新媒體視域下可視化新聞傳播的策略探究

摘要：新媒體視域下，傳統文字新聞報道已經無法滿足公眾的新聞需求，以數據為主導的可視化新聞逐漸成為受關注的對象。可視化新聞以圖片為主、文字為輔，能帶給公眾最直觀的內容感受，數據的呈現也可以幫助公眾深入了解與分析，進而獲得優質的新聞閱讀體驗。因此，本文以現階段可視化新聞傳播為中心，延伸至其特征、構建要點、存在問題等內容的闡述與分析，結合現代新媒體環境，基于公眾的新聞需求，提出可視化新聞的有效傳播策略。

關鍵詞：新媒體；數據新聞；可視化；傳播策略

可視化新聞是一種利用現代技術將文字信息可視化的報道模式，以直觀內容為中心，將新聞以更立體、更生動的方式呈現給公眾，進而使公眾能夠直觀明了地剖析和明確新聞內涵與價值。現階段，新媒體視域下的可視化新聞雖然有著更加優質的發展環境與更為卓越的技術支持，可其目前的傳播效果并不理想，新聞內容與傳播形式上存在一定局限性。因此，可視化新聞必須要重新審視自身現狀，明確新媒體格局對自身發展的強大助力，突出新媒體優勢，實現有效傳播。

一、新媒體視域下可視化新聞的特征

（一）敘事多元化

可視化新聞多元化的敘事方式將色彩、形狀等以呈現事物狀態的元素與新聞敘事相結合，使受眾可以在第一時間關注到最重要的信息，并進行深層次的了解。在可視化新聞中，數據與圖片便是新聞的敘事語言，借助數據的邏輯、圖片的直觀體驗可以為公眾帶來更加優質的新聞閱讀體驗。新媒體視域下，單一、傳統的敘事風格已經不再被需要，多元化已經是新聞傳播的必然趨勢，其中所展現出的傳播思維正是互聯網思維的直觀體現，同樣也是對“內容為王”新聞原則最好的闡釋。

（二）生產團隊化

可視化新聞與傳統新聞最直接的差別就是可視化新聞將數據與圖片作為新聞內容表現的核心[1]。其之所以能夠獲得人們的青睞，就是因為其可以通過大量數據與直觀圖片挖掘新聞事實，而這一過程往往較為復雜，僅憑借單一個體或技術的力量并不能實現其制作與傳播。因此，當前許多媒體機構已經各自成立了可視化新聞的制作與傳播團隊，團隊每個人相互配合、相輔相成，構成了一套完整的新聞傳播體系。

（三）內容多維化

相較于常規文字新聞，可視化新聞能夠直接展現出數據之間的類比關系，揭示新聞的深刻含義。這一特性決定了其內容擁有多個維度，一篇可視化新聞所能傳遞出的并非只有新聞信息，其甚至能夠通過對不同維度的分析，揭示事物的發展規律與內涵。在現代技術的助力下，多維的新聞內容得以用更加豐富的形式呈現，傳播力和有效性得到了質的飛躍。

二、新媒體視域下可視化新聞的構建要點

（一）建立直觀信息點

新媒體視域，公眾的新聞需求也隨著新媒體的普及而逐漸發生轉變，他們無法在快節奏的生活中拿出完整的時間用于獲取信息，新媒體抓住這一特性，將新聞信息精簡化，使公眾能夠快速掌握新聞的核心內容。為此，可視化新聞也必須要以此為基本框架，以直觀信息點作為新聞傳播的基礎，積極引入數字技術與新媒體技術，構建直觀的信息模型，幫助公眾在最短的時間內獲得最豐富的新聞內容。

（二）滿足受眾交互需求

交互性作為新媒體時代的一大特色，是公眾新聞需求的重要組成部分，只有能夠滿足公眾交互性需求的可視化新聞才能獲得青睞。在傳統媒體時代，常規的新聞報道并不能與公眾形成互動，人們始終處于被動接收信息的狀態，媒體與公眾之間始終存在一道交互壁壘。為此，從業人員必須要圍繞可視化新聞的優勢，結合新媒體技術，建立起滿足公眾交互需求的新聞內容框架。

三、新媒體視域下可視化新聞傳播存在的問題

（一）數據堆砌，有效數據缺失

數據新聞作為可視化新聞的重要組成部分，其主要是以大量數據圖表為基礎，通過對大量數據的挖掘與分析開展報道。對數據新聞來說，數據是新聞的核心，越簡潔明了的數據越能帶給公眾最直觀的新聞體驗。但反觀現實情況，部分數據新聞為了彰顯自身的專業性，采用數據堆砌的方式呈現新聞內容，大量數據羅列反而使新聞報道的精準性缺失，還會導致公眾視覺疲勞，影響其新聞體驗[2]。

（二）同質嚴重，內容缺乏創新

同質化嚴重幾乎是當前新聞媒體領域一個不可避免的話題，也同樣是一個不可否認的事實。新聞媒體行業迎來了空前的繁榮盛世，大量新媒體如雨后春筍般層出不窮，以流量為中心的新聞報道潮流逐漸形成。在此環境下，流量與熱度成了媒體機構開展新聞報道的主導，大量媒體都將目光聚焦于熱點上，什么火寫什么，什么流量高就報道什么，導致整個新聞媒體市場千篇一律，毫無特色可言。即使是以現代技術為支撐的可視化新聞也是同樣，只是在數據的展示和圖片的選擇上有所不同，本質上并沒有區別。長此以往，新聞媒體便會呈現出固定化、模式化的趨勢，公眾所能獲取的新聞信息也將被局限在這一范圍內。

（三）主觀偏向，形成不利導向

可視化新聞雖然有著更加優秀的表達性，但也容易出現主觀偏向問題，容易形成錯誤的意識導向。可視化新聞不同于常規新聞以文字為主的報道形式，數據與圖片才是可視化新聞的中心，這就導致部分數據在采集和處理的過程中容易被潛在的算法控制，存在一定的偏向性，且不同人對圖片的認知與理解可能存在一定的差異[3]，可視化的新聞體驗反而成了隱藏主觀偏向的屏障，導致新聞客觀性缺失，有違新聞專業主義。

（四）脫離基層，人文關懷匱乏

通過瀏覽可以發現，大部分可視化新聞都是以金融財經、體育健身、醫療保險等專業領域為主，與群眾關心的民事民生關聯性不強，這也就導致很多群眾對可視化新聞并不感興趣，因為其并沒有為自身的日常生活提供便利，也正是因為其內容脫離了群眾日常生活，導致缺乏人文關懷，公眾無法與其產生共鳴。

四、新媒體視域下可視化新聞的有效傳播策略

（一）構建新聞互動平臺

如今，新聞平臺除了要具備基本的新聞傳播功能外，還必須具備一定的互動功能，而后將其作為與公眾溝通互動的主要載體，充分利用信息媒介的特性增進與公眾之間的良性互動。新聞平臺需要從業人員借助現代技術實現工作模式的優化與改革。一方面，全面發揮大數據技術作用，深度挖掘受眾的基本信息與特征，基于其數據繪制用戶畫像，將用戶畫像作為互動的基礎，提供具有高度針對性與匹配性的新聞服務；另一方面，突出媒體技術優勢，借助新聞平臺實現對新聞的傳播與擴散，將一手新聞資料直觀地呈現給公眾，避免新聞內容因二次傳播或多次傳播造成的內容偏差。

針對可視化新聞的特殊性質，要基于平臺架構應用，以滿足系統與軟件能力模塊、大量數據新聞素材為目的，實現新聞傳播平臺的有效搭建。與此同時，要充分考慮現階段屏幕端的多元化發展，應同時聚焦多個屏幕端開展新聞互動平臺的搭建與運營，針對不同屏幕端的用戶特征與平臺期待設計不同的平臺框架，杜絕出現多個屏幕端共用同一框架的情況。

聚焦實際傳播，可視化新聞相比傳統新聞更加符合公眾對高質量新聞的期待，其內容在色域空間、數字量化、音頻處理方面有著卓越的優勢，能夠很好地滿足多通道自動化報道，同時也能夠基于不同新聞報道形式開展全面傳播[4]。可視化新聞的優勢在于有著更加強大的感染力，能夠實現與受眾的情感共鳴，而在新聞平臺的加持下，可視化新聞被賦予了強烈的人文性與系統性，可以為公眾帶來更加優質的交互體驗。

（二）突出新聞內容情感

可視化新聞聚焦新聞對象，但由于事件類型的不同，所需要著重突出的情感也不盡相同。為此，為了確保可視化新聞的有效傳播，就必須要保證新聞內容中的主體情感全面凸顯出來。以敘利亞戰爭報道為例，其作為典型的災難性新聞報道，應當突出的內涵是戰爭的殘酷、對戰爭的惋惜，這些情感如果只用文字進行報道，就會顯得缺乏力量、缺乏張力。但是在可視化新聞中，這些情感在直觀圖像與數據的加持下被全面呈現出來，大量民用建筑被炮彈炸成了廢墟，矗立在戰火中，滿地都是遺落的子彈殼，漫天的黃沙和傾盆大雨也無法將鮮紅的血漬掩埋、沖洗。而一張名為《鏡頭下的女孩》的照片更是將戰爭的殘酷展現得淋漓盡致，這張照片是由當時駐加沙地帶的攝影記者娜迪亞·阿布沙拍攝的，敘利亞難民營中的一個小女孩將攝影機長長的鏡頭當作了武器，便恐懼地將兩只手舉過頭頂表示投降。照片一經發布便得到了全世界的關注與傳播，稚嫩的臉龐與殘酷的戰爭形成了強烈對比，深深地刺痛了每個人的心。

突出新聞情感是可視化新聞的強項與優勢，但只有精準把握新聞內容內涵，才能利用“可視化”將情感全面凸顯出來，反之，如果呈現的內容與新聞內涵相違背，不僅無法引起公眾的情感共鳴，還會對公眾造成一定的困惑，失去閱讀興趣，進而造成受眾流失[5]。

（三）突出“互聯網+”的有效作用

“互聯網+”是指全面利用互聯網優勢，實現互聯網與其他維度的有效融合，進而實現更強的生產力。新媒體格局的形式便是憑借互聯網強大的傳播力和廣闊的傳播范圍實現的快速崛起，同時也是依據其日新月異的技術革新達成的可持續發展。為此，可視化新聞傳播也必須要全面利用互聯網優勢，突出“互聯網+”的有效作用，實現多維度、多角度的技術融合，進而在新聞生產、新聞傳播、受眾反饋等方面實現進階。

首先，開展“互聯網+創作”的新聞生產模式。要求從業人員全面借助互聯網實現大量數據與信息的采集與整理，利用各大門戶網站、社交媒體、短視頻平臺進行時事熱點、社會輿論、地方民生等內容的收集，依照信息的流量、時間、影響力、有效性進行排列，選出最優新聞素材，開展線上線下雙線程的新聞生產工作，實現高質量、高效率的可視化新聞生產。

其次，打造“互聯網+傳播”的新聞傳播鏈。其一，社交媒體。社交媒體作為當前最具影響力的網絡媒體平臺，在過去的發展中已經建立起一套完善的審核、管理、上傳、分享機制，有著龐大的用戶基數，所發布的內容主要是以圖文為主，是提升受眾量的重要途徑；其二，短視頻平臺。短視頻平臺作為近幾年最受關注的網絡媒體平臺，是當前新聞信息的集散地，內容以視頻為主，是提高數據媒體知名度的重要途徑；其三，自主開發的新聞交互平臺。在完成前期的受眾積累與影響力提升工作后，將新聞傳播的重心放在自主研發開發的新聞交互平臺上，嘗試打造現象級媒體IP，提高自身的行業地位與影響力，并將此作為產業延伸，打造一條系統的新聞產業鏈，在實現新聞傳播的同時加強自身運營架構的建設[6]。

最后，采用“互聯網+互動”的用戶反饋渠道。一方面，開設用戶反饋窗口，為公眾提供反饋平臺，賦予公眾“張嘴說話”的權力，并依據公眾意見做出系統整改與優化，落實公眾反饋；另一方面，將用戶畫像透明化，使公眾可以全面了解當前的新聞推送方向，并對用戶畫像做出一定范圍的調整，進而為其帶來更匹配、更貼心的新聞服務。

（四）加強從業人員基本素質與職業素養

新媒體視域下，新聞的制作與傳播都發生了很大變化，更多的是技術與理念方面的革新，而這對長久以來處于傳統新聞工作模式中的從業人員來說絕非易事，每位新聞從業人員必須重新審視自我，升級自身的理念、能力與素質，進而更快、更好地適應新媒體時代。

首先，意識升級。新聞從業者必須擁有強大的前瞻意識才能更全面地明確當前公眾的新聞需求，要對新聞的發展走向有清晰的判斷，能夠敏銳察覺到今后新聞信息的發展方向，在海量的信息中篩選出有價值的新聞并及時報道，掌握報道新聞的先導權。

其次，能力升級。新聞從業者要具備優秀的學習能力與創新能力，更好地實現新聞的生產與傳播。技術的日益革新要求新聞從業者能夠在短時間內熟練掌握新媒體技術的使用，而創新則是可視化新聞抓住公眾眼球的重要保證，只有堅持創新，才不會被時代淘汰。

最后，素質升級。新聞從業者需要擁有良好的職業素質，要始終堅持新聞專業主義，堅持職業道德與素養，始終強調新聞的真實性與導向性，站在客觀角度對新聞內容進行多維度分析，突出可視化新聞的價值與意義。

五、結語

可視化新聞作為當前優質新聞的主陣地，必須全面強化自身發展基礎，重新審視自身發展現狀，明確問題中心，做出全面整改與優化。與此同時，要加強自身與新媒體技術的有效融合，強調“互聯網+”的重要性與必要性，并全面拓寬可視化新聞的傳播渠道，達成大規模、高效率、強互動的新聞傳播模式，使更多的公眾了解可視化新聞，獲得優質的新聞體驗，為促進可視化新聞發展提供強大的受眾基礎，為今后可持續化發展提供有力幫助。

參考文獻：

[1] 孔繁麗.全媒體傳播視角下的可視化新聞探索：以新京報為例[J].中國報業，2022（17）：16-19.

[2] 盛義.融媒體中可視化新聞的構建路徑研究[J].中國傳媒科技，2022（8）：43-45+61.

[3] 王曉瑩.新媒體傳播形勢下的可視化新聞探索[J].記者觀察，2022（6）：130-132.

[4] 穆楚涵.大數據時代可視化新聞傳播的創新路徑研究[J].新聞研究導刊，2021，12（16）：9-11.

[5] 葉永茵.大數據背景下數據新聞傳播路徑分析[J].新聞傳播，2021（16）：52-53.

[6] 旦增卓嘎.新媒體時代新聞報道的可視化分析[J].新聞文化建設，2021（14）：72-73.