全媒體時代城市臺電視新聞專題研究

摘要：全媒體時代的城市臺電視新聞專題創作，在發展的過程中既面臨機遇又遭遇挑戰。而要想更好地化解挑戰、把握機遇，就要敢于打破已有框架的束縛，在幫助自身更好適應全媒體時代發展節奏之余，還能實現傳統主流媒體在影響力、公信力等方面的長效拓展。

關鍵詞：全媒體；城市臺；電視新聞；新聞專題

隨著全媒體時代的到來，傳統的廣播、電視、報刊等媒體，由于先天弱勢，呈現下滑趨勢，為了更好地跟上全媒體發展潮流，作為城市臺電視新聞專題欄目，就要積極挖掘并探索出自身的優勢所在，積極嘗試與新媒體融合，重拾發展時機，整合資源、協同發力，打造多元的發展渠道，從而取得長效發展。

一、全媒體時代的媒體發展形勢

全媒體時代，整個傳媒業已然形成了一套全新的經營模式和發展方式。“全”字，就是指所有媒體，包括報紙、廣播、電視等的融合、整合。在傳統媒體時代，上述這些媒體都是獨立存在和發展的，因此不可能被冠上全媒體的稱號，而全媒體卻是一種多媒體的結合，是將各種媒體以及各類傳播方式結合在一起，從而構成一個整體。在全媒體時代，各種媒體的經營方式也是“大一統”的，單一的媒體經營方式所帶來的效益和收益都很低，但是如果將它們結合在一起，就可以將各種資源集中起來，從而達到“1+1>2”的效果。

在這種情形下，傳統主流媒體要想能夠順應時代發展，既要有運營商的支持，也要有創作者的配合。以城市臺電視新聞的專題發展為例，必須要有網絡媒體作平臺支撐，而在內容以及形式的創意方面，也需要專門的人員來進行創作。另外，傳統的電視媒體都是以一種直線的方式進行傳播，點對點地將內容傳播給觀眾，從而獲取關注度，即收視率，這也是傳統電視媒體最大的利潤來源。但是，由于全媒體技術的發展，使得過去單一的媒介越來越多樣化，也越來越豐富，人們可以通過各種方式獲取信息，并隨時進行交互。因此，在全媒體時代，要發展好城市臺電視新聞專題，就必須要以觀眾為中心，只有這樣，才能掌握傳媒的發展規律，在全媒體時代獲得長效發展。[1]

二、城市臺電視新聞專題的發展現狀

有關于城市臺電視新聞專題，其興起與發展也是伴隨著時代的發展而推進的。在電視新聞發展初期，人們對電視新聞專題的概念還是多判定為“混合物”，對其概念、內涵等沒有準確的量化標準，更多的是將其作為一種專題片、新聞片、故事片等的結合體。在20世紀90年代末，央視上的全國“兩會”報道中首次出現“專題新聞”，那是第一次以系列報道的形式對全國“兩會”進行全方位報道，讓觀眾也頭一次領略到新聞節目也可以制作得如同電視劇一般。1993年，《東方時空》正式成為中國第一部具有代表性的電視新聞欄目。20世紀末，我國最具代表性的專題片之一《焦點訪談》橫空出世，其揭露真相、懲惡揚善的節目作風定位，受到了全國人民的一致好評。[2]此后，全國各地的新聞欄目也都紛紛推出了自家的新聞專題類節目，以至于發展到后來，專題報道、專題訪談、人物專題訪談、事件專題報道等各式電視新聞專題欄目不斷涌現，繼而形成了電視新聞專題欄目的基本框架。

總體來說，電視新聞專題還是以系列片為形式，注重聚焦于人民群眾所關心、所留意的熱點話題。在經過多年的發展實踐后，城市臺電視新聞專題也日趨成熟，不但完善了自身的發展方向，且劃定出諸多的內容呈現形式，如紀實類、訪談類、調查類等，在夯實自身內容基礎的同時，豐富了傳播形式，可以滿足全媒體時代人們個性化、多樣化的新聞獲取需求。

三、全媒體時代城市臺電視新聞專題發展對策

（一）深挖內容，增加貼近性

1.對于熱點話題的貼近

全媒體時代，城市臺電視新聞專題要想進一步取得長效發展，就要緊抓熱點話題，尤其是本地的熱點話題，尤其是本地觀眾需要的話題，進一步拉近同觀眾之間的距離，從而在本地范圍內先“站住腳跟”，加強在本地的影響力、公信力，這是城市臺由其本身屬性所決定的首要發展因素。另外，有關城市臺的發展與變革，也要牢牢秉持好認識論的發展規律，堅持實踐與思維相結合的發展道路。結合遼寧廣播電視臺近年來的發展實踐，筆者認為，在城市臺新聞專題的改革發展過程中，必須要以人民群眾為中心，創作出的內容要有溫度、有內涵、有深度，并且要使用人民群眾所喜愛的形式來創作、傳播內容，要讓觀眾主動擁抱并接受新聞。這不僅是新聞發展的要點所在，同時也是全媒體時代傳媒業的全新運作格局?？傮w來說，在這個快速變化的時代，有關電視新聞的專題發展不是一成不變的，而是必須要順勢而為，積極順應時代趨勢，緊抓時事熱點，探究并找尋出自身的發展規律，以此為出發點，才能為廣大觀眾所接受。[3]

全媒體時代的信息傳播，已由點對點轉向點對多，電視媒介曾經作為推動整個傳播鏈發展的“龍頭”，一直以來都是點對點的傳播模式，而如果繼續秉持著這樣的工作模式，無疑會在全媒體時代處處碰壁。以往的媒體在傳播的內容方面也較為刻板，新聞內容的呈現往往不是領導講話就是會議現場，甚至有人戲謔新聞已成為“開大會”。這樣形式的新聞內容，雖然保持了新聞的嚴肅性及權威性，但并不對全媒體時代觀眾的口味，這也就成為當下城市臺新聞專題片制作人必須考慮的問題。學界認為宣傳的主體是被放置于既定的效果目標之上的，對于內容的傳播是一面倒、灌輸式的。而新聞的受眾不僅要向其傳達思想，更重要的還是要加強與他們之間的黏性。因此，如果沒有考慮到傳播的影響，單向的新聞傳播在全媒體時代就會變得毫無意義。

2.對于故事性的注入

對于城市臺的新聞專題發展來說，有一個很重要的點便是對故事性的注入，而故事性的注入能夠更好地加強觀眾的黏性。因此，要強調觀眾的參與度，使其能夠參與進新聞內容的創作中，讓其不再只是內容的觀看者，而要更多地成為內容故事的參與者與推動者。受眾對于故事強烈的表達欲望和參與欲望，也是當下媒介環境發展的趨勢，原因是目前科技手段的進步，也為觀眾參與到節目中的互動創造了條件，因此只有通過觀眾與媒體之間的雙向溝通，才能把節目做得更好。

3.“說教”到“引導”的轉變

要從“說教”轉變為“引導”，要利用全媒體時代的新技術、新思想，精確捕捉用戶在瀏覽信息時的各項表現特征，并以此為基礎去為觀眾提供更為個性化的服務。因此，在總體的新聞專題編輯過程中，要一改過去“自上而下”的姿態，俯下身、沉下心，為觀眾提供更豐富、更個性化的服務。新聞編輯應當將作品形式呈現得更為多樣、融合、開放、包容，應當朝著更為豐富且多元的形式發展，而這就要求新聞專題編輯要加強與其他媒體乃至各行各業之間的合作，以適應融合發展的需求，并且從“說教”到“引導”，也能夠更好地增加與觀眾之間的貼近性，加強其黏性。

（二）強調新聞專題編輯素養，提高專業和職業責任感

1.重視新聞編輯，提高職業地位

全媒體技術的運用為媒體提供了前所未有的發展廣度，但事實證明，城市臺新聞專題編輯如果不能夠善用技術，對技術隨意使用或是拿去牟利，則注定會對媒體的發展造成阻礙。具體來看，盡管當前全媒體技術在效率、精度、準度等方面都達到了前所未有的高度，但仍然無法替代傳統新聞的地位。因此，在全媒體時代，應當更加注重傳統新聞的主體性作用地位，在招聘編輯的時候，要將更多的目光投放到編輯的職業素養和專業能力方面，并且也有優秀的城市臺新聞專題編輯借助全媒體平臺，從“幕后”被推送到“臺前”，被廣大觀眾所關注。

2.提高平臺編輯準入門檻，加強專業性與職業責任感

全媒體時代是開放且包容的，除專業新聞編輯以外，有大批的普通人也加入到新聞編輯的隊伍中，在此背景下，強調新聞編輯的專業性便顯得尤其重要，因此，要不斷提高編輯行業的準入門檻，以及定期對新聞編輯進行測評考核，從而保證編輯能夠滿足全媒體時代發展所需。這樣，便可以有效降低由于編輯素養缺失而導致的信息傳播混亂。筆者通過多年的從業經驗以及對業內的調研發現，當前許多城市臺對于新聞編輯的選聘門檻都很高，大部分都要求海內外名校畢業生，有的明確限制只招“碩博士”，并且要求有一定的工作經驗，能夠對從事的工作迅速上手，由此才能夠成為一名合格的編輯，而這僅僅只是合格，如果要想成為一名優秀的編輯，則還需要在實踐的過程中不斷深耕。

3.加強版塊化編排能力，滿足受眾的個性需求

靈活且個性化的版塊編排，是全媒體時代內容的重要呈現形式，也是人們對內容的全新個性化需求，這就要求城市臺新聞專題編輯在角色轉型過程中，加強版塊化編排的能力，從而進一步滿足觀眾的個性化需求。具體來看，版塊化編排，其實就是根據內容的指向，完成相應的編排組合，從而讓內容的呈現更加合理化。此外，大部分新聞時間都較長，往往一集在半小時甚至四十分鐘，很難一直吸引住觀眾的注意力，而個性化的編排呈現，則能夠更好地滿足觀眾的個性化需求，從而更進一步加強內容的傳播力與影響力。黃匡宇在《傳統新聞學》中認為，將新聞、專題、觀點等結合起來的新聞編排方式，是最完善的傳統新聞傳播方式和科學的編排方式，應當成為今后新聞改革的主要途徑。此外，對于新聞的編排也需要要素齊全，不能只是填充一些主要的新聞內容，還要有一些輔助內容以搭配點綴，就好比一座建筑，既有雄偉的外觀，又有靈動的細節，才能更加豐滿生動。

（三）拓寬傳播渠道，促進媒體融合

1.善用新媒體技術，拓展新思想

全媒體時代，城市臺電視新聞專題要想取得長效發展，就要積極利用并使用好各類新媒體技術，從而更好地增強觀眾體驗，拉近觀眾與媒體之間的距離。2022年全國“兩會”期間，央視正式推出了AI超仿真主播—首個擁有超自然語音、超自然表情的超仿真主播“AI王冠”。在全國“兩會”的新媒體報道中，“AI王冠”為觀眾帶來最新的內容解讀，并且其有著流暢自然的播報語氣、生動的表情、清晰的皮膚紋理，更出彩的是，其可以與嘉賓進行連線互動，而這些都少不了背后的編輯工作者為其提供上傳大量的內容文本，利用當下最先進的技術手段，牢牢抓住觀眾的注意力，從而更好地增強觀眾黏性，帶來一大批有溫度、有個性、有質感的新聞作品。[4]

2.移動終端推送，整合新聞素材

利用智能手機、平板電腦等移動終端瀏覽內容，是當下最主要的信息獲取方式，根據第50次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2022年6月，我國手機網民規模為 10.47億，而這樣增長的數據也充分體現出當前我國網民對于移動終端的使用偏好，并且由于移動終端對內容的大量推送，也使內容不斷呈現出碎片化的特征，成為當下網絡媒體的主要特征之一。同時，越來越多的媒體紛紛涉足移動端，城市臺也為廣大用戶提供各種移動新聞服務，這是全媒體時代內容傳播的重要特征。

四、結語

全媒體時代，作為傳統主流媒體的城市電視臺，必須要從深挖內容，增加貼近性、拓寬傳播渠道，促進媒體融合、強調新聞專題編輯素養，提高專業和職業責任感、提高專業和職業責任感，從“說教”到“引導”的轉變等幾個維度出發，實現自身的發展與革新，持續為觀眾帶來一批批有內涵、有個性、有深度的新聞作品。

參考文獻：

[1] 郝茹媛.基于網絡短視頻發展沖擊下電視新聞專題手法制作分析[J].新聞研究導刊，2020，11（16）：9-10.

[2] 張建華.新聞專題短片的創新發展：以《品墨中國》為例[J].新聞戰線，2017（8）：109-110.

[3] 王代金.媒體深度融合背景下城市臺新聞節目的守正創新：以青島廣播電視臺《青島新聞》為例[J].現代視聽，2022（7）： 35-37.

[4] 伏舫.新媒體時代城市臺新聞節目的發展策略：以昆明廣播電視臺春城頻道為例[J].電視指南，2017（11）：137.