新媒體環境中廣播電視編導的策劃方向探究

摘要：在新媒體技術不斷深入發展的當下，廣播電視領域進入全新的發展時期，廣播電視整體格局隨之轉變。新媒體時代信息的傳播與獲取速度逐漸加快，且信息來源及傳播范圍更廣泛。廣播電視編導肩負著策劃整體節目的關鍵任務，需要積極迎合時代發展，以不斷探索、求新的態度提升廣播電視節目質量。基于此，本文從新媒體時代廣播電視傳媒的發展特征入手，分析廣播電視編導工作的意義，提出編導策劃工作要點，并重點闡述新媒體時代下廣播電視編導的策劃創新發展方向，通過樹立全新發展觀念、應用現代高端技術、創新人才管理制度、提升節目編導能力、規劃節目發展方向、增加節目競爭能力等措施，積極探索廣播電視編導工作持續、高效發展，滿足受眾對于高質量節目的需要，助推廣播電視領域的全面發展。

關鍵詞：新媒體環境；廣播電視編導；策劃方向

與傳統媒體不同的是，新媒體具有傳播速度快、成本低、效率高、信息量多等優勢。在新媒體時代下，廣播電視行業為了尋求自身的發展不得不探求全新的經營方式。作為引導整個廣播電視節目走向的引導者，廣播電視編導想要在新時代下迎合受眾需要，探索新型發展模式，就需要更換新思路、創新新方法，積極利用多樣的新媒體信息技術優勢，緊跟社會熱點及時代潮流，大力弘揚正能量價值觀，源源不斷地為受眾提供優質電視節目，保障廣播電視行業的健康、良性競爭，維持其有序運作，推進全行業的可持續發展。

一、新媒體時代廣播電視傳媒的發展特征

為了提升廣播電視節目在策劃、編排、錄制等環節的工作質量，應當保證廣播電視編導充分掌握新媒體時代廣播電視表現出的特征與要求。新媒體時代的廣播電視主要有以下三個特征：第一，渠道多元化特征。在全新的發展要求下，新媒體技術可以與傳統的工作方式相融合，拓展廣播電視信息來源及傳播渠道，提升節目及平臺公信力。節目組可以通過在微信公眾號、客戶端、短視頻等平臺上進行節目預熱，提升節目的知名度與收視率，也可以通過直播，保障傳播渠道的多元化；第二，內容創新性特征。受到新媒體技術及觀念的影響，廣播電視想要吸引更多的受眾，就必須以人們喜聞樂見的方式，利用豐富、創新的節目內容吸引受眾觀看；第三，實時互動性特征。廣播電視可以在各種溝通互動及短視頻平臺上開通節目賬號，與受眾進行積極交流，充分掌握受眾對當前在播節目的看法與建議，不斷通過反饋改變節目制作形式、豐富節目內容[1]。

二、新媒體時代廣播電視編導的意義

（一）增加策劃目的性

在移動互聯網信息技術不斷發展的當下，只有真實的內容才可以真正吸引受眾、打動受眾。因此，廣播電視編導需要時刻關注當前社會熱點、焦點問題，了解受眾的喜好與關注點。同時，在進行節目策劃時，積極尋找全新的問題突破點，從新穎的角度給予受眾全新的體驗，以與眾不同的觀點深入進行信息的收集與挖掘。另外，在實際工作中也需要熟練掌握先進的技術，將新媒體技術用于廣播電視節目中，創造出集溫度與深度于一體的高質量節目[2]。

（二）提升節目互動性

互動性作為新媒體時代的重要特征之一，可以有效提升受眾的黏性，增加節目收視率。因此，廣播電視編導需要重視節目互動的重要性，在進行節目正式播放時，可以利用網絡平臺進行在線互動，當前較為常見的互動方式主要有彈幕、評論區等，不僅實現了受眾與節目組之間的互動，同時也可以促進受眾之間的交流、討論，提升節目熱度。另外，還可以利用當前廣受好評的短視頻平臺、微信公眾號、客戶端等進行互動，提前為節目預熱，提升受眾關注度。

三、廣播電視編導的策劃要點

（一）明確節目主題

為提升節目質量，要明確節目主旨及工作主題。在節目同質化情況較為嚴重的當下，大多數節目缺乏創新，節目主題不斷重復，導致受眾審美疲勞，節目熱度不斷流失。想要保證廣播電視節目的先進性、新穎性、突出性，就需要積極探索全新的節目主題，充分發揮創新、創造精神，展現編導工作的引導性，給予受眾全新的審美感受。

（二）注重整體策劃

廣播電視編導作為廣播電視節目制作的靈魂人物，需要參與到節目編排、拍攝、設計、事前準備等多個環節中，與各環節的工作人員進行聯系溝通，積極表達自己的看法觀點與預期效果，提升節目的創新性、銜接性、樂趣性，從大體結構上把握節目的全局發展，保證節目創新成效的最大化。

（三）開展拍攝活動

廣播電視編導為保證節目的實際拍攝及制作質量，需要把控好拍攝現場的安排布置工作，保證每個拍攝鏡頭、活動環節都緊扣節目主題，凸顯鏡頭的語言表達作用，強化與拍攝團隊人員的積極交流，并在拍攝過程中不斷進行創新，提出全新的想法，合理調整拍攝任務及拍攝內容，提升節目的最終制作成效[3]。

四、新媒體時代廣播電視編導的策劃創新發展方向

（一）樹立全新發展觀念

為保證廣播電視行業始終緊跟時代發展腳步，需要樹立全新發展觀念，盡量提升廣播電視的傳播力與影響力，通過不斷創新逐漸鞏固其地位，滿足受眾對優質節目的需要。廣播電視編導想要轉變思維方式，就需要相關人員明確認識到新媒體與傳統媒體之間更迭關系，同時，將全新的新媒體技術與廣播電視編導策劃工作相結合，推動行業網絡信息化進程，加快建設網絡媒體平臺，逐漸推行全媒體資訊傳播工作，提升節目質量、豐富節目內容，將高效的媒體技術作為工作手段，有效帶動廣播電視的創新升級。廣播電視編導工作需要相關人員對自身崗位需求有較為明晰的定位，綜合考量自身的技術能力以及受眾需要，打造高質量廣播電視節目。

廣播電視編導應當提前做好職權劃分工作，避免出現一個崗位既要做內容又要做經營的情況，要以專業化作為發展創新的重點，科學劃分經營與內容工作職責。負責內容編排制作的人員就需要緊抓節目重點，將內容做精、做好，提升節目感染力，形成良好的品牌效應。負責節目經營的人員需要積極探索全方面、各領域的開發、合作，有效增加節目資金來源并提升節目傳播率。相關部門可以制定較為詳細的職權管理機制，并落實在各工作細節中，使得各部門均可以在規定的制度細則內充分發揮自身才干。

（二）應用現代高端技術

當前，人們對高質量廣播電視節目的需求逐漸提升，同時受到移動網絡技術的影響，人們的參與欲和表達欲得到了很大提升。受眾在進行信息交互時促進了信息的傳遞，廣播電視編導可以及時了解受眾對于節目的看法與意見，為節目今后的創作升級奠定基礎。

對于一檔廣播電視節目而言，節目主題引導了整個節目的制作流程與制作走向，為保證節目的質量，廣播電視編導需要進行深入調查，實時掌握社會熱點，貼近受眾生活，引發受眾共鳴。例如，可以利用大數據搜索，通過熱搜榜及熱點推送了解當前的社會焦點問題，結合當前的話題設計相應的節目環節，引導受眾健康的價值觀念，打造獨樹一幟、導向健康的節目。廣播電視編導還應當就同一問題以不同的視角進行信息挖掘，啟發受眾多角度思考，提升節目話題性。

當前，大部分新媒體平臺都將互動作為主要的發展手段，廣播電視編導可以利用新媒體平臺的交互特征，及時了解受眾的真實感受，獲得實時意見反饋。受眾也可以從自身的需求出發積極表達意見，通過彈幕、評論區等展現自己的觀點、情感，廣播電視編導可以收集、總結受眾體驗進行節目優化[4]。

（三）創新人才管理制度

作為新時代下的專業高素質人才，廣播電視編導需要具備以下品質：第一，網感。廣播電視編導需要實時掌握當前的網絡熱點問題，并善于進行信息收集以及爆點資訊的挖掘，解決拍什么節目和怎么拍的問題；第二，文案寫作能力。廣播電視編導需要獨立完成節目腳本；第三，策劃及邏輯思維能力。廣播電視編導需要參與到拍攝、剪輯過程中，同時從大體上把控節目制作流程，積極參與到視頻拍攝及剪輯中；第四，掌握新媒體技術。廣播電視編導要熟悉各平臺營銷手段及受眾喜好偏向。

現階段，我國廣播電視行業的突出問題就是人才短缺，因此相關單位應當積極完善人才管理機制，引進并留住專業高素質人才。廣播電視媒體可通過以下三點加強人才引進力度：第一，與高校合作，依照單位用人需要進行定向培養，從文案編輯、邏輯思維、創新、網感等方面對高校編導專業學生進行重點教育；第二，提升招聘要求，引進精英人才，提升廣播電視的整體編導水平；第三，號召廣大在職員工定期進行新媒體知識的學習，拓展其知識架構，使其更好地服務于節目制作。

（四）提升節目編導能力

信息的真實性以及節目的質量是廣播電視編導專業能力的直接體現，因此相關編導人員需要從多方面彌補自身不足，提高節目質量。

第一，廣播電視編導工作需要有豐富的理論知識進行支撐，廣播電視編導需要將海量的知識內化為較高的專業素質能力，進而打造更多的優質節目；第二，廣播電視節目要凸顯節目的獨特性，將健康的價值觀念不斷傳遞給受眾，給予其全新的審美體驗。廣播電視編導可以從當前國內外大量的優秀節目中汲取經驗及靈感，不斷提升自身的感受力、表現力、理解力、創造力。廣播電視編導可以通過書籍、電影、藝術展覽等多種方式提升自身藝術鑒賞能力，同時在策劃節目的過程中融入多種藝術表現形式，提升自身思維藝術靈感。另外，廣播電視編導也需要學習心理學相關知識，精準分析受眾心態，有針對性地進行節目策劃；第三，廣播電視編導需要積極參與技能培訓，同時增強與同行的交流，通過思想碰撞獲取更多的策劃創意，提升自身專業性[5]。

（五）規劃節目發展方向

在新時代，廣播電視編導需要正確看待全新的發展環境對傳統廣播電視行業的影響，及時明確自身不足之處。廣播電視編導需要深入分析當前行業發展趨勢，并依據報告的內容進行節目形式、內容精神等方面的創新與改進，使節目可以充分滿足時代發展需要，進而提升工作成效。

廣播電視編導需要依據市場發展趨勢以及信息傳播方法對當前的節目進行創新，探尋全新的思維模式。對部分網絡信號較差的區域，需要積極提出對策與相關部門協商提升廣播電視覆蓋率，使人們可以通過廣播電視開拓視野，豐富其精神思想，提升信息的覆蓋面。對于新媒體普及率不高的區域，可依托多種渠道做好宣傳工作。充分利用當前主流的社交軟件推廣節目信息，提升節目傳播率與知名度。使用互聯網渠道向受眾推廣全新的節目，激發受眾興趣。另外，廣播電視編導也需要注意潮流文化的傳播優勢，充分考慮不同受眾群體的需要，了解年輕群體的文化喜好，有針對性地對節目進行調整優化，打造符合大眾審美及喜好的電視節目。

（六）增加節目競爭能力

廣播電視編導想要打造出高質量的廣播電視節目，需要注意從以下幾方面進行綜合考量。首先，做好前期策劃工作，包括臺本、活動環節、舞美、燈光、效果等細節；其次，在正式進行拍攝時，要注意攝像、編導、妝造、音頻等多部門的聯合活動，需要從統籌、場控等方面進行管理，保證各工作有序推進；最后，做好后期剪輯，廣播電視編導需要與剪輯師進行直接對接溝通，依據場記單獨剪輯精彩素材后再進行串聯、包裝、調音、調色，最終形成成片。

在以上的流程中難度最大的就是節目的前期策劃，需要廣播電視編導從零開始提出節目制作方案。在策劃前期，需要充分滿足受眾的偏好，打造滿足受眾審美的節目，提升節目收視率。此外，廣播電視編導在進行策劃時需要保證節目的專業性，保障新聞節目的內容真實性，以專業化角度深入報道各行業信息，保障娛樂節目的內容潮流性，準確掌控社會輿論。廣播電視編導需要充分結合本地的文化內涵，將中華優秀傳統文化及良好的社會風氣作為主基調，增強受眾文化自信，提高節目質量，提升廣播電視競爭能力[6]。

五、結語

互聯網信息技術在不斷深入人們生活的同時也在逐漸改變其行為習慣及思想認知，使社會生活與文化娛樂進行有機結合。為了保證廣播電視行業在新媒體時代的發展活力與行業先進性，需要將新媒體理念及技術與現有的廣播電視編導工作相結合，明確電視節目策劃發展方向，提升節目制作質量，保障其內容符合大眾審美，滿足豐富大眾精神文化的需要，順應時代潮流，保障行業整體朝著新型主流媒體的方向穩步推進，帶動我國廣播電視傳媒行業的有序發展。

參考文獻：

[1] 陳怡明.探究新媒體時代廣播電視編導的創新與改進[J].新聞傳播，2021（7）：109-110.

[2] 秦琦瑯，李如冰.新媒體時代下廣播電視編導的創新與改革研究[J].傳媒論壇，2020，3（18）：49+51.

[3] 逯錄.融媒體背景下廣播電視編導專業就業現狀及個性化發展[J].新聞前哨，2020（10）：111-112.

[4] 夏牧羊.新媒體大勢時代廣播電視編導如何尋求創新出路[J].東南傳播，2019（10）：150-151.

[5] 楊子巍.新媒體環境下廣播電視編導的創新措施[J].傳播力研究，2019，3（12）：161.

[6] 郭子昭.廣播電視編導在新媒體環境下做出的創新舉措[J].中國新通信，2020，22（16）：152.