新媒體環(huán)境中廣播電視編導(dǎo)的策劃方向探究

摘要：在新媒體技術(shù)不斷深入發(fā)展的當(dāng)下，廣播電視領(lǐng)域進(jìn)入全新的發(fā)展時(shí)期，廣播電視整體格局隨之轉(zhuǎn)變。新媒體時(shí)代信息的傳播與獲取速度逐漸加快，且信息來(lái)源及傳播范圍更廣泛。廣播電視編導(dǎo)肩負(fù)著策劃整體節(jié)目的關(guān)鍵任務(wù)，需要積極迎合時(shí)代發(fā)展，以不斷探索、求新的態(tài)度提升廣播電視節(jié)目質(zhì)量?；诖?，本文從新媒體時(shí)代廣播電視傳媒的發(fā)展特征入手，分析廣播電視編導(dǎo)工作的意義，提出編導(dǎo)策劃工作要點(diǎn)，并重點(diǎn)闡述新媒體時(shí)代下廣播電視編導(dǎo)的策劃創(chuàng)新發(fā)展方向，通過樹立全新發(fā)展觀念、應(yīng)用現(xiàn)代高端技術(shù)、創(chuàng)新人才管理制度、提升節(jié)目編導(dǎo)能力、規(guī)劃節(jié)目發(fā)展方向、增加節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)能力等措施，積極探索廣播電視編導(dǎo)工作持續(xù)、高效發(fā)展，滿足受眾對(duì)于高質(zhì)量節(jié)目的需要，助推廣播電視領(lǐng)域的全面發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境；廣播電視編導(dǎo)；策劃方向

與傳統(tǒng)媒體不同的是，新媒體具有傳播速度快、成本低、效率高、信息量多等優(yōu)勢(shì)。在新媒體時(shí)代下，廣播電視行業(yè)為了尋求自身的發(fā)展不得不探求全新的經(jīng)營(yíng)方式。作為引導(dǎo)整個(gè)廣播電視節(jié)目走向的引導(dǎo)者，廣播電視編導(dǎo)想要在新時(shí)代下迎合受眾需要，探索新型發(fā)展模式，就需要更換新思路、創(chuàng)新新方法，積極利用多樣的新媒體信息技術(shù)優(yōu)勢(shì)，緊跟社會(huì)熱點(diǎn)及時(shí)代潮流，大力弘揚(yáng)正能量?jī)r(jià)值觀，源源不斷地為受眾提供優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目，保障廣播電視行業(yè)的健康、良性競(jìng)爭(zhēng)，維持其有序運(yùn)作，推進(jìn)全行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

一、新媒體時(shí)代廣播電視傳媒的發(fā)展特征

為了提升廣播電視節(jié)目在策劃、編排、錄制等環(huán)節(jié)的工作質(zhì)量，應(yīng)當(dāng)保證廣播電視編導(dǎo)充分掌握新媒體時(shí)代廣播電視表現(xiàn)出的特征與要求。新媒體時(shí)代的廣播電視主要有以下三個(gè)特征：第一，渠道多元化特征。在全新的發(fā)展要求下，新媒體技術(shù)可以與傳統(tǒng)的工作方式相融合，拓展廣播電視信息來(lái)源及傳播渠道，提升節(jié)目及平臺(tái)公信力。節(jié)目組可以通過在微信公眾號(hào)、客戶端、短視頻等平臺(tái)上進(jìn)行節(jié)目預(yù)熱，提升節(jié)目的知名度與收視率，也可以通過直播，保障傳播渠道的多元化；第二，內(nèi)容創(chuàng)新性特征。受到新媒體技術(shù)及觀念的影響，廣播電視想要吸引更多的受眾，就必須以人們喜聞樂見的方式，利用豐富、創(chuàng)新的節(jié)目?jī)?nèi)容吸引受眾觀看；第三，實(shí)時(shí)互動(dòng)性特征。廣播電視可以在各種溝通互動(dòng)及短視頻平臺(tái)上開通節(jié)目賬號(hào)，與受眾進(jìn)行積極交流，充分掌握受眾對(duì)當(dāng)前在播節(jié)目的看法與建議，不斷通過反饋改變節(jié)目制作形式、豐富節(jié)目?jī)?nèi)容[1]。

二、新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)的意義

（一）增加策劃目的性

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)不斷發(fā)展的當(dāng)下，只有真實(shí)的內(nèi)容才可以真正吸引受眾、打動(dòng)受眾。因此，廣播電視編導(dǎo)需要時(shí)刻關(guān)注當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問題，了解受眾的喜好與關(guān)注點(diǎn)。同時(shí)，在進(jìn)行節(jié)目策劃時(shí)，積極尋找全新的問題突破點(diǎn)，從新穎的角度給予受眾全新的體驗(yàn)，以與眾不同的觀點(diǎn)深入進(jìn)行信息的收集與挖掘。另外，在實(shí)際工作中也需要熟練掌握先進(jìn)的技術(shù)，將新媒體技術(shù)用于廣播電視節(jié)目中，創(chuàng)造出集溫度與深度于一體的高質(zhì)量節(jié)目[2]。

（二）提升節(jié)目互動(dòng)性

互動(dòng)性作為新媒體時(shí)代的重要特征之一，可以有效提升受眾的黏性，增加節(jié)目收視率。因此，廣播電視編導(dǎo)需要重視節(jié)目互動(dòng)的重要性，在進(jìn)行節(jié)目正式播放時(shí)，可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行在線互動(dòng)，當(dāng)前較為常見的互動(dòng)方式主要有彈幕、評(píng)論區(qū)等，不僅實(shí)現(xiàn)了受眾與節(jié)目組之間的互動(dòng)，同時(shí)也可以促進(jìn)受眾之間的交流、討論，提升節(jié)目熱度。另外，還可以利用當(dāng)前廣受好評(píng)的短視頻平臺(tái)、微信公眾號(hào)、客戶端等進(jìn)行互動(dòng)，提前為節(jié)目預(yù)熱，提升受眾關(guān)注度。

三、廣播電視編導(dǎo)的策劃要點(diǎn)

（一）明確節(jié)目主題

為提升節(jié)目質(zhì)量，要明確節(jié)目主旨及工作主題。在節(jié)目同質(zhì)化情況較為嚴(yán)重的當(dāng)下，大多數(shù)節(jié)目缺乏創(chuàng)新，節(jié)目主題不斷重復(fù)，導(dǎo)致受眾審美疲勞，節(jié)目熱度不斷流失。想要保證廣播電視節(jié)目的先進(jìn)性、新穎性、突出性，就需要積極探索全新的節(jié)目主題，充分發(fā)揮創(chuàng)新、創(chuàng)造精神，展現(xiàn)編導(dǎo)工作的引導(dǎo)性，給予受眾全新的審美感受。

（二）注重整體策劃

廣播電視編導(dǎo)作為廣播電視節(jié)目制作的靈魂人物，需要參與到節(jié)目編排、拍攝、設(shè)計(jì)、事前準(zhǔn)備等多個(gè)環(huán)節(jié)中，與各環(huán)節(jié)的工作人員進(jìn)行聯(lián)系溝通，積極表達(dá)自己的看法觀點(diǎn)與預(yù)期效果，提升節(jié)目的創(chuàng)新性、銜接性、樂趣性，從大體結(jié)構(gòu)上把握節(jié)目的全局發(fā)展，保證節(jié)目創(chuàng)新成效的最大化。

（三）開展拍攝活動(dòng)

廣播電視編導(dǎo)為保證節(jié)目的實(shí)際拍攝及制作質(zhì)量，需要把控好拍攝現(xiàn)場(chǎng)的安排布置工作，保證每個(gè)拍攝鏡頭、活動(dòng)環(huán)節(jié)都緊扣節(jié)目主題，凸顯鏡頭的語(yǔ)言表達(dá)作用，強(qiáng)化與拍攝團(tuán)隊(duì)人員的積極交流，并在拍攝過程中不斷進(jìn)行創(chuàng)新，提出全新的想法，合理調(diào)整拍攝任務(wù)及拍攝內(nèi)容，提升節(jié)目的最終制作成效[3]。

四、新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)的策劃創(chuàng)新發(fā)展方向

（一）樹立全新發(fā)展觀念

為保證廣播電視行業(yè)始終緊跟時(shí)代發(fā)展腳步，需要樹立全新發(fā)展觀念，盡量提升廣播電視的傳播力與影響力，通過不斷創(chuàng)新逐漸鞏固其地位，滿足受眾對(duì)優(yōu)質(zhì)節(jié)目的需要。廣播電視編導(dǎo)想要轉(zhuǎn)變思維方式，就需要相關(guān)人員明確認(rèn)識(shí)到新媒體與傳統(tǒng)媒體之間更迭關(guān)系，同時(shí)，將全新的新媒體技術(shù)與廣播電視編導(dǎo)策劃工作相結(jié)合，推動(dòng)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息化進(jìn)程，加快建設(shè)網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，逐漸推行全媒體資訊傳播工作，提升節(jié)目質(zhì)量、豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，將高效的媒體技術(shù)作為工作手段，有效帶動(dòng)廣播電視的創(chuàng)新升級(jí)。廣播電視編導(dǎo)工作需要相關(guān)人員對(duì)自身崗位需求有較為明晰的定位，綜合考量自身的技術(shù)能力以及受眾需要，打造高質(zhì)量廣播電視節(jié)目。

廣播電視編導(dǎo)應(yīng)當(dāng)提前做好職權(quán)劃分工作，避免出現(xiàn)一個(gè)崗位既要做內(nèi)容又要做經(jīng)營(yíng)的情況，要以專業(yè)化作為發(fā)展創(chuàng)新的重點(diǎn)，科學(xué)劃分經(jīng)營(yíng)與內(nèi)容工作職責(zé)。負(fù)責(zé)內(nèi)容編排制作的人員就需要緊抓節(jié)目重點(diǎn)，將內(nèi)容做精、做好，提升節(jié)目感染力，形成良好的品牌效應(yīng)。負(fù)責(zé)節(jié)目經(jīng)營(yíng)的人員需要積極探索全方面、各領(lǐng)域的開發(fā)、合作，有效增加節(jié)目資金來(lái)源并提升節(jié)目傳播率。相關(guān)部門可以制定較為詳細(xì)的職權(quán)管理機(jī)制，并落實(shí)在各工作細(xì)節(jié)中，使得各部門均可以在規(guī)定的制度細(xì)則內(nèi)充分發(fā)揮自身才干。

（二）應(yīng)用現(xiàn)代高端技術(shù)

當(dāng)前，人們對(duì)高質(zhì)量廣播電視節(jié)目的需求逐漸提升，同時(shí)受到移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的影響，人們的參與欲和表達(dá)欲得到了很大提升。受眾在進(jìn)行信息交互時(shí)促進(jìn)了信息的傳遞，廣播電視編導(dǎo)可以及時(shí)了解受眾對(duì)于節(jié)目的看法與意見，為節(jié)目今后的創(chuàng)作升級(jí)奠定基礎(chǔ)。

對(duì)于一檔廣播電視節(jié)目而言，節(jié)目主題引導(dǎo)了整個(gè)節(jié)目的制作流程與制作走向，為保證節(jié)目的質(zhì)量，廣播電視編導(dǎo)需要進(jìn)行深入調(diào)查，實(shí)時(shí)掌握社會(huì)熱點(diǎn)，貼近受眾生活，引發(fā)受眾共鳴。例如，可以利用大數(shù)據(jù)搜索，通過熱搜榜及熱點(diǎn)推送了解當(dāng)前的社會(huì)焦點(diǎn)問題，結(jié)合當(dāng)前的話題設(shè)計(jì)相應(yīng)的節(jié)目環(huán)節(jié)，引導(dǎo)受眾健康的價(jià)值觀念，打造獨(dú)樹一幟、導(dǎo)向健康的節(jié)目。廣播電視編導(dǎo)還應(yīng)當(dāng)就同一問題以不同的視角進(jìn)行信息挖掘，啟發(fā)受眾多角度思考，提升節(jié)目話題性。

當(dāng)前，大部分新媒體平臺(tái)都將互動(dòng)作為主要的發(fā)展手段，廣播電視編導(dǎo)可以利用新媒體平臺(tái)的交互特征，及時(shí)了解受眾的真實(shí)感受，獲得實(shí)時(shí)意見反饋。受眾也可以從自身的需求出發(fā)積極表達(dá)意見，通過彈幕、評(píng)論區(qū)等展現(xiàn)自己的觀點(diǎn)、情感，廣播電視編導(dǎo)可以收集、總結(jié)受眾體驗(yàn)進(jìn)行節(jié)目?jī)?yōu)化[4]。

（三）創(chuàng)新人才管理制度

作為新時(shí)代下的專業(yè)高素質(zhì)人才，廣播電視編導(dǎo)需要具備以下品質(zhì)：第一，網(wǎng)感。廣播電視編導(dǎo)需要實(shí)時(shí)掌握當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)問題，并善于進(jìn)行信息收集以及爆點(diǎn)資訊的挖掘，解決拍什么節(jié)目和怎么拍的問題；第二，文案寫作能力。廣播電視編導(dǎo)需要獨(dú)立完成節(jié)目腳本；第三，策劃及邏輯思維能力。廣播電視編導(dǎo)需要參與到拍攝、剪輯過程中，同時(shí)從大體上把控節(jié)目制作流程，積極參與到視頻拍攝及剪輯中；第四，掌握新媒體技術(shù)。廣播電視編導(dǎo)要熟悉各平臺(tái)營(yíng)銷手段及受眾喜好偏向。

現(xiàn)階段，我國(guó)廣播電視行業(yè)的突出問題就是人才短缺，因此相關(guān)單位應(yīng)當(dāng)積極完善人才管理機(jī)制，引進(jìn)并留住專業(yè)高素質(zhì)人才。廣播電視媒體可通過以下三點(diǎn)加強(qiáng)人才引進(jìn)力度：第一，與高校合作，依照單位用人需要進(jìn)行定向培養(yǎng)，從文案編輯、邏輯思維、創(chuàng)新、網(wǎng)感等方面對(duì)高校編導(dǎo)專業(yè)學(xué)生進(jìn)行重點(diǎn)教育；第二，提升招聘要求，引進(jìn)精英人才，提升廣播電視的整體編導(dǎo)水平；第三，號(hào)召?gòu)V大在職員工定期進(jìn)行新媒體知識(shí)的學(xué)習(xí)，拓展其知識(shí)架構(gòu)，使其更好地服務(wù)于節(jié)目制作。

（四）提升節(jié)目編導(dǎo)能力

信息的真實(shí)性以及節(jié)目的質(zhì)量是廣播電視編導(dǎo)專業(yè)能力的直接體現(xiàn)，因此相關(guān)編導(dǎo)人員需要從多方面彌補(bǔ)自身不足，提高節(jié)目質(zhì)量。

第一，廣播電視編導(dǎo)工作需要有豐富的理論知識(shí)進(jìn)行支撐，廣播電視編導(dǎo)需要將海量的知識(shí)內(nèi)化為較高的專業(yè)素質(zhì)能力，進(jìn)而打造更多的優(yōu)質(zhì)節(jié)目；第二，廣播電視節(jié)目要凸顯節(jié)目的獨(dú)特性，將健康的價(jià)值觀念不斷傳遞給受眾，給予其全新的審美體驗(yàn)。廣播電視編導(dǎo)可以從當(dāng)前國(guó)內(nèi)外大量的優(yōu)秀節(jié)目中汲取經(jīng)驗(yàn)及靈感，不斷提升自身的感受力、表現(xiàn)力、理解力、創(chuàng)造力。廣播電視編導(dǎo)可以通過書籍、電影、藝術(shù)展覽等多種方式提升自身藝術(shù)鑒賞能力，同時(shí)在策劃節(jié)目的過程中融入多種藝術(shù)表現(xiàn)形式，提升自身思維藝術(shù)靈感。另外，廣播電視編導(dǎo)也需要學(xué)習(xí)心理學(xué)相關(guān)知識(shí)，精準(zhǔn)分析受眾心態(tài)，有針對(duì)性地進(jìn)行節(jié)目策劃；第三，廣播電視編導(dǎo)需要積極參與技能培訓(xùn)，同時(shí)增強(qiáng)與同行的交流，通過思想碰撞獲取更多的策劃創(chuàng)意，提升自身專業(yè)性[5]。

（五）規(guī)劃節(jié)目發(fā)展方向

在新時(shí)代，廣播電視編導(dǎo)需要正確看待全新的發(fā)展環(huán)境對(duì)傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的影響，及時(shí)明確自身不足之處。廣播電視編導(dǎo)需要深入分析當(dāng)前行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，并依據(jù)報(bào)告的內(nèi)容進(jìn)行節(jié)目形式、內(nèi)容精神等方面的創(chuàng)新與改進(jìn)，使節(jié)目可以充分滿足時(shí)代發(fā)展需要，進(jìn)而提升工作成效。

廣播電視編導(dǎo)需要依據(jù)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)以及信息傳播方法對(duì)當(dāng)前的節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，探尋全新的思維模式。對(duì)部分網(wǎng)絡(luò)信號(hào)較差的區(qū)域，需要積極提出對(duì)策與相關(guān)部門協(xié)商提升廣播電視覆蓋率，使人們可以通過廣播電視開拓視野，豐富其精神思想，提升信息的覆蓋面。對(duì)于新媒體普及率不高的區(qū)域，可依托多種渠道做好宣傳工作。充分利用當(dāng)前主流的社交軟件推廣節(jié)目信息，提升節(jié)目傳播率與知名度。使用互聯(lián)網(wǎng)渠道向受眾推廣全新的節(jié)目，激發(fā)受眾興趣。另外，廣播電視編導(dǎo)也需要注意潮流文化的傳播優(yōu)勢(shì)，充分考慮不同受眾群體的需要，了解年輕群體的文化喜好，有針對(duì)性地對(duì)節(jié)目進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化，打造符合大眾審美及喜好的電視節(jié)目。

（六）增加節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)能力

廣播電視編導(dǎo)想要打造出高質(zhì)量的廣播電視節(jié)目，需要注意從以下幾方面進(jìn)行綜合考量。首先，做好前期策劃工作，包括臺(tái)本、活動(dòng)環(huán)節(jié)、舞美、燈光、效果等細(xì)節(jié)；其次，在正式進(jìn)行拍攝時(shí)，要注意攝像、編導(dǎo)、妝造、音頻等多部門的聯(lián)合活動(dòng)，需要從統(tǒng)籌、場(chǎng)控等方面進(jìn)行管理，保證各工作有序推進(jìn)；最后，做好后期剪輯，廣播電視編導(dǎo)需要與剪輯師進(jìn)行直接對(duì)接溝通，依據(jù)場(chǎng)記單獨(dú)剪輯精彩素材后再進(jìn)行串聯(lián)、包裝、調(diào)音、調(diào)色，最終形成成片。

在以上的流程中難度最大的就是節(jié)目的前期策劃，需要廣播電視編導(dǎo)從零開始提出節(jié)目制作方案。在策劃前期，需要充分滿足受眾的偏好，打造滿足受眾審美的節(jié)目，提升節(jié)目收視率。此外，廣播電視編導(dǎo)在進(jìn)行策劃時(shí)需要保證節(jié)目的專業(yè)性，保障新聞節(jié)目的內(nèi)容真實(shí)性，以專業(yè)化角度深入報(bào)道各行業(yè)信息，保障娛樂節(jié)目的內(nèi)容潮流性，準(zhǔn)確掌控社會(huì)輿論。廣播電視編導(dǎo)需要充分結(jié)合本地的文化內(nèi)涵，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化及良好的社會(huì)風(fēng)氣作為主基調(diào)，增強(qiáng)受眾文化自信，提高節(jié)目質(zhì)量，提升廣播電視競(jìng)爭(zhēng)能力[6]。

五、結(jié)語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)在不斷深入人們生活的同時(shí)也在逐漸改變其行為習(xí)慣及思想認(rèn)知，使社會(huì)生活與文化娛樂進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。為了保證廣播電視行業(yè)在新媒體時(shí)代的發(fā)展活力與行業(yè)先進(jìn)性，需要將新媒體理念及技術(shù)與現(xiàn)有的廣播電視編導(dǎo)工作相結(jié)合，明確電視節(jié)目策劃發(fā)展方向，提升節(jié)目制作質(zhì)量，保障其內(nèi)容符合大眾審美，滿足豐富大眾精神文化的需要，順應(yīng)時(shí)代潮流，保障行業(yè)整體朝著新型主流媒體的方向穩(wěn)步推進(jìn)，帶動(dòng)我國(guó)廣播電視傳媒行業(yè)的有序發(fā)展。

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