縣級融媒體服務鄉村振興路徑探析

摘要：縣級融媒體是基層信息傳播的重要載體，直接面對農業、農村、農民，是推進鄉村振興戰略實施、助力“三農”發展的重要力量。壽光市融媒體中心不斷打造融媒體矩陣，精細布局農村市場，精準傳播農業知識、精心服務農民群眾，為鄉村振興賦能，為“三農”問題紓困，成為鄉村振興戰略的積極踐行者。本文以壽光市融媒體中心為例，探析縣級融媒體中心服務鄉村振興的路徑。

關鍵詞：縣級融媒體；鄉村振興；“三農”

黨的二十大報告指出，全面推進鄉村振興，堅持農業農村優先發展，鞏固拓展脫貧攻堅成果，加快建設農業強國，扎實推動鄉村產業、人才、文化、生態、組織振興，全方位夯實糧食安全根基，牢牢守住18億畝耕地紅線，確保中國人的飯碗牢牢端在自己手中。[1] 2022年“中央一號文件”為全面推進鄉村振興工作謀篇布局，提出要依托新時代文明實踐中心、縣級融媒體中心等平臺開展對象化分眾化宣傳教育，弘揚和踐行社會主義核心價值觀。[2]作為貼近群眾生活的基層媒體，縣級融媒體中心擔負著基層政策宣傳和信息服務的重任，是推進基層精神文明建設的有效平臺和載體，在鄉村振興戰略實施過程中發揮著凝聚共識統一思想的重要作用。

壽光是著名的“中國蔬菜之鄉”，冬暖式蔬菜大棚的發祥地，全市蔬菜種植面積60萬畝，年產蔬菜450萬噸，“從一粒種子到一顆好菜，再到一桌美食”，建立起從原始食材到預制菜工業化量產的全產業鏈現代化生產體系。在鄉村振興背景下，壽光市融媒體中心探索新形勢下鄉村傳播路徑，立足壽光蔬菜產業高地，聚合“壽光模式”全產業鏈資源，以服務菜農、助推蔬菜產業發展為目標，打造“以菜為媒”融媒體多元平臺，整合廣播、電視、報紙等傳統媒體和微信公眾號、抖音號、視頻號、小程序等新媒體平臺，實現全時全域全網的多維覆蓋和立體傳播，有效服務全國20多個省的200多萬菜農，榮獲“第九屆全國服務農民、服務基層文化建設先進集體”。

一、做強對農宣傳，凝聚輿論正能量

對農宣傳是縣級融媒體服務鄉村振興的主要路徑，但是融媒體對農宣傳不是簡單的多條傳播渠道的疊加，而是多媒體、全媒體融合，搭建一個比單一媒體更豐富、更生動、更貼近基層的新型對農輿論場。[3]壽光市融媒體中心立足縣域特色，扎根“中國蔬菜之鄉”，充分利用融媒體平臺宣傳優勢和技術服務優勢，將傳統媒體與新媒體相結合，線上和線下互動，做強對農宣傳，凝聚對農輿論正能量，高質量服務“一棵菜”。

（一）傳統媒體搭臺，對農陣地扎實

壽光融媒體中心有兩個全國獨一無二的特色平臺：全國唯一縣級蔬菜專業電視頻道—蔬菜頻道、具有全國刊號全國發行的蔬菜專業類報紙—《北方蔬菜報》，壽光通過這兩個平臺聚人氣、接地氣，為全國菜農提供“保姆式”服務。其中，蔬菜頻道于2011年開播，是全國縣級第一家為菜農和蔬菜產業服務的電視專業頻道，開設《鄉村》《田園采風》《田保姆直播間》《鄉村大講堂》四檔對農節目，每天播出自辦節目160分鐘，突出服務性、實用性、貼近性，通過專家熱線、進棚指導、微信植保服務、電視直播等方式，實現農業技術服務無死角。《北方蔬菜報》是全國唯一有正式刊號的蔬菜類專業報紙，2008年正式創刊，由中國農科院蔬菜花卉研究所協辦，是全國蔬菜質量標準中心的推廣應用平臺，全國發行，直投到戶，覆蓋山東主要蔬菜種植區及河北、河南、遼寧、內蒙古、江西等。建成包括《北方蔬菜報》、“蔬菜云”客戶端、小程序、官方微信號、抖音號等在內的立體式、綜合性傳播矩陣，每期發行量8萬多份，成為服務全國各地菜農、輸出“壽光模式”的重要平臺。另外，電臺FM913開設了《綠色直播間》《田間地頭行》等直播節目，邀請蔬菜專家做客直播間，通過熱線電話和微信及時解答菜農種植難題，推廣種植技術。

（二）新媒體“唱戲”，對農傳播有力

隨著科技的發展，手機和互聯網逐步覆蓋農村地區，基層群眾獲取信息的渠道越來越廣，了解新聞的媒介也從原來的廣播電視和報紙轉變為微信、微博和各種客戶端，城鄉之間的信息差距越來越小。[4]壽光市融媒體中心利用微信、微博、APP等搭建新媒體宣傳平臺，服務全國菜農。其中“蔬菜頻道”“跟壽光學種菜”“壽光品牌農資”“北方蔬菜報”微信公眾號等13個新媒體平臺，全國粉絲達到60萬，制作的貼近菜農需求、展現蔬菜前沿技術和實用妙招的短視頻受到菜農歡迎?！笆卟祟l道”微信公眾號開通“蔬菜論壇、病害問答”版塊，每天收到全國各地菜農病害咨詢近百條，成為菜農信任的“網上蔬菜醫院”，躋身全國縣級百強微信公眾號。

（三）視頻云校上線，對農服務“出圈”

從發明冬暖式蔬菜大棚開始，壽光就是大棚蔬菜種植技術的輸出地，如今，“壽光模式”已在全國26個省份落地開花，全國新建蔬菜大棚中一半以上有“壽光元素”。為更好地服務全國菜農，助力鄉村振興，2018年，壽光市融媒體中心與壽光市農業部門合辦了中國（壽光）蔬菜視頻云校，通過網絡和云服務器，利用課件點播、線上直播、實時互動等方式，向全國菜農普及蔬菜生產技術和綠色生產理念，讓先進蔬菜新技術，走出壽光、服務全國。同時，與壽光以外的蔬菜種植園區合作，開展線上授課，專家現場解答菜農提出的種植難題。

二、發揮媒體優勢，做好服務大文章

圍繞蔬菜產業，壽光市融媒體中心發揮媒體優勢，建立“以菜為媒”融媒體多元服務平臺，做好農業服務文章，實現“壽光模式”推廣到哪里，“以菜為媒”融媒體矩陣就跟進和服務到哪里。特別是隨著移動互聯網信息技術的發展，為更好地服務全國菜農，壽光市融媒體中心以“一切為了菜農”為宗旨，建設“千村千群”微信矩陣、“蔬菜云”APP、菜都鮮生電商網團、棚棚團·農資供應鏈以及“田保姆”智慧農業平臺等新媒體平臺，提供政策發布、行情分析、病蟲防治等服務，讓菜農“一看就懂、一學就會、一用就靈”。

（一）專業化團隊權威指導

農業要發展，技術是關鍵。壽光市融媒體中心以培育新型職業農民為目標，組建了農業技術顧問團、鄉村農技專家團、三農聯絡站站長、品質蔬菜推廣研究員四支為農服務志愿隊伍，通過進棚指導、微信服務、熱線解答等方式服務農村農民。農業技術顧問團由20名農業專家組成，他們都是農業部門、農業院校、大型農企中技術水平高、實踐經驗豐富的農藝師、高級農藝師，定期下鄉進村為菜農解決各類技術難題，推廣新技術、新成果。鄉村農技專家團由320名種植能手組成，每月進行培訓，是愛農業、懂技術、善經營的新型職業農民。三農聯絡站站長隊伍，由200名熱心菜農組成，分布在全市200多個村（社區），及時提供新聞線索，幫助身邊菜農解難題辦實事。2021年壽光市融媒體中心舉辦農技達人秀活動，選出一批農業技術能人，他們推廣新技術、新品種，帶領村民種植特色果蔬，成為群眾致富的帶頭人。

（二）多元化服務信息直達

2020年開始，突如其來的疫情帶來很多不利影響。壽光市融媒體中心以975個村的微信群為基礎，建立“千村千群”微信群矩陣，覆蓋全市所有蔬菜生產種植村的20多萬菜農。壽光常年在外地進行技術指導的農業種植能人有近萬人，發揮他們的引領作用，吸引外省菜農加入“千村千群”微信群矩陣，彌補視頻云校互動性不強的不足，滿足外省菜農的技術需求?！扒Т迩骸备魑⑿湃河蓪I人員維護，每天推送蔬菜技術指導短視頻，菜農遇到種植難題，可以在群里咨詢，由專人負責匯總，并根據情況通過派專家進棚指導、熱線電話、微信互動等形式幫助菜農解決難題，實現對農服務精準及時。為方便全國菜農開發的“蔬菜云”APP，設有頭條、資訊、壽光模式、標準輸出等信息版塊，管理、植保、土壤等技術版塊，棚友圈、供求等互動版塊，云維權等民生版塊。依托“媒體+產業”推出線上線下融合的農資產品零售平臺—“棚棚團·農資供應鏈”，上游連接農資廠家、代理商，下游連接農資零售店及終端農戶，打造了一個產業鏈多方獲益的農資供應鏈體系。

（三）智慧化平臺科技到戶

壽光市融媒體中心將智慧廣電與智慧農業結合，開發了田保姆智慧農業平臺，不僅提供專家問診、每日菜價、農技課堂、查農藥肥料等農業技術服務，還運用現代化的互聯網和物聯網技術，將智能化設備應用于蔬菜生產，讓農業與科技緊密結合。其中物聯網智能設備有溫濕度傳感器、土壤檢測傳感器、智能放風機等，安裝智能設備后，菜農可以通過田保姆小程序查看大棚空氣溫濕度、土壤的溫濕度、鹽分值、酸堿度、氮磷鉀含量等數據，合理安排蔬菜的生產管理，實現精準化種植、可視化管理、智能化決策。壽光市融媒體中心還開發了“菜都鮮生”小程序，建立了社區網團電商平臺，打造從源頭產地到社區的精品網團模式，讓市民足不出戶就能吃到新鮮健康的蔬菜水果。

三、應急廣播“村村響”打通服務“最后一公里”

在農村，廣播具有覆蓋面廣、操作方便等優勢，是進行應急通知的重要手段。壽光市將應急廣播體系建設作為重要基礎設施來抓，2017年市財政投資800多萬元進行應急廣播體系建設，在全市所有鎮街全部安裝鎮級插播平臺，975個行政村全部建立村播音室，安裝高音喇叭3000只，在城區的公園、廣場、小區安裝智能音柱500只，實現了城鄉全覆蓋，在基層社會治理、防災救災、疫情防控等方面發揮了重要作用，有效打通了服務群眾“最后一公里”。

（一）廣覆蓋，精準傳播

應急廣播平臺采用無線與有線結合的方式進行信號發射，能夠精準到具體鎮和具體村，實現了點對點播出，做到了統一發布、可管可控、點對點服務，每天分五個時間段進行播出，及時快速地傳達政府指令。應急廣播平臺與省級平臺互聯互通，應急消息既能通過應急廣播系統傳播，也能通過省級閃電云“應急模塊”進行查看。由壽光市融媒體中心技術人員、各鎮街監督員、村級維護聯絡員共1020名人員組成的維護隊，定期開展設備檢查和維修，保證開機率。

（二）真服務，科學高效

應急廣播村村響“戰時應急、平時服務、平戰結合”[5]。壽光市融媒體中心成立應急廣播欄目組，平時以理論宣講、政策宣傳、農技推廣等服務內容為主，服務農村居民，指導農業生產，為農民增收保駕護航。日常節目從錄制、審核到播發僅需半小時，遇緊急情況，馬上啟動“兩確認一播發”應急機制，播控中心確認播發范圍、播發內容，5分鐘之內播發。同時，電臺直播節目、“壽光云”APP、電視游走字幕，以及微信、微博、抖音、視頻號等新媒體平臺同步發布。戰時強化應急宣傳、應急預警、應急協調指揮，在壽光市應急指揮平臺指揮下，與氣象、水利、應急管理等各部門，根據應急事件藍、黃、橙、紅四級分類，及時、準確、客觀發布自然災害、氣象災害、疫病防控和安全生產預警信息。

四、突出地域特色，賦能鄉村振興

（一）引領產業發展，助力產業富民

壽光市融媒體中心依托媒體優勢，舉辦多種形式的活動，助力產業富民。第一，積極走出去，策劃組織“全國蔬菜質量標準化萬里行”“菜農走遍中國”大型采訪、“蔬菜中國”美術攝影大賽等活動，確保“壽光蔬菜”模式輸出到哪里，媒體就跟蹤服務到哪里。創新實施“菜都鮮生”原產地直供團購模式，與京東合作“棚棚團·農資供應鏈”項目，從產、供、銷全鏈條服務菜農；第二，著眼群眾生產需求，把行業內的展會、活動等資源請進來、融進來。面向全國舉辦“中國芯”好種子評選、《北方蔬菜報》高級顧問全國海選、首屆“賈思勰農業獎”評選等高層次、專業性活動，助力全國大棚蔬菜種植區的振興；第三，增強造血能力。積極挖掘現有人員、技術等資源潛力，精準定位市場需求，突出專業服務、延伸業務觸角，重點發展視頻制作、活動策劃、農產品供銷、藝術培訓、文創設計等產業項目，非傳統廣告收入占比逐年增長，產業運營更具活力。

（二）增強協作能力，服務農村居民

壽光市融媒體中心充分利用“壽光云”APP的大數據、部門資源整合優勢，全面融入農村群眾的日常生活。如疫情期間推出出入登記功能模塊，方便群眾出入的同時，保證人員的追蹤；與大數據中心合作，上線疫情物資預約功能；提供行政審批業務流程指導及聯系方式，解決審批多次來回跑的問題；在線辦理營運車輛登記，檢測離開壽光并需要返回的車輛軌跡，防止疫情輸入；與社會治理服務中心系統打通，在線上報各類問題并在線辦理。

五、結語

縣級融媒體中心將信息和技術帶到基層，滿足基層群眾所需，在推進產業興旺的實現、生態宜居的打造、鄉風文明的建設、治理有效的完善等方面發揮重要作用。新時代，縣級融媒體中心要服務鄉村振興，進一步挖掘鄉村的資源和優勢，助力鄉村高質量發展，為鄉村全面振興貢獻媒體力量。

參考文獻：

[1] 習近平.高舉中國特色社會主義偉大旗幟 為全面建設社會主義現代化國家而團結奮斗：在中國共產黨第二十次全國代表大會上的報告[EB/OL].[2022-10-25].新華網，http：//www. news.cn/politics/cpc20/2022-10/25/c_1129079429.htm.

[2] 中共中央國務院關于做好2022年全面推進鄉村振興重點工作的意見[EB/OL].[2022-02-22].新華網，http：//www.qstheory. cn/yaowen/2022-02/22/c_1128406852.htm.

[3] 劉新宇.試談媒介融合背景下如何做好電視新聞采編工作[J].新聞傳播，2018（15）：82-83.

[4] 曾凡斌，玉鳳.兩微一端下我國傳統廣播的現狀與發展[J].視聽界（廣播電視技術），2015（6）：4-9.

[5] 范紅.緊急廣播應用示范工程的實施分析[J].西部廣播電視，2017（5）：191.