邵陽市文旅產業融合發展現狀與對策研究

夏瑾仟 楊 璐

（1.邵陽職業技術學院,湖南 邵陽 422004；2.邵陽市大祥區文旅廣體局,湖南 邵陽 422000）

構建時尚產業創新平臺，有效結合邵陽當地民俗生活、旅游資源與時尚產業，進一步將文旅產品與時尚品牌有效結合，集設計研發和生產、交易中心為一體，將具有地域特色的非物質文化以全新的形式帶入人們生活，對于樹立邵陽文旅品牌，推進時尚用品產業發展意義重大。

1 邵陽地區文旅產業融合發展背景、現狀及分析

2020年4月16日，湖南省文化和旅游廳在調研座談會中提出“2020年開始將突出抓好重點工作、重點項目，加強文旅產品創新能力建設”。作為旅游城市，邵陽地域文化特征十分明顯，幾千年的文明史遺留下豐富的非遺資源，擁有國家級非物質文化遺產代表性項目14項、省級代表性項目30項、市級代表性項目112項，共有國家級代表性傳承人13人、省級代表性傳承人26人、市級代表性傳承人122人。2021年6月10日，國務院公布第五批國家級非物質文化遺產代表性項目名錄，邵陽市國家級非物質文化遺產代表性項目達16項。邵陽市具有典型地域特色的非遺項目，將其常用的題材、圖案的設計、色彩等延伸進來，融入地方旅游產業后，對于傳承傳統文化、提升地方經濟具有重要意義。如花瑤挑花、邵陽藍印花布與現代家居產品、服飾產品的有效結合；寶慶竹刻、灘頭年畫與現代工藝品的創意與設計等，對于本地聚力打造“非遺文化旅游＋紅色旅游＋休閑旅游”有巨大促進作用。在傳承利用方面，踐行“見人見物見生活”的理念，實施傳統工藝振興計劃，建成寶慶竹刻、藍印花布、手工榨油、灘頭木版年畫、洞口木雕等生產性保護基地。

邵陽市積極推動文化遺產融入現代生活，依托文物資源大力發展紅色旅游、研學旅游，將博物館、非遺傳習所等文化場所納入旅游線路，大力開發研學旅游線路。2021年5月，邵陽市啟動中小學生研學工作推進會暨“知行邵陽文明旅游”主題研學活動，明確提出要培育一批“專、精、特、新”的研學旅游基地和勞動教育基地，開發一批立足鄉情縣情市情的研學課程，遴選一批有資質有實力的研學項目承辦機構，打造一批示范性研學旅行精品線路，助力旅游市場恢復和發展，拉動經濟內循環，推進全市文旅產業提質增效。

目前，邵陽文旅資源非常豐富，有滿師傅生態文化產業園研學基地、崀山景區研學旅行基地、邵陽翰林青少年素質教育基地、國家公園非遺苗鄉研學基地、綏寧縣上堡古國研學實踐教育基地、邵陽縣弄子研學旅行基地及邵陽市北塔區青少年活動中心、鄧小平征戰綏寧指揮所舊址、黃埔軍校第二分校等。完善的場所建設為研學旅游線路打下了堅實的基礎，對拉動經濟內循環、促進文旅消費意義重大。同時，邵陽市文化旅游廣電體育局依托邵陽市豐富的紅色旅游資源，設立了4條精品紅色旅游線路，囊括了邵陽7縣2市3區的紅色旅游景區、革命紀念館、愛國主義教育基地、特色鄉村等文化和旅游資源等。

2 邵陽文化旅游產業發展存在的問題

2.1 針對性、特色性產業較少

邵陽市政府秉承保護與傳承并重、挖掘與整理并舉、展示與展演并驅舉措，設立了文化事業與產業專項基金支持非遺文化傳承與發展。但本地缺少有針對性的文旅企業，資源整合不夠充分，沒有形成一定的規模，精品文旅產品和路線也較少。目前比較突出的企業有湖南三力達文有限公司，其集傳承、保護、研究、開發、生產藍印花布于一體，投入2億多元建設了藍印花布制作傳承基地，帶動近2 000多人實現創業就業。但是，像諸如此類有針對性的企業較少，本地豐富的民俗文化、非遺項目與旅游行業的融合度不高，沒有做到互利共贏，給文旅產品走向全球化發展帶來一定的阻礙。

2.2 缺乏文旅專業特色人才

特色企業能為旅游業創造文化價值、建立品牌效應，但目前邵陽市缺乏文旅專業特色人才，基礎設施不配套、人才“質”的提升是目前文旅發展急需解決的問題。通過高職院校構建政府與企業的橋梁，將本市非遺文化產品有序引入校園，通過一系列的文旅產品把傳統文化精神在非遺進校園活動中進行宣傳與推廣，與高職院校旅游管理專業有效結合，對文旅行業發展有進一步促進意義。

2.3 宣傳力度較弱，文旅產品單一

邵陽地區文化底蘊深厚、底色濃郁，有國家重點文物保護單位10處23個點、省級重點文物保護單位56處、館藏文物1萬多件、有14項國家級非物質文化遺產、30項省級非物質文化遺產，是我省文化遺產重點保護地區，民間文化、民間藝術、民間故事等風格獨特。但是目前沒有形成文化旅游宣傳大格局，文旅產品較為單一，市場競爭力較差。

3 邵陽文化旅游產業發展問題分析

3.1 旅游配套資源欠缺

邵陽文化旅游產業發展要適應文化旅游發展的需要，注重外來游客在吃、住、行、游、購、娛等文化旅游綜合要素的需求。但目前由于相關部門在土地使用、城鎮空間、產業布局、生態環境、文化資源及交通運輸等方面的統籌規劃不夠合理，造成邵陽市許多旅游目的地的游覽休閑要素配套不完善，建設普遍停留在產品、景觀層面，缺乏產業高度；景觀公園、文體設施、文博設施、公共廣場、景觀綠地、景觀道路等供居民和游客共享的文化休閑空間不足，在目的地范圍內開展文旅休閑活動的便利度有待提升。

3.2 專業人才少、欠缺政策支持

邵陽市旅游文化產業發展時間較短，政府對于引進、任用、培養、提升文旅專業人才方面缺乏經驗和有效的借鑒，相關從業人員對文化產品的開發和旅游模式等方面創造力不足，使得近年來邵陽市旅游文化產業發展較為緩慢。

此外，旅游資源和文化資源隸屬國家，對其進行開發需要得到國家的認可。目前邵陽市相關政策支持較少，一些旅游文化資源的開發進程受限，且頂層設計思維不合理，同質化競爭嚴重。

3.3 旅游文化發展理念落后

目前邵陽市的旅游資源和文化資源沒有做到充分的融合，依舊處于相對分離的狀態。第三產業的發展無法支撐當地的經濟發展，文旅產業缺乏先進理念對產業發展的指導，整個產業發展的過程呈現出一種盲目的狀態，產業競爭依舊處于低級階段。

4 推進文化與旅游產業融合發展的具體路徑

4.1 依托文化作品，打造文化品牌，樹立旅游形象

從業者可以依托優秀的文化作品開發當地的旅游資源，形成有效宣傳，使旅游產業和文化產業相互促進。例如對崀山的開發中，就可以依托艾青的名句“桂林山水甲天下，崀山山水賽桂林”，借用文學作品的豐富想象力，吸引文學愛好者們前來觀光。還可以進一步提煉、重塑相關的文化元素，推出當地的文化品牌，形成相應的文化宣傳品牌矩陣，提升邵陽文化旅游產業綜合實力。

4.2 轉變觀念、培養人才、健全制度保障

要提升邵陽市旅游文化的核心競爭力，首先要解決當前制約旅游文化產業發展的問題，通過轉變產業發展觀念，培養專業化人才，制定相關政策健全制度保障，實現對旅游文化產業競爭力的提升，幫助產業得以長遠的、可持續地發展。如山東曲阜的孔廟既是文化資源也是旅游資源，當地通過舉辦孔子誕辰、成人禮儀式等文化活動，實現了文化資源和旅游資源的有效融合；高校也可以開設相關專業，培養專業人才，為產業發展提供人才保障；政府也要及時跟進制度建設，對產業發展做出指導，實現旅游文化產業和當地其他產業的互相促進，協調發展。

4.3 搭建時尚產業創新平臺

4.3.1 聚焦文旅發展趨勢，激發創意創新理念

受疫情影響，目前文旅新業態以漸進式、創意化的發展趨勢集中呈現，如“夜經濟”“云文博”“云旅游”等。由于消費者需求的升級，文旅產業越來越重視對旅游目的地內容、IP和場景的開發，越來越重視游客的文旅體驗。

搭建時尚產業創新平臺關鍵在于運用創意策劃思維來挖掘、整合和激活旅游資源的“文化靈魂”，以創意策劃設計為核心，持續打造更多創新產品，為業界提供專業支撐。平臺可以與政府合作，充分利用媒體資源優勢，將官方抖音賬號作為宣傳主陣地，同時聯動人民網、新華網、中國新聞網等多家主流媒體，全面展示邵陽全域旅游和文旅融合的發展成果。

4.3.2 創意策劃平臺提供專業賦能，助推文旅產業轉型升級

針對當前文旅行業研究投入資金不足、專業技術人才短缺、研發創新能力薄弱等現狀，邵陽市搭建了以邵陽市文旅產業為主體的創意策劃平臺，切實以創意研發助推全市文旅產業轉型升級，堅持“全資質、強研發、能落地、塑品牌”，發揮邵陽職業技術學院和市文旅局在全市旅游業發展當中的核心力量，助推文旅產業轉型升級。

4.3.3 文創研發、產業智庫雙管齊下

針對文旅產業項目，塑造文創研發IP，打造“邵陽禮物”、文旅青年IP聯盟等，推動文化旅游深度融合，深入挖掘邵陽非遺、尋找老傳統、恢復老記憶等傳統元素，開發具有邵陽歷史文化印記、凸顯地域特征的文化創意旅游商品。

此外，集聚政府、高校、研究機構、企業等各方力量，全力打造邵陽市文旅產業智庫研究平臺，進一步強化在省內文化旅游市場專業化開發實力，強化咨詢能力，做好對內對外雙服務，擴大合作交流，聯合相關部門組建合作聯盟，培育創新團隊，建立健全人才開發、培養、引進、管理體系，完善人才培養方式，切實發揮好建言獻策、合作交流、人才培養等作用，為邵陽市文旅產業創新發展提供多元化、高層次服務的智力支撐。

5 結語

隨著經濟的發展，在文化和旅游深度融合背景下，旅游文創產品的開發和時尚設計創新的價值越來越受到重視。湖南省“三高四新”戰略的深入推進，為邵陽文旅市場帶來更多機會。本文闡述了邵陽文旅產業現狀，分析了影響當地文旅產業快速發展的制約因素，借鑒國內相關學術研究成果，歸納提出了推進邵陽地區文化和旅游產業發展的有效途徑。指出通過搭建時尚創新平臺，重視研發文創IP，打造產業智庫，為文旅產業發展提供多元化、高層次的智力支持，對于加速文旅行業產品產業鏈升級、促進市場多元化發展有著重大意義。