縣級融媒體服務鄉(xiāng)村振興路徑探析

摘要：縣級融媒體是基層信息傳播的重要載體，直接面對農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民，是推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施、助力“三農(nóng)”發(fā)展的重要力量。壽光市融媒體中心不斷打造融媒體矩陣，精細布局農(nóng)村市場，精準傳播農(nóng)業(yè)知識、精心服務農(nóng)民群眾，為鄉(xiāng)村振興賦能，為“三農(nóng)”問題紓困，成為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的積極踐行者。本文以壽光市融媒體中心為例，探析縣級融媒體中心服務鄉(xiāng)村振興的路徑。

關鍵詞：縣級融媒體；鄉(xiāng)村振興；“三農(nóng)”

黨的二十大報告指出，全面推進鄉(xiāng)村振興，堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，鞏固拓展脫貧攻堅成果，加快建設農(nóng)業(yè)強國，扎實推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興，全方位夯實糧食安全根基，牢牢守住18億畝耕地紅線，確保中國人的飯碗牢牢端在自己手中。[1] 2022年“中央一號文件”為全面推進鄉(xiāng)村振興工作謀篇布局，提出要依托新時代文明實踐中心、縣級融媒體中心等平臺開展對象化分眾化宣傳教育，弘揚和踐行社會主義核心價值觀。[2]作為貼近群眾生活的基層媒體，縣級融媒體中心擔負著基層政策宣傳和信息服務的重任，是推進基層精神文明建設的有效平臺和載體，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施過程中發(fā)揮著凝聚共識統(tǒng)一思想的重要作用。

壽光是著名的“中國蔬菜之鄉(xiāng)”，冬暖式蔬菜大棚的發(fā)祥地，全市蔬菜種植面積60萬畝，年產(chǎn)蔬菜450萬噸，“從一粒種子到一顆好菜，再到一桌美食”，建立起從原始食材到預制菜工業(yè)化量產(chǎn)的全產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化生產(chǎn)體系。在鄉(xiāng)村振興背景下，壽光市融媒體中心探索新形勢下鄉(xiāng)村傳播路徑，立足壽光蔬菜產(chǎn)業(yè)高地，聚合“壽光模式”全產(chǎn)業(yè)鏈資源，以服務菜農(nóng)、助推蔬菜產(chǎn)業(yè)發(fā)展為目標，打造“以菜為媒”融媒體多元平臺，整合廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體和微信公眾號、抖音號、視頻號、小程序等新媒體平臺，實現(xiàn)全時全域全網(wǎng)的多維覆蓋和立體傳播，有效服務全國20多個省的200多萬菜農(nóng)，榮獲“第九屆全國服務農(nóng)民、服務基層文化建設先進集體”。

一、做強對農(nóng)宣傳，凝聚輿論正能量

對農(nóng)宣傳是縣級融媒體服務鄉(xiāng)村振興的主要路徑，但是融媒體對農(nóng)宣傳不是簡單的多條傳播渠道的疊加，而是多媒體、全媒體融合，搭建一個比單一媒體更豐富、更生動、更貼近基層的新型對農(nóng)輿論場。[3]壽光市融媒體中心立足縣域特色，扎根“中國蔬菜之鄉(xiāng)”，充分利用融媒體平臺宣傳優(yōu)勢和技術服務優(yōu)勢，將傳統(tǒng)媒體與新媒體相結合，線上和線下互動，做強對農(nóng)宣傳，凝聚對農(nóng)輿論正能量，高質量服務“一棵菜”。

（一）傳統(tǒng)媒體搭臺，對農(nóng)陣地扎實

壽光融媒體中心有兩個全國獨一無二的特色平臺：全國唯一縣級蔬菜專業(yè)電視頻道—蔬菜頻道、具有全國刊號全國發(fā)行的蔬菜專業(yè)類報紙—《北方蔬菜報》，壽光通過這兩個平臺聚人氣、接地氣，為全國菜農(nóng)提供“保姆式”服務。其中，蔬菜頻道于2011年開播，是全國縣級第一家為菜農(nóng)和蔬菜產(chǎn)業(yè)服務的電視專業(yè)頻道，開設《鄉(xiāng)村》《田園采風》《田保姆直播間》《鄉(xiāng)村大講堂》四檔對農(nóng)節(jié)目，每天播出自辦節(jié)目160分鐘，突出服務性、實用性、貼近性，通過專家熱線、進棚指導、微信植保服務、電視直播等方式，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)技術服務無死角。《北方蔬菜報》是全國唯一有正式刊號的蔬菜類專業(yè)報紙，2008年正式創(chuàng)刊，由中國農(nóng)科院蔬菜花卉研究所協(xié)辦，是全國蔬菜質量標準中心的推廣應用平臺，全國發(fā)行，直投到戶，覆蓋山東主要蔬菜種植區(qū)及河北、河南、遼寧、內(nèi)蒙古、江西等。建成包括《北方蔬菜報》、“蔬菜云”客戶端、小程序、官方微信號、抖音號等在內(nèi)的立體式、綜合性傳播矩陣，每期發(fā)行量8萬多份，成為服務全國各地菜農(nóng)、輸出“壽光模式”的重要平臺。另外，電臺FM913開設了《綠色直播間》《田間地頭行》等直播節(jié)目，邀請蔬菜專家做客直播間，通過熱線電話和微信及時解答菜農(nóng)種植難題，推廣種植技術。

（二）新媒體“唱戲”，對農(nóng)傳播有力

隨著科技的發(fā)展，手機和互聯(lián)網(wǎng)逐步覆蓋農(nóng)村地區(qū)，基層群眾獲取信息的渠道越來越廣，了解新聞的媒介也從原來的廣播電視和報紙轉變?yōu)槲⑿拧⑽⒉┖透鞣N客戶端，城鄉(xiāng)之間的信息差距越來越小。[4]壽光市融媒體中心利用微信、微博、APP等搭建新媒體宣傳平臺，服務全國菜農(nóng)。其中“蔬菜頻道”“跟壽光學種菜”“壽光品牌農(nóng)資”“北方蔬菜報”微信公眾號等13個新媒體平臺，全國粉絲達到60萬，制作的貼近菜農(nóng)需求、展現(xiàn)蔬菜前沿技術和實用妙招的短視頻受到菜農(nóng)歡迎。“蔬菜頻道”微信公眾號開通“蔬菜論壇、病害問答”版塊，每天收到全國各地菜農(nóng)病害咨詢近百條，成為菜農(nóng)信任的“網(wǎng)上蔬菜醫(yī)院”，躋身全國縣級百強微信公眾號。

（三）視頻云校上線，對農(nóng)服務“出圈”

從發(fā)明冬暖式蔬菜大棚開始，壽光就是大棚蔬菜種植技術的輸出地，如今，“壽光模式”已在全國26個省份落地開花，全國新建蔬菜大棚中一半以上有“壽光元素”。為更好地服務全國菜農(nóng)，助力鄉(xiāng)村振興，2018年，壽光市融媒體中心與壽光市農(nóng)業(yè)部門合辦了中國（壽光）蔬菜視頻云校，通過網(wǎng)絡和云服務器，利用課件點播、線上直播、實時互動等方式，向全國菜農(nóng)普及蔬菜生產(chǎn)技術和綠色生產(chǎn)理念，讓先進蔬菜新技術，走出壽光、服務全國。同時，與壽光以外的蔬菜種植園區(qū)合作，開展線上授課，專家現(xiàn)場解答菜農(nóng)提出的種植難題。

二、發(fā)揮媒體優(yōu)勢，做好服務大文章

圍繞蔬菜產(chǎn)業(yè)，壽光市融媒體中心發(fā)揮媒體優(yōu)勢，建立“以菜為媒”融媒體多元服務平臺，做好農(nóng)業(yè)服務文章，實現(xiàn)“壽光模式”推廣到哪里，“以菜為媒”融媒體矩陣就跟進和服務到哪里。特別是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)信息技術的發(fā)展，為更好地服務全國菜農(nóng)，壽光市融媒體中心以“一切為了菜農(nóng)”為宗旨，建設“千村千群”微信矩陣、“蔬菜云”APP、菜都鮮生電商網(wǎng)團、棚棚團·農(nóng)資供應鏈以及“田保姆”智慧農(nóng)業(yè)平臺等新媒體平臺，提供政策發(fā)布、行情分析、病蟲防治等服務，讓菜農(nóng)“一看就懂、一學就會、一用就靈”。

（一）專業(yè)化團隊權威指導

農(nóng)業(yè)要發(fā)展，技術是關鍵。壽光市融媒體中心以培育新型職業(yè)農(nóng)民為目標，組建了農(nóng)業(yè)技術顧問團、鄉(xiāng)村農(nóng)技專家團、三農(nóng)聯(lián)絡站站長、品質蔬菜推廣研究員四支為農(nóng)服務志愿隊伍，通過進棚指導、微信服務、熱線解答等方式服務農(nóng)村農(nóng)民。農(nóng)業(yè)技術顧問團由20名農(nóng)業(yè)專家組成，他們都是農(nóng)業(yè)部門、農(nóng)業(yè)院校、大型農(nóng)企中技術水平高、實踐經(jīng)驗豐富的農(nóng)藝師、高級農(nóng)藝師，定期下鄉(xiāng)進村為菜農(nóng)解決各類技術難題，推廣新技術、新成果。鄉(xiāng)村農(nóng)技專家團由320名種植能手組成，每月進行培訓，是愛農(nóng)業(yè)、懂技術、善經(jīng)營的新型職業(yè)農(nóng)民。三農(nóng)聯(lián)絡站站長隊伍，由200名熱心菜農(nóng)組成，分布在全市200多個村（社區(qū)），及時提供新聞線索，幫助身邊菜農(nóng)解難題辦實事。2021年壽光市融媒體中心舉辦農(nóng)技達人秀活動，選出一批農(nóng)業(yè)技術能人，他們推廣新技術、新品種，帶領村民種植特色果蔬，成為群眾致富的帶頭人。

（二）多元化服務信息直達

2020年開始，突如其來的疫情帶來很多不利影響。壽光市融媒體中心以975個村的微信群為基礎，建立“千村千群”微信群矩陣，覆蓋全市所有蔬菜生產(chǎn)種植村的20多萬菜農(nóng)。壽光常年在外地進行技術指導的農(nóng)業(yè)種植能人有近萬人，發(fā)揮他們的引領作用，吸引外省菜農(nóng)加入“千村千群”微信群矩陣，彌補視頻云校互動性不強的不足，滿足外省菜農(nóng)的技術需求。“千村千群”各微信群由專業(yè)人員維護，每天推送蔬菜技術指導短視頻，菜農(nóng)遇到種植難題，可以在群里咨詢，由專人負責匯總，并根據(jù)情況通過派專家進棚指導、熱線電話、微信互動等形式幫助菜農(nóng)解決難題，實現(xiàn)對農(nóng)服務精準及時。為方便全國菜農(nóng)開發(fā)的“蔬菜云”APP，設有頭條、資訊、壽光模式、標準輸出等信息版塊，管理、植保、土壤等技術版塊，棚友圈、供求等互動版塊，云維權等民生版塊。依托“媒體+產(chǎn)業(yè)”推出線上線下融合的農(nóng)資產(chǎn)品零售平臺—“棚棚團·農(nóng)資供應鏈”，上游連接農(nóng)資廠家、代理商，下游連接農(nóng)資零售店及終端農(nóng)戶，打造了一個產(chǎn)業(yè)鏈多方獲益的農(nóng)資供應鏈體系。

（三）智慧化平臺科技到戶

壽光市融媒體中心將智慧廣電與智慧農(nóng)業(yè)結合，開發(fā)了田保姆智慧農(nóng)業(yè)平臺，不僅提供專家問診、每日菜價、農(nóng)技課堂、查農(nóng)藥肥料等農(nóng)業(yè)技術服務，還運用現(xiàn)代化的互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)技術，將智能化設備應用于蔬菜生產(chǎn)，讓農(nóng)業(yè)與科技緊密結合。其中物聯(lián)網(wǎng)智能設備有溫濕度傳感器、土壤檢測傳感器、智能放風機等，安裝智能設備后，菜農(nóng)可以通過田保姆小程序查看大棚空氣溫濕度、土壤的溫濕度、鹽分值、酸堿度、氮磷鉀含量等數(shù)據(jù)，合理安排蔬菜的生產(chǎn)管理，實現(xiàn)精準化種植、可視化管理、智能化決策。壽光市融媒體中心還開發(fā)了“菜都鮮生”小程序，建立了社區(qū)網(wǎng)團電商平臺，打造從源頭產(chǎn)地到社區(qū)的精品網(wǎng)團模式，讓市民足不出戶就能吃到新鮮健康的蔬菜水果。

三、應急廣播“村村響”打通服務“最后一公里”

在農(nóng)村，廣播具有覆蓋面廣、操作方便等優(yōu)勢，是進行應急通知的重要手段。壽光市將應急廣播體系建設作為重要基礎設施來抓，2017年市財政投資800多萬元進行應急廣播體系建設，在全市所有鎮(zhèn)街全部安裝鎮(zhèn)級插播平臺，975個行政村全部建立村播音室，安裝高音喇叭3000只，在城區(qū)的公園、廣場、小區(qū)安裝智能音柱500只，實現(xiàn)了城鄉(xiāng)全覆蓋，在基層社會治理、防災救災、疫情防控等方面發(fā)揮了重要作用，有效打通了服務群眾“最后一公里”。

（一）廣覆蓋，精準傳播

應急廣播平臺采用無線與有線結合的方式進行信號發(fā)射，能夠精準到具體鎮(zhèn)和具體村，實現(xiàn)了點對點播出，做到了統(tǒng)一發(fā)布、可管可控、點對點服務，每天分五個時間段進行播出，及時快速地傳達政府指令。應急廣播平臺與省級平臺互聯(lián)互通，應急消息既能通過應急廣播系統(tǒng)傳播，也能通過省級閃電云“應急模塊”進行查看。由壽光市融媒體中心技術人員、各鎮(zhèn)街監(jiān)督員、村級維護聯(lián)絡員共1020名人員組成的維護隊，定期開展設備檢查和維修，保證開機率。

（二）真服務，科學高效

應急廣播村村響“戰(zhàn)時應急、平時服務、平戰(zhàn)結合”[5]。壽光市融媒體中心成立應急廣播欄目組，平時以理論宣講、政策宣傳、農(nóng)技推廣等服務內(nèi)容為主，服務農(nóng)村居民，指導農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，為農(nóng)民增收保駕護航。日常節(jié)目從錄制、審核到播發(fā)僅需半小時，遇緊急情況，馬上啟動“兩確認一播發(fā)”應急機制，播控中心確認播發(fā)范圍、播發(fā)內(nèi)容，5分鐘之內(nèi)播發(fā)。同時，電臺直播節(jié)目、“壽光云”APP、電視游走字幕，以及微信、微博、抖音、視頻號等新媒體平臺同步發(fā)布。戰(zhàn)時強化應急宣傳、應急預警、應急協(xié)調指揮，在壽光市應急指揮平臺指揮下，與氣象、水利、應急管理等各部門，根據(jù)應急事件藍、黃、橙、紅四級分類，及時、準確、客觀發(fā)布自然災害、氣象災害、疫病防控和安全生產(chǎn)預警信息。

四、突出地域特色，賦能鄉(xiāng)村振興

（一）引領產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力產(chǎn)業(yè)富民

壽光市融媒體中心依托媒體優(yōu)勢，舉辦多種形式的活動，助力產(chǎn)業(yè)富民。第一，積極走出去，策劃組織“全國蔬菜質量標準化萬里行”“菜農(nóng)走遍中國”大型采訪、“蔬菜中國”美術攝影大賽等活動，確保“壽光蔬菜”模式輸出到哪里，媒體就跟蹤服務到哪里。創(chuàng)新實施“菜都鮮生”原產(chǎn)地直供團購模式，與京東合作“棚棚團·農(nóng)資供應鏈”項目，從產(chǎn)、供、銷全鏈條服務菜農(nóng)；第二，著眼群眾生產(chǎn)需求，把行業(yè)內(nèi)的展會、活動等資源請進來、融進來。面向全國舉辦“中國芯”好種子評選、《北方蔬菜報》高級顧問全國海選、首屆“賈思勰農(nóng)業(yè)獎”評選等高層次、專業(yè)性活動，助力全國大棚蔬菜種植區(qū)的振興；第三，增強造血能力。積極挖掘現(xiàn)有人員、技術等資源潛力，精準定位市場需求，突出專業(yè)服務、延伸業(yè)務觸角，重點發(fā)展視頻制作、活動策劃、農(nóng)產(chǎn)品供銷、藝術培訓、文創(chuàng)設計等產(chǎn)業(yè)項目，非傳統(tǒng)廣告收入占比逐年增長，產(chǎn)業(yè)運營更具活力。

（二）增強協(xié)作能力，服務農(nóng)村居民

壽光市融媒體中心充分利用“壽光云”APP的大數(shù)據(jù)、部門資源整合優(yōu)勢，全面融入農(nóng)村群眾的日常生活。如疫情期間推出出入登記功能模塊，方便群眾出入的同時，保證人員的追蹤；與大數(shù)據(jù)中心合作，上線疫情物資預約功能；提供行政審批業(yè)務流程指導及聯(lián)系方式，解決審批多次來回跑的問題；在線辦理營運車輛登記，檢測離開壽光并需要返回的車輛軌跡，防止疫情輸入；與社會治理服務中心系統(tǒng)打通，在線上報各類問題并在線辦理。

五、結語

縣級融媒體中心將信息和技術帶到基層，滿足基層群眾所需，在推進產(chǎn)業(yè)興旺的實現(xiàn)、生態(tài)宜居的打造、鄉(xiāng)風文明的建設、治理有效的完善等方面發(fā)揮重要作用。新時代，縣級融媒體中心要服務鄉(xiāng)村振興，進一步挖掘鄉(xiāng)村的資源和優(yōu)勢，助力鄉(xiāng)村高質量發(fā)展，為鄉(xiāng)村全面振興貢獻媒體力量。

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