地方新聞的“圈、點”傳播效果分析

宋美潔

（鄭州廣播電視臺，河南 鄭州 450000）

在全媒體時代，新興媒體展現了其在當代社會中快速發展的適應性[1]，對傳統媒體等產生了巨大沖擊 ，如何面對目前傳統地方媒體的現狀，擴大地方新聞的傳播力，加強自身的影響力，是每個媒體人都需要思考的問題。對地方媒體來講如果要達到可持續發展的效果，必須與當前的媒體環境融合，持續加強自身傳播力，獲得群眾的支持，培養群眾的使用習慣，發揮自身特色，在傳播媒介中使用好現有的新媒體技術。[2]如今，人們獲取新聞信息的平臺眾多，隨著互聯網技術的發展，在網絡傳播的帶動下新聞傳播速度也突飛猛進，然而地方新聞的傳播速度卻未能與當前的大多數新聞信息共同發展。[3]在目前的社會背景下，地方媒體應當對自身的傳播力，以及目前存在的問題進行深刻的反思，并對此進行深入的研究及分析，通過符合當代社會發展情況，運用科學有效的方式進行改革，以期能更好的服務于大眾。

1.地方新聞傳播現狀

1.1 傳播途徑單一

目前，在全媒體背景下，人們可以通過多途徑獲取新聞信息[4]，如廣播、電視、報紙、雜志、計算機，以及手機等多種媒介，同時與以前相比較，現在人們能夠獲取的新聞信息更加多元，傳播媒介的改變對地方新聞傳播的改革帶來了新的問題。根據目前的發展情況來看，地方新聞傳播途徑不僅傳統，也非常單一。第一，地方新聞傳播仍然以電視作為長期以來的主要傳播方式，近年來，我國電視機已經大范圍普及，基本實現了全民覆蓋，然而在電視中傳播新聞信息存在一定的局限性，因為電視傳播需要受一定的時間和空間束縛，人們需要在有電視機的地方才能觀看新聞信息，一旦脫離電視機的環境，那么便不能及時接收信息。第二，時效性是新聞傳播的重要要求，但是地方新聞在進行報道時需要對新聞進行整理，并做好相關的編輯，再由固定的新聞節目中進行播放，該流程在一定程度上降低了時效性。

1.2 傳播范圍狹窄

地方新聞媒體仍被困于本地范圍，還面臨著傳播范圍狹窄的問題。[5]一方面，因為地方新聞傳播媒介主要是電視，在這樣的新聞傳播條件下，存在著較大的局限性，在新媒體應用廣泛的今天，電視新聞只能讓受眾被動接收，缺少溝通，無法及時掌握受眾對于新聞的需求，使得新聞傳播顯得相對狹窄，在時間和空間上無法有新的突破；另一方面，新聞傳播的受眾狹窄，由于互聯網的發展，手機、電腦等終端的使用者越來越多，相反，通過電視獲得新聞信息的用戶有所下降，只有少數群體仍然通過電視渠道獲取新聞信息，因此，電視新聞傳播限制了受眾范圍，也減弱了新聞的傳播力。

1.3 傳播內容陳舊

在全媒體背景下，新聞傳播內容需要有新鮮感，但是，在地方媒體的新聞傳播中有著明顯的統一化、陳舊老化的內容，缺乏對內容的創新。一是因為地方新聞工作者的觀念陳舊，缺少與時俱進的新聞人思想，習慣性依賴于傳統的新聞生產方式，在對地方新聞傳播的改變上只側重于傳播方式，而沒有對新聞內容進行創新的思想理念，有著明顯的思想僵化問題，進一步導致了地方新聞內容十年如一日的現象，讓受眾感到枯燥和乏味；二是因為受地域因素限制，大部分地方媒體都注重對當地新聞的生產，因此在新聞處理方式上基本相同，讓地方新聞出現模式化的現象，讓受眾容易出現視覺疲勞的情況[6]，也在一定程度上降低了新聞的傳播力，流失了部分受眾。

2.地方新聞傳播的改進策略及其效果分析

在全媒體背景下，地方新聞傳播的重要改革渠道之一就是新媒體。地方新聞傳播需要符合當代社會的發展，重視傳播途徑的變化，不僅需要使用傳統的新聞傳播方式，還需要開辟新的平臺，對新聞內容進行創新，才可以使更多人接收到地方新聞，以此達到提升地方新聞傳播力的目的。新媒體發展后，出現的各種新的傳播平臺，在新聞信息傳播上有明顯的優勢。因此，在地方新聞的傳播中，使用新媒體平臺作為新的傳播渠道，可以有效地提升地方新聞傳播力。總結起來，地方新聞傳播應用新媒體平臺的策略和有效性如下。

2.1 建立完善網絡平臺

長時間以來 ，地方新聞的傳播平臺主要為電視，而在全媒體的時代背景下，顯然無法滿足受眾對于新聞的需求，地方新聞媒體需要充分利用現代化的網絡技術，進行傳播平臺的創新，打造一套屬于自己完善的網絡平臺，實現資源共享和互動，通過手機客戶端、網站，以及微信、微博等達到該目的。并且完善不同的各大平臺的差異化發布，提升傳播效率。互聯網技術的發展不僅是一次挑戰，也是地方新聞的一次機遇。做好媒體融合轉型，哪怕是地方新聞媒體只要做好內容，讓內容充實優秀，就能夠通過網絡平臺進行有效傳播。

2.2 重視微博、微信公眾號的應用

目前許多新聞傳播以社交軟件作為主要平臺，如微博、抖音，以及微信公眾號等都是新的傳播方式，輔以其他都是日常生活中常用的軟件，同時這些平臺擁有大量用戶，而且用戶分布類型較多。縱觀生活方式變化可以發現，在多種平臺中，社交軟件的發展是最快速的，隨著手機等電子終端產品的普及，人們對社交軟件的使用率在快速增長的同時依賴度也隨之加深。通過微博、抖音，以及微信公眾號等渠道分享各類大小事，許多新聞媒體也隨之入駐，及時傳播各類新聞事件，并引導受眾進行討論。如：來自四川理塘的藏族小伙子丁真就是一夜爆紅的經典例子，在受眾以為丁真作為藏族是西藏人的時候，四川新聞便立即走訪了丁真家鄉，讓相關的媒體有了一次很高的曝光率，增加了許多受眾。這個例子說明，在傳播地方新聞的時候，對新媒體的高效利用能夠在很大范圍內實現對新聞的傳播。

2.3 豐富內容，注重短視頻制作

在地方新聞的傳播上，新聞工作者的觀念較為落后[7]，新聞內容呈現出模式化的特點，而通過新媒體平臺傳播新聞，則需要抓住受眾的“胃口”，制作內容豐富的新聞滿足不同受眾的新聞需求。如近兩年很火的媒體頻道“四川觀察”，便對新聞內容等做了新的創意，制作了許多策劃。在對新聞內容和形式上摸索了一段時間后，在起步階段選擇了情景劇的方式制作短視頻，而重點則是偏向新聞資訊，以資訊類的點視頻為主。另外，對短視頻風格進行統一，讓其用戶更容易分辨，并具有鮮明的特色，讓人印象深刻。從內容層面分析，“四川觀察”的視頻內容較為豐富，包括政治、社會等多類新聞，滿足用戶對不同新聞類型的追求，并保證了新聞的時效性；剩余的小部分內容則使用不同的風格進行制作，如溫情感動的，或者是輕松搞笑的，能夠有效調節受眾的觀看體驗，調整其觀看時的心情。例如，除了播放事實新聞，“四川觀察”也會發布一些生活類視頻，這類視頻同樣能夠受到受眾歡迎，點贊和轉發量都較高。通過豐富新聞視頻內容，讓時事新聞和生活新聞相結合，讓該賬號在內容上滿足了受眾的不同觀看需求，增加了受眾數量，并提升受眾的使用黏性。

2.4 保持較快的更新頻率。

短視頻平臺內容繁多[8]，包括的種類不限于新聞，也有很多文藝、技術類等多種類型視頻。成功的新聞賬號新聞時效性強，發布頻率高。短視頻平臺上，比如抖音、快手等，很多媒體賬號日均發布數量偏少，部分賬號甚至幾天才更新一次，這種方法明顯不會增加受眾的關注度，也無法提高受眾使用黏性。優秀的新聞賬號，需要團隊合作默契，保持高效地對新聞的追蹤和發現能力，需要較為成熟的視頻編輯技能。

2.5 與受眾積極互動

新聞媒體賬號要提升受眾的使用黏性[9]，不僅需要對新聞視頻內容進行更新，創新視頻形式，還需要與受眾進行積極的互動。在互動的過程中就可以多注重受眾的反饋，引導受眾提出建議，與其一起制定可行的視頻內容。短視頻平臺對于視頻內容有非常直觀的體現，每個視頻的點贊、評論量，以及對賬號的關注人數，都是受眾對于視頻內容的反應，受眾提出的建議更能準確地指出受眾需要的視頻內容和表現形式，能夠很好地彌補制作團隊的思想中的局限性。互動是短視頻社交網站的關鍵元素，因此，短視頻平臺上許多賬號都非常重視和受眾的互動，加強和受眾的互動是賬號運營的重要步驟之一。有的賬號在互動中表現出非常具有親和力的一面，經常與受眾相互調侃，不會和受眾產生距離感，對提高使用黏性有關鍵作用。過去的新聞媒體普遍表現得嚴肅，但是隨著內容的逐漸豐富，對不同類型的新聞視頻，在與受眾的互動過程中也可以采取多種方式，可以表現得嚴肅，也可以展現出有親和力、接地氣的一面，讓受眾能夠感受到新聞媒體的真實。

2.6 創新傳播理念

在全媒體背景下，地方新聞媒體肩負著更多的責任，作為地方政府與人民群眾交流的重要渠道之一，需要針對當前的地方媒體狀況進行分析，增強地方媒體的傳播力，跟隨社會大背景做出相應的新聞傳播改革。因此，就需要新聞工作者能夠對固有的新聞傳播理念進行更新，從受眾的角度出發重新認識新聞傳播，另外還應當注重本土化。要達到以上的改變需求，應當做到以下兩點：（1）從基層新聞工作者開始便要注意改變傳統觀念，注重對全媒體的運用，并進行有機融合，要充分利用當前的發展機會，增強地方媒體的新聞傳播力，弘揚正能量，緊隨時代潮流，及時更新自身的傳播觀念，發揮媒體的傳播優勢，積極傳播正能量信息，引導正確社會輿論，在眾多的網絡信息中保證自身新聞的真實性，嚴控新聞信息的內容，制作出優質的新聞內容，在保證新聞傳播力的目標上，同時保證新聞的真實性和有效性，提升地方媒體的新聞傳播力和公信力。（2）在媒體競爭激烈的今天，創新傳播理念不僅是要擺脫過去的傳統模式，還要有屬于自己的風格和定位。在新聞選材上，新聞工作者需要明白自身的優勢，明確新聞內容定位，在特色新聞報道為前提條件的基礎上，做出全面的創新改革，防止因為新聞類型相同導致受眾分流。

2.7 加強地方新聞團隊建設

除以上內容外，在地方新聞的傳播過程中，還需要加快提升地方新聞團隊的整體專業素質，新聞傳播的過程中不只要借力全媒體，對于媒體的應用程度最終還是要落實到新聞工作者個體上，因此地方新聞的傳播力發展與新聞團隊素質有非常密切的關系，在地方新聞的發展中不能忽略人才培養。具體可以通過新媒體平臺對工作人員進行全面的系統化培訓，打造線上學習平臺，并制定線下培訓活動，“先學習，后實踐。”，提升地方新聞工作者的專業水平，增強其綜合素質，讓每個工作人員都能在地方新聞的傳播中出一份力。新聞傳播的改革離不開對人才的引進和培養，為盡快推進地方新聞的改革和發展，不僅要對新聞人員進行專業性培訓，培養全能型人才，也要引進專業人才，提升新聞工作者的專業水平，以及對新媒體的應用，拓寬行業視野，增強專業素養，都是為地方新聞傳播發展提供人才基礎。只有這樣，地方新聞才可以在競爭激烈的今天進行有效傳播，發揮地方媒體原有的作用，并提高地方媒體的影響力。

3.小結與展望

總而言之，在全媒體背景下，媒體新浪潮的變化不只帶給了地方新聞媒體巨大的挑戰，也是一次重要的發展機遇。全媒體時代中，人們獲取新聞的渠道發生了巨大變化，除了媒體平臺的增多，人們也不再只擁有受眾的身份，許多人也變成了新聞信息的制作者，讓新聞媒體的競爭日益激烈。但是，在快速變化的時代中，隨著現代信息技術的高速發展也誕生了許多的新媒體技術，這也是地方新聞媒體傳播的有力助推器，為新聞行業的發展帶來了前所未有的機遇。為此，若需要更好地提升地方新聞媒體的傳播力，就應當抓住發展機會，順應行業變化，提升地方新聞媒體的競爭力，針對目前地方媒體存在的缺點進行針對性的分析，提出好的改進策略。通過對傳播渠道、新聞形式和內容，以及傳播理念、人才培養等多方面的改進措施，加強地方新聞媒體的頂層設計能力，在增強新聞傳播力的同時，還能保證新聞產品的質量，推動地方媒體的發展，更好的傳播地方新聞。