大數(shù)據(jù)時代下新聞傳播的“新樣式”探究

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，我國進入了大數(shù)據(jù)時代。大數(shù)據(jù)技術(shù)的出現(xiàn)為各領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了強大的助力，而以數(shù)據(jù)集散為中心的新聞傳播行業(yè)更是憑借大數(shù)據(jù)時代的有利環(huán)境和卓越技術(shù)實現(xiàn)了生產(chǎn)方式、傳播模式、內(nèi)在發(fā)展技術(shù)的革新?；诖?，本文以大數(shù)據(jù)時代為背景，分析了大數(shù)據(jù)時代下新聞傳播的基本特征，而后對現(xiàn)階段新聞傳播存在的局限進行挖掘，以此為基礎(chǔ)，提出大數(shù)據(jù)時代下開展新式新聞報道的有效策略。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；新聞傳播；創(chuàng)新；新媒體

大數(shù)據(jù)時代，常規(guī)新聞傳播已經(jīng)無法滿足人們的新聞需求，新聞傳播市場迫切需要一場全面的改革，從而進一步推動新聞傳播行業(yè)的發(fā)展。而大數(shù)據(jù)技術(shù)作為當(dāng)前最有效、最前端的核心技術(shù)，是新聞傳播獲得產(chǎn)業(yè)升級的強大助力，需要憑借大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢地位帶領(lǐng)新聞傳播走向更美好的未來。因此，新聞媒體必須要明確當(dāng)前時代下新聞傳播的基本特征，重新審視自身工作模式，深度剖析自身不足之處，大膽嘗試與大數(shù)據(jù)技術(shù)進行融合，促進自身產(chǎn)業(yè)的成長發(fā)展，提高核心競爭力。

一、大數(shù)據(jù)與大數(shù)據(jù)時代

大數(shù)據(jù)是現(xiàn)代技術(shù)革新后的衍生產(chǎn)物，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)與移動智能技術(shù)的發(fā)展與配合將信息數(shù)據(jù)的數(shù)量推到了頂峰，造就了如今超過歷史上任何一個時代的海量數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)也隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)和云計算技術(shù)的應(yīng)用得以保存，大數(shù)據(jù)時代也正式到來。如今，隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的深入發(fā)展，各行各業(yè)均開展了以大數(shù)據(jù)為核心的產(chǎn)業(yè)升級，新聞傳播也同樣受到了大數(shù)據(jù)技術(shù)的影響。

（一）大數(shù)據(jù)概念

大數(shù)據(jù)技術(shù)是一種以云計算技術(shù)為基礎(chǔ)、以互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)為載體的現(xiàn)代數(shù)據(jù)技術(shù)。大數(shù)據(jù)技術(shù)可以對互聯(lián)網(wǎng)中大量的數(shù)據(jù)進行收集、篩選，由云計算技術(shù)完成數(shù)據(jù)的處理，并將最終有價值的數(shù)據(jù)進行保存。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)權(quán)威定義可以了解到，大數(shù)據(jù)是一種規(guī)模大到在獲取、存儲、管理、分析方面大幅超出了傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫軟件工具能力范圍的數(shù)據(jù)集合，其擁有著鮮明的技術(shù)特征與獨具一格的技術(shù)優(yōu)勢，是現(xiàn)階段行業(yè)發(fā)展與人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分。

（二）大數(shù)據(jù)的現(xiàn)實價值

聚焦現(xiàn)實，大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用是人類技術(shù)史上一次里程碑式的進步，其改變了人們的生活節(jié)奏，也為各領(lǐng)域發(fā)展提供了強大的助力。大數(shù)據(jù)在現(xiàn)實生活中最大的價值便是它能夠?qū)Ω鞣N數(shù)據(jù)進行處理與整合，小到一個人的興趣愛好、基本信息、工作生活，大到一個國家的人口分布、經(jīng)濟發(fā)展、基礎(chǔ)建設(shè)等，它能夠深度挖掘這些數(shù)據(jù)的價值，將其中有效數(shù)據(jù)完整地呈現(xiàn)出來[1]。與此同時，大數(shù)據(jù)作為一種定向可控的數(shù)據(jù)技術(shù)，其功能的變化取決于使用者的需求，其靈活的特性為不同領(lǐng)域發(fā)展做出了卓越的貢獻。

二、大數(shù)據(jù)時代新聞傳播的基本特征

（一）精準(zhǔn)性

精準(zhǔn)性是大數(shù)據(jù)時代下新聞傳播的重要特征。大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠?qū)Υ罅康挠行?shù)據(jù)進行處理并篩選，深度挖掘其中的價值和意義。將這一特性置于新聞傳播中，就意味著新聞媒體能夠全面掌握受眾的基本信息，通過了解受眾的各種信息，實現(xiàn)針對性新聞信息的推送。

（二）互動性

互動性增強是大數(shù)據(jù)時代新聞傳播的重要特征。常規(guī)新聞以單向傳播為核心，受眾始終處于被動接收的狀態(tài)，無法自主選擇，也無法與媒體進行溝通和互動；而媒體也因為無法了解受眾的真實想法，從而無法做出合理的調(diào)整。但是在大數(shù)據(jù)時代，受眾與媒體之間的壁壘被打破，可以通過評論、留言、私信、郵件等多個方式與媒體進行溝通和交流，實現(xiàn)了雙向交互。

（三）多樣性

大數(shù)據(jù)時代，人們獲取新聞信息的方式越來越多，信息種類也越來越豐富，對新聞內(nèi)容、形式的要求也越來越高。為了滿足公眾的新聞多樣性需求，新聞媒體利用互聯(lián)網(wǎng)對各領(lǐng)域、各地方、各類型的新聞進行大量的采集和整理，并嘗試將音頻、視頻、文字、圖片進行多種搭配，在確保內(nèi)容多元化的同時也保障了傳播方式的多樣化，以此打破公眾對常規(guī)新聞的固有認識，滿足公眾的新聞需求。

三、現(xiàn)階段新聞傳播存在的局限

（一）過于追求時效性

過于追求時效性是現(xiàn)階段新聞傳播的通病。“很少有人會記得第二個登上月球的人是誰”，同樣，也很少有人會記得第二個發(fā)布信息的人是誰。新時代下，媒體行業(yè)的競爭更加激烈，誰首先完成信息的報道與傳播誰就能占據(jù)主導(dǎo)地位。但是，如果過于追求時效性，便容易忽略新聞的質(zhì)量與真實性，許多媒體為了搶發(fā)新聞，對信息的來源不加審核，導(dǎo)致虛假內(nèi)容頻頻出現(xiàn)[2]。

（二）新聞內(nèi)容泛娛樂化嚴重

現(xiàn)階段新聞內(nèi)容泛娛樂化已經(jīng)是一個不爭的事實。不可否認，娛樂新聞能夠緩解公眾壓力、帶給公眾樂趣，是公眾日常生活中不可或缺的精神調(diào)劑品。但是，大量娛樂新聞的出現(xiàn)導(dǎo)致新聞市場出現(xiàn)一邊倒的趨勢，大量媒體紛紛以娛樂新聞為主要內(nèi)容，在互聯(lián)網(wǎng)中大量報道娛樂新聞，導(dǎo)致整個媒體市場陷入娛樂旋渦。這就導(dǎo)致公眾出現(xiàn)審美疲勞、閱讀興趣缺失等情況，影響媒體行業(yè)的發(fā)展。

四、大數(shù)據(jù)時代如何開展新聞報道

（一）數(shù)據(jù)主導(dǎo)，創(chuàng)新素材采集方法

大數(shù)據(jù)時代，移動設(shè)備成了新聞傳播的主要載體，公眾也更偏向于使用手機等移動設(shè)備獲取信息。這意味著，新聞從業(yè)者必須要重新規(guī)劃新聞素材的采集模式，嘗試以數(shù)據(jù)為主導(dǎo)，借助計算機技術(shù)與大數(shù)據(jù)技術(shù)實現(xiàn)新聞素材的有效收集、篩選、分析等環(huán)節(jié)，在更短的時間內(nèi)找出更多有宣傳價值的新聞素材。與此同時，還可以加強網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控系統(tǒng)的建設(shè)，對特定的行業(yè)、地區(qū)進行監(jiān)控，確保能夠在新聞出現(xiàn)的第一時間進行收集，掌握一手資料，把握新聞傳播的主導(dǎo)權(quán)[3]。

新聞從業(yè)者應(yīng)進一步加強對現(xiàn)代技術(shù)的了解與使用，從內(nèi)容和形式入手，全面調(diào)整素材采集形式，通過對大數(shù)據(jù)有效使用，盡可能掌握更多、更有價值、更多元化的新聞素材，并結(jié)合受眾的特定需求進行篩選、完善。與此同時，數(shù)據(jù)主導(dǎo)下的新聞傳播可以有效地與受眾形成互動，受眾可以表達自身的新聞需求，媒體可以利用技術(shù)采集每位受眾的基本信息，構(gòu)建用戶畫像，為其推送更加精準(zhǔn)、更加有效的新聞信息。在這個多元化的時代，公眾對新聞種類的需求也從最初的單一變?yōu)槎鄻?，新聞媒體可以通過對各大門戶網(wǎng)站、社交媒體網(wǎng)站、短視頻網(wǎng)站的數(shù)據(jù)監(jiān)控了解當(dāng)下的新聞熱點，結(jié)合大量的數(shù)據(jù)分析，選擇部分具有多元化和創(chuàng)新性的信息和元素，使新聞傳播的內(nèi)容和形式更加豐富，提高受眾的閱讀體驗。

（二）網(wǎng)絡(luò)主導(dǎo)，加強網(wǎng)絡(luò)平臺使用

大數(shù)據(jù)時代，出現(xiàn)了各種不同功能的用戶平臺，這些平臺有著龐大的受眾基礎(chǔ)，且在各自的領(lǐng)域有著強大的影響力和傳播力。新聞媒體可以借助這些平臺實現(xiàn)自身新聞報道的有效傳播，并借此拓寬自身受眾群體，提高品牌知名度。需要注意的是，這些平臺雖然都屬于網(wǎng)絡(luò)平臺，但其用戶的特征和需求卻存在較大的差異，不同平臺用戶所表現(xiàn)出的特點不同，為此，新聞媒體必須精準(zhǔn)把握用戶特點，了解用戶特征，基于他們的需求進行新聞推送，實現(xiàn)新聞報道的有效傳播[4]。

第一，以微博為主的社交媒體平臺。微博作為我國最大的社交媒體網(wǎng)站，每天要產(chǎn)生上億次的信息傳播以及幾十億的信息總瀏覽量。基于此，新聞媒體可以借助微博實現(xiàn)基礎(chǔ)用戶規(guī)模的擴大與更新。微博有著完備的信息發(fā)布管理條例，以及成熟的信息傳播體系，能夠幫助新聞媒體開展有效的新聞傳播。同時，微博還具有以分鐘為單位進行更新的熱搜榜，通過微博，新聞媒體可以第一時間了解當(dāng)前的熱點新聞和輿論中心，從而進行有選擇、有針對的新聞報道。

第二，以抖音為主的短視頻平臺。短視頻平臺作為新媒體時代的產(chǎn)物，在短時間內(nèi)便獲得了龐大的受眾基礎(chǔ)，更是一度成為當(dāng)前最具影響力的信息集散中心。截至2022年6月，我國短視頻用戶規(guī)模已達9.62億，占到整體網(wǎng)民的91.5 %，如此龐大的受眾規(guī)模并非一般互聯(lián)網(wǎng)媒介所能達到的。為此，新聞媒體可以借助短視頻平臺提升自身知名度，打造現(xiàn)象級IP。與此同時，短視頻作為當(dāng)前大火的新聞傳播形式，更是新聞媒體實現(xiàn)有效傳播的重要途徑，媒體可以同時在短視頻平臺、社交媒體平臺進行新聞發(fā)布，雙線程新聞報道將會呈現(xiàn)出“1+1>2”的效果[5]。

第三，以上所提到的網(wǎng)絡(luò)平臺均具備成熟的信息社交屬性，公眾可以自主選擇將自己感興趣的內(nèi)容進行二次或多次傳播。為此，新聞媒體應(yīng)當(dāng)在新聞報道中加強對公眾分享意識的引導(dǎo)，鼓勵公眾將新聞信息分享給自己的親朋好友，達成“分享即社交”的互聯(lián)網(wǎng)新聞業(yè)態(tài)。

（三）形象主導(dǎo)，樹立優(yōu)秀媒體形象

大數(shù)據(jù)時代，社會新聞信息迎來了爆炸式的增長，各路新聞媒體如雨后春筍般層出不窮，使原本就競爭激烈的新聞媒體市場變得更加擁擠，同時也給新聞媒體形象的樹立造成了一定的阻礙。一方面，大數(shù)據(jù)時代下，新聞媒體的行業(yè)門檻大幅降低，越來越多的非新聞專業(yè)創(chuàng)作者參與進來。其中，部分不法機構(gòu)為了獲取利益不惜犧牲新聞的真實性和客觀性，經(jīng)常炮制一些虛假的、錯誤的、存在不正確導(dǎo)向的新聞來博得大眾的眼球，以此來制造流量和熱度，而后從中獲取高額的利益；另一方面，自媒體的出現(xiàn)使每個人都有了傳播信息的權(quán)利，但有許多自媒體從業(yè)者出身基層，并不具備專業(yè)的新聞技能，也不了解新聞專業(yè)主義的內(nèi)涵，在新聞信息的傳播與報道方面存在諸多不足，導(dǎo)致公眾被誤導(dǎo)。這些錯誤的、虛假的、帶有明顯誤導(dǎo)性的新聞不僅侵害了公眾的權(quán)益，還在一定程度上影響了社會的和諧安定，也給新聞媒體的聲譽造成了損害。

為此，新聞媒體必須始終堅持新聞專業(yè)主義，做好信息的篩選工作，保留真實的信息，發(fā)布和深入解讀真實的信息數(shù)據(jù)。要做到深入基層，對任何新聞信息都要進行多層核查，確保信息的真實性，并且在新聞的創(chuàng)作與報道中，保障絕對的客觀性，語言、文字、圖片、數(shù)據(jù)、視頻、音頻等因素都必須要達成高度的匹配性，避免出現(xiàn)理解偏差等情況。與此同時，還應(yīng)當(dāng)對那些錯誤的、虛假的信息進行抵制與澄清，在第一時間做出正確的解釋，保障公眾權(quán)益，維護社會安定和諧，并以此樹立優(yōu)秀的媒體形象。

（四）算法主導(dǎo)，合理安排算法機制

過去，“算法”一詞往往是被用于互聯(lián)網(wǎng)時代的底層邏輯，但是在大數(shù)據(jù)時代下，算法已經(jīng)被成功地應(yīng)用在新聞媒體行業(yè)，為廣大媒體機構(gòu)和公眾服務(wù)。大數(shù)據(jù)時代已被看作由算法支配生產(chǎn)內(nèi)容的新聞時代，新聞的整個傳播過程都向著科技化、邏輯化、智能化、數(shù)據(jù)化等方向發(fā)展。此種傳播方式可以進一步提高新聞媒體的傳播效率與精準(zhǔn)度，為公眾帶來良好的信息服務(wù)，但同樣，受到技術(shù)算法的制約，許多新聞中并沒有新聞工作者的專業(yè)態(tài)度，無法充分發(fā)揮新聞工作者的主觀能動性，一切都是由數(shù)據(jù)加工而成，缺乏更加深層的思考。在算法盛行的時代，智能化信息逐漸改變了公眾的新聞習(xí)慣，也更加樂于追捧智能信息，公眾如果對某一個新聞類型表現(xiàn)出強烈的興趣和欲望，那么經(jīng)過大量數(shù)據(jù)的計算及底層邏輯的運算，這一類型的新聞將會大量地、頻繁地推送給用戶，即使用戶對此類型已經(jīng)產(chǎn)生了審美疲勞，算法仍然會不知疲倦地進行推送，即使是調(diào)整方向，也需要漫長的時間。

為此，大數(shù)據(jù)算法雖然便捷、高效，但不能對其產(chǎn)生依賴性，必須要合理地安排算法機制，重新發(fā)揮新聞從業(yè)者的主觀性和專業(yè)性。新聞從業(yè)者作為擁有高水平專業(yè)技能的新聞人才，在進行新聞傳播時會對新聞內(nèi)容進行理性、客觀的分析，并將新聞事件層層剖析，適當(dāng)融入一些感性因素，使公眾可以快速地接受。

新聞媒體可以嘗試降低數(shù)據(jù)算法的全面應(yīng)用，在其中插入一些具有現(xiàn)實主觀思考、情感思考的鮮活因素，使新聞從冷冰冰的機制當(dāng)中走出來。一方面，重新規(guī)劃底層算法機制，更新大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，對用戶的新聞喜好作出更精準(zhǔn)的判斷，能夠通過公眾對新聞瀏覽的時長、點贊數(shù)量、關(guān)注數(shù)量進行合理的新聞推送，并加強對受眾的數(shù)據(jù)監(jiān)測，及時為公眾提供反饋渠道，實現(xiàn)更精準(zhǔn)、更人性化的新聞推送服務(wù)；另一方面，提高新聞從業(yè)者的專業(yè)素養(yǎng)，通過提升其思維意識、工作能力、學(xué)習(xí)能力、專業(yè)技能，使其更快速地適應(yīng)當(dāng)前的新聞媒體環(huán)境，對新聞傳播提出更具創(chuàng)新意義的想法與方案，針對用戶需求作出理性判斷，彌補數(shù)據(jù)算法的不足。

五、結(jié)語

大數(shù)據(jù)技術(shù)作為現(xiàn)階段的前端技術(shù)，其算法與模式能夠為新聞傳播行業(yè)帶來更加廣闊的發(fā)展前景，必須要加強與大數(shù)據(jù)技術(shù)的融會貫通，形成技術(shù)內(nèi)化，以卓越的現(xiàn)代技術(shù)促進自身產(chǎn)業(yè)的進步與發(fā)展。為此，在大數(shù)據(jù)時代下，新聞媒體勢必要牢牢抓住技術(shù)優(yōu)勢，重新審視自身產(chǎn)業(yè)模式，追本溯源，明確公眾需求，進一步完善產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃藍圖，以更快捷、更真實、更客觀、更精準(zhǔn)的新聞傳播服務(wù)獲得公眾的青睞，從而實現(xiàn)與技術(shù)接軌、與時代接軌的美好愿景。

參考文獻：

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