文旅融合背景下沉浸式戲劇旅游演藝發展策略

劉一蓉 林星蕊

［內容提要］沉浸式戲劇能夠充分激發觀眾的主動性和參與感，賦能文旅場景創新，引爆文旅產業燃點，促進傳統藝術傳承。但目前我國的沉浸式戲劇產業缺乏沉淀，市場存在劇本互動性不足、原創項目少、規模小等問題，針對這些問題，應加速沉浸式戲劇產業創新升級，持續發展沉浸式戲劇項目原創IP品牌，扶持沉浸式項目下沉非一線城市。

引言

近年來，沉浸式戲劇在國內獲得了一定的人氣，但國內目前的沉浸式戲劇存在缺乏原創性、互動性以及商業化過重而戲劇底蘊不足等問題，在新時代文旅融合背景下，如何把握沉浸式產業發展創新深化文旅融合成為我們要思考的問題。本文研究近五年來文旅融合背景下沉浸式戲劇的發展狀況、發展意義以及發展策略，并從實踐角度分析沉浸式式戲劇帶動文旅融合的案例，希望能為沉浸式戲劇創新深化文旅融合提供思路。

一 我國沉浸式戲劇發展現狀

（一）沉浸式戲劇基本概念

沉浸式式戲劇是來自西方的舶來品，最早起源于英國。它打破傳統戲劇“鏡框式”的觀劇模式，觀眾進入劇場后可以根據自己的喜好，跟隨不同的演員觀賞其人物表演，也可拿起道具翻看，甚至還有機會觸發和演員的單獨劇情。沉浸式式戲劇將演員、場景、劇情、音樂、道具、氣味等元素融合，使觀眾身臨其境，仿佛真正置身于戲劇之中，從而充分激發觀眾的主動性和參與感。

（二）我國沉浸式式戲劇現狀

1 沉浸式式戲劇劇本缺乏原創性

目前我國現有沉浸式式戲劇分為原創和IP改編兩種形式。我國于2015年6月引入沉浸式式戲劇，由于原創能力較低，目前的劇本創作主流形式是根據優秀IP改編。例如我國知名沉浸式式戲劇《不眠之夜》改編自莎士比亞經典作品《麥克白》；《秘密影院：007大戰皇家賭場》改編自馬丁·坎貝爾指導的《007》系列電影；《夢想之船“泰坦尼克”》改編自詹姆斯·卡梅隆執導的《泰坦尼克號》。西方國家線下沉浸式式戲劇的發展遠超于中國，沉浸式式戲劇在這些國家已發展多年，剛開始他們的沉浸式式戲劇也是根據優秀IP改編，再將其本土化改革創新，隨著成熟IP打磨多年，創作者有長期的戲劇積累，然后根據自己國家的本土文化進行劇本創作。

2 部分沉浸式戲劇與觀眾互動性差

沉浸式戲劇強調身臨其境、互動性，沉浸式越劇版《金粉世家》編劇俞思含認為：戲劇概念泛化，如今一切皆可“沉浸式”，說明觀眾不滿足于平面和遠距離的觀看關系，希望調動更多感官參與進去。中國近年來上演過眾多沉浸式戲劇，《不眠之夜》的好評度、觀影人數、網絡熱度均名列前茅，而大部分的沉浸式戲劇只在固定時間展出，在網絡上的討論度也不高，原因在于《不眠之夜》創造的沉浸式感更能被觀眾認同，許多觀眾愿意二刷、三刷，而另一些沉浸式戲劇因缺乏與觀眾的互動，沒有形成觀眾“黏性”，上映一段時間后不能吸引新觀眾，從而在互聯網的世界里銷聲匿跡。一部優秀的沉浸式式戲劇需嚴格把控舞美裝置、場景布局、演員的精彩演技等細節，更關鍵的是給觀眾提供融入劇情、投射情感的入口，讓觀眾順其自然地加入戲劇里推進情節，但又不會干擾戲劇的節奏和方向。

二 文旅融合的產業化趨勢

（一）文旅資源產業化

中國旅游業發展多年，旅游市場廣闊，產業格局逐步成熟，文化旅游逐漸融入百姓的日常生活。我國旅游資源眾多，形式豐富，但隨著百姓的消費理念、消費形式發生改變，傳統的旅游資源如形式單一的觀光旅游不再能夠滿足消費者的需要，傳統的營銷手段不再適用于當代旅游市場，故文旅資源逐步轉型，向文旅資源產業化發展，并取得了一定的成果。文旅資源產業化推動了以林業、農業為代表的第一產業，以建筑業、工業為代表的第二產業，以文化和娛樂業為代表的第三產業的深度融合。

（二）文旅產業內涵化

隨著社會經濟的發展和現代人們旅游觀念、消費觀念的改變，收入的增加，質量要求的不斷提高，人們更加傾向于追求精神享受。文旅資源產業化已不再能滿足人們的需求，為了有效促進特色文化和旅游經濟的融合，提高旅游產品和服務，文化旅游產業開始轉型向文旅產業內涵化發展，進而提升旅游產品與服務質量，推動文旅產業高效發展。旅游是游客認識自我的一種方式，也是滿足游客精神需求的方式之一。因此，發展文化特色鮮明、個性突出、富有新鮮感、有深刻內涵的文旅產業更能受到游客的青睞。

（三）文旅產業系統化

為加快文旅管理機制改革，加強產業體系規劃，相關部門要加大對文旅產業的管理，進一步推進文旅產業發展，多維度完善產業基礎，提升文旅融合軟硬環境，分別從文化金融、文化消費、人才培養、資源建設等方面對文旅產業健康發展給予支撐和保障，對景區周邊交通、基礎設施、人員培訓、公共設施、通信服務、周邊營商環境大力提升，為文旅融合提供良好的發展環境與條件。

三 沉浸式戲劇的文旅價值

（一）賦能文旅場景創新

沉浸式戲劇對文旅場景創新的賦能主要表現在體驗過程中持續消費與IP沉浸式化打造兩方面。近年來游客對旅游體驗的品質要求逐漸升級，但不少文旅景區仍停留在“門票經濟”，沉浸式戲劇可被視作是擺脫其束縛的一條路徑。它能讓消費者在無形之中主動消費，使除門票以外的其他沉浸式體驗消費順理成章。沉浸式戲劇對空間與環境要求更高，所以能產生足夠的沉浸式感以滿足年輕人的精神娛樂需求，并使得消費鏈延展成為可能。近年來，藝術和科學的融合帶來了交互方式的變革，將虛擬的場景搬進現實文旅場景，讓觀眾作為角色活在劇集里。簡而言之，沉浸式戲劇能在IP衍生上實現多功能、多維度的展現，滿足了年輕人全新的消費需求。

（二）引爆文旅產業燃點

沉浸式戲劇與文旅產業的融合有顯著優勢。當下，發展基于5G、增強現實、虛擬現實、人工智能等技術的新一代沉浸式體驗型文化和旅游消費內容已成熱門。虛擬現實、增強現實等科技在沉浸式戲劇的應用，助推了沉浸式戲劇所在的文旅產業空間規模的野蠻生長。截至2020年，全國已有數以千計的沉浸式體驗核心企業，沉浸式戲劇已發展成為各年齡段人群都能接受的休閑娛樂體驗項目。豐富的產品形態、多元的場景表現以及科技加持，讓沉浸式戲劇成為引爆文旅產業的有效助力。

（三）促進傳統藝術傳承

沉浸式戲劇近些年逐漸為大眾所接受與喜愛，如上海的越劇、滬劇等傳統戲曲融合創新的沉浸式戲劇演繹。沉浸式戲劇兼容詩詞朗誦、書法表演，配以話劇、音樂與舞蹈，構成別出心裁的舞臺形式，為觀眾帶來了各樣的視聽盛宴。沉浸式形式的加入，令觀眾能夠身臨其境地感受戲劇，讓傳統戲劇愛好者得以進入角色、劇情，收獲不同于以往的觀劇體驗，并利用新穎的演出形式吸引潛在愛好者，讓其了解傳統藝術。綜上，沉浸式戲劇能促進傳統藝術的推廣與傳承，在融合其他藝術形式的過程中吸引更多人的關注，減少年代隔閡，擴大觀賞群體，并引發人們對傳統文化的批判性思考，進行現代化改良，升華其內涵，為傳統藝術的存在與發展尋找更多的出路。

四 沉浸式喜劇演藝發展策略

（一）利用融媒技術深挖傳統文化市場

“沉浸式”讓觀眾以一種更為主動的方式，去了解傳統文學名著故事并參與其中?！皦艏t樓”系列沉浸式式劇場致力于宣傳中國的傳統文化，增強民眾的文化自信。團隊通過線下門店和線上各大媒體平臺相結合的營銷方式，通過《夢紅樓》沉浸式劇場門票以及衍生文創產品實現創收。同時，團隊將會定期利用《紅樓夢》原著，二創并更換劇場內劇本，在保證沉浸式戲劇質量的同時，增加公司沉浸式產品的種類，如沉浸式集市、沉浸式劇本殺、密室等，以期在口碑和聲譽的逐漸積累中，打造出一個成熟的、以宣傳中國傳統文化為核心的沉浸式戲劇體驗商業案例（見圖 1）。

圖1 主題IP沉浸式式劇場設計與執行流程

（二）經營模式

關于沉浸式劇場的劇本設計：利用《紅樓夢》名篇，在不影響原作品的本意、真實性和文學美感的前提下進行適當的二次改編創作，制作出富有文學性與故事性的劇本，讓人們通過新穎的沉浸式戲劇了解《紅樓夢》的經典文化。

關于沉浸式劇場的道具設計：沉浸式戲劇節目中將出現一些和傳統文化相關的特色道具，并為游客提供推動劇情的線索，如食品、服飾、家具、家居等，一部分將由本團隊進行原創設計并制作，其余的部分將和其他品牌產品聯動，所有道具均確保符合故事背景。

關于沉浸式劇場的場景設計：除了景觀布置，團隊結合高新科技產品如沉浸式音箱、環繞屏幕、VR設備等，以科技視角實現高沉浸感。

（三）服務流程

游客需支付門票進入《夢紅樓》沉浸式劇場，將針對不同類型的消費者制定不同的票價。游客可以通過購買不同類型的門票自行選擇是否體驗原汁原味的清朝妝發，換上清朝服裝，身臨其境地沉浸在《夢紅樓》劇本里，體驗和戲劇主演的奇妙互動。觀眾不僅在看戲，也是在參與戲劇的演出，觀眾和演員都是戲劇不可缺少的一部分。

五 沉浸式戲劇的市場效益分析

（一）帶動項目周邊文旅經濟，打造文旅高質量體驗

《夢紅樓》沉浸式劇場針對我國原創沉浸式戲劇缺乏沉淀以及劇本互動性不足的問題，利用《紅樓夢》經典故事實現短期內高效的劇本創新，利用其他新興體驗項目，如沉浸式集市、劇本殺、密室等，形成體驗消費鏈，給予觀眾真正完整的沉浸式體驗，帶動周邊項目形成完整的文旅融合商業圈，鼓勵更多原創劇本進入市場，鼓勵各方面人才進入文旅融合沉浸式體驗產業，不止需要劇本創作與景觀美學相關人才，更需要機械設計、虛擬現實、增強現實、程序設計、區塊鏈等技術人才升級體驗形式。

在該方案的基礎上，我國文旅經濟應加速產業創新與升級，注重以游客體驗為核心，強調項目的體驗性和文化性，而不能只有商業性。尤其在沉浸式項目上，劇本設計需貼合文化價值核心，互動設計需全面帶動觀眾五感。充分利用文旅融合經濟特性，結合國情對其形式進行改良。

（二）建設符合時代潮流的文旅經典IP，多維度提升經濟效益

針對我國原創沉浸式戲劇項目數量少、規模小、高新技術含量低、難以形成產業鏈、IP品牌影響力小等問題，《夢紅樓》沉浸式劇場或許能提供新的解決思路。利用IP的聯動效應開展品牌合作與廣告植入，如在劇場展演過程中提供合作品牌的甜品、飲料和水果等食品，在符合劇本背景的基礎上，在加強體驗感的同時實現品牌合作?！秹艏t樓》劇場實施差異化的定價策略，受眾面更廣，在戲劇空間設計和互動內容上相應做出差別化設計，融合演藝模式、科技模式、綜合效益、粉絲經濟等商業模式，形成全方位、多領域的產業消費體系，提升商業性和經濟效益。

（三）持續關注非一線市場，實現項目下沉

數據顯示，目前我國沉浸式戲劇項目仍只存在于一線城市，應該扶持沉浸式戲劇項目下沉至二、三線城市乃至農村地區，促進非一線城市文旅產業發展。處于下沉市場的文旅融合發展需要借助沉浸式戲劇項目，以吸引更多年輕消費者到下沉市場的文旅經濟體游覽與體驗，并將市場信息反饋到上游城市，以此鼓勵更多人才進入下沉市場。相關行業應出臺政策扶持沉浸式體驗項目在下沉市場的發展，而成熟的沉浸式戲劇項目應聚焦下沉市場，借力政策扶持實現產業規模的增長和商業鏈的形成。

六 結語

加強文化和旅游的深度結合，既有利于把文化資源變成文化產品，讓文化進入大眾市場，又能推動旅游業的發展，二者互利共贏，達到“1+1>2”的效果。沉浸式戲劇進入我國市場不過短短數年，有巨大的發展空間，大力發展沉浸式戲劇能夠促進文旅融合發展，將古今中外具有廣泛影響力的經典名著和沉浸式戲劇融合，對經典進行致敬性與創新性并存的改編再創作，并將二創成果以沉浸式劇場的模式進行展演，給觀眾帶來異彩紛呈的全新體驗，讓“廟堂之高”的經典名著重獲新生，實現傳統文化的創造性轉化與創新性發展，使沉浸式戲劇成為一座城市對外宣傳的名片，從而塑造城市的文化旅游新形象。