眾廣泛性較強，雖在受眾認可度、權(quán)威性方面難以與報紙相媲美，但其在新聞制作、發(fā)布、傳播等方面也極具優(yōu)勢，更利于社會輿情分析，制造公眾關(guān)注話題，提高受眾關(guān)注度。二者的有機融合能讓新聞事件傳播更加高效、完整，能更好地發(fā)揮輿論導向作用，為報紙帶來更多流量和關(guān)注。同時，在新媒體技術(shù)推動下，報紙的品牌形象能得到更好的塑造，對其發(fā)展大有益處。

二、新媒體環(huán)境下報紙與新媒體技術(shù)融合發(fā)展的挑戰(zhàn)

（一）新媒體時代報紙傳播形式更加多樣化

隨著新媒體技術(shù)在報紙中融合深度的持續(xù)深化，報紙傳播形式也發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，以更加多元化、廣泛化趨勢逐漸取代以往傳播形式與內(nèi)容，為受眾帶來更好的閱讀體驗。同時，在新媒體推動下，報紙的傳播打破了時間空間的限制，為受眾提供更加高效、便捷、個性化閱讀體驗，使其足不出戶可知天下時事。例如，在土耳其地震發(fā)生期間，《北京日報》第一時間通過微信公眾號、微博等渠道，以圖片、視頻、文字等方式報道了此次事件。在這個過程中，受眾可以通過“北京日報”APP發(fā)表自己的評論和心聲，與《北京日報》形成有效互動。同時，《北京日報》也可以根據(jù)受眾對土耳其地震的關(guān)注熱點重點進行跟蹤報道，牢牢吸引受眾注意力，滿足其需求，提升自身影響力。與此同時，通過客戶端閱讀等形式，受眾還可以參與新聞制作與傳播，提升了參與感，拉近其與報紙之間的距離，為報紙調(diào)整自身內(nèi)容、確定話題提供參考[2]。

（二）新媒體時代報紙傳播速度更加高效化

新媒體時代，各類網(wǎng)絡媒體迅速崛起，對報紙造成巨大沖擊和壓力，也為其生存發(fā)展帶來更多挑戰(zhàn)和機遇。受其影響，報紙的信息傳播速度也發(fā)生了改變，由最初明顯的滯后性轉(zhuǎn)變?yōu)榕c新媒體同一時間傳播的高效性，為報紙發(fā)展創(chuàng)造更多良機。不僅如此，為了更好地吸引受眾注意力，報紙還快速吸收、融合新媒體技術(shù)，利用大數(shù)據(jù)、人工智能等推進報紙微信公眾號、微博、客戶端等平臺的發(fā)展，這些舉措都進一步推動了報紙信息傳播速度的提高，為行業(yè)發(fā)展帶來更多契機。

（三）新媒體時代報紙傳播主體主動性更強

與報紙相比，新媒體與受眾需求匹配度更高，更容易得到受眾關(guān)注，其與報紙的融合進一步改變了報紙信息閱讀主體，使其由被動接收者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃訁⑴c者，激發(fā)其參與社會決策積極性，推動報紙的良性發(fā)展。例如，過去《天津日報》的信息來源主要是政府機構(gòu)和社會團體，此類信息傳播缺乏趣味性，難以吸引大眾眼球，因此受眾范圍較窄，報紙銷量一般。在新媒體技術(shù)推動下，《天津日報》信息來源主體逐漸由政府機構(gòu)、社會團體擴展到每一位社會成員，也改變其單一性報道形式，為社會大眾帶來更具趣味性、互動性的報道，真正做到了為人民服務[3]。

三、新媒體環(huán)境下報紙與新媒體技術(shù)融合發(fā)展的路徑

（一）以“內(nèi)容為王”為原則，找準市場定位重塑報紙品牌

在媒體融合背景下，報紙發(fā)行量作為衡量報紙市場競爭力指標的重要因素，需要重新變革與創(chuàng)新。報紙在融合新媒體技術(shù)過程中，可以參考新媒體信息平臺的傳播方式，以適應新媒體傳播方式的變革提升自身服務質(zhì)量，為受眾帶來更好的閱讀體驗。同時，報紙還要細化受眾群體喜好和需求，以其喜聞樂見的形式轉(zhuǎn)型升級，提高融合效率和質(zhì)量。報紙可以通過大數(shù)據(jù)手段收集并分析受眾關(guān)于媒體融合的意見和建議，以此為參考確定融合目標、發(fā)展方向，并彰顯自身發(fā)展深度優(yōu)勢，為自家報紙發(fā)展創(chuàng)造更多良機。例如，《長沙晚報》以解放思想為龍頭，明確了自家報紙與新媒體融合發(fā)展定位，并從績效考核、人才選拔、產(chǎn)品研發(fā)等多個方面進行有效改革與創(chuàng)新，繼而走出了一條獨特的發(fā)展之路。在這個過程中，《長沙晚報》以“速度+溫度”為目標，深度發(fā)展移動端碎片化報道模式；以“深度+高度”為中心，呈現(xiàn)報紙的整體化特色，展現(xiàn)報紙的本質(zhì)，最大限度發(fā)揮報紙價值，增強受眾認可度。通過多年的努力，《長沙晚報》聚焦中心、立足全局，先后推出了許多有深度、有高度、有思想的重頭報道，提高了自身權(quán)威性和公信力、影響力，并在2020年報紙融合指數(shù)排行榜中名列全國第十。報紙要堅持高質(zhì)量信息內(nèi)容，以“內(nèi)容為王”的原則，博新媒體技術(shù)之長，補傳統(tǒng)報紙之短，精準找到與新媒體技術(shù)融合的契合點，為二者融合提供助力。報紙還應堅持實事求是的原則，將報紙運營的豐富經(jīng)驗融合到新媒體報道中，鼓勵新媒體運營人員積極傳播高質(zhì)量、正能量，符合社會主義核心價值觀的內(nèi)容，維護報紙話語權(quán)與權(quán)威性。例如，《長沙晚報》為提升自身權(quán)威性、公信力、高端性，重點打造了《青春之城》《中國有個馬欄山》等報告文學、述評等作品，獲得受眾一致好評和高度贊譽[4]。對報紙而言，為受眾帶來有深度、有思想、可信度高的新聞才是它的使命，不能為了追求短期利益、流量而損害自己的長期品牌，不能為了追求關(guān)注度而全盤照搬新媒體作品，應積極構(gòu)建符合新媒體環(huán)境下報紙傳播的內(nèi)容和形式，維護報紙品牌，發(fā)揮報紙價值，使其產(chǎn)生更強的輿論引導作用，為報紙行業(yè)可持續(xù)發(fā)展打下良好基礎。

（二）以新媒體技術(shù)為輔助手段，激活報紙活力突出其優(yōu)勢

無論是報紙還是新媒體都具有其獨特優(yōu)勢與不足，想要實現(xiàn)二者融合發(fā)展，就要注重優(yōu)勢互補、交流合作，這樣才能激發(fā)報紙活力，推動其持續(xù)發(fā)展。對此，報紙應建立良好的互聯(lián)網(wǎng)思維，擴大與新媒體的雙向溝通渠道和范圍，轉(zhuǎn)化受眾身份，凸顯受眾價值，強化其閱讀體驗，使其在不知不覺中增強對報紙的好感度和關(guān)注度。同時，報紙還應積極關(guān)注多元化受眾共享、參與、交互問題，通過移動終端的網(wǎng)絡直播、VR、H5等方式為受眾提供全新體驗，使其可以與報紙間形成高效互動。例如，《衡陽日報》在融合新媒體過程中打造了“掌上衡陽”APP、衡陽全搜索網(wǎng)滾動播報或直播等產(chǎn)品，加快新媒體傳播速度，拓展日報晚報報道深度。2020年11月初，袁隆平院士帶領(lǐng)團隊在衡陽測產(chǎn)第三代雜交水稻。面對這一社會大眾關(guān)注的熱點，《衡陽日報》直播、短視頻、快訊、解讀等十二條報道同時進行，不僅實現(xiàn)了宣傳效果最大化，也讓衡陽乃至全國人民更好地認識了《衡陽日報》這一報紙品牌，提升了其在報紙行業(yè)中的影響力和知名度。

（三）全面推廣數(shù)字化媒體理念，構(gòu)建立體化的融媒體平臺

新媒體時代，數(shù)字技術(shù)已成為各行各業(yè)發(fā)展的革新發(fā)展的重要助力，報紙想要與新媒體技術(shù)有效融合，就必須要全面推廣數(shù)字化媒體理念，以大數(shù)據(jù)技術(shù)強化報紙與受眾之間的聯(lián)系，通過數(shù)據(jù)來分析受眾需求，并為其提供精準服務，繼而提升報紙社會影響力。同時，報紙還應遵循傳統(tǒng)報紙制作流程，對新聞采編、審核等崗位進行調(diào)整創(chuàng)新，以智能化、立體化融媒體平臺傳播新聞資訊為媒介，以“中央廚房”式新聞生產(chǎn)模式為核心，從根本上革新報紙，加快其改革步伐。例如，《山東商報》積極探尋并構(gòu)建了“云報紙”模式，將普通報紙與云技術(shù)有機融合，讓讀者能直接通過手機拍攝報紙上的圖片打開云端信息，實現(xiàn)全面閱讀[5]。這種“云報紙”模式不僅給《山東商報》帶來了全新的內(nèi)容創(chuàng)新，更改革了發(fā)布方式，讓受眾在可視性、互動性更強的環(huán)境中參與到報紙閱覽中，增強受眾體驗。同時，這種“云報紙”模式還幫助《山東商報》實現(xiàn)了廣告模式創(chuàng)新，為其帶來更多廣告收益，還解決了其運行中的短板，推動多元化發(fā)展[6]。《四川日報》在融合新媒體技術(shù)過程中，為進一步強化跨界、協(xié)同、聯(lián)動多元發(fā)展效力，以“媒體+產(chǎn)業(yè)”為核心導向開創(chuàng)了“紙媒+文創(chuàng)”“紙媒+文旅”等新型產(chǎn)品，深入拓展報紙在科技、旅游、數(shù)字、文博等各個方面的運營新生態(tài)，形成特色化、產(chǎn)業(yè)化跨界運營手段，為《四川日報》的融合轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新發(fā)展提供助力。

（四）大力培養(yǎng)新媒體技術(shù)人才，為二者融合提供人才基礎

新媒體技術(shù)的融合應用，需要采用更適合互聯(lián)網(wǎng)思維、新媒體技術(shù)的編撰方式，因此，報紙應大量引入技術(shù)過硬、理念先進、素質(zhì)高超的新媒體人才，構(gòu)建與之相適應的機構(gòu)組織或管理機制，為二者深度融合提供足夠的人才支持和保障。例如，圖片制作、視頻剪輯與直播等都是現(xiàn)階段新媒體表現(xiàn)形式較為豐富且深受歡迎的媒體樣式，需要采用符合當前新媒體發(fā)展技術(shù)與表達方式來展開運營，這就需要專業(yè)新媒體人才操作，因此，引入新媒體技術(shù)人才，加強內(nèi)部員工培訓勢在必行。報紙應完善單位內(nèi)部人才管理機制，為員工創(chuàng)造氛圍濃厚的工作環(huán)境，促使其主動學習、應用新媒體技術(shù)[7]。報紙還可以實行定崗定薪原則，打破職稱和級別的局限，最大限度調(diào)動員工積極性。在員工培訓方面，報紙應制定合理的獎懲機制，以賞罰分明激發(fā)員工學習內(nèi)動力，激活內(nèi)部活性。在報紙與新媒體技術(shù)的融合過程中，需要快速擴充新媒體技術(shù)團隊，以適應日新月異的媒體變化，這樣才能搶占先機，才能在同行中脫穎而出。報紙可以通過開展項目合作、入校定向培養(yǎng)等方式，與高校、知名自媒體人士進行合作，提升影響力的同時，擴大影響范圍，吸引更多優(yōu)秀人才加入。

四、結(jié)語

報紙與新媒體技術(shù)的有機融合與創(chuàng)新發(fā)展是新媒體時代發(fā)展的必然之舉，也是未來的發(fā)展趨勢。報紙只有不斷創(chuàng)新、融合，找到適合自己的發(fā)展之路，才能在新媒體時代生存下來并擁有一席之地。二者的融合并非簡單地將報紙嫁接到新媒體平臺上，而是在報紙原有優(yōu)勢基礎上，適當融合新媒體時代新技術(shù)，利用數(shù)字化、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)推動報紙各個環(huán)節(jié)的創(chuàng)新改革，促使其朝向多元化方向持續(xù)發(fā)展。

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