探析動態字體設計的情感表達

◇王成宇 韓中罡

新時代下新技術的誕生及應用，改變了傳統的傳播媒介及傳播方式，在這種時代背景下，動態設計逐漸興起。作為其中重要的組成部分，動態字體設計既符合數字化時代快速高效的傳播特點，又迎合了人們對于設計審美的感官需求和情感體驗，其以具有動感化的視覺方式呈現，賦予了字體更深層次的文化及情感內涵，能夠更好地引起觀者的共鳴。

一、傳播方式及設計審美的轉變

（一）傳播方式的轉變

技術的進步使得大眾接收信息的渠道更加多樣化。新媒體時代不僅擁有新的技術設備，而且能將傳統媒介的傳播方式同新媒介的傳播方式相結合，消除受眾與設計者之間的界限，使得受眾在整個傳播鏈中不再處于傳播的下游，而是作為信息的創造者或者傳播者，參與其中獲得互動感，這大大提高了信息傳播的效率，同時在數字媒介的影響下，設計有了更多的表現方式和運用手段，這促進了動態字體設計的誕生。

（二）設計審美的轉變

隨著新的傳播媒介及閱讀方式的轉變，大眾的審美也發生著變化，人們對于設計的需求更為多元化，從過去的功能實用轉變為對美觀個性的追求，從關注形式到注重情感的體驗。傳統平面以及靜態的呈現方式已經無法滿足大眾的需求，人們需要情感的互動和共鳴。因此，美觀而又具有情感傳遞功能的字體設計被大眾追求，而以情感為依托、更為人性化的字體設計是未來字體設計的方向所在。

二、動態字體設計的特點

動態字體設計以文字為基礎，加以圖形、聲音等元素來進行設計創作，結合形狀變化和時間次序等動畫特點來讓字體動起來，以達到向受眾傳遞信息和情感互動的目的。動態字體設計使得字體視覺的表現和思想內容的傳遞達到了完美結合的狀態，其通過字體本身的含義和個人情感聯想的完美組合，將設計者的設計思維轉化成可以傳播的視覺表現方式，有效地向觀者傳遞信息且使其產生一定的情感互動和記憶，增強字體的表達效果，給觀者帶來巨大的視覺沖擊力。不但滿足了有效的信息傳達功能，還能通過創意表現形式來豐富視覺的內涵，達到情感的互動。

相對于傳統的字體設計而言，動態字體設計的優勢在于其突破了傳統文字的靜態化，運用平面設計的思維與原則，實現與觀眾的互動。此外，相對動畫來說，其既包含了動畫的動感，滿足了觀者的視覺需求，又舍棄了冗長的播放時間，可以說很好地融合了二者的優點，符合現代人的生活節奏。動態字體設計使得文字的傳播形式進入了一個全新的層面，文字擁有了旺盛的生命力，成為情感的載體和情緒的傳播者。

三、動態字體設計的表達形式

形式表達內容，內容傳遞情感。研究動態字體設計的情感表達，離不開對其表達形式的探討。動態字體設計的表達具有信息傳遞和情感輸出的雙重功能，其將造型與色彩、時間與空間、運動與聲效等基本元素相組合，以動態的形式傳遞信息和情感，使其達到形式與內容的完美結合。

（一）造型與色彩

不同的字體造型會呈現出不同的視覺效果，給人以不同的心理感受。在動態字體設計中，通常會將文字進行圖形化的處理。通過對筆畫進行裝飾，用具象的視覺圖像作為字體的筆畫，使字意與圖意很好地融合在一起；或是將文字本身延伸演變成圖形，以圖形傳遞文字本身的含義，然后提取主視覺信息，在視覺造型的基礎上進行動感的多樣化呈現，從而激發受眾的興趣與內在的感性基調。

色彩是視覺表達形式中的重要基本元素。人在觀察事物的過程中，首先映入眼簾的就是顏色，而顏色能夠為情感做視覺鋪墊。對于受眾來說，不一樣的顏色會帶來不一樣的精神體驗。在動態字體設計中，字體本身和背景的顏色及其變化起著至關重要的作用，色彩間的冷暖關系、虛實變化等也會給觀者帶來不同的感官體驗，調動觀者的精神感受，從而使觀者產生不同的情緒。

（二）時間與空間

當時間元素被引入動態字體的設計，字體的運動會隨著時間的推移呈現出來，基于此，字體就變成了會“呼吸”的整體，而不再是乏味枯燥的靜態圖形。隨著時間的推移，字體的變化猶如在講述一個故事，能夠使觀者在瀏覽時被帶入情節，并自然而然地流露出相關的情感。動態字體設計時間性的特點在很大程度上區別于傳統的靜態字體設計，能夠影響其自身情感的表達。

在動態字體設計過程中，各元素之間還存在著空間的變化。字體在畫面中所占據空間的不同會形成不同的視覺效果，給人不同的視覺感受。同時，空間的變換亦會形成不同的視覺節奏，呈現不同的情感基調，進而在這一過程中影響觀者的心理感受。

（三）運動與聲效

運動是動態字體設計中至關重要的表達形式。運動的主要方式包括位移、旋轉、縮放、彈跳和虛實變換等。不同的運動方式能夠恰當地展現文字自身的內涵，以及人類所賦予文字的情感。位移、旋轉、縮放等運動方式的不同，使得文字方向、節奏快慢不同，其所呈現出的視覺效果也會千差萬別，從而營造出不同的情感氛圍。

聲音的加入可以更好地烘托字體整體的情感氛圍和整體基調，為觀者營造一種特定的情緒氛圍，令觀者沉浸其中。同時聲音也可以更好地傳達字體的相應含義，如展現“水”字時，可以搭配水滴的聲音；展現“風”字時，則可以配以刮風的聲音，這樣便可以達到視覺與聽覺的統一，使情感渲染更加到位。

四、動態字體設計的情感表達

（一）感官性——情感的傳遞

設計給人帶來的感官刺激是最直觀的。人的感官會直接影響內心情感的形成與變化，進而形成相對穩定的情感認知。在動態字體設計中，眼睛所看到的造型、色彩、運動等，耳朵所聽到的聲音，都可以使受眾產生特定的情緒反應。通過感官刺激，受眾能夠產生直接的情緒。

作為情感傳遞的載體，生動的造型、絢麗的色彩和運動的轉變的完美統一，能夠使動態字體設計達到一個嶄新的高度。字體線條的粗細能給人帶來不同的情緒反應，如粗線條代表著沉重、嚴肅，細線條則表示輕松、愉悅。不同色彩的運用也能給人帶來不同的情感體驗，如暖色調通常意味著陽光、溫暖、活力和奮發向上的情緒，冷色調則象征著冷靜、理性和嚴謹等態度。快速的縮放變換往往能讓人覺得歡快活潑，而快速的位移則讓人感覺直率。如同人們會被音樂感染一樣，在動態字體設計中加入聲音可以直接烘托情緒的氛圍，輕快、悲傷、興奮等。總之，作為觀者的感受來源，感官最直接地接收到了情感的傳遞，從而引起人們的情感共鳴，獲得情感的體驗。

國際新媒體藝術節中的視覺設計作品《上善若水》（圖1），采用圓點造型來組成字體的輪廓，并用圓點制作出水波擴散的效果，使得觀者一眼望去，就能感受到一種撲面而來的平靜祥和，產生一種身臨其境的美感體驗。該作品不僅滿足了人們的審美需求，還滿足了人們的情感訴求。

圖1 上善若水

（二）情境性——情感的體驗

動態字體設計的傳播具有一定的敘事性和互動性。設計者在進行作品設計時會主觀地融入自身的情感，使觀者在欣賞時仿佛在瀏覽一個故事。隨著時間的推移，觀者會受到故事整體氛圍的影響，沉浸其中并不斷放大自身的情感，并且其會下意識地結合自身的個人經歷來進行判斷理解，這樣設計者的情感表達與觀者的情感體驗就完成了一個互動。這種無形中的“精神互動”是傳統設計所缺乏的，其使得觀者由原來的被動接收信息轉變為主動參與信息傳播，在這個過程中觀者與作品產生共情，實現情感上的互動和交流，增加對作品的認同感。同時，當觀者在得到良好的視覺閱覽體驗之后，也會自然而然地產生滿足、快樂等樂觀向上的情感，獲得心理的慰藉。

以石昌鴻的作品《魅力中國——二十四節氣字體設計》 中的《立春》 為例，樹木、嫩芽、根莖、泥土、蟄蟲等共同組成“立春”的字樣，隨著時間的延續，嫩芽生長、蟄蟲游動，令人不自覺地沉浸其中，隔著屏幕仿佛已經體會到那種生機勃勃、春風拂面、萬物初始的感覺，產生一種愉悅、安逸之心境。

（三）啟示性——情感的反思

設計者在設計動態字體時會通過設計的審美語境，向觀者傳達一定的啟示性情感，使觀者根據瀏覽所得產生一定的“情感反思”，從而投射出信息帶給自身的感悟，以及對于生活、生命等的理解，達到動態的審美效果。這種啟示性的反思是形式和內容在觀者內心深處產生的持久的心理影響，其受到觀者經歷、知識、文化及意識形態的影響，能夠激發人們意識形態中的各種觀念，比如文化、概念等，從而貼近人們的情感，滿足受眾對設計審美的心理需求，引發其深層次的思考。

設計師何庭安的動態設計作品《怎辦！字型怪怪的？》 （圖2），打造了一個由文字拼湊而成、信息量繁多、充滿各種表現風格的視覺展覽，描繪了擁擠、嘈雜而朝氣蓬勃的畫面。透過視覺展覽，人們仿佛能夠窺探到那個雜亂無章、嘈雜紛擾，但也同時層出迭現、生機勃勃的網絡異世界，從而引發人們對于現如今視覺設計及網絡環境的聯想和思考。

圖2 怎辦！字型怪怪的？

五、結語

動態字體設計滿足了當下受眾設計審美中的情感需求，在一定程度上促進了視覺設計的發展。好的動態字體設計不是表面視覺效果及特效的簡單堆砌，其不但要滿足有效的信息傳達功能，還要設計得合理又具有情感溫度，這樣才能夠滿足人們對字體設計的情感需求。新時代下只有把設計的側重點放在情感體驗上，將人性化作為設計的基本因素，同時融合新媒體多樣化的傳播發展渠道，才能使設計真正做到以人為本，從而喚起公眾情感層面的共鳴。