基于鄉村旅游的商洛特色小鎮發展模式構建

宋秀方 王 穎

［內容提要］本文在發展鄉村旅游的背景下，探析商洛特色小鎮鄉村旅游的發展現狀、存在的問題以及發展模式，以期為促進商洛特色小鎮鄉村旅游業實現優化升級，提升特色小鎮鄉村旅游綜合實力，構建商洛特色小鎮鄉村旅游多元發展模式，為更好地推進商洛特色小鎮鄉村旅游業的良性發展提供一定理論支撐。

引言

當前，部分城市人口密集度高，交通擁堵，空氣質量下降，人們的生活節奏日益加快，精神壓力加大，負擔加重，致使人們越來越喜歡親近大自然，希望擁有悠然閑適的心境，一份專屬的寧靜時光，因而，都市中的人們在節假日等閑暇時間更愿意選擇去鄉村度假，舒緩壓力，陶冶情操，可見鄉村旅游發展前景廣闊。陜西省商洛市位于秦嶺南麓，植被茂密，地理位置優越，擁有獨特的自然風光、豐富的旅游資源和濃厚的地域風情，發展鄉村旅游業潛力巨大。大力開發利用商洛特色小鎮的鄉村旅游資源，可以刺激各行業的消費，促進商洛特色小鎮鄉村旅游業的高質量發展，帶動當地經濟持續健康發展。

一 鄉村旅游背景下的商洛特色小鎮發展概況

陜西省商洛市位于陜西東南部，環境質量優良，氣候宜人，森林覆蓋率高，旅游資源豐富，是歷史文化名城。市內名勝古跡眾多，包括商南金絲大峽谷、柞水溶洞、大云寺等，具有獨特的歷史資源和景觀資源。豐富的旅游資源，使得商洛市具備鄉村旅游得天獨厚的資源優勢，充分利用商洛特色小鎮的鄉村旅游資源，對于促進商洛鄉村旅游業的蓬勃發展具有重要作用。

商洛特色小鎮的鄉村旅游發展具有四項優勢：一是交通便利。小鎮內部、小鎮之間交通設施完善，可以有序參觀，方便游客出行。二是環境質量優良。商洛空氣質量優良，植被茂密，森林覆蓋率高，人口密度小，是極佳的旅游、養生、休閑場所。三是獨特的風土人情。每一個小鎮的風俗習慣、文化風貌都具有差異性，具有各自的文化特點，小鎮中的建筑風貌、生活用品以及人們的服飾、語言、飲食習慣、特色小吃，都彰顯著小鎮的歷史風貌，積淀著深厚的文化底蘊，展現了獨特的文化風俗，豐富了游客的參觀體驗。四是旅游資源豐富。小鎮的旅游景觀豐富獨特，建筑風格獨具一格，組織的各項體驗活動輕松精彩，愉悅了游客的心情，給游客以美的享受，使游客在良好的觀賞環境和服務中，享受旅游帶來的樂趣。

二 商洛特色小鎮鄉村旅游發展模式存在的問題

目前商洛特色小鎮鄉村旅游發展模式普遍存在一些問題，包括旅游資源缺乏深厚的文化涵養，知名度不高，品牌影響力不夠，未合理有效整合旅游資源，缺乏資金支持，資金保障力度不夠，旅游基礎設施不完善。這些存在的問題，制約著商洛特色小鎮鄉村旅游業的長遠發展。

（一）特色小鎮旅游資源缺乏深厚的文化涵養

商洛特色小鎮旅游資源挖掘不夠深入，文化底蘊不夠深厚，一些旅游景觀和旅游產品缺乏文化元素，在鄉土風情、特色民俗、傳統手工藝、農業生產體驗、土特產等方面，只流于表面形式，并沒有展現出深厚的文化內涵，有的小鎮建筑風格相似，缺乏特色，影響游客的參觀體驗和對特色小鎮的期望值、滿意度，制約了小鎮鄉村旅游的高質量發展。

（二）特色小鎮旅游知名度不高

商洛市政府對小鎮鄉村旅游資源宣傳力度不夠，缺乏對品牌意識的建設，品牌影響力不夠。在火車站等一些人流量大的交通運輸點沒有設置大幅的小鎮旅游宣傳海報，失去了對小鎮旅游品牌宣傳的最佳機會，品牌營銷沒有到位，無法加深外地游客對小鎮良好的第一印象。商洛特色小鎮鄉村旅游資源在眾多游客心目中的知名度不高，在電視、新聞、報紙、期刊、雜志、抖音、頭條、微博、微信、廣告代言等方面的宣傳力度也不是很到位，對小鎮旅游資源的介紹也有欠缺，導致許多游客不知道商洛特色小鎮的旅游資源，無法吸引更多的外地游客到小鎮參觀游覽，制約了小鎮鄉村旅游的進一步發展。

（三）特色小鎮未有效整合旅游資源

隨著商洛特色小鎮鄉村旅游資源的大力開發，景區人流量逐漸加大，而環境承載力有限，一方面，造成了對生態環境的破壞。例如，有的游客在古建筑上刻畫字跡，隨意給小動物喂食，隨意丟棄垃圾，這些不文明的行為污染、破壞了自然環境。另一方面，在鄉村旅游發展中，缺乏先進的開發理念和指導思想，旅游業整體規劃存在欠缺，各個景點之間缺乏互聯互通，旅游業與交通、園林、酒店、餐飲、文化等相關產業的合作互動較少，造成旅游資源的浪費。小鎮鄉村旅游資源豐富，景點眾多，但缺乏精品和特色，旅游產品和線路過于粗放，旅游服務不夠優質，可供游客參與體驗的活動較少，這些存在的問題反映了小鎮在鄉村旅游發展中沒有合理有效整合旅游資源，造成了一定程度上的資源浪費，影響了小鎮鄉村旅游的經濟效益和進一步發展。

（四）特色小鎮鄉村旅游缺乏資金支持

商洛特色小鎮發展鄉村旅游需要政府提供資金支持和保障，也需要協調企業贊助、銀行貸款融資等方面的支持，有的小鎮鄉村旅游建設存在資金落實不到位、籌資難、融資難等問題，影響了小鎮鄉村旅游的持續發展。

（五）特色小鎮旅游基礎設施不完善

完善的基礎設施是發展鄉村旅游的重要基礎。由于對旅游資源缺乏長遠的規劃和先進的經營理念，商洛特色小鎮鄉村旅游的基礎設施不夠完善。景區服務人員素質較低，沒有接受過專業的服務培訓。有的旅游產品過于低端，質量較差，不能滿足高端旅游消費群體的需要。有的民宿住宿條件不夠好，衛生條件較差。有的旅游景區休閑設施少，供游客休息、駐足的地方少。基礎設施和服務水平的欠缺影響了小鎮在游客心目中的良好印象和滿意度，不利于小鎮鄉村旅游的持續發展。

三 商洛特色小鎮鄉村旅游發展模式分析

針對小鎮鄉村旅游存在的問題，未來商洛特色小鎮鄉村旅游發展模式應該將小鎮的歷史文化、生態保護和休閑農業充分融入到鄉村旅游的發展中，做到旅游資源的有效整合，從而提升旅游品質和體驗，吸引眾多游客參觀游覽，構建商洛特色小鎮鄉村旅游多元發展模式，促進商洛特色小鎮鄉村旅游業的穩步健康發展。

（一）“旅游+文化”發展模式

商洛歷史文化悠久，旅游資源豐富，特色小鎮眾多，包括棣花文創小鎮、山陽縣漫川關鎮等。商洛特色小鎮要利用豐富的歷史文化資源和旅游資源，積極探索“旅游+文化”的發展模式，挖掘特色小鎮鄉土風情、民俗文化、農業生產、傳統手工藝、人文地理、土特產品的文化內涵，突出旅游資源的文化精髓和地域文化特色，彰顯小鎮的文化底蘊，給特色小鎮的旅游文化產品注入更多的文化元素，使之更具內涵和韻味，讓游客充分感悟商洛的民俗文化和鄉土風情，提升鄉村旅游產品的文化特色。例如，大力宣傳文化名人的故事，定期舉辦詩歌朗誦、詩詞大會、文藝演出、傳統節慶民俗表演、農產品采摘等活動，這些舉措不僅可以吸引游客參觀游覽，拓展游客的知識量，陶冶情操，而且可以使游客感受到小鎮景區富含文化底蘊的美，提升小鎮鄉村旅游的品質，傳承和保護優秀的傳統文化，推動文化和旅游融合發展，打造富有文化內涵、風格迥異的特色鄉村小鎮，提升小鎮旅游經濟效益，促進商洛特色小鎮鄉村旅游的高質量發展。

發展“旅游+文化”模式，要突出小鎮的地域文化特色，有計劃、有步驟地加大商洛特色小鎮鄉村旅游的宣傳力度，建立鄉村旅游文化宣傳機制，拓寬宣傳渠道，利用圖書、報紙、雜志、微博、微信、影視、互聯網等形式宣傳小鎮旅游文化資源特色，舉辦旅游資源和產品推介會、嘉年華、音樂節、文化節、特色小鎮節等活動，大力普及和推廣商洛特色小鎮鄉村旅游文化內涵，在人流量大的交通運輸點設置巨幅海報，優化旅游產品和旅游線路，從而擴大小鎮旅游的宣傳面和影響力，增加商洛特色小鎮旅游知名度，提升小鎮鄉村旅游發展的文化品牌影響力和競爭力，促進商洛特色小鎮鄉村旅游業的快速發展。

（二）“旅游+生態”發展模式

商洛特色小鎮要利用自然資源豐富、環境質量優良等自身優勢，積極探索“旅游+生態”的發展模式，在發展商洛特色小鎮鄉村旅游的過程中，要樹立有效整合旅游資源的理念，注重對生態環境和人文環境的有效保護，降低鄉村旅游發展對環境保護的破壞，保障小鎮鄉村旅游的可持續發展。

一是在保護生態環境方面，要對商洛自然資源、自然景觀進行保護；隨處設置文明標語牌，提醒游客愛護環境，不亂扔垃圾；加大森林防火保障力度；增加環保人員，招募環保志愿者；加強鄉村環境整治，減少白色垃圾污染，保護鄉村自然生態環境。

二是在保護人文環境方面，要保護好鄉村獨有的原始風貌和獨特的人文歷史環境，避免千篇一律和隨意模仿，喪失鄉村獨特的文化底蘊。

三是在旅游資源整合方面，要注重在打造精品旅游資源、優化旅游路線、提供優質服務、保護自然環境等方面，有效整合旅游資源，優化旅游產品，注重旅游產品的獨特性和文化因素，不過度追逐旅游產品的商業價值和利益，不斷培植小鎮鄉村旅游的獨特根基，促進鄉村旅游資源要素合理配置，增加小鎮鄉村旅游的綜合收入，促進商洛特色小鎮鄉村旅游業長遠有序發展。

發展“旅游+生態”的模式，需要有雄厚的資金基礎作為保障，沒有雄厚的資金基礎，小鎮的生態環境保護就難以做到。資金基礎薄弱是制約商洛特色小鎮鄉村旅游持續發展的瓶頸，針對這一問題，商洛市政府要實施更積極的財政政策，加大對小鎮鄉村旅游業的資金投入力度，落實財政對鄉村旅游業的專項補貼，同時注意資金的合理分配利用，加大資金的監管力度，防止濫用、挪用資金。還要實施政府與私人資本合作的方式，通過這一方式，吸引雄厚的社會資本加大對商洛特色小鎮鄉村旅游的投入，為其持續發展提供強大的資金支持。

（三）“旅游+休閑農業”發展模式

商洛特色小鎮要利用農業資源豐富的優勢，積極探索“旅游+休閑農業”的發展模式，利用商洛秀麗的田園風光、宜人的氣候、獨特的耕作方式、鮮活的農產品和完善的服務設施，滿足游客農作體驗、休閑度假的需求，使游客能夠品嘗優質的農產品，充分感受鄉村生活，感悟鄉村自然之美。

發展“旅游+休閑農業”模式，需要完善的基礎設施來保障，完善的基礎設施可以提升旅游品質和體驗，提升游客對小鎮的形象。

一要加強公路、公共廁所、休息區等基礎設施建設，尤其是擴建停車場，以防旅游旺季時造成交通擁堵的現象。

二要開通直通大巴，增強景點之間的通達性。

三要加大垃圾桶的投放數量，方便游客隨時處理垃圾。

四要重視游客投訴處理，注重服務質量，一經發現違反景區管理規定的現象，要及時妥善解決，不敷衍、不拖拉，提升服務水平，塑造良好的小鎮旅游形象。

五要在景區內部設置服務點提供路線咨詢、各景點線路指示牌、輪椅、食品、生活必需品、應急藥品、公共廁所的明確指引標志等綜合性服務，給游客提供人性化關懷，防止部分游客迷路，提升游覽舒適度，提高游客對景區的認可度，從而刺激消費，提高小鎮鄉村旅游的經濟效益和社會效益。

四 結語

構建商洛特色小鎮鄉村旅游多元發展模式，需要不斷探索研究，分析解決問題，將小鎮的歷史文化、生態保護、休閑農業與鄉村旅游的發展相結合，合理有效整合特色小鎮的旅游資源，以不斷提高游客的滿意度、獲得感，提高小鎮鄉村旅游的綜合競爭力，促進商洛特色小鎮鄉村旅游穩定有序發展。