湘鄂渝黔邊區紅色資源調查與文創產品開發策略

王心雨 甘紅麗 方 宇 徐昕怡

［內容提要］本文從產業發展現狀、產業發展機會、產品開發策略以及產業所面臨的挑戰等角度，針對邊區紅色文化資源及紅色文創產品的現有問題，提出有利于邊區紅色文創產品產業的發展策略，推進旅游業良性發展。

引言

黨的十八大以來，習近平總書記高度重視用好紅色資源、賡續紅色血脈。湘鄂渝黔邊區（以下簡稱“邊區”）作為重要的一個紅色基地，有著豐富的紅色資源，具有重大歷史價值、精神價值和經濟價值。為加快湘鄂渝黔邊區紅色資源開發利用的科學化進程，促進邊區經濟社會全面發展，現針對邊區紅色資源在文創產品開發研究中存在的問題進行探究并提出對策。

一 邊區紅色文創產品現狀

邊區紅色文化濃厚，為發展文化創意產業提供了堅實的基礎。同時，邊區紅色文創可發展衍生產品，載體多元化。但由于邊區屬于典型的老少邊窮地區，起點較低，其紅色文創產品的開發和利用依然處于嘗試與探尋的階段。通過94份網絡問卷調查的數據顯示，景區紅色文創產品沒有涵蓋核心的紅色精神；未站在消費者的角度去思考問題，導致產品實用功能低下、質量堪憂；產品同質化問題嚴重，未能與時俱進，缺少品牌加持。

二 邊區紅色文創產業發展的SWOT分析

（一）優勢分析

1 紅色資源豐富，種類齊全

邊區作為我國重要的紅色文化發展的土壤，一批又一批的革命者曾在這片土壤開展革命工作。土地革命時期，任弼時、賀龍、關向應等老一輩無產階級革命家根據中共中央的指示，率領紅二、六軍團先后創建和領導了湘鄂渝黔革命根據地，包括湖南、湖北、重慶、貴州4省（市），共69個縣市區。其中，湖南省27個縣市區；湖北省31個縣市區；重慶市5個縣市區；貴州省6個縣市區。在這片紅土壤上還留存了重要的紅色資源，其中紅軍領導人故居、舊居74處，紅軍駐地、會址、機構、戰地等舊址451處，紅軍人物活動及相關事件紀念地50處，紅軍烈士墓、烈士陵園157處，紅軍紀念設施157處，共計889處。根據調查和統計，湖北省和湖南省紅色資源數量較多，資源也較為集中。具有代表性的有塔臥湘鄂川黔省革委會舊址、五里坪革命舊址、木黃會師紀念館、楓香溪會議舊址、水車坪紅軍紀念地等。這些極其寶貴的紅色資源就是革命時期的真實寫照，對于紅色文化的傳承和發展具有重要的研究價值。

2 底蘊深厚，紅色精神鮮明

紅色精神是中國共產黨獨有的精神譜系，具有深刻的價值意蘊；邊區的紅色精神是堅持真理、實事求是的務實精神，是信念堅定、顧全大局的擔當精神，是秉承宗旨、愛民擁軍的忠誠精神，是鼎力相助、共同戰斗的團結精神。即使革命過程跌宕起伏，但留下來的偉大精神有利于當代人培育和踐行社會主義核心價值觀。

（二）劣勢分析

1 文創產品停留于表面層次

本質上，一件好的文創產品是可以觸動人們內心的，是可以讓他們感同身受的。在大眾的生活中，所見到的文創產品只是將圖案貼到了本子、扇子、杯子上，欠缺設計感和文化內涵。在調查過程中，我們發現邊區紅色文創產品也出現此類現象：與其他著名紅色基地的產品相似度高。其次，在開發過程中設計團隊沒有對邊區紅色文化進行系統的調查和整合，以至于未能精準地提取紅色元素，僅僅滿足于表達淺層的紅色文化，缺少地域性。

2 銷售渠道單一，依賴實體銷售

目前文創產品銷售的主要途徑仍然是與旅游業捆綁——在旅游景點將文創產品作為參觀游玩后的紀念品售出，這一方式將文創產品的銷售市場局限在了該旅游景點。在銷售方式上，文創產品大多都依靠于實體經濟，然而實體經濟在這方面也少有盈利。在當今這個信息化的社會，科學技術不斷升級進步、互聯網技術不斷發展成熟，人們獲取信息不再局限于口口相傳。在互聯網時代，出現了許多新興的行業，網絡宣傳就是其中一種，這種宣傳方式主要以線上商城為購買途徑，而反觀邊區文創產品，僅僅依靠實體經濟來傳播邊區的紅色文化，則顯得十分單薄。

3 過度注重營銷，忽視質量問題

隨著社會的快速發展，越來越多的產品銷售將關注重點落在銷售量、營業額等盈利方面，缺失了對文創產品質量的關注，致使紀念品質量低劣和實用功能難以體現。更有甚者，以次充好，商家壓縮成本以獲取最大利潤，使用劣質的材料進行生產與銷售，使得文創產品質量參差不齊，行業形象受損，導致消費者難以領悟到歷史文化。文創產品雖然有著較高的文化附加值，但與此同時它本質上是一種商品，開發者所傳達給人們的紅色文化內涵應該以優質的形態呈現出來。若想獲得大眾市場，在宣傳紅色文化的同時，文創產品的制作選材上也要體現紅色內涵，不能濫竽充數。

（三）機會分析

1 相關政策支持開發紅色旅游產品

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視紅色基因的傳承。紅色文化資源的開發得到黨和政府高度重視和大力支持。中宣部印發的《關于在重大活動中進一步發揮全國愛國主義教育示范基地作用的通知》，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《關于實施革命文物保護利用工程（2018-2022年）的意見》《2016-2020年全國紅色旅游發展規劃綱要》等一系列文件，不僅給予紅色文化資源價值高度肯定和政策支持，而且為各地紅色文化資源開發提供了政策依據和指導。紅色是代表著中國共產黨和中國人民革命與建設的本色，紅色文化的指向也代表著中國的先進文化。因此，我們要將紅色文化發展壯大，讓紅色文化始終位于我國主流文化的核心位置。

2 人民日益增長的精神文化需求

我國現已全面建成小康社會，“消費升級”的概念已深入人心，人們更渴求于精神上的需要，追求更高層次的滿足。文創產業的發展前景十分廣闊，從而成為新一代消費熱點，文化創意產品近年來突飛猛進席卷市場，在文化消費中的地位逐步提升甚至占據主導。

3 互聯網傳播途徑逐漸多元化

近年來，互聯網已經成為時代發展的特征之一，帶動了傳播方式的多元化發展。互聯網傳播的實施，不僅有效解決了傳統大眾在傳播期間的地域限制和時間限制，同時也由于多種新興媒體行業以及傳播平臺的融合，提升了傳播本身的豐富性，做到了及時傳播與創意傳播的結合。新媒體時代已經來臨，一方面邊區紅色文創要充分利用線上網絡傳播渠道的特點與優勢，形成多維的宣傳和營銷體系，不斷創造更多喜聞樂見、雅俗共賞的紅色經典作品，達到弘揚邊區紅色文化和精神的作用。另一方面，還能達到宣傳紅色景點和帶動當地經濟發展這一目的。自媒體環境對于公眾監督和發表意見而言是一種高效的途徑，能夠做到使各個平臺與用戶之間的聯系日益密切，幫助研發團隊進一步創新與發展。

（四）挑戰分析

1 突破現有設計，打造全新創意產品

通過調查發現邊區紅色文創產品不具有較為系統的研發體系，由于產品的同質化現象嚴重，我們更應該注重產品的實際內涵與其表現形式。從種類上來看，與其他紅色旅游地區類似，都以鑰匙扣、本子、明信片為主。從產品開發設計上來看都只是淺層的紅色文化表現形式，除了地域上的差異，其他都大同小異，缺乏當地紅色文創產品的辨識度，無品牌識別性。

大同小異的設計形式與創意使文創產品在市場上無法長時間立足，也無法取得大眾的青睞，因此我們應當在文創產品的現有設計上鉆研出更加新穎的設計手法來吸引更多的消費者。

2 突破市場現狀，提高核心競爭力

紅色文化創意行業之間同類產品的競爭非常激烈，設計重點在于創新點的開發以及紅色文化內涵的傳承。在創新方面，邊區紅色文創產品的表現形式在近幾年來大多相似，導致消費者不買單；在內涵方面，產品所傳達給人們的信息大體都是最普通的紅色革命事件，沒有進行深度的內涵挖掘。對于大眾而言，在眾多相似的產品中選購自己心儀的產品時若找不出任何創新點與創意，將會大大降低消費者的購買欲；對于同行而言，所設計與開發的產品都大致相同，沒有自己的創新點與突出點，必然會出現同行之間競爭激烈或惡意競爭的情況。

三 邊區紅色資源與文創產品設計結合的必要性

在當前這個信息爆炸的背景下，旅游業備受人們推崇，行業競爭也愈演愈烈，紅色文創產品設計憑借著其創造性與包容性脫穎而出，備受人們喜愛。將邊區的紅色文化融入文創產品中，這一舉措必然會對邊區的發展起到促進作用，賦予邊區更多新的發展機會；以文創產品設計作為切入點，從設計角度向外界充分展示邊區紅色文化的魅力，是刺激旅游市場的一種有力手段。將具有教育、宣傳等多重意義的邊區紅色文化進行視覺化以及產品化，可以很大程度地讓更多人了解邊區的歷史文化，將紅色文化融入人們的日常生活。

四 邊區紅色文創產品的創新設計策略

（一）注重發展教育功能，緊密聯系紅色文化

紅色文化積淀著中國特色的革命文化和社會主義先進文化，是中國特色社會主義新時代背景下具有教育意義的一個主要分支。一件成功的文創產品，要對大眾的精神思想起到熏陶作用。在設計過程中，設計者不能只單單注重文創產品的外觀以及形式，還要注重突出該邊區紅色文化的教育功能，從中汲取紅軍長征的歷史、人物、事件遺存等紅色元素，理解感悟其中的厚重精神和豐富內涵，做到產品的意義和情感之間的相互交融，起到潛移默化的作用，使消費者與設計者通過文創產品達成情感共鳴。即使大眾對該邊區紅色文化的了解不夠透徹，也能夠從產品中感受到該邊區特有的紅色情感。

（二）著重強調實用功能，滿足大眾實際生活需求

文創產品本身就是一種商品，因此商品價值也是文創產品的一種關鍵屬性。隨著時代發展，人們的生活節奏加快，對于效率的要求更是不斷提升，文創產品作為新時代最注重創新的產品之一，為了更加貼近時代發展以及人們的生活需求，應將實用性作為產品設計過程中重要的性能之一，具有較高實用性的產品，其銷售市場將會更加廣闊。隨著使用次數的不斷增加，該文創產品將會不斷融入大眾的日常生活，紅色文化內涵也將取得更加廣泛的傳播效果。將日常生活用品與邊區的紅色文化緊密結合，將紅色文化更深層次的內涵充分融入文創產品設計中，在提升文創產品實用功能的同時，能夠更加深入地傳播紅色文化。文創產品的實用功能大幅度提升便會提高產品吸引力，滿足大眾的需求。

（三）提取創新紅色符號，展現邊區精神風貌

根據卡西爾的理論，文化是人用符號所創造的。符號與文化有著密切的關系，因為文化的產生、發展、傳播均需要以符號為媒介。紅色文化符號是紅色文化的載體，以符號的形式承載紅色文化的內涵，并以符號傳達來傳承、傳播紅色文化，紅色文化自身的多樣性決定了紅色文化符號的多樣性。紅色符號指的是能夠表達某種意義的象征性記號或標記，代表著紅色文化的精神和內涵，更多的是一種指代性的作用。符號系統也包括紅色符號這種表達方式，能夠更好地傳播紅色文化。提取邊區文化符號不僅僅是展現邊區的紅色文化資源點，更多的是為了傳播和延續紅色精神，應該做到延展性、指示性和審美性相統一，用最具有代表性的視覺符號表現邊區紅色文化的不同之處。另外，紅色文創產品是對現實物象的模擬與藝術再現，與現實物象有著內在的聯系，更有助于受眾理解紅色文化符號的內涵。創新文創產品的造型外觀，打造出獨一無二的、富有獨特魅力的紅色文創產品，力爭向大眾展示一個全新的、充滿新生氣息的邊區。

（四）打造地區特有品牌，提升審美功能

邊區紅色文創產品長久以來未能得到解決的問題是產品美感的缺失，導致無法得到年輕消費者的喜愛。在以年輕消費者為主體的消費市場，占比較大的購買理由是文創產品的質量好和視覺感受舒適。為了讓邊區紅色文創產品能夠擴大消費市場，首先，需要的是優化整套設計方案與生產流程。打造當地獨有的視覺形象IP、加強品牌意識、形成品牌效應、加深他們對品牌的記憶并給予消費者信任感，以消費者的自發宣傳帶動產品在全國范圍內的推廣。其次，要強化紅色文創產品的視覺體驗，從配色、圖案、造型等方面設計，提取具有地域性的信息，將紅色的凝重與現代的時尚相融合，打破原紅色文創產品的固有形象。注重產品的審美功能，賦予產品更多的體驗價值，讓消費者感受到邊區紅色文化的精彩和魅力。

五 結語

綜上所述，開發商注重對產品設計的創意創新、品質把控、教育性質等，同時還需要將邊區紅色文化的傳播方式多樣化。通過開發具有代表性以及特色文化精神的紅色旅游文創產品，實現文創品牌化，積極發展邊區紅色旅游，弘揚并傳承紅色文化的精神內核。